FeaturedMarketing tổng thể

10 lần Kính tiềm vọng thực sự là loại hữu ích

Video đắt tiền. Sản xuất một clip trông đủ chuyên nghiệp để cạnh tranh trên TV và YouTube thường xuyên thu về hàng triệu đô la cho các thương hiệu sau khi bạn tính đến tài năng, thiết bị và phí phân phối.

Nhưng ở quy mô nhỏ, phát trực tiếp trên một ứng dụng như Periscope (thuộc sở hữu của Twitter) đã thay đổi thực tế đó. Người sáng tạo nội dung có thể cho phép người dùng điều chỉnh nguồn cấp dữ liệu cho các sự kiện trực tiếp và loại trừ nội bộ mà không phải hy sinh nửa ngân sách tiếp thị và hai thực tập sinh sẽ được nêu tên sau này.

Periscope chỉ mới xuất hiện được một năm và theo VentureBeat , nó đã được lưu trữ 200 triệu luồng. Mặc dù công nghệ này có thể sẽ không bao giờ cạnh tranh được với các nền tảng kỹ thuật số lâu đời như Netflix và YouTube, nhưng các luồng trực tiếp dường như có một vị trí tiềm năng trong hệ sinh thái tiếp thị ngày nay.

Đây là 10 các công ty đã quản lý để sử dụng Periscope (phần nào) một cách thông minh trong năm qua.

1. Kohl's

Trong khi hàng triệu người theo dõi Lễ trao giải Oscar mỗi năm, hầu hết không bao giờ được bước lên thảm đỏ. Vì vậy, Kohl's đã đưa mọi người đến gần hơn với hành động bằng cách phát trực tiếp chương trình trao giải — mà không cần dừng máy quay trong thời gian nghỉ quảng cáo thông thường. Cuối cùng, chúng ta phải xem những người nổi tiếng làm gì trong khi những người ủng hộ chúng ta phải chịu quảng cáo của Aflac.

Để mang đến cho người xem nhiều góc nhìn của người trong cuộc, thương hiệu cũng đã hợp tác với diễn viên hài Vanessa Bayer để phát sóng bữa tiệc sau đó của cô ấy. Để có sự tương tác tích cực hơn, Kohl's thậm chí còn khuyến khích người dùng chia sẻ các bài phát biểu cảm ơn của riêng họ.

Nhưng Kohl's, nếu bạn đang nghe, một lưu ý: Với bài phát biểu của một người nói rằng cô ấy biết ơn Kohl's đang thúc đẩy nó.

Bất chấp điều đó, thương hiệu đáng được hoan nghênh — sử dụng Periscope để thu hút khán giả khỏi những giờ nghỉ quảng cáo của một chương trình trao giải là một chiến lược sáng tạo.

2. Đi pro

GoPro và Periscope đã hợp tác để phát trực tiếp Thế vận hội Winter X. Cuối cùng, tôi có thể cảm thấy như mình đang trượt tuyết xuống một viên kim cương đen kép mà không cần phải luyện tập… hay mặc áo khoác .. hoặc ra khỏi nhà.

Như bạn có thể thấy từ lịch trình mà GoPro đăng trên trang web của mình, nguồn cấp dữ liệu có các cuộc phỏng vấn độc quyền với các vận động viên X Games, một hướng dẫn để sử dụng Periscope với GoPro của bạn và lần đầu tiên xem triển lãm ảnh GoPro — một ví dụ điển hình về môn thể thao hấp dẫn có thể có trên nền tảng phát trực tiếp.

3. Doritos

Để vinh danh các chip Doritos Va chạm mới, BBDO Periscoped 12 giờ đầy đủ các thứ va chạm vào nhau. Trong chuyển động chậm. Và để công chúng bỏ phiếu về hành động. Đương nhiên, một chiếc máy tính xách tay đập vào một quả dưa hấu, và một số đôi giày trượt patin bay vào một cốc sữa lắc. Nếu bạn đang hút thứ gì đó không phải là thuốc lá, điều này thậm chí còn tốt hơn. Và, hãy thành thật mà nói, nếu bạn đang ăn Doritos Va chạm, có thể bạn đang ăn. Cách để biết khán giả của bạn, Doritos.

4. Spotify

Năm ngoái, Spotify đã thưởng cho những người theo dõi của mình bằng cách phát sóng một buổi hòa nhạc riêng với ca sĩ chính của Dân làng . Mặc dù sự tham gia rất khiêm tốn – 382 người xem và 1, 534 trái tim, mỗi Adweek – cung cấp cảnh quay hậu trường là một cách thông minh để khiến người hâm mộ cảm thấy có mối liên hệ mật thiết với các nghệ sĩ yêu thích của họ, đặc biệt nếu họ không thể trực tiếp thực hiện một buổi hòa nhạc hoặc không đủ tiền mua vé tham dự một sự kiện thân mật.

Spotify-Periscope-Brands-Content

Hình ảnh qua Postano

5. Bò húc

Tất nhiên, Red Bull, nhà vô địch về quảng cáo sáng tạo, đã lọt vào danh sách. Công ty nước tăng lực đã sử dụng Periscope để phát trực tiếp bữa tiệc của mình tại Red Bull Guest House trong Tuần lễ âm nhạc Miami vào tháng 3 năm ngoái, tận dụng tiền tệ truyền thông xã hội cuối cùng: sợ bỏ lỡ. Nói cách khác, thương hiệu có rất nhiều người đến chơi với Lil Wayne bất kể họ ở bao xa từ Florida.

Redbull-Livestream-Periscope-Content

6. DKNY

Thời trang là một ngành khác rất hợp với Periscope. Các thương hiệu bán lẻ như Marc Jacobs, Urban Outfitters và Puma đều đã trình làng quần áo mới sử dụng luồng trực tiếp. Nhưng DKNY có thể là công ty thời trang lớn đầu tiên thử nghiệm nền tảng này, mở cửa tủ quần áo ảo cho người hâm mộ ngay sau khi tạo tài khoản Twitter cho DKNY PR Girl. Hãy coi nó như một buổi trình diễn thời trang cho 21 thế kỷ thứ.

7. Ích lợi

Để mở rộng phạm vi tiếp cận xã hội, Benefit Beauty đã bàn giao tài khoản Periscope cho chuyên gia trang điểm Maggie Ford Danielson, người đã trả lời các câu hỏi của người dùng như “Kem lót nào tốt nhất cho da cực khô?” trong thời gian thực. Đối với tất cả những người sử dụng các sản phẩm làm đẹp, luôn tuyệt vời khi có một sản phẩm thay thế chuyên nghiệp cho Bác sĩ Da liễu của Google.

Benefit-Beauty-Periscope-Brands-Content

Hình ảnh qua Benefit Beauty

số 8. VH1

Đối với một số người, đó là một vấn đề rất lớn khi một người nổi tiếng được yêu mến kết hôn. VH1 , thường kết hợp với những người không thực sự nổi tiếng, quyết định khai thác mối quan tâm đó bằng cách Periscoping đám cưới của hai Love & Hip Hop dàn diễn viên. Này, những người này đã tham gia một chương trình truyền hình — tại sao không cho người hâm mộ thêm một chút và phát trực tiếp một số cảnh bổ sung?

9. Nissan

Mọi người thích cảm giác họ rất quan trọng và cách dễ nhất để các thương hiệu khiến họ cảm thấy như vậy là cung cấp trải nghiệm độc quyền. Để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình, Nissan đã tận dụng video trực tiếp của Periscoping sự ra mắt của 2016 Maxima tại New York Auto Show.

Sự kiện này không chỉ giúp truyền tải lòng trung thành của Nissan đến người hâm mộ, mà luồng trực tiếp còn cho phép nhiều khán giả hơn tham gia buổi ra mắt.

10. Sở giao dịch chứng khoán New York

Có, ngay cả những bộ quần áo ở Sở giao dịch chứng khoán New York cũng sử dụng Kính tiềm vọng . Để kỷ niệm ngày khai trương sàn giao dịch chứng khoán cách đây vài tuần, tổ chức này đã truyền tải động thái rung chuông trên sàn giao dịch. Điều này trông giống như công việc của một thực tập sinh háo hức trên mạng xã hội, nhưng xem xét những người nổi tiếng và nhân vật của công chúng thường rung chuông, đó là một động thái tương đối đơn giản để NYSE xây dựng một số tiếng vang cho truyền thống hàng ngày của mình. Bây giờ giá mà điều đó có thể giúp giá cổ phiếu của Twitter.

  • Trang chủ

Back to top button