Marketing tổng thể

21 chuyên gia: Đừng sợ cuộc sống sau bánh quy – Nếu bạn có nội dung (và sự đồng ý)

dont fear life after cookies content consent Cookie của bên thứ ba đang bị vỡ vụn. Apple đang thay đổi các công cụ của mình để giúp người tiêu dùng bảo mật thông tin của họ. Các cơ quan lập pháp (ở Liên minh Châu Âu, California và hơn thế nữa) đang thực hiện các luật mới nhân danh quyền riêng tư của người tiêu dùng và dữ liệu.

Sự phát triển liên tục và đôi khi nhanh chóng có thể khiến bất kỳ nhà tiếp thị nội dung nào quay cuồng. Làm thế nào để bạn hoạt động trong thời đại mới này? Làm thế nào để tiếp thị nội dung của bạn vừa tuân thủ vừa hiệu quả?

Trợ giúp đã đến. Chúng tôi đã hỏi các chuyên gia tiếp thị nội dung đang trình bày tại Thế giới Tiếp thị Nội dung 2021 cho (tối đa) ba điều bạn nên làm bây giờ để giải quyết vấn đề bảo mật dữ liệu.

Không có thời gian để đọc toàn bộ bài báo? Đánh dấu nó để sử dụng sau – bạn sẽ cần lời khuyên này. Tuy nhiên, trong khi chờ đợi, hãy làm theo lời khuyên của Andrew Hanelly , Giám đốc sáng tạo và đối tác, Revmade: “Hãy minh bạch. Xin phép. Tập trung vào các mối quan hệ trực tiếp. ”

Hãy minh bạch. Xin phép. Tập trung vào các mối quan hệ trực tiếp, @hanelly qua @CMIContent nói. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để đăng Tweet Bây giờ, hãy đi vào chi tiết hơn.

Xem dữ liệu như một đơn vị tiền tệ

  1. Các nhà tiếp thị nên coi dữ liệu khách hàng như có giá trị như tiền mặt.
  2. Chúng ta nên xem xét để xây dựng mối quan hệ của chúng ta với khán giả thay vì thông qua bên thứ ba.
  3. Chúng tôi nên đầu tư vào công nghệ giúp chúng tôi hiểu đối tượng và dữ liệu mà chúng tôi có quyền truy cập để tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng, khách hàng tiềm năng và nhà cung cấp của chúng tôi. – Andrew Davis , tác giả và diễn giả chính, Monumental Shift

Các nhà tiếp thị nên đối xử với khách hàng dữ liệu như một thứ có giá trị như tiền mặt, @coindavishere thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Quyền bảo mật

Đồng ý, đồng ý, đồng ý. Nếu khách hàng không cung cấp, bạn không thể làm việc với dữ liệu của họ. Đó là cách mọi thứ đang diễn ra và mọi thứ đang diễn ra, vì vậy hãy quen với việc yêu cầu sự đồng ý và sau đó làm điều gì đó với nó. – Christopher S. Penn , nhà khoa học dữ liệu chính, Trust Insights

Nếu khách hàng không @cspenn thông qua @CMIContent cho biết bạn đồng ý, bạn không thể có dữ liệu của họ. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Tôn trọng luật pháp và Thính giả

  1. Không bao giờ thêm bất kỳ ai vào danh sách email của bạn mà không có sự đồng ý rõ ràng của họ. Điều này không chỉ có khả năng là bất hợp pháp theo các luật bảo mật khác nhau mà còn rất thiếu tôn trọng đối tượng của bạn.
  2. Loại bỏ dữ liệu bạn không cần để vận hành doanh nghiệp của mình nữa. Bằng cách này, nếu có vi phạm dữ liệu, nó sẽ dẫn đến thiệt hại cho ít người nhất.
  3. Ít nhất mỗi năm một lần, hãy xem lại các thực tiễn về quyền riêng tư của bạn để đảm bảo rằng các chính sách đang được tuân thủ và bạn đang bảo mật dữ liệu mà người khác đã giao phó cho bạn. – Ruth Carter , thiên tài xấu xa, Công ty luật Carter

Loại bỏ dữ liệu bạn không cần để vận hành kinh doanh, cho biết @rbcarter thông qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XỬ LÝ: Luật bảo mật dữ liệu: Sự thiếu hiểu biết là không có lý do

Lấy quyền sở hữu

Các nhà tiếp thị hoàn toàn cần chú ý đến nền tảng thuộc sở hữu của họ và tập trung nỗ lực vào đó vì ít nhất hai lý do: Kiểm soát nhiều hơn các hoạt động dữ liệu, giúp việc tuân thủ các quy định về quyền riêng tư dữ liệu dễ dàng và đơn giản hơn, cũng như chất lượng dữ liệu tốt hơn, giúp dữ liệu có liên quan hơn và các mối quan hệ mà bạn sử dụng dữ liệu để xây dựng có giá trị hơn. – Sharon Toerek , người sáng lập, Luật Toerek

Các nhà tiếp thị cần chú ý và tập trung nỗ lực vào các nền tảng thuộc sở hữu của họ để kiểm soát nhiều hơn các hoạt động dữ liệu, @SharonToerek thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Giữ bình tĩnh

  1. Thực hiện các bước để sở hữu dữ liệu của bạn. Đưa mọi người đến với các tài sản thuộc sở hữu của bạn và khuyến khích họ chọn tham gia. Đó là biện pháp bảo vệ thực sự duy nhất.
  2. Phân biệt thương hiệu của bạn nhiều như bạn có thể có thể. Nhận diện thương hiệu sẽ trở nên quan trọng hơn nữa, với ít tùy chọn hơn để nhắm mục tiêu. Nếu bạn đảm bảo luôn đúng với tiếng nói và thiết kế thương hiệu của mình, điều đó sẽ giúp mọi người nhớ đến bạn khi họ gặp vấn đề mà bạn có thể giải quyết.
  3. Không hoảng loạn. Mọi thứ đang thay đổi đang diễn ra từ từ và có rất nhiều thông báo. Chỉ cần chắc chắn rằng bạn chú ý và chuẩn bị. – Inbar Yagur , phó chủ tịch tiếp thị, GrowthSpace

Nhận diện thương hiệu sẽ trở nên quan trọng hơn, với ít tùy chọn nhắm mục tiêu lại hơn, @content_fairy qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: 14 Các cách để có thêm tùy chọn tham gia từ Các nội dung

Suy nghĩ lại những gì bạn đang làm

  1. Lên kế hoạch chuyển từ các nền tảng mạng xã hội sang email.
  2. Bạn thậm chí đã đọc bản tin email gần đây? Nó có tốt không?
  3. Các cộng đồng tư nhân như Bất hòa và Mighty Mạng đang trở nên quan trọng. Bạn có cái nào không? – Joe Pulizzi , người sáng lập, The Tilt

Các cộng đồng tư nhân như @Discord và @MightyNetworks đang trở nên quan trọng, @JoePulizzi thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Giữ nó trong quan điểm

  1. Đây không phải là ngày tận thế, mà là vì một thế giới tốt đẹp hơn.
  2. Xây dựng dữ liệu bên thứ nhất của riêng bạn bằng cách chụp các email.
  3. Tương tác với người đăng ký của bạn, làm cho nội dung thú vị và hữu ích. Lắng nghe nhu cầu, mong muốn và mong muốn của họ mà không cần nhét quá nhiều vào hộp của họ. – Michael Bonfils , giám đốc điều hành toàn cầu, SEM International

Xây dựng dữ liệu bên thứ nhất của riêng bạn bằng cách chụp #emails, @michaelbonfils nói qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 6 Ý tưởng về bản tin email để biết thêm Mở, Nhấp chuột và Chia sẻ

Nhận được lời khuyên bổ ích

Hợp tác với đại lý hoặc đối tác quảng cáo hiểu luật và quy định. – Mariah Obiedzinski , dịch vụ nội dung AVP, Thể lực

Đối tác với đại lý hoặc đối tác quảng cáo hiểu luật và quy định, @MariahWrites cho biết qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Phát triển trung tâm tài nguyên

  1. Nghiên cứu chi tiết các quy định và thực tiễn về quyền riêng tư. Nếu cần, hãy tham khảo ý kiến ​​của chuyên gia hoặc nhờ sự hỗ trợ từ bên ngoài.
  2. Tập hợp một trung tâm tài nguyên (ví dụ: mạng nội bộ, Slack, Nhóm, v.v.) chứa các bài báo, tài liệu và kế hoạch nội bộ của bạn. Đào tạo đội ngũ tiếp thị, sau đó nhận được chấp nhận điều hành về các cách bạn đang điều chỉnh hoạt động tiếp thị của mình cho phù hợp với các quy định.
  3. Luôn cập nhật vì mọi thứ đang thay đổi nhanh chóng. – Dennis Shiao , người sáng lập, Attention Retention LLC

Đào tạo # đội ngũ tiếp thị, sau đó nhận được sự ủng hộ của giám đốc điều hành theo cách bạn đang thích ứng với các quy định, @dshiao qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: 4 cách tận dụng tối đa hoạt động tiếp thị nội dung của bạn

Làm việc với những người biết

  1. Có thể bạn không tuân thủ các quy định về dữ liệu.
  2. Mong rằng giám đốc thông tin (CIO) và nhân viên bảo vệ dữ liệu (DPO) của bạn bắt đầu xem xét kỹ lưỡng những gì bạn đang làm, vì vậy hãy chủ động tham gia với họ trước, vì những sai lầm xung quanh quyền riêng tư dữ liệu có thể phải trả giá đắt hậu quả.
  3. Đưa ngôi nhà của bạn vào trật tự và duy trì tuân thủ thông qua kiểm tra hàng tháng để đảm bảo rằng toàn bộ nhóm của bạn đang tham gia vào quá trình đào tạo liên tục. – Karen Hesse , Giám đốc điều hành và người sáng lập, 256

Nhận nhà theo đơn đặt hàng và duy trì sự tuân thủ thông qua các cuộc kiểm tra hàng tháng để đảm bảo rằng toàn bộ nhóm của bạn đang tham gia vào quá trình đào tạo liên tục, @ 256 phương tiện thông qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Làm quen với CNTT

Hợp tác với nhóm CNTT của bạn. Hợp tác với nhóm CNTT của bạn. Hợp tác với nhóm CNTT của bạn. Mọi tổ chức đều có các chính sách bảo vệ dữ liệu và quản lý dữ liệu có thể không nằm trong tầm ngắm của nhóm tiếp thị. Tất cả các ứng dụng công nghệ tiếp thị quan trọng của bạn cần một bản sao lưu. Giống như việc bạn sao lưu điện thoại để lưu giữ nội dung và thông tin, nhóm CNTT của bạn cần biết những ứng dụng và cơ sở dữ liệu nào cần nằm trong chiến lược sao lưu của doanh nghiệp. Hiểu các chính sách quản lý dữ liệu của tổ chức bạn. Hiểu rõ nơi lưu trữ dữ liệu khách hàng, dữ liệu tài chính, v.v … Không bao giờ lưu dữ liệu khách hàng vào ổ cứng máy tính xách tay của bạn. Nhiều vụ vi phạm dữ liệu xảy ra do quản lý dữ liệu sai cá nhân. – Penny Gralewski , tiếp thị giải pháp, Commvault

Hợp tác với nhóm CNTT của bạn. Theo @virtualpenny qua @CMIContent, tất cả các ứng dụng công nghệ #marketing quan trọng của bạn cần có bản sao lưu. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Hãy thử một khung cảnh Châu Âu

  1. Thay đổi địa chỉ IP của bạn đến một châu Âu và xem các trang web cần hoạt động tích cực như thế nào ở châu Âu. Đó là đến Hoa Kỳ, vì vậy kiến ​​thức là sức mạnh.
  2. Bắt đầu suy nghĩ về loại dữ liệu bạn theo dõi có thể được điều chỉnh và bắt đầu tìm các lựa chọn thay thế.
  3. Đặt người dùng lên hàng đầu và nghĩ xem bạn sẽ cảm thấy thế nào nếu dữ liệu của bạn bị thu thập. – Eli Schwartz , cố vấn tăng trưởng, 5le; tác giả của Product-Led SEO

Thay đổi địa chỉ IP của bạn thành địa chỉ Châu Âu và xem các trang web cần hoạt động tích cực như thế nào ở Châu Âu, @ 5le cho biết qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Chuẩn bị ngay bây giờ

Một luật quốc gia trao quyền cho người dùng thiết lập các mức độ thoải mái về quyền riêng tư dữ liệu của họ sắp ra mắt. Hãy bắt đầu tuân thủ ngay bây giờ và tự cứu lấy những đau buồn sau này. Ngoài ra, đừng tiếc nuối khi mất dữ liệu theo dõi mà người dùng không biết bạn đã có. Tập trung vào việc thu thập dữ liệu từ nguồn (người dùng) với sự cho phép của họ để đổi lấy giá trị mà họ có thể nhận được bằng cách cung cấp cho bạn thông tin / hướng về những gì họ cần và đánh giá cao. – Jessica Best , phó chủ tịch tiếp thị theo hướng dữ liệu, Barkley

Tập trung vào việc thu thập dữ liệu từ người dùng để đổi lấy giá trị mà họ có thể nhận được bằng cách cung cấp cho bạn thông tin về những gì họ cần, @bestofjess qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp chuột Để Tweet

Suy nghĩ toàn cầu

  1. Đọc đọc đọc. Bạn phải cập nhật.
  2. Hãy toàn cầu. Các quy định khác nhau giữa các quốc gia. Hãy chắc chắn rằng bạn biết.
  3. Lập kế hoạch cho sự thay đổi . Biết rằng các quy định và chính sách thường xuyên thay đổi. Đừng ngạc nhiên nếu bạn phải thực hiện những thay đổi quan trọng. – Val Swisher , Giám đốc điều hành, Quy tắc nội dung, Inc.

Mang tính toàn cầu. Các quy định khác nhau giữa các quốc gia. Hãy chắc chắn rằng bạn biết, @ContentRulesInc nói qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Lấy kính đọc sách của bạn

  1. Trở thành những người bạn tốt nhất với nhà lãnh đạo tuân thủ pháp luật hoặc quyền riêng tư của bạn.
  2. Đọc bản in đẹp.
  3. Đăng ký blog chuyên về tiếp thị và bảo mật dữ liệu (họ sẽ luôn có thông tin mới nhất). – Andi Robinson , nhà lãnh đạo nội dung kỹ thuật số toàn cầu, Corteva Agriscience

Đăng ký một blog chuyên về #marketing và #DataPrivacy, @hijinxmarketing cho biết qua @CMContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Lập kế hoạch

  1. Luôn được thông báo: Ngay cả khi bạn không ở trong một thị trường cụ thể hiện tại, thị trường toàn cầu có nghĩa là tất cả chúng ta đều phải để mắt đến việc thay đổi các quy tắc bảo mật dữ liệu.
  2. Xây dựng kế hoạch phân kỳ về cách thương hiệu của bạn sẽ điều chỉnh hoạt động tiếp thị của mình dựa trên các chính sách đang phát triển.
  3. Đa dạng hóa nền tảng của bạn: Nếu một nền tảng thay đổi chính sách của mình hoặc mất truy cập vào dữ liệu, bạn không muốn mất nguồn khách hàng chính của mình. – Zontee Hou , trưởng bộ phận chiến lược, Thuyết phục & Chuyển đổi

Đa dạng hóa nền tảng của bạn: Nếu một nền tảng thay đổi chính sách của nó hoặc mất quyền truy cập vào dữ liệu, bạn không & # 039; không muốn mất đi nguồn khách hàng chính của mình, @ZonteeHou nói qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Sử dụng dữ liệu cho tốt

  1. Tăng gấp bốn lần trải nghiệm khách hàng và thêm giá trị phù hợp theo ngữ cảnh. Điều này có nghĩa là sử dụng dữ liệu bạn có để thúc đẩy mối quan hệ sâu sắc hơn với đối tượng cốt lõi của bạn để đảm bảo họ đồng ý.
  2. Đảm bảo rằng nội dung của bạn được gắn thẻ và cấu thành phù hợp để mang lại những trải nghiệm được cá nhân hóa, phù hợp với ngữ cảnh.
  3. Thực hiện bài tập lập bản đồ hành trình đa kênh cho các công việc cần làm của khách hàng cốt lõi (không phải chu kỳ bán hàng của bạn) và xác định cách thức và địa điểm cá nhân hóa và ngữ cảnh hóa sẽ mang lại giá trị của nó. – Noz Urbina , chiến lược gia nội dung đa kênh, Urbina Consulting

Đảm bảo rằng #content của bạn được gắn thẻ và cấu thành đúng cách để mang lại những trải nghiệm phù hợp với ngữ cảnh, được cá nhân hóa đó, @nozurbina qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XỬ LÝ: Cách quản lý tài sản nội dung của bạn để chúng được tìm thấy và sử dụng

Làm cho nội dung của bạn trở nên quan trọng

Điều quan trọng nhất vẫn là tạo ra kinh nghiệm điều đó quan trọng đối với khách hàng của bạn. Tạo nội dung tốt và họ sẽ muốn ở gần bạn. Xây dựng danh sách email của bạn và không gửi những thứ tào lao. – Christoph Trappe , giám đốc tiếp thị nội dung, Voxpopme

Tạo #content tốt và khách hàng của bạn sẽ muốn ở gần bạn, @ctrappe nói qua @CMIContent. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Bón phân cho ruộng của bạn

  1. Nuôi dưỡng danh sách email của bạn (không chỉ xây dựng để xây dựng nó hoặc xây dựng nó để bán cho nó).
  2. Cung cấp giá trị cho danh sách email của bạn với số lượng tương đương với những gì bạn hy vọng đạt được – tập trung về “sự hỗ trợ của người mua” trong việc giáo dục và xây dựng niềm tin nơi khán giả của bạn.
  3. Đừng khuất phục trước “nghịch lý của người thuyết phục” nơi bạn sẵn sàng làm cho khán giả của mình (nhân danh chuyển đổi hoặc bất cứ điều gì) những gì bạn không muốn làm với bạn. – Tamsen Webster , Giám đốc điều hành và chiến lược gia chính về tin nhắn, Tìm sợi chỉ đỏ

Nuôi dưỡng danh sách #email của bạn (don & # 039; không chỉ xây dựng nó để xây dựng nó hoặc xây dựng nó để bán cho nó), @tamadear qua @CMIContent nói . #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

Khiến họ muốn bạn

  1. Tạo nội dung hay đến mức mọi người thực sự muốn nghe ý kiến ​​của bạn.
  2. Tạo ra nội dung nối tiếp buộc họ làm điều đó (bản tin tuyệt vời, chuỗi video tuyệt vời, chuỗi sự kiện, podcast, khóa học giáo dục, v.v.)
  3. Tiêu điểm về việc thu thập dữ liệu của bên thứ nhất về khán giả của bạn thông qua khảo sát, tự đánh giá và các công cụ khác. – Joe Lazauskas , trưởng bộ phận tiếp thị, Contently

Tập trung vào việc thu thập dữ liệu của bên thứ nhất về khán giả của bạn thông qua khảo sát, tự đánh giá và các công cụ khác, @joelazauskas qua @CMIContent cho biết. #CMWorld #DataPrivacy Nhấp để Tweet

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: Khám phá bí mật để thành công Tạo nội dung

Đừng đợi

Như các chuyên gia này đã chia sẻ, bạn không biết chính xác điều gì sẽ xảy ra về mặt luật và quy định, nhưng bạn biết sự chú ý về quyền riêng tư dữ liệu sẽ còn tồn tại trong một thời gian dài. Đừng căng thẳng hoặc hoảng sợ. Thay vào đó, hãy sử dụng nó làm lợi thế của bạn: Sử dụng dữ liệu mà khán giả muốn chia sẻ với bạn và mang đến cho họ những trải nghiệm nội dung khó quên.

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: Sự kết thúc của cookie của bên thứ ba: Điều mà nhà tiếp thị cần biết
Nghe thêm từ những người thuyết trình này về các ý tưởng cho tạo ra trải nghiệm nội dung tốt nhất cho khách hàng của bạn tại Content Marketing World. Tham gia với chúng tôi trực tiếp hoặc trực tuyến – đó là sự lựa chọn của bạn. Đăng ký ngay hôm nay .

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

  • Trang chủ

Back to top button