Marketing tổng thể

22 nhà tiếp thị nội dung chia sẻ lợi ích của họ trên TikTok, Clubhouse và các không gian xã hội thời thượng

Nếu tất cả những đứa trẻ thú vị đang chơi với TikTok, Clubhouse, Twitter Spaces, Spotify Greenroom và các địa điểm xã hội kỹ thuật số tương tự, thì thương hiệu của bạn có nên ở đó không?

Trước khi bạn nhận được tất cả thời trang, chúng tôi đã hỏi một số tiếp thị nội dung “những đứa trẻ tuyệt vời” có mặt tại Thế giới Tiếp thị Nội dung để được tư vấn.

Đây là lời khuyên 22 cung cấp loa.

Sử dụng chúng để nghiên cứu

Tất cả các kênh khán giả là những nơi tiềm năng để lắng nghe, học hỏi và phát triển hiểu biết tốt hơn về những gì đang xảy ra với khán giả của bạn và những gì đang xảy ra với các định dạng nội dung trong văn hóa. Vì vậy, đó ít nhất là một khán giả và nguồn dữ liệu văn hóa. Nhưng các kênh mới nổi cũng là một sân chơi cho sự sáng tạo . Và ngay cả khi họ không truyền cảm hứng cho chiến dịch tiếp theo hoặc khái niệm tiếp thị nội dung của bạn, họ có thể dạy bạn một bài học – hoặc ít nhất là khiến bạn cười – trong suốt quá trình đó. – Andrew Hanelly , giám đốc sáng tạo và đối tác, Revmade

# xã hội mới các kênh là sân chơi cho sự sáng tạo. Nếu họ không truyền cảm hứng cho khái niệm #ContentMarketing tiếp theo của bạn, họ có thể dạy bạn điều gì đó, theo @Hanelly qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp Để Tweet

Tìm hiểu xu hướng

Khám phá những không gian đó để khám phá các chủ đề thịnh hành , khán giả đang xem kênh nào và hiểu rõ hơn về loại nội dung mà khán giả đang xem. – Brian Piper , giám đốc chiến lược nội dung và đánh giá, Đại học Rochester

Sử dụng không gian #SocialMedia mới nổi để hiểu các chủ đề thịnh hành, khán giả ở đó và loại # nội dung mà họ đang sử dụng, @BrianWPiper qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để đăng

Thiết lập tiền đồn

Tìm hiểu xem khán giả của bạn có ở đó không. Thiết lập một tiền đồn nhỏ để bảo vệ tên tuổi và thương hiệu của bạn, sau đó tập trung vào các kênh có khán giả của bạn. – Christopher S. Penn , nhà khoa học dữ liệu chính, Trust Insights

Hãy thiết lập một tiền đồn nhỏ để bảo vệ tên tuổi và thương hiệu của bạn, sau đó tập trung vào các kênh có khán giả của bạn, diễn giả #CMWorld @cspenn qua @CMIContent nói. Nhấp để Tweet

Đừng làm loãng các kênh cốt lõi

Trước tiên, hãy đánh giá xem khán giả của bạn có ở đó không và có xứng đáng hay không. Quá nhiều nhà tiếp thị cố gắng có mặt trên mọi kênh. Cố gắng làm thật tốt hai hoặc ba việc. Nếu việc vào Clubhouse sẽ khiến nhóm của bạn mất tập trung và làm loãng chất lượng nội dung bạn đang tạo cho các kênh cốt lõi của mình, thành thật mà nói thì điều đó không đáng. – Joe Lazauskas , trưởng bộ phận tiếp thị, Contently

# Mẹo dành cho diễn giả CMWorld: Nếu ở trên các kênh mới nổi như @Clubhouse sẽ làm giảm chất lượng của #content bạn tạo cho các kênh cốt lõi của mình , nó' thật không đáng, @joelazauskas nói qua @CMIContent. Nhấp để Tweet

Đi lớn – miễn là khán giả của bạn ở đó

Trước hết, hãy biết của bạn khán giả. Họ có trên các kênh này không? Nếu không, hãy giữ bất kỳ khoản đầu tư nào để thử nghiệm nhỏ. Tuy nhiên, nếu khán giả của bạn ở đó, hãy vui vẻ. Kiểm tra một số chủ đề nội dung có hiệu suất cao của bạn trên các kênh đã thử và đúng trên các kênh mới hơn này. – Katie Tweedy , giám sát chiến lược nội dung và tiếp thị nội dung, Các biện pháp tập thể

Miễn là khán giả của bạn ở trên @TikTok, @Clubhouse hoặc các kênh #social mới hơn khác, có các chủ đề nội dung thú vị và thử nghiệm ở đó, @Katie_Tweedy_ qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet

Đừng để con sóc làm bạn phân tâm

Tôi không tin đuổi theo bóng máy bay. Thay vì theo đuổi kênh mới nhất và hay nhất – con sóc – hãy nghĩ kỹ: Khán giả của bạn có ở đó không? Thông điệp của bạn có phù hợp với nội dung và giai điệu của kênh không? Và thẳng thắn mà nói, nó có thực sự đáng để đầu tư, đặc biệt là khi bạn đang tung hứng quá nhiều kênh rồi? – Jonathan Kranz , hiệu trưởng, Kranz Communications

Hãy suy nghĩ kỹ: Có phải khán giả của bạn không trên các kênh #social mới này? # Nội dung của bạn có phù hợp với nội dung và giai điệu của kênh không? Nó có đáng không, hãy hỏi @jonkranz qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Lấy áo khoác phòng thí nghiệm của bạn

Thử nghiệm. Tìm những gì phù hợp với khán giả của bạn. Chỉ vì cuộc khảo sát mới nhất cho biết khán giả của bạn không đến đó – đừng tin vào điều đó. Hãy tự tìm kiếm và xem. Có thể phần khán giả phù hợp của bạn đang ở đó. Đừng lấy lời của bất cứ ai cho nó. – Ahava Leibtag , chủ tịch, Aha Media Group

Ngay cả khi cuộc khảo sát mới nhất cho biết khán giả của bạn không có ở đó, hãy tự tìm kiếm. @Ahaval qua @CMIContent cho biết: Đúng là một phần khán giả của bạn có thể ở đó. #CMWorld Nhấp để Tweet

Kể chuyện

Thí nghiệm. Hãy thử các định dạng khác nhau. Mời những người kể chuyện nội bộ và bên ngoài tốt nhất của bạn tham gia đối tác . Vui chơi. – Kathy Klotz-Gues t , người sáng lập, Keep It Human

Vui chơi trên các kênh # xã hội mới nổi, @kathyklotzguest nói . Mời những người kể chuyện giỏi nhất của bạn và thử nghiệm qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Thí điểm các dự án nhỏ

Đây là những không gian tuyệt vời để thử nghiệm các sáng kiến ​​nội dung mới và quan hệ đối tác. Thử nghiệm quan hệ đối tác thương hiệu với một thương hiệu hoặc người có ảnh hưởng đang thu hút đối tượng tương tự trên một nền tảng mới là một cách lý tưởng để khám phá tiềm năng đầu tư thêm vào các nguồn lực. – Jacquie Chakirelis , giám đốc chiến lược kỹ thuật số, Great Lakes Publishing / Quest Digital

Thử nghiệm mối quan hệ đối tác với một thương hiệu hoặc người có ảnh hưởng, người thu hút khán giả tương tự để khám phá tiềm năng của nền tảng # xã hội mới, @JacquieChak qua @CMIContent cho biết Nhấp để Tweet

Hãy dành một ít để chứng minh giá trị (hoặc không)

Chi tiêu không ít hơn 5% toàn bộ ngân sách của bạn (thời gian, năng lượng, tiền mặt) trên các nền tảng xã hội mới. Chờ cho đến khi chúng được chứng minh là có giá trị trước khi tăng khoản đầu tư của bạn. – Andrew Davis , tác giả và diễn giả chính, Monumental Shift

Chi tiêu không ít hơn 5% trong toàn bộ ngân sách của bạn (thời gian, năng lượng, tiền mặt) trên các nền tảng #social mới tại đây qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Đi từ từ

Hãy chơi khi nó có vẻ thú vị. Đừng đầu tư quá mức (hoặc lạm dụng) cho đến khi bạn biết rằng có. Xây dựng từ từ, học gì hoạt động trong mỗi kênh mới. – Doug Kessler , đồng sáng lập, Velocity

Mẹo diễn giả # CMWorld: Đừng đầu tư quá mức vào các kênh # xã hội mới, @DougKessler nói. Xây dựng từ từ và tìm hiểu những gì hoạt động trong mỗi kênh mới qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Kiểm tra vùng nước

Yêu cầu các thành viên trong nhóm thành lập tài khoản cá nhân trên các nền tảng đó và vào đó để quan sát. Xem ai / điều gì thành công và cố gắng hiểu lý do đằng sau thành công của họ. Ngoài ra, hãy xem liệu các đối thủ cạnh tranh hoặc những người chơi trong ngành (tức là các thương hiệu) có ở đó không. Trước khi tạo tài khoản thương hiệu của bạn trên dịch vụ, hãy đưa ra một đề xuất hoặc kế hoạch mà nhóm đồng ý. Đừng bỏ tất cả trứng vào một giỏ. – Dennis Shiao , người sáng lập, Attention Retention LLC

Trước khi tạo cho bạn một tài khoản thương hiệu trên một # dịch vụ xã hội mới, hãy tập hợp diễn giả #CMWorld @dshiao qua @CMIContent cho biết một kế hoạch mà nhóm đồng ý. Nhấp để Tweet

Tuân theo các tiêu chuẩn

Nếu một kênh hoặc công nghệ mới phù hợp với khán giả của bạn sở thích và / hoặc hành vi, bạn hoàn toàn nên giữ các tab trên nền tảng. Theo dõi những người đang tạo nội dung trong các lĩnh vực chuyên môn của bạn và khi có thể, hãy nhúng ngón chân của bạn vào nước. Các thương hiệu đang tương tác thành công trên các nền tảng này là những người nhận ra rằng họ cần phải thích ứng với các phong tục và chuẩn mực của các nền tảng này để có hiệu quả. – Zontee Hou , trưởng bộ phận chiến lược, Thuyết phục & Chuyển đổi

Các thương hiệu tương tác thành công các nền tảng #social mới biết rằng họ cần phải thích ứng với các phong tục và chuẩn mực của các nền tảng này để có hiệu quả, @ZonteeHou qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

Chọn, sau đó bỏ qua

Chọn hai đến ba kênh mà bạn biết khán giả của mình xem nội dung và bỏ qua phần còn lại. Lưu lượng truy cập là bao nhiêu TikTok lái xe đến trang web của công ty? Số không. Có bao nhiêu khách hàng tiềm năng đã thực hiện Snapchat có được khách hàng của chúng tôi không? Không có. – Michael Brenner , CEO, Marketing Insider Group

Chọn hai đến ba kênh mà bạn biết khán giả của mình xem nội dung và bỏ qua phần còn lại, @BrennerMichael qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp Để Tweet

Theo cùng một suy nghĩ

Điều tương tự mà họ nên làm trên bất kỳ kênh nào. Cung cấp nội dung đầy cảm xúc. Nền tảng độc lập. – Adam Morgan , giám đốc điều hành sáng tạo, Adobe

Cung cấp nội dung đầy cảm xúc. Nền tảng độc lập, @askadmo cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Đi hết ga

Nghe. Sau đó, khi bạn nghĩ nó phù hợp với thương hiệu của mình, hãy tham gia hết lòng . Sẽ chẳng có ích gì khi bạn ở trên một nền tảng nếu bạn không hoàn toàn tham gia vào nó. – Gina Balarin , giám đốc, Verballistics

Nghe. Sau đó, khi bạn nghĩ rằng nền tảng này phù hợp với thương hiệu của mình, hãy toàn tâm toàn ý tham gia, @gbalarin nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Làm nhiều hơn với nội dung

Theo tôi, thật khó để tích hợp những nội dung này. Trường hợp sử dụng tốt nhất mà tôi thấy cho đến nay là thực hiện một sống cuộc trò chuyện trên một trong những cuộc trò chuyện này và sau đó xuất bản lại nó dưới dạng podcast. – Christoph Trappe , giám đốc tiếp thị nội dung, Voxpopme

Thực hiện một cuộc trò chuyện trực tiếp trên nền tảng #SocialMedia và sau đó xuất bản lại nó dưới dạng podcast, @ctrappe nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Đất thuê

Thí nghiệm. Tôi không chắc bất kỳ không gian nào trong số này sẽ mang lại lợi ích thực sự cho hoạt động tiếp thị. Tất cả chúng đều là đất thuê, như Joe Pulizzi sẽ làm Nói, và các thương hiệu có thể làm tốt ngay bây giờ nhưng sau này họ phải chứng kiến ​​công việc của mình bị xóa sổ bởi sự thay đổi trong thuật toán hoặc các điều khoản mà họ không kiểm soát được. – Angela Hursh , chuyên gia tư vấn cam kết cấp cao, NoveList

Tôi không chắc bất kỳ không gian # xã hội mới nào trong số này có @WebMasterGirl cho biết bất kỳ lợi ích nào cho #marketing. Tất cả chúng đều là đất thuê, như @JoePulizzi sẽ nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Chỉ cần nói không

Bỏ qua họ. Nếu bạn bắt đầu với một công cụ / kênh và hỏi cách tốt nhất để sử dụng nó, thì bạn không phải là người có chiến lược. Nếu bạn bắt đầu bằng ghi bàn và sau đó lập một kế hoạch để đạt được nó, bạn đang có chiến lược. Mở hộp công cụ của bạn và hỏi, làm thế nào tôi có thể sử dụng cái bay này hôm nay? Phải có một cái gì đó tốt tôi có thể làm với điều này. Tôi đang bỏ lỡ nếu tôi không bắt đầu làm việc nhiều hơn với cái bay này! – Andy Crestodina , đồng sáng lập và CMO , Orbit Media

Nếu bạn bắt đầu với một công cụ / kênh và hỏi cách tốt nhất để sử dụng nó, bạn không phải là người có chiến lược, @crestodina nói. Bắt đầu với một mục tiêu, sau đó tạo một kế hoạch để đạt được mục tiêu đó qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

Bỏ qua

Bạn nên bỏ qua chúng nếu khán giả của bạn không ở đó. Chúng tôi có một đối tượng B2B rất cụ thể (các nhà lãnh đạo bán hàng). Trong khi tôi thực sự muốn nhảy vào hiện tượng Clubhouse, sau khi nghiên cứu tiểu sử, tiêu đề, v.v., chúng tôi xác định rằng khán giả của mình không có ở đó. Mặc dù nhiều đồng nghiệp của tôi đã kinh doanh tuyệt vời và một số đối tác kinh doanh của tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể bỏ lỡ – rất cụ thể của chúng tôi cá nhân người mua không hoạt động và vì vậy chúng tôi đã cấp cho nó một thẻ. Tôi không hối hận. – Viveka von Rosen , giám đốc khả năng hiển thị, Vengreso

Trong khi tôi muốn nhảy vào @Clubhouse, chúng tôi xác định rằng khán giả của chúng tôi không có ở đó nên chúng tôi đã cho phép nó, @LinkedInExpert qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

Luôn trung thực với bạn

TikTok là một không gian thú vị và có thể là một cách để tạo khách hàng tiềm năng cho các thương hiệu hướng ngoại, thú vị mà bạn muốn giải trí trong khi giảng dạy. Một sai lầm mà tôi đã mắc phải lúc đầu với TikTok là cố gắng trở nên hợp thời, nhảy theo các bài hát trong khi chia sẻ các mẹo trên LinkedIn. Một khi tôi bắt đầu nghĩ về những cách dạy độc đáo, sáng tạo, đó là lúc mọi người thực sự bắt đầu hưởng ứng. Tôi đã thực hiện đánh giá hồ sơ LinkedIn cho những người theo dõi và quay video bài đăng của tôi dễ sản xuất và đã mang về cho tôi một số khách hàng khá lớn. – Michaela Alexis , giảng viên LinkedIn và giảng viên LinkedIn Learning, Michaela Alexis

Khi tôi bắt đầu nghĩ về những cách dạy độc đáo và sáng tạo trên @TikTok, mọi người thực sự bắt đầu hưởng ứng, @mickalexis qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

Hãy nghĩ đến khả năng truy cập

Lưu ý rằng một số nền tảng này không thể truy cập được đối với một số khán giả. Đảm bảo bất kỳ video nào bạn chia sẻ đều có phụ đề, là 80% những người sử dụng phụ đề không bị điếc hoặc lãng tai. Ngoài ra, trên nhiều mạng xã hội, 80% những người sử dụng chúng đã tắt âm thanh. – Meryl Evans , tiếp thị kỹ thuật số chuyên nghiệp, meryl.net

Mẹo diễn giả # CMWorld: Đảm bảo mọi video bạn chia sẻ đều có phụ đề, @merylkevans nói. Lên đến 80% người sử dụng mạng xã hội đã tắt tính năng này qua @CMIContent. Nhấp để Tweet

Nhảy vào các kênh hợp thời hay không?

Mặc dù không phải tất cả những người dẫn chương trình của Thế giới Tiếp thị Nội dung này đều có cùng quan điểm về các nền tảng hợp thời, nhưng phần lớn lại đi xuống cùng quan điểm dòng: Đừng nhảy vào các kênh kỹ thuật số thời thượng trừ khi khán giả của bạn ở đó – và bạn có đủ nguồn lực để thường xuyên tham gia vào chúng.

Bạn đang làm gì với các nền tảng kỹ thuật số mới hơn? Bạn có muốn chia sẻ chiến thắng nào không? Có bài học kinh nghiệm nào không? Vui lòng thêm vào các ý kiến.

Nói về tất cả các xu hướng – và các kỹ thuật đã thử – với những diễn giả này và hơn thế nữa tại Content Marketing World 2021. Tham gia với chúng tôi trực tiếp hoặc trực tuyến – đó là sự lựa chọn của bạn. Đăng ký ngay hôm nay . Sử dụng mã CMIBLOG 100 để tiết kiệm $ 100.

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

Back to top button