Marketing News

24 cuốn sách tiếp thị phải đọc (Điều đó xảy ra do phụ nữ viết)

Để kỷ niệm Tháng Lịch sử Phụ nữ, CMI chia sẻ các khuyến nghị về sách của cộng đồng mà mọi nhà tiếp thị nội dung nên đọc do phụ nữ viết hoặc đồng viết. Đầu vào của họ đã tạo ra danh sách hơn hai chục cuốn sách này. Tôi đã nhóm các đề xuất thành các danh mục sau: tiếp thị nội dung, tiếp thị chung và kinh doanh, tâm lý và thuyết phục. Trong quá trình thực hiện bài viết này, chúng tôi đã có được một quan điểm quan trọng dẫn đến việc thay đổi hướng dẫn kiểu CMI. Tôi sẽ giải thích sau danh sách sách. Đối với #WomensHistoryMonth, chúng tôi chia sẻ # sách #ContentMarketing của các nhà văn nữ mà bạn đọc đi xem lại. Đây là danh sách qua @AnnGynn @CMIContent. Click To Tweet Sách tiếp thị nội dung: Chiến lược, lập kế hoạch, chiến thuật Thiết kế nội dung (2017) của Sarah Richards Những gì Amazon nói: Giữa 2010 và 2014, Sarah Richards và nhóm của cô tại Dịch vụ Kỹ thuật số của Chính phủ Vương quốc Anh đã làm được điều mà nhiều người nghĩ là không thể: Họ đã tiếp quản 400 tách các trang web của chính phủ và chuyển đổi chúng thành một trang web duy nhất được thiết kế để phục vụ người dùng một cách hiệu quả. Khi làm như vậy, họ đã xác định một kỷ luật mới: thiết kế nội dung. Thiết kế nội dung tập trung vào nội dung nào phục vụ tốt nhất nhu cầu của người dùng, cho dù đó là chữ viết, đồ họa thông tin, hình ảnh, video hoặc biểu đồ. Được đề xuất bởi Trey Robinson, kiến ​​trúc sư nội dung, Modthink Marketing: “Thật tuyệt vời – một trong những cuốn sách yêu thích về nội dung cụ thể”. Cũng được đề xuất bởi Clare Edwards, người viết quảng cáo Khuôn khổ nhiên liệu nội dung: Cách tạo ý tưởng câu chuyện không giới hạn (Dành cho nhà tiếp thị và người sáng tạo) (2020) bởi Melanie Deziel What Amazon cho biết: Nhà báo được đào tạo và nhà tiếp thị nội dung từng đoạt giải thưởng Melanie Deziel chỉ cho bạn cách tối đa hóa khả năng sáng tạo của mình bằng cách hệ thống hóa nó. Khuôn khổ đơn giản này xúc tác quá trình động não, giúp việc tạo ý tưởng trở nên dễ dàng và gần như tự động. Không còn khối nhà văn nữa. Không còn phải hỏi, “tôi nên đăng cái gì?” Không cần chờ đợi “ý tưởng lớn” đó xuất hiện trong thời gian của chính nó. Hệ thống này cho phép người kể chuyện từ bất kỳ ngành nào sản xuất ý tưởng câu chuyện mới theo yêu cầu, bất kỳ lúc nào. Được Adrien Lemaire, giám đốc nội dung và PR, Ring Central, đề xuất: “Tìm hiểu cách có thêm ý tưởng cho nội dung của bạn.” Cũng được đề xuất bởi Emily Phelps, diễn giả, nhà tiếp thị và người kể chuyện; và Cathy McPhillips, phó chủ tịch tiếp thị, Viện Tiếp thị Nội dung: “Quá tốt và rất có tính quy định. Một thời điểm tốt trong năm để đọc (hoặc đọc lại) điều này. ” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Muốn có Nội dung tốt hơn? Đảm bảo nhóm của bạn biết sự thật này Quy tắc nội dung: Cách tạo blog sát thủ, Podcast, video, sách điện tử, hội thảo trên web (và hơn thế nữa) thu hút khách hàng và kích hoạt doanh nghiệp của bạn (2012) của Ann Handley và CC Chapman Những gì Amazon nói: Blog, YouTube, Facebook, Twitter và các nền tảng khác đang mang lại cho mọi người “tiếng nói”, bao gồm cả các tổ chức và khách hàng của họ. Nội dung Quy tắc trang bị cho bạn để thành công trực tuyến như một nguồn duy nhất về nghệ thuật và khoa học trong việc phát triển nội dung mà mọi người quan tâm. Phạm vi bảo hiểm này được đan xen với các nghiên cứu điển hình. Được đề xuất bởi Erin Read, giám đốc tiếp thị, Polaris MEP: “Nó không mới, chỉ là tuyệt vời. Tôi đã sử dụng nó để đào tạo các nhà tiếp thị nội dung mới và giúp khách hàng tạo và phát triển các ý tưởng câu chuyện. Đặc biệt hữu ích là những ví dụ của họ về tiếp thị nội dung hiệu quả cho các ngành 'không gợi cảm'. ” Cũng được đề xuất bởi Elizabete Schramm Saukas, chủ sở hữu, Chiến lược nội dung bài giảng về sức khỏe tại nơi làm việc: Những câu chuyện trong thế giới thực để tăng cường mọi dự án tương tác (2012) của Margot Bloomstein Những gì Amazon nói: Bởi vì ngay cả khi chiến lược nội dung không phải là công việc của bạn, thì nội dung có lẽ là vấn đề của bạn – và có thể nhiều hơn bạn nghĩ. Quá nhiều cách, quá nhiều nội dung… vậy vấn đề nằm ở đâu? Đó là vấn đề. Giải pháp là chiến lược nội dung và cuốn sách này cung cấp các ví dụ và phương pháp tiếp cận trong thế giới thực mà bạn có thể áp dụng, bất kể vai trò của bạn trong nhóm. Được đề xuất bởi Marisa Peacock, người sáng lập và chiến lược gia chính, Nội dung LIÊN QUAN ĐẾN CHIẾN LƯỢC CỦA The Strategic Peacock: Cách phát triển chiến lược nội dung: Bắt đầu với 3 câu hỏi này Chiến lược nội dung cho web (2012) của Kristina Halvorson và Melissa Rach Điều Amazon nói: Nội dung tốt hơn có nghĩa là kinh doanh tốt hơn. Nội dung của bạn là một mớ hỗn độn: việc thiết kế lại trang web không giúp ích được gì và CMS mới chỉ khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn. Hoặc, có thể nội dung của bạn đầy tiềm năng: Bạn biết các cơ hội tiết kiệm chi phí và doanh thu mới tồn tại, nhưng bạn không chắc nên bắt đầu từ đâu. Làm thế nào bạn có thể nhận ra giá trị của nội dung trong khi lập kế hoạch cho sự thành công lâu dài của nó? Đối với các tổ chức trên toàn thế giới, đây là cẩm nang chiến lược nội dung phù hợp. Được đề xuất bởi Kilian Drewel, nhà tiếp thị sản phẩm, Broad Horizon: “Cuốn sách đã cũ kỹ và vẫn có một số lời khuyên vững chắc trong đó.” (Kilian có điều gì đó tương tự để nói về một cuốn sách khác sau này trong danh sách.) Cũng được đề xuất bởi Clare Edwards, người viết quảng cáo NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: 21 Mẹo, chiến thuật và xu hướng SEO cho nội dung trang web trong 2021 Nội dung chuyển đổi: Cách xây dựng B2B có lợi nhuận và có thể dự đoán được Chiến lược Tiếp thị Nội dung (2017) của Laura Hanly Những gì Amazon nói: Cuốn sách này dành cho các doanh nhân và các nhà lãnh đạo của các doanh nghiệp B2B muốn sử dụng tiếp thị nội dung để đưa một luồng khách hàng tiềm năng đủ điều kiện có thể dự đoán được vào chu kỳ bán hàng của họ và cần một hệ thống có thể nhân rộng để biến điều đó thành hiện thực. Cuốn sách này cung cấp hệ thống đó – một quy trình từng bước có thể được thực hiện trong bất kỳ doanh nghiệp nào để tạo ra các khách hàng tiềm năng đủ điều kiện và nhiều chuyển đổi hơn với tiếp thị nội dung. Được đề xuất bởi Ashley Stryker, giám đốc truyền thông, Văn phòng luật của James E. Crawford Jr. và các cộng sự Các yếu tố của chiến lược nội dung (2010) của Erin Kissane Những gì Amazon nói: Chiến lược nội dung là điều mới nhất của web. Nhưng nó có nguồn gốc từ đâu? Tại sao nó quan trọng? Và sự phục hưng nội dung có ý nghĩa gì đối với bạn? Hướng dẫn ngắn gọn này khám phá nguồn gốc của chiến lược nội dung và trình bày nhanh chóng và chuyên nghiệp không chỉ cách nó được thực hiện mà còn cách bạn có thể làm tốt nó. Một bài đọc hấp dẫn cho cả các nhà chiến lược nội dung có kinh nghiệm và những người đang thực hiện chuyển đổi từ các lĩnh vực khác. Được đề xuất bởi Marisa Peacock, người sáng lập và chiến lược gia chính, The Strategic Peacock Everybody Writes: Hướng dẫn bắt đầu của bạn để tạo ra nội dung hay đến kỳ lạ (2014) của Ann Handley Những gì Amazon nói: Everybody Writes là một hướng dẫn để thu hút và giữ chân khách hàng thông qua giao tiếp trực tuyến xuất sắc bởi vì trong thế giới định hướng nội dung của chúng ta, thực tế mỗi người trong chúng ta đều là một nhà văn. Được nhiều người giới thiệu, bao gồm: India White, người sáng lập và chiến lược gia tiếp thị, Port Tack: “Tôi đã đọc lại nó gần đây và cứ tự hỏi cô ấy có thể làm được bao nhiêu lần đẩy bây giờ? Ai khác? (Ngoài việc học lại rất nhiều bài học quý giá.) ”Adelina Karpenkova, nhà tiếp thị nội dung, Joinative:“ Everybody Writes dành cho tất cả những ai muốn viết văn bản mạnh mẽ, bất kể bạn tạo ra loại nội dung nào và tại sao bạn làm điều đó. Sau khi đọc cuốn sách, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách tạo ra những văn bản thu hút người đọc ”. Rich Schwerin, chiến lược gia nội dung cấp cao của Autodesk: “Món quà của các nguyên tắc cơ bản và trí tuệ tiếp thị nội dung thực dụng, được gói gọn trong sự vui nhộn đúng-những gì tôi cần-ngay bây giờ”. Jyotthsnaa A Sharma, giám đốc tài khoản cấp cao, Langoor: “Nó đề cập đến những điều cơ bản nhưng những điều quan trọng mà một nhà tiếp thị nội dung phải biết, đặc biệt là một người mới.” CJ Xia, phó chủ tịch tiếp thị và bán hàng, Boster Biological Technology: “Nó bao gồm cách làm cho tiếp thị nội dung của bạn nổi bật trên tất cả các kênh truyền thông kỹ thuật số chính. Cho dù bạn đang tìm cách tạo các tiêu đề hấp dẫn, làm cho trang đích hấp dẫn hơn, tạo nội dung video hay hoặc tăng chuyển đổi từ các ưu đãi tiếp thị, hướng dẫn từng bước này sẽ cho phép bạn tìm hiểu tất cả trong thời gian tối thiểu. Hơn nữa, người viết còn đề cập đến những công cụ hữu hiệu để hoàn thành công việc ”. Cũng được đề xuất bởi Dennis Shiao, nhà tư vấn tiếp thị và Monina Wagner, người quản lý cộng đồng và truyền thông xã hội, Viện Tiếp thị Nội dung CÓ LIÊN QUAN ĐẾN NỘI DUNG: Mẹo, Thủ thuật và Lời khuyên để Giúp Vượt qua Thử thách Viết lách của Bạn Đúng ngữ pháp: Hướng dẫn cơ bản về chính tả, văn phong, cách sử dụng, ngữ pháp và dấu câu (2010) của Anne Stilman What Amazon cho biết: Nếu mục đích của nó là truyền đạt sự thật, phát hiện hoặc hướng dẫn, thì nó chỉ cần đọc một lần để nội dung của nó rõ ràng. Nếu mục đích của nó là để giải trí hoặc để khơi gợi suy nghĩ, nó sẽ khiến người đọc muốn quay lại để xem thêm. Hướng dẫn này bao gồm bốn khía cạnh cơ bản của một bài viết tốt: các từ riêng lẻ, dấu câu, cú pháp và cấu trúc, và văn phong. Với đầy các bài tập tự kiểm tra và các trích dẫn văn học hay thay đổi, Grammatically Correct giúp loại bỏ sự ngột ngạt của học thuật, thay vào đó tập trung vào các chiến lược thực tế và giải thích trực quan. Được giới thiệu bởi nhà văn Tim Hartnett: “Nó không được viết cho các nhà tiếp thị nội dung, nhưng đó là cuốn sách hay nhất về các sắc thái của ngữ pháp và cách sử dụng trên mạng.” Chiến lược & Tiếp thị Nội dung Thực tế (2017) của Julia McCoy Điều Amazon nói: Nó đưa ra “cách thức” của chiến lược và tiếp thị nội dung, theo cách tiếp cận từng bước, dạng sách. Mỗi phần có các bài tập viết được xây dựng để củng cố những gì bạn đang đọc và đang học – bạn sẽ có thể điền chúng bằng bút. Được đề xuất bởi Fernando Labastida, Giám đốc điều hành, Tiếp thị nội dung Latam So You Think You Can Write (2016) bởi Julia McCoy Điều Amazon nói: Bạn sẽ học mọi kỹ năng cần thiết để viết một bản sao tuyệt vời cho web, từ các nguyên tắc cơ bản tuyệt đối của việc sử dụng kể chuyện trong nội dung trực tuyến tuyệt vời đến biết cách viết cho cả công cụ tìm kiếm và con người, những gì cần thiết để tạo ra các dạng nội dung khác nhau trên web và nhiều hơn nữa. Một chương thưởng tiết lộ cách tiếp thị bản thân và kiếm thu nhập như một người viết quảng cáo trực tuyến trong thế giới hiện đại. Được đề xuất bởi Femi Oyelola, nhà văn B2B SaaS tự do: “So You Think You Can Write? là một cuốn sách cần phải đọc cho bất kỳ ai tham gia tiếp thị nội dung. Cuốn sách hướng dẫn bạn về các loại nội dung khác nhau trong tiếp thị nội dung và cách phân biệt cái này với cái kia. ” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 6 Điều để Cải thiện Hiệu suất Nội dung của Bạn Ngừng Làm Tôi chán nản! Cách tạo Nội dung, Sản phẩm và Ý tưởng Tiếp thị Kick-Ass Thông qua Sức mạnh của Cải tiến (2016) của Kathy Klotz-Guest What Amazon nói: Bạn không thể kết nối có ý nghĩa với khán giả của mình nếu bạn làm phiền họ… Và hầu hết các hoạt động tiếp thị kinh doanh đều trở nên tồi tệ bởi vì nó mang tính giao dịch, hời hợt và không mang tính nhân văn. Tin tốt: Không nhất thiết phải như vậy vì mọi người đều sáng tạo. Đứa trẻ bên trong của bạn thông minh vì nó biết cách chơi. Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có thể tạo nội dung tiếp thị và cách kể chuyện hấp dẫn, đồng thời tạo ra những ý tưởng thú vị, vui nhộn và có liên quan cho các câu chuyện, bài báo, thương hiệu, chiến dịch truyền thông xã hội, bài thuyết trình bán hàng và thậm chí cả sản phẩm mới? Chà, có một cách thú vị để làm chính xác điều đó: bằng cách áp dụng các khái niệm chính từ thế giới ngẫu hứng… vào trang tiếp thị, bán hàng, xây dựng thương hiệu và sản phẩm của bạn – hoặc giai đoạn kinh doanh. Được đề xuất bởi Emily Phelps, diễn giả, nhà tiếp thị và người kể chuyện NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Muốn có thêm ý tưởng nội dung sáng tạo? Phá vỡ 6 'Quy tắc' Nghệ thuật SEO: Làm chủ Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (2015) của Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie C. Stricchiola Những gì Amazon nói: Ba chuyên gia được thừa nhận về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm chia sẻ các hướng dẫn và kỹ thuật sáng tạo sẽ giúp bạn lập kế hoạch và thực hiện một chiến lược SEO toàn diện. Những người mới làm quen sẽ được đào tạo kỹ lưỡng về SEO, trong khi các học viên SEO có kinh nghiệm sẽ nhận được tài liệu tham khảo sâu rộng để hỗ trợ các cam kết đang diễn ra. Khuyến nghị của Daisy Quaker, nhà tiếp thị nội dung kỹ thuật số: “Mọi nhà tiếp thị nội dung kỹ thuật số cần phải hiểu SEO. Sự hiểu biết không chỉ có nghĩa là cách cắm các từ khóa vào một bài viết, mà còn là cách các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và xếp hạng trang web, mục đích tìm kiếm và các yếu tố khác nhau ảnh hưởng đến SEO như thế nào. Cuốn sách này lớn và nhiều thịt, nhưng nếu bạn chỉ đọc qua một vài chương sẽ giúp bạn hiểu rõ những điều cơ bản, điều này không bao giờ thay đổi. ” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP CHUỘT: Tại sao Google không nên thúc đẩy chiến lược SEO của bạn Công thức nội dung: Tính ROI của Tiếp thị nội dung & Không bao giờ lãng phí tiền một lần nữa (2015) của Michael Brenner và Liz Bedor Amazon nói gì: Công thức nội dung trả lời câu hỏi lớn nhất hiện nay trong đầu các nhà tiếp thị: ROI của tiếp thị nội dung là gì? Cuốn sách này cung cấp hướng dẫn từng bước cho các nhà tiếp thị và được chia thành ba phần: cách xây dựng trường hợp kinh doanh cho tiếp thị nội dung, cách tìm ngân sách để thiết lập một bối cảnh mới chương trình tiếp thị nt và cách đo lường thành công tiếp thị nội dung trong điều kiện kinh doanh. Được đề xuất bởi Aqsa Tabassam, CMO, EvolveDash: “Trước khi đi sâu vào không gian nội dung của tiếp thị, cuốn sách này sẽ tiết lộ lý do và cách thức của lĩnh vực này. Nó cũng mô tả bản chất của chi phí bạn dự kiến ​​sẽ đầu tư vào tiếp thị nội dung. Theo các tác giả, việc đo lường ROI thiết lập liệu chiến lược tiếp thị nội dung của bạn có hữu ích cho việc kinh doanh hay không. ” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách tạo một trường hợp tiếp thị nội dung tốt hơn với ROI Bộ công cụ chiến lược nội dung: Phương pháp, nguyên tắc và mẫu để làm nội dung phù hợp (2015) của Meghan Casey Những gì Amazon nói: Được trang bị cuốn sách này, bạn có thể tự tin giải quyết các hoạt động khó khăn như nói với sếp hoặc khách hàng của bạn về nội dung của họ có gì sai, nhận được ngân sách để thực hiện công việc nội dung và sắp xếp các bên liên quan vào một điểm chung thị giác. (Nó) giống như có công ty tư vấn cá nhân của riêng bạn về người giữ lại với đầy đủ các công cụ và mẹo cho mọi thách thức bạn sẽ đối mặt. Được đề xuất bởi Clare Edwards, người viết quảng cáo Unflubbify Your Writing: Các bài học theo từng kích thước để cải thiện chính tả, dấu câu và ngữ pháp của bạn (2021) bởi Sara Rosinsky Những gì Amazon nói : Được đóng gói với các ví dụ thú vị, cuốn sách này chỉ cho bạn cách viết đúng chính tả, tránh dấu phẩy nối và dấu nháy đơn của người bán tạp hóa, đa dạng hóa họ, hiểu khi nào nên sử dụng ít hơn thay vì ít hơn, sử dụng nghĩa và ví dụ một cách chính xác, biết khi nào – và khi nào không nên – viết hoa bố và mẹ. Những bài học nhỏ này rất thú vị, bất cần, đáng nhớ và không giống với bất kỳ lớp học tiếng Anh nào bạn từng tham gia. Chẳng bao lâu, bạn sẽ cảm thấy tự tin hơn vào bài viết của mình và nhận thấy rằng bạn đang thích nó hơn bao giờ hết. Được đề xuất bởi Sarah Greesonbach, người sáng lập, Học viện Viết B2B: “Đôi khi bạn chú ý đến nội dung cả ngày, bạn cần được nhắc nhở rằng ngôn ngữ vui nhộn, lôi cuốn và đầy những quy tắc kỳ quặc, hấp dẫn. Các nhà văn say mê các quy tắc đó, không bị đe dọa bởi chúng. Chúng tôi muốn đọc về họ trong một cuốn sách giống như của Sara ”. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Đạt điểm A về độ chính xác với danh sách kiểm tra nội dung kiểm tra sự thật này Tại sao bạn cần một nhóm nội dung và cách xây dựng một nhóm (2018 ) của Rachel McConnell Amazon nói gì: Cuốn sách này giúp bạn hiểu nội dung của mình và cách để tăng nội dung. Nó giải thích các vai trò nội dung khác nhau, bao gồm các sắc thái giữa chúng và sự chồng chéo. Nó sẽ giúp bạn tuyển dụng các chuyên gia nội dung phù hợp – giải thích những gì cần tìm và cách phỏng vấn họ – những chuyên gia sẽ đưa hành trình kỹ thuật số của bạn lên cấp độ tiếp theo và hơn thế nữa. Được đề xuất bởi Clare Edwards, người viết quảng cáo Tiếp thị và kinh doanh nói chung Tiếp thị Binge: Kịch bản tốt nhất để xây dựng thương hiệu của bạn (2020) bởi Carlijn Postma Amazon nói gì: Làm thế nào bạn có xây dựng thương hiệu trong thời điểm quá tải thông tin khi mà các phương tiện truyền thông phân tán đến mức bạn khó có thể nhận được sự chú ý của khán giả? Và làm cách nào để bạn đảm bảo rằng mọi người đều kể cùng một câu chuyện trên tất cả các kênh đó? Carlijn Postma đưa bạn đến nơi mà nội dung là sản phẩm và nơi mọi người biết cách thu hút và giữ chân khán giả: Hollywood. Binge Marketing không phải là một cuốn sách tiếp thị ngột ngạt khác mà là một cái nhìn mới mẻ về tiếp thị trong thế kỷ 21. Được đề xuất bởi Joakim Ditlev của Content Marketing DK và Ellen Langeveslsloo, nhà chiến lược nội dung: “Một cách tiếp cận mới về tiếp thị nội dung”. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Để có kết quả tốt hơn, hãy nghĩ về tiếp thị nội dung giống như trải nghiệm sản phẩm: Kỷ nguyên thứ 7 của tiếp thị (2015 bởi Robert Rose và Carla Johnson Những gì Amazon nói: Có một kỷ nguyên tiếp thị mới đang đến với chúng ta. Đã hết thời gian tiếp cận, tần suất và các phương pháp tiếp cận theo định hướng chiến dịch. Và nếu các doanh nghiệp không phát triển sang kỷ nguyên mới này, họ có thể thấy mình đã đi ngược lại với lịch sử. Các tác giả đã tổng hợp 5 năm nghiên cứu với các thương hiệu toàn cầu thành một tập hợp các “thực tiễn tốt hơn” kết hợp cả “lý do” và “cách thức” điều hướng bối cảnh mới này. Được đề xuất bởi Fernando Labastida, Giám đốc điều hành, Content Marketing Latam: “Một trong những video yêu thích nhất mọi thời đại của tôi”. Fanocracy: Biến người hâm mộ thành khách hàng và khách hàng thành người hâm mộ (2020) của David Meerman Scott và Reiko Scott Điều Amazon nói: Trong cuốn sách quan trọng này, doanh nghiệp hàng đầu chiến lược gia tăng trưởng David Meerman Scott và chuyên gia về fandom Reiko Scott khám phá khoa học thần kinh của fandom và phỏng vấn các doanh nhân trẻ, chủ doanh nghiệp kỳ cựu, người sáng lập khởi nghiệp, tổ chức phi lợi nhuận và các công ty lớn và nhỏ để xác định cách thực hiện các tổ chức tách biệt phát triển khỏi những người mắc kẹt trong tình trạng trì trệ. Họ vạch ra một lộ trình để chuyển đổi sự cuồng nhiệt của khách hàng thành sức mua, lấy những ví dụ có một không hai từ một loạt các tổ chức. Được đề xuất bởi Jeremy Bednarski, chủ sở hữu, Rockified Marketing; biên tập viên, Salesforce: “Làm thế nào để biến người hâm mộ thành khách hàng và khách hàng thành người hâm mộ. Những ví dụ tuyệt vời và có thể là cuốn sách mới yêu thích của tôi trong năm nay ”. RE: Suy nghĩ đổi mới: Cách những nhà đổi mới xuất sắc nhất thế giới đưa ra những ý tưởng tuyệt vời mang lại kết quả phi thường (2021) của Carla Johnson Điều Amazon nói: Cuốn sách này trả lời câu hỏi làm thế nào để gắn kết năng lực cá nhân với các kỹ thuật đổi mới để định hướng kết quả của công ty. Nó chỉ ra cách tạo ra một cơ sở nhân viên thống nhất, dựa trên ý tưởng để cung cấp nhiều ý tưởng hơn trong một khoảng thời gian ngắn hơn. Cuối cùng, đây là con đường khiến các tổ chức thực sự nhanh nhẹn, đam mê, sáng tạo, mang lại kết quả phi thường trong khoảng thời gian bền vững. (Hiện đã có phiên bản Kindle; phiên bản in sẽ ra mắt vào tháng 6 2021.) Do Ann Gynn, cố vấn biên tập, CMI đề xuất: “Tôi cảm thấy mệt mỏi xem hoặc thực hiện cùng một nội dung tiếp thị lặp đi lặp lại. Đi ra ngoài đấu trường điển hình của tôi và đọc một cuốn sách như của Carla sẽ làm mới bộ não của tôi. Nó truyền cảm hứng cho tôi để suy nghĩ khác về cách tôi vận hành và cách hệ thống mà tôi tham gia có thể được thực hiện tốt hơn ”. The Velveteen Rabbit (1922) của Margery Williams Điều Amazon nói: Một tác phẩm kinh điển vượt thời gian về sự kỳ diệu của tình yêu vô bờ bến điều đó đã được trân trọng qua nhiều thế hệ! “Một khi bạn là Real, bạn không thể trở nên hư ảo một lần nữa. Nó tồn tại mãi mãi. ” Được đề xuất bởi Bethany Johnson, nhà văn tiếp thị nội dung B2B: “Tôi nhớ (cố vấn chiến lược trưởng CMI) Robert Rose đã trích dẫn đoạn trích này trong tác phẩm kinh điển dành cho trẻ em này. Bối cảnh là làm thế nào nó có thể tạm thời khiến các thương hiệu phải trả giá (“tổn thương”) để trở thành chính hãng. ” Tâm lý và thuyết phục Dám dẫn đầu: Làm việc dũng cảm. Cuộc trò chuyện khó. Whole Hearts (2018) của Brené Brown Điều Amazon nói: Lãnh đạo không phải là về chức danh, địa vị và quyền lực. Một nhà lãnh đạo là bất kỳ ai chịu trách nhiệm nhận ra tiềm năng trong con người và ý tưởng và có can đảm để phát triển tiềm năng đó. Khi chúng ta dám dẫn đầu, chúng ta không giả vờ có những câu trả lời đúng; chúng tôi luôn tò mò và đặt những câu hỏi phù hợp. Chúng ta không xem quyền lực là hữu hạn và tích trữ nó; chúng ta biết rằng sức mạnh trở nên vô hạn khi chúng ta chia sẻ nó với người khác. Chúng tôi không tránh những cuộc trò chuyện và tình huống khó khăn; chúng ta nghiêng về tính dễ bị tổn thương khi cần thiết để làm việc tốt. Đề xuất bởi Annemaria Nicholson, nhà tư vấn tiếp thị toàn cầu, Salesforce: “Làm thế nào để trở nên dễ bị tổn thương hơn, cởi mở và can đảm hơn, ngay cả khi khó khăn”. Soi sáng: Khơi dậy sự thay đổi thông qua các bài phát biểu, câu chuyện, nghi lễ và biểu tượng (2016) của Nancy Duarte và Patti Sanchez Điều Amazon nói: các tác giả trang bị cho bạn những công cụ giao tiếp giống như những nhà lãnh đạo vĩ đại như Steve Jobs, Howard Schultz và Tiến sĩ Martin Luther King Jr đã sử dụng để di chuyển mọi người. Họ vạch ra một kế hoạch để giúp bạn dẫn dắt mọi người qua năm giai đoạn chuyển đổi bằng cách sử dụng các bài phát biểu, câu chuyện, nghi lễ và biểu tượng. Cuốn sách hướng dẫn giao tiếp trực quan và dễ tiếp cận này sẽ cho bạn thấy Apple, Starbucks, IBM, tổ chức từ thiện: nước và những người khác đã huy động mọi người đón nhận những thay đổi táo bạo như thế nào. Được đề xuất bởi Jon Pettman-Tideswell, giám đốc tài khoản cấp phép / phát triển kinh doanh, Cuộc phỏng vấn điều hành: “Một cuốn sách tuyệt vời về sức mạnh của kể chuyện để mang lại sự thay đổi.” Không thể bỏ qua: Tạo nội dung đáng nhớ để ảnh hưởng đến quyết định (2016) của Carmen Simon Điều Amazon nói: Nhiều chuyên gia đã đưa ra các kỹ thuật về cách để cải thiện trí nhớ của chính bạn, nhưng không phải cách tác động đến trí nhớ của người khác ― và tác động đến quyết định của họ. Dựa trên nghiên cứu mới nhất về khoa học thần kinh và tâm lý học nhận thức, Tiến sĩ Carmen Simon, tiết lộ cách tránh những nguy cơ của việc nhớ lại ngẫu nhiên và chỉ cung cấp lượng nội dung phù hợp. Không còn những cuộc họp thừa thãi, những email lan man hay những bài thuyết trình thiếu cân nhắc. Trong phim Không thể bỏ qua, cô ấy chỉ cho bạn cách thực hiện một kế hoạch ba bước đã được kiểm chứng để thuyết phục: Do Dennis Shiao, nhà tư vấn tiếp thị đề xuất: “Trong tiếp thị nội dung, chúng ta nói nhiều về việc lập kế hoạch, tạo và phân phối nội dung. Chúng tôi ít nói về những tác động mà nội dung của chúng tôi mang lại, bao gồm cả việc mọi người có nhớ nội dung đó hay không. Tiến sĩ Simon trình bày chi tiết về khoa học thần kinh đằng sau cách ảnh hưởng đến trí nhớ của con người. Đó là thứ mà các nhà tiếp thị nội dung – trên thực tế, tất cả các nhà tiếp thị – đều có thể hưởng lợi. Tôi nghĩ rằng tôi cần phải đọc lại nó. Ý tưởng của cuốn sách là một lý do tôi đặt tên cho công ty tư vấn tiếp thị của mình là Attention Retention. ” NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Tại sao khán giả của bạn lại cần những câu chuyện: Đó là một người gỡ rối chuyên nghiệp về vấn đề trí não: Sách hướng dẫn chiến đấu với nỗi sợ hãi (2021) của Luvvie Ajayi Jones Điều Amazon nói : Luvvie Ajayi Jones được biết đến với sự hóm hỉnh, ấm áp và khả năng nói sự thật vĩnh viễn. Nhưng thậm chí cô ấy còn bị thách thức bởi kẻ thù của sự tiến bộ được gọi là nỗi sợ hãi. Cô đã từng sợ hãi khi gọi mình là một nhà văn và suýt bỏ qua buổi nói chuyện trên TED đã thay đổi cuộc đời cô vì hội chứng mạo danh. Như cô ấy chia sẻ trong Professional Troublemaker, cô ấy không đơn độc. Được đề xuất bởi Stephanie Stahl, tổng giám đốc, Viện Tiếp thị Nội dung: “Cần trợ giúp để chinh phục nỗi sợ hãi về việc viết lách, thuyết trình tại một sự kiện lớn, đưa ra một ý tưởng mới hoàn hảo, thách thức hiện trạng trong hoạt động tiếp thị nội dung của bạn, lên tiếng khi có điều gì đó không ổn , viết một tiểu sử tốt hơn tiết lộ siêu năng lực của bạn? Cuốn sách mới của Luvvie sẽ mang đến cho bạn sự can đảm để có một miệng lưỡi sắc bén và một trái tim vàng – sự kết hợp hoàn hảo cho một kẻ phá rối chuyên nghiệp. Cuốn sách này không nói về việc trở thành một kẻ troll, một kẻ ghét bỏ hay một kẻ phản đối. Đó là về việc chinh phục nỗi sợ hãi và trung thực và chân thực. Lời khuyên của tôi – hãy nghe phiên bản có thể nghe được bởi vì Luvvie đọc cuốn sách này sẽ giúp thính giác mạnh mẽ hơn ”. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Thương hiệu của bạn có nên đứng vững? Luvvie Ajayi Jones đưa ra lời khuyên hữu ích trên trang web về ảnh hưởng (2017) của Nathalie Nahai Điều Amazon nói: Trong ấn bản thứ hai của trang web về ảnh hưởng, Nathalie Nahai tập hợp những hiểu biết mới nhất từ ​​thế giới tâm lý học, khoa học thần kinh và kinh tế học hành vi để giải thích các động lực và động lực cơ bản đằng sau hành vi của người tiêu dùng. Cuốn sách này sẽ chỉ cho bạn cách áp dụng các nguyên tắc cụ thể để cải thiện hoạt động tiếp thị, sản phẩm và trang web của mình, cho phép bạn tương tác với khách hàng theo cách có ý nghĩa hơn. Được đề xuất bởi Steve Linney, nhà tiếp thị và người sáng lập, wave.design: “Khoảnh khắc đáng nhớ xung quanh tâm lý trang web”. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Nghệ thuật và Khoa học về sự gắn kết tình cảm Ai kể câu chuyện hay nhất sẽ thắng: Cách sử dụng câu chuyện của chính bạn để giao tiếp với sức mạnh và tác động (2015) Annette Simmons Điều Amazon nói: Tác giả và diễn giả chính sôi nổi Annette Simmons dạy bạn cách kể lại những trải nghiệm cá nhân cũng như những câu chuyện mượn theo cách thể hiện tính xác thực, xây dựng kết nối cảm xúc, truyền cảm hứng cho sự kiên trì và kích thích trí tưởng tượng . Cho dù bạn đang dẫn dắt một bài thuyết trình, trong một cuộc họp bộ phận hay ăn trưa với khách hàng tiềm năng, bạn sẽ học được cách liên hệ một câu chuyện hấp dẫn với chủ đề hiện tại và tạo ra tác động vô giá mà không thể làm khác được. Được đề xuất bởi Emily Phelps, diễn giả, nhà tiếp thị và người kể chuyện NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: Cách thực hiện Kể chuyện thương hiệu theo 3 cách thành công Một điều nữa Khuyến nghị cuối cùng của chúng tôi không phải là một cuốn sách mà là một bài học về cách viết toàn diện. Khi tôi hỏi ý tưởng về cuốn sách trên Twitter, tôi đã đề cập đến “các tác giả nữ”. Tôi đã nhận được phản hồi chu đáo về việc sử dụng phụ nữ so với phụ nữ (cảm ơn, Dennis Shiao!). Vì vậy, tôi đã thực hiện một số nghiên cứu. Nhà văn nữ hay nhà văn nữ? Chúng tôi đã học được một bài học quan trọng khi viết bài này – và đã cập nhật hướng dẫn văn phong của chúng tôi. Bạn nghĩ sao? @AnnGynn @CMIContent #books #ContentMarketing Nhấp để Tweet Bây giờ, là một người ở độ tuổi trung niên thích ngữ pháp tốt, tôi thường có follo wed AP Style, sử dụng “nữ” làm tính từ và “phụ nữ” làm danh từ. Nhưng tôi đã tìm hiểu thêm về cách những từ đó được diễn giải. Tác phẩm 2019 này của Mary Norris trên tờ New Yorker đi sâu vào một cuộc trò chuyện diễn ra tại một hội thảo mà cô ấy đã tham dự tại ACES: Hiệp hội Biên tập (trước đây Hiệp hội biên tập viên sao chép Hoa Kỳ.) TL; DR? Đây là không. 1 lý do để sử dụng “phụ nữ” thay vì “giống cái”, từ một bài báo trên BuzzFeed về chủ đề: 'Nữ' là một thuật ngữ khoa học đề cập đến giới tính của một loài có khả năng sinh con. Thuật ngữ 'phụ nữ' đề cập cụ thể đến con người, trong khi “giống cái” có thể đề cập đến bất kỳ loài nào. Bây giờ nhóm biên tập của chúng tôi đã mở rộng sự hiểu biết của chúng tôi về các thuật ngữ, chúng tôi đang cập nhật hướng dẫn văn phong của mình và đi với “phụ nữ” – tính từ hoặc danh từ. Quay lại những cuốn sách. Bạn giới thiệu cuốn sách nào của các tác giả nữ cho các nhà tiếp thị nội dung đồng nghiệp của mình? Thêm chúng vào các bình luận. Yêu sách? Tại sao không tham gia Câu lạc bộ Sách CMI với chúng tôi. Đăng ký nhóm Slack tại đây. Yêu thích lời khuyên tiếp thị nội dung? Đăng ký email hàng ngày hoặc hàng tuần của CMI để bạn sẽ không bao giờ bỏ lỡ một mẹo nào. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button