Marketing tổng thể

26 Ý Tưởng Mở Rộng Mắt để Chấm dứt Mệt mỏi vì Nội dung Kỹ thuật số

eye opening ideas end digital content fatigue Mệt mỏi bắt đầu. Bạn biết cảm giác.

Là một người tiêu dùng nội dung kỹ thuật số, bạn cuộn qua hộp thư đến và các nguồn cấp dữ liệu xã hội, tiến hành tìm kiếm và truy cập các trang web chỉ để thấy đôi mắt của bạn đang nhìn chằm chằm. Bạn cảm thấy mệt mỏi với mọi thứ bạn thấy.

Là một nhà tiếp thị nội dung, bạn làm cách nào để tiếp thêm năng lượng cho khán giả của mình? Làm thế nào bạn có thể thoát khỏi tình trạng ế ẩm? Làm thế nào bạn có thể kích hoạt lại tia lửa?

Chúng tôi đã yêu cầu các diễn giả xếp hàng cho 2021 Thế giới Tiếp thị Nội dung để chia sẻ các đề xuất của họ về cách vượt qua sự mệt mỏi về kỹ thuật số của khán giả.

Trước sự ngạc nhiên của chúng tôi, chúng tôi đã nhận được một số phản hồi về tiền đề.

“Ai mệt mỏi? Khán giả đang tìm kiếm nhiều hơn. Tiêu thụ nhiều hơn. Và chia sẻ nhiều hơn nữa, ” Michael Brenner , Giám đốc điều hành, Marketing Insider Group trả lời. “Quá nhiều thương hiệu vẫn đang chi phần lớn ngân sách của họ cho các quảng cáo mà không ai muốn. Các nhà tiếp thị cần tạo ra nội dung hữu ích và nhất quán và bám sát kế hoạch. ”

Ai mệt mỏi? Theo @BrennerMichael qua @CMIContent, khán giả đang tìm kiếm #content hữu ích và nhất quán hơn. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Inbar Yagur , phó chủ tịch tiếp thị, GrowthSpace, đã nói một điều tương tự: “Tôi không nghĩ rằng bất cứ điều gì đã thay đổi, mệt mỏi hay không. Bạn cần phải mang đến cho khán giả của mình giá trị thực sự… Sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện khi bạn nhìn thấy ngày càng nhiều những thứ rác rưởi giống nhau. ”

Sự mệt mỏi #content bắt đầu xuất hiện khi bạn thấy ngày càng nhiều rác giống nhau, @content_fairy qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Michael và Inbar đã đánh vào tiền đề đằng sau câu hỏi: Làm cách nào để các thương hiệu có thể tránh tiếp thị nội dung khiến khán giả của họ bị sụp mí?

Này 26 các giải pháp chiến lược và chiến thuật sẽ hữu ích.

1. Hãy giỏi như – nếu không muốn nói là tốt hơn – những người sáng tạo cá nhân

Playbook không thay đổi theo cùng một tốc độ như khoảng thời gian chú ý. Nhìn vào sự gia tăng của TikTok trong đại dịch. Nếu chúng ta thực sự cảm thấy mệt mỏi với nội dung kỹ thuật số, thì nền tảng này sẽ không phát triển phổ biến theo cách mà nó có. TikTok khuyến khích nội dung tuyệt vời vì những người tạo ra nội dung đó kiếm tiền từ nó. Người dùng hàng ngày đã học cách tận dụng nền tảng này để tạo ra nội dung giải trí cực kỳ và bây giờ họ mong đợi các thương hiệu sẽ làm tốt hơn. – Amy Balliett , Giám đốc điều hành, Chiến lược hình ảnh sát thủ

Nếu chúng ta thực sự cảm thấy mệt mỏi về # nội dung kỹ thuật số, thì #TikTok sẽ không trở nên phổ biến theo cách mà nó có, @AmyBalliett nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp Để Tweet

2. Làm một cái gì đó có giá trị

Vứt vở và bắt đầu lại. Đặt thời gian và ngân sách bạn sắp bỏ ra cho việc tiếp theo 10 các mảnh ghép và tạo nên một, điều đáng kinh ngạc, đáng nhớ, thú vị, thông minh, giải trí. Hãy dành tất cả thời gian, tài năng, kỹ năng và tình yêu vào nó mà bạn có thể. – Doug Kessler , đồng sáng lập, Velocity

Đặt thời gian và ngân sách bạn có để đưa vào tiếp theo của bạn 10 các mảnh ghép và tạo nên một điều tuyệt vời, đáng nhớ, thú vị, thông minh, giải trí, @DougKessler nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp Để đăng Tweet

3. Thiết lập sự thu hút của bạn

Ba điều sau: 1. Hẹn gặp với khán giả của bạn. 2. Gắn một người vào nội dung bạn tạo. 3. Đảm bảo rằng nội dung của bạn có dấu móc – một cách đơn giản về một chủ đề quen thuộc được thiết kế để thu hút hoặc thu hút khán giả của bạn. – Andrew Davis , tác giả và diễn giả chính, Monumental Shift

Bảo đảm #content của bạn có một điểm hấp dẫn – một sự thay đổi đơn giản về một chủ đề quen thuộc được thiết kế để thu hút hoặc thu hút khán giả của bạn, @DrewDavisHere qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet

4. Tiêu tiền hoặc tiêu tiền

Ý bạn là sốc nội dung ? Chỉ có hai cách: Chi tiền để tạo ra nội dung cực kỳ xuất sắc thu hút sự chú ý của họ, hoặc chi tiền cần thiết để quảng bá nội dung đó và vượt qua sự ồn ào. – Mark Schaefer , tác giả, Lợi thế tích lũy: Cách xây dựng động lực cho ý tưởng, công việc kinh doanh và cuộc sống của bạn chống lại mọi tỷ lệ

Hãy tiêu tiền để tạo ra # nội dung tuyệt vời thu hút sự chú ý hoặc chi tiền để quảng bá nó, @MarkWschafer qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

5. Làm cho nó cá nhân và trực tiếp

Ngay cả trước khi đại dịch kết án chúng ta 15 – thời hạn một tháng của thực tế ảo, “tiếp thị hiện đại” đang tự động hóa cuộc sống từ trải nghiệm của con người, áp đặt ống kính kỹ thuật số lên mọi thứ, từ ngôn ngữ cơ thể đến nuôi dưỡng. Giờ đây, tất cả chúng ta đã được Thu nhỏ và vì vậy, nhờ sự mới mẻ của việc làm việc trong các tổ chức của chúng ta cả ngày, hàng ngày, các tương tác IRL bình thường sẽ cảm thấy thật phi thường. Những đột phá thực sự sẽ là chân thực, bất ngờ, thủ công và cá nhân. – Đồi Carmen , nhà chiến lược nội dung và nhà văn, Chill Content

Những đột phá thực sự sẽ là # nội dung xác thực, bất ngờ, được làm thủ công và mang tính cá nhân, @CarmenHill nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

6. Nhận (liên) hoạt động

Làm cho mọi thứ nhiều hơn trò chuyện . Đặt câu hỏi, tạo cuộc thăm dò ý kiến, phát trực tiếp. Mọi người có thể cảm thấy mệt mỏi với việc sử dụng nội dung một cách thụ động, nhưng họ đang khao khát sự tương tác giữa con người với nhau hơn bao giờ hết. – Michaela Alexis , giảng viên LinkedIn và giảng viên LinkedIn Learning

Mọi người có thể mệt mỏi với việc sử dụng #content một cách thụ động, nhưng họ đang khao khát sự tương tác của con người hơn bao giờ hết, @MickAlexis qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

7. Hỗ trợ có ý nghĩa

Tạo trải nghiệm tương tác. Đối tượng của bạn đang khao khát kết nối có ý nghĩa với những người khác. Cho họ cơ hội tương tác với thương hiệu của bạn và các đồng nghiệp của họ theo cách tăng thêm giá trị và giúp họ đạt được mục tiêu của mình. – Sydni Craig-Hart , Giám đốc điều hành và đồng sáng lập, Tiếp thị Đơn giản Thông minh

Mang đến cho khán giả cơ hội tương tác với thương hiệu của bạn và các đồng nghiệp của họ, đồng thời giúp họ tiếp cận mục tiêu của họ, @SydniCraigHart nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

số 8. Nhận các vấn đề thực tế

Sản xuất nội dung dựa trên cảm xúc – nội dung thể hiện người thật là thật, giải quyết vấn đề có thật theo những cách không hoàn hảo để người khác có thể liên hệ. Nội dung dựa trên cảm xúc và đáng tin cậy sẽ giúp bạn vượt qua sự mệt mỏi về nội dung. – Bernie Borges , phó chủ tịch tiếp thị nội dung toàn cầu, iQor

# Nội dung dựa trên cảm xúc và đáng tin cậy sẽ đột phá nội dung mệt mỏi, @BernieBorges nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

9. Hãy thử một số ứng biến

Nó bắt đầu với một tư duy thử nghiệm: “Có và…” Nếu các nhà tiếp thị cảm thấy mệt mỏi với tư cách là nhà tiếp thị và khách hàng, thì đã đến lúc thay đổi. Đã đến lúc làm những điều khác biệt và dẫn đầu với sự đồng cảm và tư duy ngẫu hứng cùng sáng tạo với khách hàng. – Kathy Klotz-Khách , người sáng lập, Keep It Human

Đã đến lúc thay đổi. Lãnh đạo bằng sự đồng cảm và tư duy ứng biến cùng sáng tạo với khách hàng, @KathyKlotzGuest cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

10. Chơi một đối một

Tôi đã thuyết giảng về kết nối cá nhân với các khách hàng thư viện của mình – tập trung vào việc có những cuộc trò chuyện cá nhân có ý nghĩa để cung cấp dịch vụ 1-1 cho khách hàng quen. Nó tốn thời gian và tẻ nhạt hơn, nhưng nó cần thiết. Chúng tôi phải có thể truy cập được trong các không gian khác ngoài trực tuyến. – Angela Hursh , chuyên gia tư vấn cam kết cấp cao, NoveList

@WebMasterGirl qua @CMIContent cho biết chúng tôi phải có thể truy cập được ở những không gian khác ngoài trực tuyến. #CMWorld Nhấp để Tweet

11. Tìm hiểu cụ thể

Tập trung vào đối tượng nhỏ hơn. Đây là thiên tài của tiếp thị dựa trên tài khoản . Đối với khán giả, nội dung siêu cụ thể có nhiều khả năng đáp ứng nhu cầu của họ hơn. Ngừng lo lắng về lưu lượng truy cập và lượt xem trang. Bắt đầu tập trung vào một nhóm nhỏ gồm vài chục tài khoản lý tưởng. Sản xuất nội dung dành riêng cho nhóm đó và đích thân mời họ tham gia. Đó là một trò chơi hoàn toàn mới. – Andy Crestodina , đồng sáng lập và CMO, Orbit Media

Tập trung vào đối tượng nhỏ hơn. Sản xuất #content cụ thể cho nhóm đó và đích thân mời họ tham gia, @crestodina qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

12. Hấp dẫn

Đừng quên những gì bạn biết – nội dung chất lượng chiến thắng số lượng. Tôi nghĩ rằng hầu hết sự mệt mỏi về kỹ thuật số đang xảy ra là do một lượng lớn nội dung chất lượng thấp bị đẩy ra khỏi các thương hiệu. Tiêu điểm cần chuyển từ phơi sáng hàng loạt sang hôn ước. – Jacqueline Loch , Phó chủ tịch điều hành, sự đổi mới của khách hàng, Nội dung SJC

Trọng tâm cần chuyển từ tiếp xúc hàng loạt sang tương tác, @JacquelineLoch qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

13. Dừng lại và hỏi tại sao

Lần tới khi bạn cảm thấy bắt buộc phải nhảy trên một xu hướng , sao chép meme hoặc phát hành một tuyên bố bởi vì “những người khác đều có ,” đừng. Thay vào đó, hãy dừng lại và tự hỏi bản thân tại sao ba lần. Nếu bạn không tìm được lý do thuyết phục để làm như vậy, thì đừng làm vậy. – Erika Heald , chuyên gia tư vấn, Erika Heald Consulting

Lần tới khi bạn cảm thấy bắt buộc phải bắt đầu một xu hướng, sao chép một meme hoặc đưa ra một tuyên bố vì 'những người khác đều có ', đừng, @SFErika nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

14. Nghe và tùy chỉnh

Những thứ sẽ đột phá là những thứ có ý nghĩa và có giá trị, cả hai đều có thể khác nhau tùy từng ngữ cảnh. Các nhà tiếp thị nội dung cần lắng nghe khán giả nhiều hơn và điều chỉnh chiến lược của họ dựa trên những gì họ nghe được. – Matthew Rayback , giám đốc sáng tạo, Adobe

# Nhà tiếp thị nội dung cần lắng nghe nhiều hơn khán giả của họ và điều chỉnh chiến lược của họ dựa trên những gì họ nghe được, @matthewrayback qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

15. Đi sâu

Các nhà tiếp thị nội dung, đặc biệt là những người trong B2B , có xu hướng tạo ra rất nhiều 101 các nội dung. Điều đó có nghĩa là đã có hàng tấn trong số đó 101 tài nguyên ngoài đó, giành chiến thắng trong cuộc chiến tìm kiếm. Thay vào đó, hãy tập trung vào các chủ đề thích hợp và chiều sâu giúp khán giả của bạn hiểu được những thứ vớ vẩn và hiểu được thế giới. – Zontee Hou , trưởng bộ phận chiến lược, Thuyết phục & Chuyển đổi

Tập trung vào các chủ đề thích hợp và chuyên sâu @ZonteeHou qua @CMIContent cho biết, giúp khán giả của bạn vượt qua những thứ vớ vẩn và hiểu thế giới. #CMWorld Nhấp để Tweet

16. Làm ít hơn, đầu tư nhiều hơn

Tạo ít phần hơn và đầu tư nhiều hơn – thông tin hữu ích hơn, thông tin chi tiết tốt hơn, bản trình bày đáng chú ý hơn – vào nội dung bạn tạo. – Jonathan Kranz , hiệu trưởng, Kranz Communications

Tạo ít mảnh hơn và đầu tư nhiều hơn – thông tin hữu ích hơn, thông tin chi tiết tốt hơn, bản trình bày đáng chú ý hơn – trong #content bạn tạo, @JonKranz qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

17. Trở thành một phần của thói quen

Bạn phải tạo nội dung theo thói quen của khán giả. Morgan Stanley đã làm rất tốt điều này với Suy nghĩ trên podcast Market , chẳng hạn, là chuỗi hoạt động hàng đầu trong báo cáo Tình hình Tài chính gần đây của Contently. Mỗi tập hàng ngày dài khoảng ba đến chín phút và được chế tạo hoàn hảo để thu hút các giám đốc điều hành bận rộn. – Joe Lazauskas , trưởng bộ phận tiếp thị, Contently

Bạn phải tạo #content đó là một phần trong thói quen của khán giả. @MorganStanley làm rất tốt điều này với podcast #ThoughtsOnTheMarket của họ, @joelazauskas thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

18. Có mục đích

Hãy hữu ích. Nếu bạn không thể hữu ích, ít nhất hãy giải trí. Tốt nhất, nội dung của bạn nên làm được cả hai điều đó. – Ruth Carter , thiên tài ác độc, Công ty luật Carter

Hãy hữu ích. Nếu bạn có thể' không hữu ích, tại ít nhất là giải trí. Lý tưởng nhất là #content của bạn nên làm cả hai, @RBCarter thông qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

19. Mở cổng

Đừng làm bất cứ điều gì bất cứ ai khác đang làm. Có những nội dung tuyệt vời trên internet có thể được phân phối không đồng bộ. Lần đầu tiên, các hội nghị kinh doanh đang cạnh tranh với Netflix và YouTube. Tôi thích các hội nghị cung cấp tất cả tài liệu của họ miễn phí trên YouTube vì tôi có thể xem nó vào thời gian của riêng mình, hãy nắm lấy nó – không cổng nó. – Eli Schwartz , cố vấn tăng trưởng, 5le; tác giả của Product-Led SEO

Cung cấp sự kiện #content không đồng bộ để khán giả của bạn có thể xem nội dung đó theo thời gian của họ, @ 5le cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

20. Định dạng lại, tái sử dụng, tái chế

Các nhà tiếp thị nội dung có thể vượt qua sự mệt mỏi về nội dung kỹ thuật số bằng cách trộn lẫn nội dung của họ và tái chế nó theo những cách khác nhau. Mọi người đều có sở thích khác nhau về cách họ sử dụng nội dung. Biến a bài viết trên blog thành một video có phụ đề, một tập podcast với bản ghi, nhiều tweet độc lập và một bài đăng ngắn hơn trên LinkedIn. – Meryl Evans , tiếp thị kỹ thuật số chuyên nghiệp, meryl.net

# Nhà tiếp thị nội dung có thể vượt qua sự mệt mỏi về nội dung kỹ thuật số bằng cách trộn # nội dung của họ và tái chế nó theo những cách khác nhau, @MerylKEvans qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

21. Xây dựng các gói khác nhau

Hãy thử các định dạng nội dung khác nhau, chẳng hạn như Live streaming, podcasting , v.v. Tìm cách tiếp cận mọi người với những mẩu nội dung nhỏ thay vì chỉ chia sẻ những phần nội dung khổng lồ cùng một lúc. – Christoph Trappe , giám đốc tiếp thị nội dung, Voxpopme

Tìm cách tiếp cận mọi người với những mẩu tin nhỏ về #content thay vì chỉ chia sẻ những nội dung khổng lồ cùng một lúc, @CTrappe qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet

22. Thêm chiến thuật kỹ thuật số trong in ấn

Thật ngạc nhiên, tiếp thị báo in đã được loại bỏ một số ồn ào. Sử dụng tiếp thị in ấn để hướng mọi người quay lại nội dung kỹ thuật số bằng mã QR, URL ảo, v.v. – Rachel Mann , giám sát viên tương tác kỹ thuật số, Công ty đảm bảo độ trung thực của Mỹ

Sử dụng #print marketing để hướng mọi người quay lại tài sản kỹ thuật số bằng cách sử dụng mã QR, URL ảo, v.v., @Rachelizmann cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

23. In thường xuyên

Tạo ra một ấn phẩm in ấn tuyệt vời và nhất quán. – Joe Pulizzi , người sáng lập, The Tilt

Tạo ra một ấn phẩm in ấn nhất quán và tuyệt vời, @JoePulizzi nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet

24. Làm cho một cái gì đó hữu hình

Hãy thử làm điều gì đó phi kỹ thuật số. Đối với những khách hàng tiềm năng tốt nhất của bạn, hãy in giới hạn một tạp chí hoặc một cuốn sách hoặc một cái gì đó hữu hình. Nó sẽ nổi bật hơn nhiều so với việc la hét về hội thảo trên web mới nhất của bạn. – Christopher S. Penn , nhà khoa học dữ liệu chính, Trust Insights

Hãy thử làm điều gì đó phi kỹ thuật số cho những khách hàng tiềm năng nhất của bạn, @CSPenn qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet

25. Trở nên nổi bật

Các nhà tiếp thị kỹ thuật số cần tạo ra Nội dung hấp dẫn trực quan . Bản tin LinkedIn là một trường hợp điển hình. Tôi làm theo một số mà rõ ràng là nôn từ vào phút cuối để bắt kịp xu hướng. Nhưng các bản tin có tính chu đáo, nghiên cứu, cung cấp thông tin (như Lời khuyên Tiếp thị Kỹ thuật số của Andy Crestodina xứng đáng có mỗi giây dành thời gian của tôi và nổi bật so với nghỉ ngơi. – Viveka von Rosen , khả năng hiển thị chính sĩ quan, Vengreso

Các nhà tiếp thị kỹ thuật số cần tạo ra #content chu đáo, thông tin và hấp dẫn về mặt hình ảnh, @LinkedInExpert nói. #DigitalMarketingTips của @ Crestodina nổi bật so với phần còn lại. @CMIContent #CMWorld Nhấp để Tweet

26. Đừng làm cho mục tiêu của bạn trở nên đáng chú ý

Tập trung vào mức độ liên quan hơn là sự đáng chú ý. – Tamsen Webster , Giám đốc điều hành và nhà chiến lược thông điệp chính, Tìm sợi chỉ đỏ

Tập trung vào mức độ liên quan thay vì mức độ đáng chú ý, @tamadear qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet Phản hồi của Tamsen là một ghi chú tốt để lại cho bạn. Làm thế nào để bạn vượt qua sự mệt mỏi về nội dung kỹ thuật số và tiếp thêm năng lượng cho khán giả của mình? Trên hết, nó phải có liên quan. Nếu không, nội dung của bạn tuyệt vời, khác biệt hay không mong đợi đến mức nào.

NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: 51 Các chuyên gia chia sẻ những lầm tưởng về tiếp thị nội dung và những sai lầm làm ảnh hưởng đến công việc của bạn
Nghe nhiều hơn từ những người thuyết trình này về các ý tưởng thu hút khán giả tại Content Marketing World. Tham gia với chúng tôi trực tiếp hoặc trực tuyến – đó là sự lựa chọn của bạn. Đăng ký ngay hôm nay .

Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

  • Trang chủ

Back to top button