Marketing News

3 mẹo để quảng cáo chiêu hàng qua email không thể cưỡng lại

Cần một chiến thắng PR nhanh chóng? Dưới đây là cách làm cho các quảng cáo chiêu hàng của bạn được đọc và ghi được nhiều thông tin hơn trên các phương tiện truyền thông. Việc chiêu dụ các nhà báo bận rộn ngày nay chỉ trở nên khó khăn hơn khi ngày nay có nhiều phóng viên bao gồm nhiều nhịp điệu, thu thập hình ảnh của riêng họ — và xử lý phương tiện truyền thông xã hội của riêng họ. Dưới đây là ba mẹo nhanh để chào hàng hiệu quả hơn với báo chí khi thời gian của họ (và của bạn) ngắn, nhờ sự hỗ trợ của chuyên gia quan hệ truyền thông Michael Smart, người sáng lập MichaelSmartPR: 1. Định hướng dòng tiêu đề. “Mục đích duy nhất của dòng tiêu đề của bạn là gì?” hỏi Michael Smart trong video Giải thích về huấn luyện Ragan mới nhất. Câu trả lời: “Để các nhà báo mở email của bạn.” Dưới đây là ba đề xuất của anh ấy để tăng tỷ lệ mở của bạn (video có năm): Sử dụng số. Smart nói: “Bạn sẽ nhận ra cách tiếp cận này từ các tiêu đề trên các trang web như Buzzfeed. Ví dụ: “3 thói quen khiến người đọc của bạn tốn kém tiền bạc”. Sử dụng từ “như thế nào”. “Thay vì thực sự chia sẻ tin tức, hãy sử dụng từ như thế nào,” anh nói. Anh ấy chia sẻ ví dụ này từ một công ty phần mềm đã giành được hợp đồng lớn: “Làm thế nào một 15 – một công ty khởi nghiệp đánh bại một gã khổng lồ trong ngành.” Chơi với bản ngã. Các nhà báo thích điều đó khi bạn đọc hoặc xem những câu chuyện của họ. “Vì vậy, hãy tham khảo những gì họ đã đăng,” Smart nói, “nhưng phải cụ thể và chân thành.” Anh ấy đưa ra ví dụ về một chuyên gia PR đã đưa ra dòng tiêu đề này: “Những chiếc quần đùi đẹp nhất dành cho võ sĩ lái xe Ducati”. Thoạt nghe có vẻ lạ, “Nhưng chuyên gia PR đã viết bài này đại diện cho một thương hiệu đồ lót,” Smart nói. “Cô ấy đang chào mời một anh chàng tại tạp chí đàn ông, người vừa viết về mô tô Ducati.” 2. Đừng chôn gờ. Smart cho biết: “Sau dòng tiêu đề, điều thường xuyên giết chết các quảng cáo chiêu hàng nhất là cách bạn mở chúng. “Hai phần ba quảng cáo chiêu hàng mà tôi thấy là quá dài.” Đặc biệt nghiêm trọng là những phần mở đầu và giới thiệu dài. Đây là một ví dụ cổ điển: “Nghi thức email khác với một cuộc họp trực tiếp,” Smart nói. “Tên và nhà tuyển dụng của bạn đã có trong chữ ký email của bạn. Bạn sẽ tiết kiệm được 20 những từ quý giá và nhận được tin tức của bạn nhanh hơn nếu bạn gửi lời chào thân thiện. ” “Đừng lãnh đạo với chính mình. Thay vào đó, hãy tập trung vào những gì dành cho họ, ”ông nói. 3. Đóng bằng CTA mạnh. Cũng giống như các chuyên gia PR có thể mất quá nhiều thời gian để bắt đầu quảng cáo chiêu hàng ngay từ đầu, họ cũng có thể không đạt được trọng tâm với lời kêu gọi hành động ở phần cuối. “Bạn không muốn tự đề cao, đó là điều khôn ngoan,” Smart nói. “Nhưng quá nhiều câu chào hàng chỉ nói điều gì đó bị động như“ Nếu bạn quan tâm, tôi có thể… ”hoặc“ cảm ơn vì đã xem xét điều này! ”” Lời khuyên của anh ấy là kết thúc bằng một câu hỏi đơn giản như: Tôi có thể gửi thêm thông tin cho bạn không? Bạn có muốn nói chuyện với [source you proposed] không? Bạn nghĩ gì về việc đây là một phân đoạn khả thi cho (chương trình)? Brian Pittman là trưởng khoa đào tạo Ragan. Để tìm hiểu thêm về thư viện đào tạo số 1 với hơn 810 video dành cho người giao tiếp, hãy liên hệ với anh ấy tại brianp@ragan.com.

Back to top button