Marketing News

4 mô hình tinh thần giúp bạn giải quyết các câu hỏi hóc búa về tiếp thị nội dung

Bạn có thể biết giá trị của các hợp chất tiếp thị nội dung theo thời gian. Nhưng bạn có nhận ra rằng lãi kép là một mô hình tinh thần? Mô hình tinh thần là những khuôn khổ giúp mọi người giải thích cách mọi thứ hoạt động trên thế giới. Có một tập hợp các mô hình tinh thần có thể giúp bạn vượt qua các vấn đề theo những cách mới. Lần tới khi bạn cảm thấy bế tắc khi đưa ra quyết định về chương trình tiếp thị nội dung của mình, hãy làm việc đó bằng cách sử dụng một hoặc nhiều mô hình tinh thần này. Bạn sẽ tìm thấy những cách mới để xem xét các vấn đề và các giải pháp khả thi – và đi đến quyết định một cách tự tin. Bản đồ không phải là lãnh thổ Nhà khoa học và triết học Alfred Korzybski đã đưa ra ý tưởng này trong một bài báo 1931. Tôi thích lời giải thích này từ Shane Parrish, tác giả của The Great Mental Models, người đã tóm tắt khái niệm theo cách này:… (Tôi) trong cuộc hành trình của chúng tôi là đơn giản hóa thực tế với các mô hình hữu ích… chúng tôi nhầm lẫn các mô hình với thực tế. Đối với nhiều người, mô hình tạo ra thực tế của chính nó. Nó giống như thể bảng tính trở nên sống động. Chúng ta quên rằng thực tế còn lộn xộn hơn rất nhiều. Bản đồ không phải là lãnh thổ. Lý thuyết không phải là những gì nó mô tả, nó chỉ đơn giản là một cách chúng ta chọn để giải thích một tập hợp thông tin nhất định. Cách áp dụng mô hình vào tiếp thị nội dung Giả sử nội dung của bạn không gây được tiếng vang với những người bạn hy vọng sẽ thu hút và tương tác. Để giải quyết vấn đề, hãy kiểm tra bản đồ (hoặc các bản đồ) của bạn. Một nơi để bắt đầu là bản đồ bạn đã tạo về đối tượng bạn muốn – nói cách khác, người mua hoặc người xem của bạn. Cũng giống như bản đồ không phải là lãnh thổ, cá tính không phải là người – chúng chỉ là bản phác thảo của một nhóm các đặc điểm của những người trong đối tượng mục tiêu của bạn. Chúng khái quát các mục tiêu và hành vi của đối tượng mong muốn (hoặc thực) của bạn. Bản đồ không phải là lãnh thổ. Sử dụng mô hình tinh thần này để nhớ #ContentMarketing nhân cách chỉ là đại diện – đừng để bị lạc hướng, @chintanzalani qua @CMIContent nói. Nhấp Để đăng Tweet Nếu nội dung của bạn không gây được tiếng vang, hãy nghĩ về các cách thể hiện của bạn có thể không chính xác. Dưới đây là một số nơi để bắt đầu khám phá: Tính cách của bạn có quá rộng không? Tính cách quá rộng sẽ không cung cấp một bản đồ đủ chi tiết để hướng dẫn các quyết định của bạn. Chúng được xây dựng dựa trên quá nhiều giả định? Vì tính cách người mua là hư cấu, các nhà tiếp thị có xu hướng đưa ra các giả định trong khi tạo ra chúng. Hỏi xem liệu điểm đau và các chi tiết khác trong tính cách của bạn đến từ thông tin chính xác, cập nhật – hay dự đoán tốt nhất của ai đó. Chúng đã lỗi thời hay được xây dựng trên những khuôn mẫu? Kiểm tra tính cách của bạn để xem có khuôn mẫu hay không Hãy hỏi xem những chi tiết bạn đã đưa vào có phải là những đặc điểm liên quan đến quá trình mua hàng hay không. Giải pháp cho mỗi vấn đề này là thường xuyên nói chuyện với khán giả và khách hàng hiện tại để bạn có thể cập nhật những thay đổi về nhu cầu và mối quan tâm của họ. Sau đó, tinh chỉnh tính cách của bạn dựa trên những gì bạn học được từ các cuộc điều tra của mình. Bản đồ (cá nhân) của bạn vẫn không phải là lãnh thổ của bạn (đối tượng), nhưng hiểu biết mới của bạn về bối cảnh của lãnh thổ sẽ giúp bạn đưa ra quyết định về nơi cần đến dựa trên thông tin tốt hơn. Hãy thử các tài nguyên sau để tìm hiểu thêm về cách phát triển và cập nhật các tính cách: Quan điểm của người mua: Một phương pháp không phù hợp với tất cả Có, bạn cần có nhân cách mới ngay bây giờ 3 chiến lược để kết nối với khán giả của bạn (Gợi ý: Bắt đầu với sự thật lẫn nhau) Tư duy bậc hai Howard Marks giải thích về tư duy bậc hai trong cuốn sách của ông, Điều quan trọng nhất được soi sáng: Suy nghĩ cấp một rất đơn giản và hời hợt, và mọi người đều có thể làm được (một dấu hiệu xấu cho bất cứ điều gì liên quan đến nỗ lực vượt trội). Tất cả những gì nhà tư tưởng cấp một cần là ý kiến ​​về tương lai, như trong “Triển vọng công ty thuận lợi, nghĩa là cổ phiếu sẽ tăng giá”. Tư duy cấp hai sâu, phức tạp và phức tạp. Cách áp dụng mô hình vào tiếp thị nội dung Tư duy bậc hai có thể giúp bạn phân biệt nội dung của mình với đối thủ và tạo ra kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn. Nó nhắc bạn nhìn xa hơn những điều hiển nhiên để đưa ra câu trả lời tốt hơn. Dưới đây là một số cân nhắc về tiếp thị nội dung phổ biến và những con đường bạn có thể đạt được thông qua tư duy bậc nhất so với tư duy bậc hai. Giả sử bạn muốn tạo một luồng khách hàng tiềm năng nhất quán và lưu lượng truy cập đủ điều kiện vào trang web của mình. Tư duy theo thứ tự đầu tiên: Đi theo các từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Tư duy bậc hai: Ưu tiên các chủ đề có liên quan đến đối tượng và mục tiêu kinh doanh của bạn. Tìm điểm khó của đối tượng, sau đó nghiên cứu xem họ sử dụng cụm từ nào khi tìm kiếm. Đây là một ví dụ khác. Giả sử bạn muốn xây dựng các liên kết ngược để cải thiện thẩm quyền cho trang web của mình. Tư duy bậc nhất: Gửi một gazillion email tiếp cận dựa trên các mẫu được chia sẻ bởi một nhà tư vấn SEO. Tư duy bậc hai: Tập trung vào việc tạo ra thứ mà mọi người muốn liên kết, như nội dung lãnh đạo tư tưởng chia sẻ ý kiến, nghiên cứu ban đầu hoặc các loại nội dung khác thu hút liên kết một cách tự nhiên. Đảm bảo nội dung tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn bằng cách tuân theo một kế hoạch phân phối chắc chắn. Cố gắng tạo ra một cuộc trò chuyện trong ngành của bạn và hiểu rằng các liên kết đến như một sản phẩm phụ của nội dung hữu ích. Tên miền hoặc cơ quan quản lý trang của bạn sẽ tự chăm sóc. Hãy thử các bài viết này để giúp bạn tiếp cận tiếp thị nội dung của mình với tư duy sâu sắc và sắc thái: Tại sao Google không nên thúc đẩy chiến lược SEO của bạn Tại sao tư duy theo vòng tròn hoạt động tốt hơn trong tiếp thị nội dung Vì vậy, bạn nghĩ rằng bạn đã xây dựng được khán giả? Không nhanh như vậy Cách sử dụng tư duy không rõ ràng để tạo nội dung tốt hơn Xem qua các câu trả lời dễ dàng cho các thách thức #ContentMarketing. @Chintanzalani chia sẻ: @chintanzalani qua @CMIContent cho biết, tư duy bậc hai đưa bạn vượt ra ngoài những điều hiển nhiên để tìm ra câu trả lời tốt hơn. Click to Tweet Nguyên tắc đầu tiên Tư duy nguyên tắc thứ nhất kêu gọi giảm một mệnh đề xuống giả định cơ bản nhất của nó, một mệnh đề không dựa trên bất kỳ giả định nào khác. Mặc dù nguồn gốc của nó bắt nguồn từ Aristotle, chiến lược này cũng được doanh nhân Elon Musk áp dụng. Đây là cách diễn giả, nhà văn và người dẫn chương trình tiếp thị Jay Acunzo giải thích về điều đó: Nguyên tắc đầu tiên là nguyên tắc tốt nhất và nguyên tắc tốt nhất chỉ đơn giản là các phương pháp hay nhất quan trọng hơn. Cách áp dụng mô hình vào tiếp thị nội dung Hãy chia nhỏ câu chuyện thương hiệu của bạn thành những sự thật cơ bản nhất để tìm ra nội dung và ý tưởng thông điệp sáng tạo. Jay chỉ ra cách tiếp thị sáng tạo cho Poo-Pourri, xuất phát từ tư duy nguyên tắc đầu tiên đi sâu vào vấn đề mà mọi người mua bình xịt phòng tắm để giải quyết. Như video lan truyền của công ty (với hơn 43 triệu lượt xem) cho biết: “Làm thế nào để bạn khiến thế giới tin rằng phân của bạn không bốc mùi. Hay, trên thực tế, bạn không bao giờ đi ị? ” Đọc thêm các ví dụ về các nguyên tắc đầu tiên được áp dụng cho tiếp thị nội dung trong bài viết của Jay Các nguyên tắc cơ bản cần thiết để thành công về nội dung. Hãy chia nhỏ câu chuyện thương hiệu của bạn theo những nguyên tắc đầu tiên – những chân lý cơ bản nhất – để tìm ra những ý tưởng #ContentMarketing sáng tạo, @chintanzalani qua @CMIContent cho biết. Click to Tweet Năng lượng kích hoạt Được vay mượn từ ngành hóa học khoa học, mô hình tinh thần năng lượng kích hoạt giúp bạn hiểu năng lượng tối thiểu cần thiết để bắt đầu một phản ứng. Một cách để nghĩ về nó là ngưỡng mà các nguyên tố tổng hợp cần phải vượt qua để bắt đầu phản ứng và chuyển đổi thành các sản phẩm cuối cùng. Làm thế nào để áp dụng mô hình vào tiếp thị nội dung Người sáng lập CMI Joe Pulizzi cho biết cần phải 12 để 18 tháng để tiếp thị nội dung bắt đầu hiển thị kết quả từ tiếp thị nội dung. Khi bạn thiết lập chương trình của mình, hãy đảm bảo rằng mọi người – đặc biệt là các bên liên quan, những người kiểm soát ngân sách – hiểu được năng lượng kích hoạt cần có để thực hiện bất kỳ điều gì. Bạn cũng có thể sử dụng mô hình năng lượng kích hoạt để suy nghĩ về SEO. Để nội dung được xếp hạng tốt với các công cụ tìm kiếm có thể là một quá trình lâu dài. Ahrefs bắt đầu tìm hiểu trong bao lâu bằng cách nghiên cứu 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu 10 cho hơn 2 triệu từ khóa. Nghiên cứu cho thấy hầu hết các trang xếp hạng trong đầu 10 kết quả tìm kiếm của Google đều có tuổi đời từ ba năm trở lên. Theo một nghiên cứu của @ahrefs, hầu hết các trang xếp hạng trong top đầu 10 kết quả tìm kiếm trên Google đều có tuổi đời từ ba năm trở lên, @chintanzalani qua @CMIContent. #SEO Click To Tweet Điều đó có nghĩa là bạn phải đợi ba năm để xem bất kỳ kết quả nào từ những nỗ lực SEO của mình? Không cần thiết. Trong phản ứng hóa học, bạn có thể giảm năng lượng hoạt hóa cần thiết bằng cách sử dụng chất xúc tác. Với SEO, các liên kết ngược có thể hoạt động như một chất xúc tác khiến nội dung của bạn sớm xếp hạng cao hơn. Trong tiếp thị nội dung, chất xúc tác có thể là mua một tài sản truyền thông hiện có. Bạn sẽ đạt được ngưỡng năng lượng kích hoạt cần thiết để tạo ra kết quả nhanh hơn bằng cách mua tài sản truyền thông với khán giả hiện có thay vì cố gắng xây dựng cả nền tảng nội dung mới và khán giả từ đầu. Nguồn hình ảnh NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: Cách Xếp Hạng và Đọc Với Mô Hình Cụm Chủ Đề Các công cụ dành cho suy nghĩ Các điểm mù và giả định có thể khiến content marketing của bạn đi chệch hướng, nhưng bạn có thể huấn luyện bộ não của mình để tận dụng các mô hình tinh thần làm công cụ tư duy. Bắt đầu với những cái tôi đã chia sẻ trong bài viết này. Khi bạn cảm thấy thoải mái hơn với bộ này, bạn có thể tích hợp các mô hình tinh thần khác có ý nghĩa với công việc của bạn. Bạn sử dụng loại mô hình tinh thần nào để vượt qua các thử thách tiếp thị nội dung? Hãy cho tôi biết ở phần bình luận. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 25 Câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp nhất trong tiếp thị nội dung Nhận thêm lời khuyên về cách giải quyết các câu hỏi tiếp thị nội dung lớn. Đăng ký nhận bản tin miễn phí các ngày trong tuần hoặc hàng tuần của CMI. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button