Marketing News

5 mẹo từ các bài báo về nội dung trực quan phổ biến nhất của CMI

Khán giả và nhóm của bạn có nhìn thấy mọi thứ không? Nếu không, tiếp thị nội dung của bạn sẽ không thành công như mong đợi. Năm bài viết hàng đầu của blog CMI về nội dung trực quan minh họa giá trị của nội dung “có thể xem”, cho dù người xem là công cụ tìm kiếm, khán giả hay thành viên nhóm nội dung. (Đây là bài cuối cùng trong loạt bài mùa hè của chúng tôi nêu bật năm bài viết hàng đầu dựa trên danh mục trang web của chúng tôi.) Hãy cùng tìm hiểu. 1. Nội dung bao hàm đòi hỏi các thẻ alt hữu ích (và các công cụ tìm kiếm cũng vậy) Từ: 9 Bước để Tối ưu hóa Hình ảnh cho Mức độ Phổ biến của SEO xếp hạng: 1 Về mặt kỹ thuật, thẻ alt là văn bản, không phải hình ảnh. Tuy nhiên, bạn nên tạo chúng cho mọi hình ảnh bạn đăng lên internet vì một vài lý do, theo tác giả Isaac Justesen: “Thẻ alt tốt cung cấp ngữ cảnh và giúp người dùng khiếm thị… (S) công cụ tìm kiếm vẫn có thể đọc văn bản thay thế để giúp xếp hạng một trang. ” Giúp người khiếm thị đọc #images của bạn. Tạo thẻ alt tốt, @IsaacJustesen nói qua @CMIContent. Click To Tweet Isaac cũng đề xuất sử dụng các từ liên quan đến thương hiệu trong thẻ alt của hình ảnh để tăng khả năng hiển thị và anh ấy cảnh báo chống lại việc nhồi nhét từ khóa. Cho đến khi tôi đọc tác phẩm của Isaac, tôi đã viết thẻ alt tương tự như cách tôi tạo tên tệp. Nhưng đó không phải là cách tốt nhất. “Cung cấp nhiều chi tiết hơn những gì bạn đã bao gồm trong tên tệp. Mặc dù không tồn tại số lượng từ lý tưởng, hãy nhắm mục tiêu 10 đến 15 để truyền tải điều gì đó về hình ảnh. ” Bạn có thể bắt đầu thêm thẻ alt cần có với các hình ảnh của mình trong tương lai, nhưng bạn cũng có thể quay lại và thêm chúng vào những gì bạn đã có. (Đây có thể là một nhiệm vụ tốt đối với một sinh viên thực tập.) Mặc dù hình ảnh thay thế rất hữu ích, nhưng thời gian tải hình ảnh rất quan trọng. Như Isaac giải thích: “Một nghiên cứu của Aberdeen Group cho thấy thời gian tải chậm trễ một giây tương đương với mức giảm chuyển đổi 7% và khoảng 40% mọi người từ bỏ một trang web mất hơn ba giây để tải. ” Có được thời gian tải tốt hơn bằng cách tối ưu hóa hình ảnh của bạn bằng cách nén và định kích thước phù hợp với định dạng hiển thị. Hãy xem toàn bộ bài viết của Isaac để biết cheat sheet, các công cụ và các mẹo khác để đạt được điều đó. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Nghiên cứu cho bạn biết cách chọn hình ảnh tốt hơn cho mạng xã hội 2. Phát trực tiếp từ mạng xã hội nếu bạn có 1 điều này Từ: 5 loại video để thêm vào tiếp thị truyền thông xã hội Xếp hạng mức độ phổ biến: 2 Joe Forte phân tích thành 5 loại video – bao gồm thảo luận về các phương thức phân phối và chủ đề – hoạt động tốt trên phương tiện truyền thông xã hội. Câu hỏi đầu tiên là chủ đề của nhiều câu hỏi của các nhà tiếp thị nội dung – có hoạt động hay không. Bước đầu tiên để trả lời câu hỏi đó là xem những người theo dõi bạn trên nền tảng mạng xã hội. Nếu nó quan trọng, phát trực tiếp có thể có ý nghĩa. Nếu không, việc phát trực tiếp có thể không cần thiết hoặc không hữu ích (và bạn không phải thực hiện thêm một bước nào nữa để trả lời câu hỏi). Không phát trực tiếp trên #social trừ khi bạn có lượng người theo dõi đáng kể, @realjoeforte qua @CMIContent nói. Nhấp để đăng bài ngay, nếu bạn phát trực tiếp, hãy thông minh về nội dung. Như Joe viết, “Video trực tiếp thường hiệu quả nhất đối với các thông báo, hình ảnh hậu trường và video thông tin sản phẩm. “Cập nhật video ngắn thường xuyên có thể liên tục thu hút khán giả của bạn, trong khi các phiên video trực tiếp dài hơn có thể là một cách để tìm hiểu sâu hơn về những người theo dõi bạn thông qua các phiên hỏi đáp và trò chuyện trực tiếp.” Bây giờ, nếu bạn đang quay video, Joe cung cấp thông tin chi tiết về một số tùy chọn tuyệt vời – hướng dẫn, cảnh hậu trường, do người dùng tạo và cung cấp thông tin. Tôi thích ví dụ này mà anh ấy đã chia sẻ từ Notarize (điều quan trọng cần lưu ý, video phản ánh tốt tiếng nói của thương hiệu): NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC CHỌN LẠI: 3 bí mật để viết kịch bản video và âm thanh tốt hơn Chinh phục nỗi sợ video của bạn và sử dụng máy ảnh 3. Chuyển sang gifographics From: Làm cho blog của bạn hấp dẫn hơn với những hình ảnh này 12 Xếp hạng mức độ phổ biến: 3 Hình ảnh thu hút nhiều hơn mọi người nội dung và giúp họ lưu giữ ý tưởng tốt hơn, như nghiên cứu được trích dẫn thường xuyên cho thấy. Robert Katai kiểm tra 12 các tùy chọn nội dung trực quan có thể tăng sức hấp dẫn cho blog của bạn. Anh ấy giải thích một lựa chọn mà tôi chưa từng nghe đến (hoặc ít nhất là không biết tên) – gifographics. Gifographics là gì? Theo Robert, “Chúng kết hợp sức mạnh của một đồ họa thông tin trong một định dạng có nhiều khả năng được khán giả chia sẻ hơn.” @Katairobi thông qua @CMIContent cho biết Gifographics kết hợp sức mạnh của một đồ họa thông tin ở một định dạng dễ chia sẻ hơn. #VisualContent Nhấp để đăng Tweet Anh ấy chia sẻ một ví dụ từ KlientBoost (nhấp vào liên kết để xem ảnh gifographic đang chuyển động). Nó được thiết kế để cho khán giả thấy cách duy trì tỷ lệ giữ chân khách hàng ở mức cao. Tôi cũng đánh giá cao rằng KlientBoost đã có hai nhiệm vụ từ nó bằng cách kết hợp nó vào một bài viết chuyên sâu hơn trên blog. (Lưu ý: Bạn có thể nhận được nhiều lượt chia sẻ trên mạng xã hội với đồ họa hoạt hình nổi bật hơn là từ những hình ảnh không có hình ảnh động, theo một nghiên cứu của Buffer được chia sẻ bởi Robert.) 4. Biết các quy tắc thiết kế Từ: Cách tạo nội dung trực quan đáng giá một nghìn lượt chia sẻ Xếp hạng phổ biến: 4 Jodi Harris trải qua chín ý tưởng – và rất nhiều ví dụ về thương hiệu – để chỉ ra giá trị và cách tạo ra nội dung trực quan thành công. Là một người tiêu dùng nội dung, tôi thấy mẹo này là mẹo nên được nhắc đi nhắc lại cho tất cả những người sáng tạo nội dung: “Biết các quy tắc của thiết kế đẹp”. Thông thường, “người sáng tạo” nội dung thiết kế hình ảnh mà không có chuyên môn để làm tốt chúng. Như Jodi viết, “Mặc dù sự phong phú của các công cụ thiết kế DIY có sẵn trực tuyến và trên phương tiện truyền thông xã hội có thể cung cấp cho hầu hết mọi người khả năng tạo nội dung trực quan, nhưng chúng không nhất thiết phải cung cấp bí quyết để làm tốt điều đó.” Nếu bạn bị cám dỗ hoặc bắt buộc phải thiết kế, hãy làm theo một số nguyên tắc thiết kế cơ bản sau đây được nêu trong bài viết của Venngage's Midori Nediger: Cho hình ảnh của bạn thoải mái. Không bị mù màu. Quyết định về kiểu chữ rất quan trọng. @MNediger thông qua @CMIContent nói rằng những người không phải là nhà thiết kế sẽ nhầm lẫn muốn lấp đầy từng inch không gian bằng văn bản, hình ảnh, v.v. #designtips Click To Tweet Tôi khuyến khích bạn đọc toàn bộ bài viết để biết tất cả chi tiết (thực ra, tôi khẩn cầu bạn làm như vậy nếu bạn tạo đồ họa và thiết kế mà mọi người sẽ xem). Nhưng hãy để tôi giải thích cho bạn về kiểu chữ này: “Để tạo cho hình ảnh của bạn một chút tinh tế về thương hiệu mà không làm mất đi sự rõ ràng, hãy sử dụng các phông chữ đơn giản cho phần lớn bản sao của bạn và dành các phông chữ cách điệu cao để sử dụng trong các tiêu đề lớn.” Midori sau đó chia sẻ ví dụ này từ Mercy & Grace: 5. Sử dụng nội dung trực quan để thu hút nội bộ Từ: Làm cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn hữu ích – Thực hiện bằng hình ảnh Xếp hạng phổ biến: 5 Bốn bài báo phổ biến đầu tiên tập trung vào giá trị của nội dung hình ảnh cho khán giả bên ngoài của bạn. Trong bài viết này, Nadya Khoja nêu chi tiết giá trị của hình ảnh đối với khán giả nội bộ của bạn. Như cô ấy giải thích: “Các tài liệu hoặc bản trình bày bị chi phối bởi văn bản với một vài hình ảnh tham chiếu được đưa vào không hoạt động tốt. Hãy tạo ra thứ gì đó sẽ đọng lại trong tâm trí của các thành viên trong nhóm và đồng nghiệp của bạn ”. Đúng vậy, hãy nắm bắt chiến lược tiếp thị nội dung, quy trình làm việc, v.v. của bạn và cung cấp cho họ một cái nhìn trực quan – quản lý cấp trên của bạn, đồng nghiệp và những người khác sẽ dễ tiếp thu hơn với định dạng này. Theo @NadyaKhoja qua @CMIContent, sử dụng #visuals để truyền đạt chiến lược #contentmarketing của bạn là cách tốt nhất. Click To Tweet Nadya chia sẻ rất nhiều ví dụ và định dạng tùy thuộc vào đối tượng nội bộ, mục đích của bạn, v.v. Tôi thích cái này – một bản đồ tư duy đơn giản cho tiếp thị kỹ thuật số. Nadya viết: “Nó vạch ra rõ ràng những gì nhóm phải đạt được. Bạn có thể tùy chỉnh các mẫu bản đồ tư duy để bao gồm các con số mà nhóm phải đạt được hoặc để làm nổi bật các thành phần yêu cầu hành động ngay lập tức. ” Nhìn thấy tương lai của nội dung trực quan của bạn Thông thường, nội dung được tạo ra bởi những người tập trung vào văn bản (vâng, nhà văn) và tư duy hình ảnh chiếm vị trí sau trong việc phát triển nội dung (hoặc thậm chí không đưa nó vào xe hơi). Điều đó phải dừng lại. Đưa các nghệ sĩ đồ họa và nhà thiết kế vào quá trình lập kế hoạch. Nếu họ không thuộc nhóm tiếp thị nội dung của bạn, hãy đưa hình ảnh vào chương trình làm việc cho mọi cuộc họp lập kế hoạch lịch biên tập. Khán giả của bạn sẽ thể hiện sự cảm ơn của mình bằng cách phản hồi theo những cách có nghĩa là kết quả nội dung tốt hơn. Bạn có thể xem nội dung hàng đầu trước khi nó trở thành nội dung hàng đầu. Đăng ký nhận bản tin các ngày trong tuần miễn phí của CMI ngay hôm nay. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button