Marketing News

5 trang đích bạn cần để quản lý danh tiếng của mình

Danh tiếng của bạn là quan trọng. Thương hiệu là trọng tâm cơ bản của các doanh nghiệp thành công. Các công ty dành vận may để xem phương tiện truyền thông xã hội để được đề cập, xem các bài đánh giá, trả tiền cho các bài đăng đánh giá trên các blog nổi tiếng, quảng cáo thông qua video của người có ảnh hưởng, giải quyết các khiếu nại về dịch vụ khách hàng và tổ chức các chiến dịch thu hút khách hàng lớn. Chắc chắn, bạn đã cố gắng hết sức với ngân sách hạn chế hơn. Nhưng bạn đã xây dựng các trang đích cho nhiệm vụ chưa? Tin hay không thì tùy bạn, trang đích có thể là một trong những cách tốt nhất có thể để quản lý danh tiếng của bạn, bởi vì chúng cho phép bạn toàn quyền kiểm soát câu chuyện. Trang đích hoạt động cho cả quản lý danh tiếng (vì chúng có thể xếp hạng cho tên thương hiệu của bạn) và lưu lượng truy cập + tạo khách hàng tiềm năng. (Nếu bạn làm đúng, họ có thể hướng các nhấp chuột đến trang web của bạn.) Bạn có thể nhận được loại sức mạnh đó ở đâu khác? Thông qua một trang mạng xã hội? Bình luận blog? Video phản hồi? Không! Trên trang đích, bạn có thể trình bày hình ảnh và thông tin bạn muốn và sử dụng nó để giúp nâng cao danh tiếng của bạn ngay từ lần nhấp đầu tiên. Mọi thứ khác sẽ theo sau. Cách Động não Chủ đề Trang Đích Quản lý Danh tiếng Từ khóa ở đây là “danh tiếng”. Có nghĩa là, chúng tôi muốn các trang đích này có mục đích kép: Xếp hạng trong Google cho các thuật ngữ điều hướng thương hiệu của bạn. Hướng khách hàng đến điểm bán hàng quan trọng nhất của bạn. Điều đó đang được nói, số 1 là ưu tiên của bạn: Càng nhiều trang xếp hạng ở trên cùng 10 cho các truy vấn điều hướng mà bạn có thể kiểm soát thì càng tốt. Càng tạo nhiều nội dung để nhắm mục tiêu các truy vấn tập trung vào thương hiệu, chúng tôi càng có thể kiểm soát nhiều hơn. Trước khi bắt đầu tạo các trang bên dưới, hãy thực hiện một số nghiên cứu. Chạy tên thương hiệu của bạn thông qua các công cụ như Answer The Public và xem những đề xuất tìm kiếm nào mà khách hàng (trong tương lai) của bạn nhìn thấy. Bạn muốn kiểm soát những người! Ngoài ra, hãy chạy tên thương hiệu của bạn (và tên thương hiệu của đối thủ cạnh tranh của bạn) thông qua công cụ nghiên cứu từ khóa yêu thích của bạn và xem bạn cần nhắm mục tiêu những gì khác. Tôi thích Serpstat vì nó cũng hiển thị (1) các loại kết quả tìm kiếm khác và (2) các miền xã hội khác nhau xếp hạng cho mỗi truy vấn. Điều này cho tôi ý tưởng tốt về loại nội dung tôi cần tạo. Từ đó, đây là năm loại trang đích bạn có thể tạo, tập trung vào các từ khóa quan trọng tập trung vào thương hiệu của bạn, tại chỗ và ngoài trang, để xây dựng cả khách hàng tiềm năng và danh tiếng của bạn. 1. Trang đích “Bắt đầu từ đây” Trang đích của bạn là cơ hội tuyệt vời để giới thiệu với mọi người về thương hiệu của bạn. Công việc của bạn là gì? Nhiệm vụ của bạn là gì? Và bạn có thể cung cấp những gì cho người đã tìm thấy họ trên trang web của bạn? Phần giới thiệu không cần phải dài (mặc dù các trang đích dài đã được chứng minh là có hiệu quả hơn trong việc tạo chuyển đổi). Đừng bao giờ cho rằng khách hàng biết tất cả về bạn. Trang đích “Bắt đầu tại đây” mang đến cho bạn cơ hội kiểm soát hoàn toàn câu chuyện và do đó, hình ảnh thương hiệu của bạn. Đây là một cơ hội để mang lại cho nó một khuôn mặt, cho dù đó là của bạn, một linh vật, hay chỉ là một giai điệu chung sẽ được tiếp tục trong phần còn lại của nội dung và tài liệu quảng cáo của bạn trong tương lai. Các trang này cũng có thể hoạt động như một trang “Giới thiệu”, nhưng cá nhân tôi thích có cả hai. Một được đính kèm trực tiếp vào trang web; một là “xin chào” và giới thiệu kỹ lưỡng hơn, ít về thông tin và nhiều hơn về thu hút. Trang “Bắt đầu tại đây” của Darren Rowse có video và lời kêu gọi hành động của anh ấy trong màn hình đầu tiên. Trang “Tôi là ai” của Robert Katai có dòng thời gian trực quan về các đề cập nổi bật của anh ấy và hiển thị biểu trưng của các trang web nổi tiếng mà Robert đã được giới thiệu trên đó. Để hiểu rõ hơn về cách Robert sử dụng các yếu tố hình ảnh để xây dựng các trang đích tốt hơn, hãy đọc tại đây. Bài đọc thêm: Cách viết một trang “Bắt đầu ở đây” có khả năng chuyển đổi cao của Beth Hayden tại @Copyblogger Top 11 Lỗi trang đích và cách khắc phục chúng của Michael Jenkins tại @ShoutStrategy Khi nói đến trang đích, đừng bao giờ cho rằng khách hàng biết bạn đang làm gì. Nhấp Để đăng Tweet 2. Trang Đích “Sắp có” Khi tôi tung ra một dịch vụ tiếp thị nội dung mới cách đây vài năm, ban đầu tôi đã có kế hoạch sử dụng chính trang web của mình như một cách để tạo ra khách hàng tiềm năng (thông qua đăng ký email). Không lâu trước khi tôi nhận ra rằng phương pháp đã được thử nghiệm và đúng để đưa nội dung đến với công chúng có thể không hoạt động tốt cho một dịch vụ B2C trực tiếp hoạt động như một nền tảng của riêng nó. Tôi đã ở trong một sân bóng hoàn toàn khác và không biết cách chơi trò chơi. Tôi đã kết thúc việc tạo trang đích (hiện đang ngoại tuyến) bằng Launchrock khoảng ba tháng trước khi khởi chạy. Khi tôi tạo trang, tôi đã tích cực quảng bá nó, tối ưu hóa nó, nói về nó trong các bài đăng của khách, liên kết nó trên phương tiện truyền thông xã hội và thực sự cải thiện thứ hạng cho trang nói riêng, thay vì trang web nói chung của tôi. Bản thân trang đích đã có một video ngắn gọn giới thiệu dịch vụ sắp ra mắt của tôi, ngày ra mắt và biểu mẫu đăng ký email cho lời mời độc quyền cho lần mở đầu tiên. Tôi đã tạo ra rất nhiều khách hàng tiềm năng! Tôi đã rất ngạc nhiên và kể từ đó, tôi đã rất tin tưởng vào các trang đích để tạo khách hàng tiềm năng. Một điều tuyệt vời về Launchrock (hoặc bất kỳ dịch vụ tương tự nào khác) là bạn có thể lưu trữ nó ngay trên trang web của họ và cũng được xếp hạng cho tên thương hiệu của bạn. Có rất nhiều mẫu và ý tưởng thú vị cho trang đích sắp ra mắt của riêng bạn (bạn có thể lấy một số ở đây), vì vậy bạn có thể chơi rất nhiều cho đến khi bạn hài lòng với kết quả. 3. Minisite theo mùa Vài năm trước, HubSpot đã tạo ra một minisite cho các ngày lễ gọi là HolidayHub. Họ đã ghép nó với một chiến dịch hashtag cùng tên và quảng bá nó như điên. Về cơ bản nó giống như trang web thông thường của họ nhưng ở dạng nhỏ hơn, với các tính năng hạn chế và chủ đề kỳ nghỉ. Về cơ bản nó chỉ là một trang đích, nhưng còn hơn thế nữa. Mọi thứ trên đó đều phù hợp với chủ đề kỳ nghỉ, bao gồm cả hướng dẫn và công cụ. Nó có đếm ngược đến Giáng sinh ở trên cùng. Ở dưới cùng là một biểu mẫu đăng ký để được đánh giá miễn phí thông qua dịch vụ của họ. Nó không chỉ cực kỳ hiệu quả mà còn ít nhiều phổ biến các trang đích minisite. Chúng là một trong những kiểu trang đích được đề xuất nhiều nhất bởi các chuyên gia, vì chúng mang lại hương vị cho trang web của bạn mà không có nhiều sự lộn xộn. Bạn có thể kiểm soát tốt hơn những gì mọi người nhìn thấy và dựa trên chủ đề của bạn để thu hút sự quan tâm liên tục trong suốt thời gian đó. Bạn thậm chí có thể mua một miền mới cho minisite của mình và xếp hạng nó cho tên thương hiệu của bạn hoặc các điều khoản quan trọng khác dễ dàng hơn. Một ví dụ điển hình của chiến thuật này là Ngày giao hàng miễn phí, được điều hành như một trang web riêng biệt bởi các chủ sở hữu của CouponSherpa.com và xếp hạng cho một loạt các truy vấn liên quan đến giao hàng miễn phí. Điều gì xảy ra khi thời gian cho chủ đề đó trôi qua? Làm một cái khác! 4. Thông báo mạng xã hội Phương tiện truyền thông xã hội là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý, nhưng nó có thể khá mất kết nối với các trang đích và thậm chí cả các chiến lược tiếp thị nội dung tổng thể. Nó giống như một nền tảng thứ cấp hơn và việc cố gắng kết hợp cả hai có thể thành công và bỏ lỡ — đó là lý do tại sao tôi rất thích ý tưởng này và đã tìm thấy công cụ yêu thích mới của mình. Miappi tiếp nhận tất cả các phương tiện truyền thông xã hội của bạn và sắp xếp nội dung hay nhất thu hút được nhiều sự chú ý nhất từ ​​những người theo dõi bạn. Sau đó, nó đưa tất cả lên trang đích của bạn dưới dạng thông báo dễ đọc mà khách truy cập có thể xem và cập nhật thường xuyên. Điều tôi thích ở điều này là nó loại bỏ những tác động từ những người theo dõi tôi để truy cập vào mọi trang mạng xã hội mà tôi có. Tôi không thích đăng mọi thứ lên cùng một tài khoản, vì phương pháp tiếp thị xã hội đó đã sa sút từ lâu. Thay vào đó, tôi đã tạo ra một chiến lược vững chắc hơn sử dụng mỗi nền tảng cho sự tương tác độc đáo của riêng nó. Một thông báo xã hội tận dụng lợi thế của điều đó. 5. Trang Đích “Phiếu mua hàng đã kết thúc” Các ưu đãi đặc biệt của bạn có thể hết hạn và sản phẩm của bạn có thể trở nên lỗi thời. Tuy nhiên, ưu đãi hết hạn có thể ám ảnh bạn trong nhiều thời gian: Nó sẽ gắn liền với thương hiệu của bạn và khách hàng sẽ tiếp tục hỏi bạn về điều đó. Đừng xóa các trang đích đã lỗi thời của bạn — chúng vẫn có thể xếp hạng cho tên thương hiệu của bạn! Thay vào đó, hãy xây dựng lại chúng thành một thứ gì đó sẽ giúp giữ chân khách hàng. Trang “Ưu đãi đã kết thúc” sẽ hướng mọi người đến các bài đăng, trang, sản phẩm, cập nhật hoặc bất kỳ thứ gì khác có liên quan tại thời điểm đó. Giả sử bạn có một chương trình khuyến mãi mới cung cấp 20 phần trăm đăng ký một năm cho dịch vụ của bạn. Bạn có thể đặt biểu ngữ trên trang đích thông báo và liên kết đến giỏ hàng của mình với mã khuyến mại được điền tự động. Hoặc có thể bạn có một hướng dẫn cuối năm mới với tất cả các mẹo bạn đã cung cấp trong mười hai tháng qua. Bạn có thể có nó ở phía trước và trung tâm. Trang đích “Phiếu mua hàng đã kết thúc” giúp khách truy cập của bạn tìm thấy những gì họ thậm chí không biết là họ cần. Bạn có thể tìm thấy các ví dụ tuyệt vời về các trang “phiếu mua hàng đã hết hạn” với các trang đích hội nghị. Nếu bạn chưa thiết lập sự kiện tiếp theo và không có nơi nào để hướng lưu lượng truy cập, hãy sử dụng trang đích cũ để thu hút sự quan tâm cũng như danh sách của bạn. Có một mẹo trang đích mà bạn nghĩ thuộc về danh sách này không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button