Marketing News

7 thống kê tiếp thị người ảnh hưởng mới chứng minh lý do tại sao nó hoạt động

Như dữ liệu Google Xu hướng bên dưới chứng minh, mối quan tâm đến “tiếp thị người có ảnh hưởng” đang gia tăng mạnh mẽ trong những năm qua. Các nhà tiếp thị, phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn để thu hút sự chú ý và sự kết thúc của “bữa trưa miễn phí” từng được cung cấp bởi phương tiện truyền thông xã hội miễn phí, giờ đây đang tìm cách sử dụng những người có ảnh hưởng để truyền bá thông tin mà không vi phạm ngân hàng. Hoàn toàn có thể là bạn đã tự mình tham gia vào tiếp thị người có ảnh hưởng. Chúng tôi làm việc trên rất nhiều chương trình tiếp thị người ảnh hưởng cho khách hàng tại Convince & Convert (chủ yếu là về phía B2B) và mặc dù những sáng kiến ​​này có thể hiệu quả, nhưng đó không phải là một tình huống đậu thần. Thành công của tiếp thị người ảnh hưởng đòi hỏi thời gian, tiền bạc, nỗ lực và một nhóm những người có ảnh hưởng thực sự quan tâm đến bất cứ điều gì bạn làm. Nhưng bất kể kết quả trên cơ sở từng chương trình như thế nào, không nghi ngờ gì về việc tiếp thị người ảnh hưởng có thể là một chiến lược đúng đắn và nó sẽ tồn tại ở đây. Tôi nghĩ rằng hầu hết các nhà tiếp thị tin rằng điều đó là đúng theo trực giác, nhưng nghiên cứu mới từ Edelman cho thấy TẠI SAO tiếp thị người ảnh hưởng là biểu hiện của xu hướng lớn hơn về niềm tin và quyền hạn. Trong gần hai thập kỷ, cường quốc PR toàn cầu Edelman đã xuất bản Phong vũ biểu tin cậy hàng năm thu thập dữ liệu về ai, cái gì và nơi người tiêu dùng đặt niềm tin. Lần đầu tiên, ấn bản 2019 cũng bao gồm một báo cáo bổ sung chứa một số thống kê tiếp thị có ảnh hưởng hấp dẫn. Tôi khuyến khích bạn tải xuống và đọc toàn bộ Trust Barometer và phần bổ trợ “In Brands We Trust”, nhưng để bạn tham khảo, tôi đã tóm tắt các số liệu thống kê về influencer marketing chính tại đây. Giới thiệu về Thống kê Tiếp thị Người ảnh hưởng trong Nghiên cứu này Phong vũ biểu Niềm tin là một cuộc khảo sát toàn diện. Nhiều hơn 33,000 mọi người đã tham gia, ở 27 các quốc gia trên thế giới. Để biết thêm về phương pháp, hãy truy cập trang kính hiển vi Trust Barometer. 1. Chúng tôi tin tưởng những người giống như chúng tôi hơn là chỉ về bất kỳ ai Một trong những yếu tố thú vị nhất của nghiên cứu hàng năm này là Edelman yêu cầu những người tham gia đánh giá những người mà họ thấy là đáng tin cậy hoặc rất đáng tin cậy. Trong năm qua, sự tin tưởng của những người được hỏi đối với “một người như tôi” đã tăng 7%, lớn hơn bất kỳ loại nào khác. Trên thực tế, 61% mọi người hiện thấy thông tin từ “một người như tôi” là đáng tin cậy hoặc rất đáng tin cậy. 61% mọi người hiện tìm thấy thông tin từ & # 039; một người như tôi & # 039; đáng tin cậy hoặc rất đáng tin cậy. Click to Tweet Phát hiện này nhấn mạnh sức mạnh của những người có ảnh hưởng “thường xuyên”, hiện nay thường được gọi là “những người có ảnh hưởng nhỏ” hoặc “những người có ảnh hưởng nano” trái ngược với những người nổi tiếng và những người nổi tiếng khác. 2. Mức độ tương đối của người ảnh hưởng quan trọng hơn mức độ phổ biến Đây là một phát hiện hấp dẫn cũng chứng tỏ khả năng tồn tại của “những người thực sự” với tư cách là những người có ảnh hưởng. Trong nghiên cứu này, Edelman đã hỏi những người tham gia tại sao họ theo dõi và tin tưởng những người có ảnh hưởng, và mức độ tương đối của người có ảnh hưởng quan trọng gần gấp đôi so với mức độ nổi tiếng của người có ảnh hưởng. Điều này có nghĩa là khi người tiêu dùng có thể nhìn thấy một chút về bản thân và hoàn cảnh của họ ở một người có ảnh hưởng, thì nhiều khả năng cô ấy sẽ theo dõi và tin tưởng người có ảnh hưởng đó hơn. 3. Niềm tin vào các chuyên gia là rất lớn Thậm chí còn hơn cả sự tin tưởng mà chúng tôi dành cho “những người như tôi” là sự tin tưởng mà chúng tôi dành cho các chuyên gia có trình độ học vấn cao. Hai nhóm người duy nhất mà chúng tôi tin tưởng hơn những người như bản thân là các chuyên gia kỹ thuật của công ty và các chuyên gia học thuật. Thống kê tiếp thị người có ảnh hưởng này cho thấy khả năng của các nhân viên chủ chốt phục vụ với tư cách là người được ủng hộ đáng tin cậy thay mặt cho thương hiệu và nhấn mạnh tiềm năng của các giáo sư và cộng sự cũng đóng vai trò là người có ảnh hưởng. 4. Niềm tin vào thương hiệu không phải là phổ biến Trong khi lòng tin của người tiêu dùng vào doanh nghiệp tăng nhẹ trong năm ngoái, chỉ 34% công dân toàn cầu (37% ở Hoa Kỳ) tin tưởng hầu hết các thương hiệu họ mua hoặc sử dụng. Tại sao tiếp thị người ảnh hưởng hoạt động? Thứ nhất, bởi vì những người có ảnh hưởng có thể “giới thiệu” (thường là kỹ thuật số) thông điệp thương hiệu đến đối tượng mới theo cách tiết kiệm chi phí. Và thứ hai, vì về cơ bản, người tiêu dùng tin tưởng mọi người hơn là tin tưởng các công ty. Niềm tin đó tạo ra uy quyền, có thể tạo ra những thay đổi hành vi để đáp ứng các mục tiêu của công ty. 5. 74% người tiêu dùng đang tìm kiếm thông điệp thương hiệu Một trong những phát hiện thú vị nhất về influencer marketing trong báo cáo năm nay là một nghiên cứu về tần suất người tiêu dùng chủ động phớt lờ, xóa hoặc kết thúc thông điệp thương hiệu truyền thống. Câu trả lời: RẤT NHIỀU. Trên thực tế, 74% người tiêu dùng sử dụng một hoặc nhiều chiến thuật tránh quảng cáo, gần như NỬA sử dụng công nghệ chặn quảng cáo trên máy tính của họ. Người tiêu dùng sử dụng một hoặc nhiều chiến thuật tránh quảng cáo, gần như NỬA sử dụng công nghệ chặn quảng cáo trên máy tính của họ. Click To Tweet Tất nhiên, influencer marketing – với chiêu bài hiện tại – hầu hết miễn nhiễm với loại hành vi né tránh này, một lý do khác cho sự phổ biến hiện nay của nó. 6. 63% Tin tưởng Thông điệp của Người ảnh hưởng Nhiều hơn Thông điệp Thương hiệu Một thống kê này về cơ bản tóm tắt trường hợp kinh doanh cho tiếp thị người ảnh hưởng. Gần hai trong số ba người tiêu dùng nói rằng họ tin tưởng vào thông điệp của người có ảnh hưởng về một thương hiệu hơn là quảng cáo của công ty về thương hiệu của chính họ. Điều này bắt nguồn từ việc không tin tưởng vào “quảng cáo” như một phương thức truyền thông, nhưng sự thật là chúng ta tin tưởng mọi người hơn tin tưởng vào các doanh nghiệp. Cứ 3 người tiêu dùng thì có gần 2 người nói rằng họ tin tưởng những thông điệp của người có ảnh hưởng về thương hiệu hơn là quảng cáo của công ty về thương hiệu của họ thương hiệu Click To Tweet 7. Influencer Marketing Thúc đẩy Doanh thu Thực sự Không chỉ về lượt thích, lượt bình luận và lượt nhấp. Trong nghiên cứu này, 58 phần trăm người tham gia cho biết họ đã thực sự mua một sản phẩm do giới thiệu của người có ảnh hưởng, chỉ trong sáu tháng qua. Thật thú vị khi lưu ý rằng những người có ảnh hưởng có nhiều khả năng thúc đẩy mua hàng hơn là xây dựng lòng tin vào thương hiệu, theo dữ liệu dưới đây. Đó là 7 thống kê về influencer marketing thú vị nhất của tôi từ Edelman Trust Barometer. Hãy dành thời gian để tải xuống toàn bộ báo cáo cho chính bạn. Nó chứa đầy những thông tin chi tiết bổ sung.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button