Marketing News

7 Thực tiễn Tốt nhất để Tạo Báo cáo SEO Hoàn hảo

Rất ít nhà tiếp thị kỹ thuật số mà tôi đã gặp thích báo cáo. Nó có thể tẻ nhạt, tốn thời gian và khó chịu khi chúng ta nhận ra rằng khách hàng (hoặc sếp) của mình thậm chí không đọc chúng. Trên thực tế, báo cáo thực sự có thể tạo ra hoặc phá vỡ mối quan hệ khách hàng. Bạn chỉ cần biết cách tận dụng dữ liệu của mình để có tác động tối đa. 1. Chọn KPI phù hợp Không có danh sách KPI nào phù hợp với tất cả cho SEO. Để xác định KPI thích hợp cho chiến dịch của bạn, bạn phải hiểu khách hàng của mình và doanh nghiệp hoặc sản phẩm của họ để xác định KPI thực sự có giá trị – hãy thử hỏi họ danh sách câu hỏi này để bắt đầu mọi thứ. Tiếp theo, hãy bắt đầu với mục tiêu kinh doanh. Bạn có muốn tăng mua một sản phẩm cụ thể không? Tăng nhận thức về thương hiệu? Dù doanh nghiệp đã đặt ra mục tiêu gì, hãy chọn một chiến lược SEO sẽ đưa họ đến gần mục tiêu đó hơn. Sau đó, chọn KPI tương ứng với chiến lược đó. Ví dụ: Một doanh nghiệp dạy kèm đặt mục tiêu tăng gấp đôi số lượng khách hàng tiềm năng của họ cho các buổi dạy kèm SAT. Để đóng góp vào mục tiêu đó, nhóm SEO quyết định khám phá những truy vấn tìm kiếm nào được thực hiện trước khi đăng ký một buổi dạy kèm SAT. Các KPI thích hợp cho chiến lược này sẽ bao gồm tăng vị trí xếp hạng cho các từ khóa SAT được nhắm mục tiêu, tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến các trang SAT và chuyển đổi không phải trả tiền đối với các mục tiêu SAT. 2. Tránh biệt ngữ Như với bất kỳ ngành nào, SEO có ngôn ngữ riêng. Các từ và số liệu phổ biến đối với bạn thường không thể giải đáp được đối với khách hàng của bạn. Khi tập hợp các báo cáo của bạn lại với nhau, hãy dành thời gian để xác định, làm rõ và thậm chí sử dụng các phép loại suy để giúp khách hàng của bạn hiểu dữ liệu. Ví dụ: Liên kết đến là một ví dụ hoàn hảo. Chúng không chỉ có tên khác (“liên kết ngược”), mà còn thường gây nhầm lẫn cho những người không phải SEO. Bạn có thể giải thích rằng các liên kết trong nước là các liên kết từ các trang web khác tới bạn, hoạt động giống như các phiếu bầu chọn về mức độ phổ biến. Bạn càng có nhiều từ các trang web có liên quan, chất lượng cao, thì Google càng tin tưởng bạn! 3. Chọn hình ảnh hóa dữ liệu hữu ích Ngay cả dữ liệu tốt nhất cũng có thể bị hư hỏng bởi hình ảnh hóa kém, vì vậy hãy chọn các biểu đồ và đồ thị truyền đạt các số liệu một cách rõ ràng, chính xác và theo cách để lại ấn tượng. Một số tùy chọn phổ biến nhất mà bạn phải chọn là biểu đồ thanh (tốt để so sánh các danh mục dữ liệu), biểu đồ hình tròn (tốt để hiển thị các phần của tổng thể) và biểu đồ đường (tốt để hiển thị các thay đổi theo thời gian). Ví dụ: Giả sử bạn chọn sử dụng biểu đồ hình tròn để hiển thị phần trăm lưu lượng truy cập từ các nguồn giới thiệu khác nhau, nhưng bạn có 20 các nguồn giới thiệu đang gửi một lượng truy cập gần bằng nhau. Biểu đồ hình tròn này không chỉ lộn xộn (20 là rất nhiều phần cho một chiếc bánh!), Sẽ rất khó để rút ra bất kỳ bài học có ý nghĩa nào . 4. Cắt sự lộn xộn Báo cáo của bạn có bao gồm các số liệu ngoại vi không thể thiếu đối với sự thành công của khách hàng của bạn không? Cắt chúng ra! Khi bạn cố gắng tập hợp quá nhiều biểu đồ và chỉ số vào một báo cáo, điều đó có thể gây ra tình trạng quá tải thông tin. Thay vì nhận được nhiều thông tin, như bạn dự định, họ bị choáng ngợp đến mức không nhận được gì. Ví dụ: Một công ty phần mềm có mục tiêu tăng các yêu cầu demo. Là SEO, bạn đã quyết định giúp họ đạt được mục tiêu đó bằng cách cải thiện xếp hạng và tỷ lệ nhấp của các trang được chứng minh là trình điều khiển chuyển đổi. Báo cáo của bạn phải làm nổi bật các KPI liên quan đến xếp hạng, lưu lượng truy cập và chuyển đổi, đồng thời bỏ qua các chỉ số không quan trọng như thời gian trung bình trên trang. 5. Cung cấp thông tin chi tiết Các con số là chỉ số vô nghĩa cho đến khi chúng được ghép nối với thông tin chi tiết. Nói cách khác, đừng dừng lại ở việc cung cấp cho khách hàng của bạn những con số thô. Thu thập thông tin chi tiết từ dữ liệu và truyền đạt những thông tin đó theo những cách có ý nghĩa với khách hàng của bạn. Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng và cố gắng trả lời, “Tôi nên hành động như thế nào đối với thông tin này?” Ví dụ: Thay vì giảm một số liệu như tỷ lệ thoát và để khách hàng của bạn tự đưa ra kết luận, hãy thử nói điều gì đó như “Tỷ lệ thoát của trang chủ của bạn cao hơn mức trung bình đối với khách truy cập trên thiết bị di động. Điều này có thể là do thời gian tải của bạn trên thiết bị di động chậm hơn so với tiêu chuẩn ngành. Chúng tôi khuyên bạn nên cải thiện tốc độ trang trên thiết bị di động để giúp cải thiện tỷ lệ thoát trên thiết bị di động ”. Các con số là những chỉ số vô nghĩa cho đến khi chúng được ghép nối với những thông tin chi tiết. #SEO Click To Tweet 6. Phân đoạn một cách có ý nghĩa Nhóm dữ liệu của bạn mang lại cho khách hàng của bạn bức tranh rõ ràng hơn về những gì đang diễn ra với trang web của họ. Bạn có thể phân đoạn dữ liệu hiệu suất theo loại nội dung (ví dụ: trang blog so với trang đích), theo đối tượng (ví dụ: Hoa Kỳ so với Canada) hoặc theo mục tiêu (ví dụ: trang thông tin so với trang bán hàng). Điều này ngăn cản việc so sánh táo với cam. Ví dụ: Bạn có mục tiêu đầu kênh cho các bài đăng trên blog và mục tiêu cuối kênh cho các trang đích của mình. Thay vì gộp tất cả chúng lại với nhau, hãy báo cáo về các số liệu như xếp hạng và lưu lượng truy cập cho các bài đăng trên blog và số liệu chuyển đổi cho các trang đích của bạn. 7. Kết nối thành công SEO với thành công kinh doanh SEO là một phương tiện để kết thúc. Khách hàng của bạn cần xem thành công của bạn đóng góp như thế nào vào những thứ họ quan tâm (doanh thu) hoặc bạn có nguy cơ mắc phải tỷ lệ churn cao. Trước khi bạn gửi báo cáo, hãy tự hỏi liệu khách hàng của bạn có thể hiểu mối liên hệ giữa các chỉ số SEO và sự thành công của doanh nghiệp của họ hay không. Ví dụ: Thay vì nói “chúng tôi đã giúp bạn xếp hạng trên trang 1 cho từ khóa này”, hãy thử “xếp hạng từ khóa mới này đang mang lại 200 khách truy cập mới mỗi tháng, điều này đã dẫn đến việc mua hàng tăng 25%. ” Hãy làm theo các bước sau và bạn đang trên đường có được khách hàng suốt đời.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button