Marketing News

7UP Ăn cắp chương trình từ Pepsi trong tháng lễ Ramadan này, nhưng Fido Dido đang ở đâu ?!

Các nhà tiếp thị thường xem Ramadan cho ngành đồ uống trong phạm vi của El Classico, cuộc chiến kéo dài giữa các nhà vô địch lớn nhất của ngành, Pepsi và Coca Cola. Tuy nhiên, 7Up của Pepsi đang chiến đấu để tiến lên sân khấu lớn với quảng cáo Ramadan 2019 của họ. 7Up ra mắt công viên năm nay với một trong những quảng cáo đáng nhớ hơn của mùa giải, với sự góp mặt của Ahmed Fahmy trong vai trò ca sĩ / rapper theo nhiều phong cách khác nhau để thể hiện tính linh hoạt của thức uống. Ahmed Fahmy là một sự lựa chọn tuyệt vời trong vai trò diễn viên nhân vật, làm sống lại một số tính cách khiến người Ai Cập phải cười và mỉm cười trong suốt quảng cáo. Nó hấp dẫn, đáng nhớ vì những lý do phù hợp và đủ ngẫu nhiên để vượt qua sự lộn xộn của tháng Ramadan. Tuy nhiên, quảng cáo của 7UP để lại nhiều câu hỏi chưa được giải đáp trong khi sản phẩm chủ lực của PepsiCo cho chúng ta biết một điều. Fido Dido ở đâu? Trước tháng Ramadan, 7UP đã khởi động một chiến dịch lớn cho lễ kỷ niệm của PepsiCo 90, bao gồm linh vật cổ điển nhưng đã nghỉ hưu của đồ uống chanh, Fido Dido. Fido Dido là một trong những linh vật / nhân vật thương hiệu mang tính biểu tượng nhất của 90 và 2000, tạo ra một số linh vật kỳ diệu hơn quảng cáo của những năm đó. Vì vậy, khi 7UP quyết định hồi sinh Fido trong năm nay, họ đã làm rất quyết liệt. Fido Dido Lần đầu xuất hiện 1985 Kể từ khi công bố và quay trở lại, PepsiCo đã giới thiệu lại nhân vật ở hầu hết mọi nơi bạn đến, Fido thống trị đường phố trong một chiến dịch OOH tích cực ngay trước tháng Ramadan cũng như xuất hiện vào chai mới sản xuất. Nhưng, sau tất cả những quyết tâm và ngân sách để vực dậy anh ta, giờ anh ta đang ở đâu? Fido không xuất hiện một lần trong quảng cáo Ramadan của 7UP, không được đề cập hoặc thậm chí không được thừa nhận thông qua các vị trí sản phẩm. Điểm thúc đẩy khổng lồ của Fido tái hòa nhập vào bao bì và thương hiệu tổng thể của họ trước tháng Ramadan là gì, nếu họ không đưa anh ta vào tâm điểm chú ý lớn nhất trong năm? Họ có giữ anh ấy ở lại bên cạnh AFCON không? Chúng tôi rất vui khi thấy Fido trở lại trên màn hình nhỏ và kỹ thuật số, nhưng có vẻ như chúng tôi phải đợi thêm một thời gian nữa trước khi điều đó xảy ra. 7UP vs Pepsi Mặc dù chúng tôi rất thất vọng vì Fido Dido không lọt vào giải quảng cáo năm nay, chúng tôi vẫn ngạc nhiên về cách 7UP soán ngôi đồ uống hàng đầu của PepsiCo. 7UP thống trị mảng đồ uống trong năm nay. Như chúng ta có thể thấy, 7UP đánh bại quảng cáo của Pepsi trên các tương tác trên Facebook của Love, Haha và Wow. 3 điều này cung cấp cho chúng tôi thông tin chi tiết rằng quảng cáo đang được đón nhận là tích cực, so với Like trung tính hơn. Trên lượt xem kết hợp trên Facebook và YouTube, 7UP được xem nhiều hơn 2,8 triệu lần so với quảng cáo của Pepsi; Pepsi đã được xem hơn 9 triệu lần trong khi 7UP được xem hơn 11. 8 triệu lần. Dữ liệu được lấy vào tháng 5 30, 3 giờ chiều Pepsi có bị cướp không? Năm nay, Pepsi không chỉ bị quảng cáo phổ biến hơn của 7UP lấn lướt, mà đồ uống hàng đầu cũng có thể bị đại lý của hãng cướp đi trong năm nay! Quảng cáo năm nay khiến nhiều người thất vọng, những người đang mong chờ một năm nữa, nơi công ty đồ uống sẽ phát hành một chiến dịch phá vỡ sự lộn xộn quảng cáo khác. Đáng buồn thay, đối với những người biết sự lựa chọn đại lý của Pepsi cho năm nay, họ còn thất vọng hơn cả. Peacecake, công ty truyền thông đứng sau chiến dịch hoài cổ năm nay, được biết đến trong ngành với việc tạo ra các tiểu phẩm hài và nhại vào thời gian rảnh của họ và đó là một trong những tiểu phẩm đang khiến họ gặp khó khăn trong năm nay. Nhìn quen không? Tiểu phẩm Peacecake này đã được phát hành vào tháng 6 2017, và khá dễ dàng để nhận thấy nhiều điểm tương đồng từ ý tưởng chính đến thậm chí cả giao diện của một số cảnh quay. Bạn thậm chí có thể thấy một trong những nhóm của Peacecake trong cả hai quảng cáo tạo ra vẻ ngoài giống M. Night Shyamalan. Peacecake không chỉ bán một ý tưởng nội dung mà họ đã tạo và xuất bản, có vẻ như Pepsi đang đánh mất lợi thế sáng tạo của mình. Cho dù họ không làm bài tập về nhà trước khi đồng ý với dự án hay họ biết trước rằng họ sẽ sản xuất một ý tưởng cũ, Pepsi năm nay đã khiến nhiều nhà tiếp thị và người tiêu dùng thất vọng với một quảng cáo có chất lượng thấp hơn vài bậc trong vài năm gần đây. Bạn nghĩ gì về chiến thắng của 7UP trước Pepsi, xứng đáng? Còn Peacecake và Pepsi thì sao, Pepsi nên làm gì đó khác hay dính vào quảng cáo Ramadan hiện tại của họ?

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button