Marketing News

Axe Body Spray đang tham gia cuộc trò chuyện về vắc xin như thế nào

Công ty đang cung cấp các bộ công cụ 'Get Axeinated', điều hành một 'Axeniation Station' và hợp tác với Snapchat để quảng cáo ảo nhằm thúc đẩy việc tiêm chủng trong giới trẻ. Đối với AXE, nhãn hiệu nước hoa thuộc sở hữu của Unilever, vấn đề tiêm chủng để đối phó với đại dịch COVID – 19 là thời điểm cần chú ý. Trong khi vấn đề tiêm chủng có thể là một chủ đề nóng, một số nhân khẩu học trẻ tuổi đã do dự để nhận được sự phản đối. Ý tưởng lớn của AXE? Thuyết phục những người hâm mộ trẻ tuổi của mình “được trục xuất”. AX chia sẻ trong một thông cáo báo chí: “Hơn một nửa số người trưởng thành Thế hệ Z nói rằng họ không vội vàng đi tiêm vắc-xin. “Với việc những chàng trai trẻ thả bóng theo thói quen chải chuốt của mình trong thời gian cách ly kết hợp với sự chần chừ về vắc-xin, các chàng trai không có công cụ để tham gia vào một mùa hè hấp dẫn.” Chiến dịch một phần được lấy cảm hứng từ dữ liệu người tiêu dùng cho thấy tình trạng tiêm chủng đang đóng một vai trò lớn trong các ứng dụng hẹn hò và hẹn hò trực tuyến. Mark Lodwick, giám đốc thương hiệu AX cho biết: “Chúng tôi thấy rằng việc tiêm phòng đang là một chủ đề thịnh hành trong các hồ sơ hẹn hò và nói rằng 'đã được tiêm phòng đầy đủ' là một trong những trạng thái quan hệ mới nhất để tạo nên sự thu hút”. “Chúng tôi cũng biết rằng có một số người trẻ tuổi do dự trong việc tiêm chủng. Là một thương hiệu Gen Z bắt nguồn từ sự thu hút và hương thơm, chúng tôi muốn đóng góp một phần vào việc thúc đẩy các chàng trai trẻ đi tiêm phòng, có mùi thơm tuyệt vời và cảm thấy tự tin và trở lại đó trong cảnh hẹn hò. Và chúng tôi đang làm điều đó với Get Axeinated. ” Axe đang hỗ trợ nỗ lực này bằng một vị trí quảng cáo (“một trò nhại nhẹ của một cuộc họp báo truyền thống”) và “Bộ dụng cụ Axeination”: (Hình ảnh của AX) Tham gia cuộc trò chuyện Tại sao AX cảm thấy thích hợp để tham gia cuộc trò chuyện về vắc xin ? Phần lớn, đó là sự phù hợp với nhu cầu của đối tượng người tiêu dùng cốt lõi. “AX tự hào là một thương hiệu dễ tiếp cận với những chàng trai trẻ tuổi, vì vậy thật tự nhiên khi tham gia vào cuộc trò chuyện về vắc-xin — một cuộc trò chuyện hiện đang mở ra cho những chàng trai trẻ tuổi là COVID – 19 vắc xin trở nên sẵn có hơn cho những người trẻ tuổi hơn, ”Lodwick nói. “Khi chúng tôi hướng tới việc các chàng trai quay trở lại đó khi nhiều hướng dẫn của CDC được dỡ bỏ, chúng tôi biết rằng những người trẻ tuổi đang muốn gặp lại và hẹn hò trực tiếp. AXE là tất cả về việc truyền cảm hứng cho những chàng trai trẻ ngửi thấy mùi tốt nhất của họ và cảm thấy tự tin trong khi điều hướng sự hấp dẫn. Vắc-xin hiện đóng một vai trò quan trọng trong việc đó, vì vậy chúng tôi muốn tham gia để thúc đẩy các chàng trai trẻ đi tiêm chủng ”. Để hỗ trợ các nỗ lực tiêm chủng, thương hiệu đã cung cấp một “Trạm Axeination” ở Atlanta, Georgia, nơi các nỗ lực tiêm chủng đã không tiếp cận thành công các cộng đồng đa dạng, trẻ tuổi. Nỗ lực này là một khoảnh khắc học hỏi cho AXE và các đối tác của nó, với những thách thức độc đáo phải đối mặt trong một đại dịch đang diễn ra. Lodwick nói: “Đây là sự kiện trực tiếp đầu tiên của chúng tôi kể từ sau đại dịch, vì vậy chúng tôi có thêm một loạt các rào cản và quy trình để vượt qua. “Chúng tôi đảm bảo rằng sự kiện tuân theo các quy định của địa phương và hướng dẫn của CDC để đảm bảo sức khỏe và sự an toàn của nhân viên và người tham dự.” Ống kính ảo Để thêm một yếu tố ảo vào chiến dịch, AX đã làm việc với Snapchat Lens để tạo ra trải nghiệm mà người dùng có thể nhận được “axened” ảo và đặt hàng bộ công cụ axening của họ. Thông cáo báo chí nêu chi tiết về mối quan hệ đối tác: Ra mắt trong tuần này, AX sẽ ra mắt Snapchat Lens cho phép Snapchatters ở bất kỳ đâu ở Hoa Kỳ đến các trung tâm Axeination kỹ thuật số để mua Axeinated với AX Body Spray. Snapchatters cũng sẽ có cơ hội lấy các bộ công cụ Axeination giới hạn trực tiếp từ Ống kính Snapchat thông qua một tính năng nút. Khi được nhấp vào, nút này sẽ mở ra trang đích Axeination.com để mọi người yêu cầu bộ dụng cụ của họ. Lodwick nói rằng thành phần ảo rất cần thiết khi nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trẻ tuổi và Snapchat với tư cách là một nền tảng là một đối tác hợp lý. “Chúng tôi đang thấy những người trẻ tuổi đang tập trung vào Snapchat và chúng tôi muốn truyền đạt tin tức trên một nền tảng thực sự sẽ kích thích các chàng trai của chúng tôi. Với Trạm Axeination đầu tiên được bản địa hóa đến Atlanta, chúng tôi muốn chuyển sự kiện này thành trải nghiệm Snapchat Lens để những người trẻ tuổi có cơ hội tham gia hầu như vào chương trình Get Axeinated. Họ thậm chí có thể đổi Bộ dụng cụ Axeination thông qua tính năng nút Snapchat Lens. ” Đối với các thương hiệu khác đang muốn sử dụng Snapchat để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, Lodwick và nhóm AX có lời khuyên này: “Chúng tôi khuyên những người khác sử dụng Snapchat để giúp hành động điều gì đó có ích, tương tự như cách chúng tôi thúc đẩy những người trẻ tuổi đi tiêm chủng. Snapchat là một nền tảng tuyệt vời để tiếp cận những người trẻ tuổi và chúng tôi thấy nó có thể được sử dụng để giúp thúc đẩy sự thay đổi ”. Truyền bá thông điệp Để truyền tải thông điệp về chiến dịch, AX và các đối tác của mình đang làm việc thông qua một số kênh, bao gồm quảng cáo hội nghị báo chí, Axeination Station ở Atlanta, quà tặng Axeination Kit, Ống kính Snapchat ảo và quan hệ đối tác với influencer Tray Hóa đơn. Lodwick nói: “Chúng tôi đang chia sẻ thông tin chi tiết về 'Get Axeinated' thông qua mạng xã hội, thông qua phương tiện hữu cơ và trả phí. “Vị trí quảng cáo cũng sẽ chạy trên OTT kỹ thuật số. Cơ quan Martin đang quản lý kỹ thuật số, xã hội và xử lý việc kích hoạt ở Atlanta, và vị trí quảng cáo đã được LOLA MullenLowe chấp nhận và sẽ tồn tại trên các nền tảng kỹ thuật số trên khắp Hoa Kỳ. Edelman đang dẫn đầu mối quan hệ đối tác với người ảnh hưởng. ” Thành công sẽ được đo lường bằng cách nào việc phân phối bộ dụng cụ dẫn đến việc tăng số lượng tiêm chủng ở các thị trường mục tiêu và nhân khẩu học trên khắp đất nước. Lodwick nói: “Chúng tôi đang truyền bá thông tin này thông qua nhiều yếu tố chiến dịch, nhưng thành công giống như việc phân phối các bộ dụng cụ của chúng tôi để giúp nâng cao nhận thức về vắc xin,” Lodwick nói. Lời khuyên dành cho những người khác Đối với các thương hiệu khác muốn tham gia cuộc trò chuyện về vắc xin, AXE và Lodwick khuyên bạn nên hết sức tôn trọng tính xác thực. Lodwick nói: “Hãy xác thực với tiếng nói thương hiệu của bạn. “Mục tiêu của chúng tôi chỉ đơn giản là khuyến khích mọi người đi tiêm phòng để tất cả chúng ta có thể trở lại thế giới một cách an toàn. Chúng tôi đang cung cấp cho các chàng trai những công cụ họ cần để có mùi tuyệt vời, để họ có thể tự tin quay lại thế giới. ” Bạn đang nói về vắc-xin như thế nào với khán giả bên ngoài, độc giả của PR Daily?

Back to top button