Marketing News

Bạn có nên bổ sung thêm để mở rộng chiến lược nội dung của mình không? [The Weekly Wrap]

Nghe Tóm tắt hàng tuần tại đây hoặc đăng ký trên Apple Podcast hoặc Stitcher. Nếu bạn thích chương trình, vui lòng dành một chút thời gian để đánh giá hoặc đăng bài đánh giá. Và đó là bản tóm tắt của tuần kết thúc vào tháng 8 21, 2020 Tuần này, tôi đang hỏi liệu công nghệ hay con người quan trọng hơn trong chiến lược nội dung. Tôi nói chuyện với nhà tương lai học Kate O'Neill về việc liệu công nghệ tiếp thị đang phục vụ chúng ta – hay chúng ta đang phục vụ công nghệ. Và tôi chỉ đến một bài báo giải thích những điều cần cân nhắc khi đến lúc sử dụng công nghệ tiếp thị mới. Nghe (hoặc xem) chủ đề Tuần này của chúng tôi là các công cụ và công nghệ. Như chuyên gia quản lý thời gian David Allen đã từng nói: “Nếu công cụ duy nhất bạn có là một cái búa, thì thật khó để ăn mì Ý”. Hãy gói nó lại. Nghe tập phim (dấu thời gian áp dụng cho cả phiên bản âm thanh và video): Hãy xem luôn: Một suy nghĩ sâu sắc: (3: 44) Có điều gì đó kỳ lạ đang xảy ra trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số. Tôi thường xuyên được hỏi: “Làm thế nào chúng tôi có thể mở rộng quy mô tiếp thị nội dung của mình?” và “Làm thế nào để chúng tôi đo lường nó?” Trong nghiên cứu chiến lược và quản lý nội dung 2020 của chúng tôi, chỉ 10% các nhà tiếp thị được khảo sát cho biết thành công về nội dung của họ đến từ khả năng trích xuất thông tin chi tiết có ý nghĩa từ việc tiêu thụ nội dung. Có vẻ như nội dung của chúng tôi đang hoạt động. Chúng tôi chỉ không thể xác định làm thế nào. Vì vậy, phần quan trọng nhất để có được câu trả lời là gì? Thêm người? Công nghệ mới? Một quy trình khác? Công nghệ mới là câu trả lời phổ biến nhất. Nhiều nhà lãnh đạo tiếp thị tin rằng họ chỉ còn một ứng dụng nữa là có thể tìm ra câu đố về cách mở rộng quy mô và đo lường nỗ lực nội dung kỹ thuật số của họ. Họ nói những điều như, “Giá như chúng tôi có một hệ thống DAM (quản lý tài sản kỹ thuật số)” hoặc “Nếu chúng tôi vừa mua hệ thống hiệu suất nội dung đó” hoặc “Chỉ cần đợi cho đến khi chúng tôi có được nền tảng dữ liệu khách hàng đó.” Nhiều nhà lãnh đạo #marketing tin rằng họ chỉ còn một ứng dụng nữa là có thể tìm ra câu đố về cách mở rộng quy mô và đo lường nỗ lực #content kỹ thuật số của họ, @Robert_Rose qua @CMIContent cho biết. #WeeklyWrap Nhấp để đăng Tweet Và không chỉ các nhà tiếp thị nghĩ theo cách này. Người đứng đầu bộ phận tiếp thị của một công ty chăm sóc sức khỏe mà tôi đã làm việc vào tháng trước nói với tôi rằng mỗi khi cô ấy đề cập đến nội dung kỹ thuật số và thách thức tiếp thị với giám đốc điều hành của mình, cô ấy đã nhận được câu trả lời: “Không có công cụ nào có thể xử lý điều đó?” Có gì ngạc nhiên khi các công ty hầu như có 100 ứng dụng trong ngăn xếp martech của họ không? Các nhà tiếp thị quá bận rộn với việc quản lý công nghệ mới để dành thời gian cho việc tạo nội dung. Nhưng việc mở rộng tiếp thị nội dung bằng cách chỉ cần thêm nhiều hơn – công nghệ, con người, quy trình – không hoạt động. Việc mở rộng quy mô đòi hỏi phải phát triển để gia tăng giá trị nhanh hơn so với việc chúng tôi chịu chi phí mới. @Robert_Rose qua @CMIContent cho biết việc mở rộng quy mô #contentmarketing bằng cách thêm nhiều thứ khác không hoạt động. #WeeklyWrap Nhấp để Tweet Hai câu hỏi tôi nhận được đã lùi lại. Thay vì hỏi cách đo lường để biện minh cho việc mở rộng quy mô để đáp ứng các mục tiêu tiếp thị nội dung, bạn nên tự hỏi bản thân mình dự định chia tỷ lệ mục tiêu như thế nào để biện minh cho những gì bạn sẽ đo lường. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP CHUỘT: Nội dung + Công nghệ: 4 điều cần học khi bạn tiến vào 2021 Chứng minh tương lai cho doanh nghiệp của bạn khỏi nợ công nghệ nội dung Cách đo lường hiệu quả tiếp thị nội dung của bạn Người tạo nên sự khác biệt về nội dung của tuần này: Kate O'Neill (7: 46) Khách mời của tôi tuần này là Kate O'Neill, người sáng lập và Giám đốc điều hành của KO Insights, một công ty tư vấn chiến lược cam kết cải thiện trải nghiệm con người trên quy mô lớn. Cô ấy đã viết một cuốn sách có tên Nhà nhân văn về công nghệ: Cách bạn có thể làm cho công nghệ tốt hơn cho doanh nghiệp và tốt hơn cho con người, và cô ấy tổ chức Chương trình nhân văn công nghệ. Kate là chuyên gia về các mô hình kinh doanh dựa trên dữ liệu, chiến lược trải nghiệm tích hợp và chuyển đổi kỹ thuật số lấy con người làm trung tâm. Trong những năm qua 20, cô ấy đã dẫn đầu những đổi mới về công nghệ, tiếp thị và hoạt động trong các công ty xác định danh mục như Netflix , nơi cô ấy đã tạo ra vai trò quản lý nội dung đầu tiên và giúp triển khai các phương pháp thương mại điện tử năng động sáng tạo đã trở thành tiêu chuẩn của ngành. Dưới đây là sơ lược về những gì Kate đã nói trong cuộc trò chuyện hấp dẫn của chúng tôi về công nghệ nhân bản: Một khi chúng ta bắt đầu có bức tranh rõ ràng hơn về lượng dữ liệu đang được thu thập và mức độ rủi ro… Tôi nghĩ cuộc thảo luận sẽ thay đổi. Và công chúng đang bắt đầu bắt kịp ”. Khi chúng tôi có được bức tranh rõ ràng hơn về lượng dữ liệu được thu thập và rủi ro, cuộc thảo luận về những thay đổi công nghệ nhân văn, @Kateo cho biết qua @CMIContent. #WeeklyWrap Nhấp để Tweet Nghe, sau đó tìm hiểu thêm về Kate: Kết nối với cô ấy trên Twitter. Nghe The Tech Humanist Show. Ghé thăm trang web của cô ấy. Một ý tưởng tiếp thị nội dung bạn có thể sử dụng (31: 40) Một bài báo mà tôi muốn bạn xem lại trong tuần này là Điều gì cần cân nhắc khi đến lúc sử dụng công nghệ tiếp thị mới. Marcia Riefer Johnson tóm tắt lời khuyên từ nhà lãnh đạo martech, Peg Miller về cách phân loại điều gì quan trọng nhất khi tìm kiếm công nghệ mới. Hãy khắc phục sự cố quy trình trước khi chuyển sang các công cụ martech mới, @PegMiller qua @CMIContent cho biết. #WeeklyWrap Nhấp để đăng Tweet Mặc dù bài báo đã được xuất bản trên 2017, nhưng lời khuyên của Peg là vượt thời gian. Tôi hy vọng bạn sẽ kiểm tra nó ra. Kết thúc, tôi hy vọng bạn sẽ thích chương trình. Nếu bạn có suy nghĩ về những gì bạn muốn nghe hoặc khách bạn muốn nghe, hãy cho tôi biết trong phần nhận xét. Và nếu bạn yêu thích chương trình, tôi chắc chắn muốn bạn xem lại hoặc chia sẻ nó. Hashtag chúng tôi trên Twitter: #WeeklyWrap. Để nghe các chương trình trước đây, hãy truy cập trang Tóm tắt hàng tuần chính. Cách đăng ký Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button