Marketing News

Bản đồ của Facebook đặt DoubleClick vào thông báo: Quảng cáo dựa trên mọi người ở đây

Việc Facebook tái phát hành Atlas là một sự thay đổi cuộc chơi cho các nhà tiếp thị. Phần quan trọng nhất của thông báo là Atlas sẽ tận dụng danh tính Facebook để nhắm mục tiêu và đo lường. Nếu bảy từ đó không thổi bay tâm trí của bạn, thì hãy đọc tiếp. Cách nhắm mục tiêu cũ đã không còn Trong hơn hai thập kỷ, quảng cáo hiển thị hình ảnh chủ yếu được bán dưới dạng khoảng không quảng cáo tỷ lệ cố định hoặc bằng cách áp dụng dữ liệu cookie vào đặt giá thầu thời gian thực. Mua hàng tồn kho theo tỷ lệ cố định thường có nghĩa là mua một vị trí cao cấp trong một khoảng thời gian nhất định, ví dụ như trang chủ của Yahoo! trong một ngày. Bất kể ai xuất hiện, quảng cáo của bạn sẽ được phân phát. Các nhà quảng cáo đã bị thuyết phục mua phương tiện truyền thông dựa trên dữ liệu nhân khẩu học về những khách truy cập điển hình vào trang web. Đó là một hình thức nhắm mục tiêu thô thiển bởi vì A) không có gì đảm bảo rằng lưu lượng truy cập thực tế là những gì dữ liệu trong quá khứ cho biết, và… B) chỉ vì họ có các bà mẹ bóng đá truy cập trang web, không có nghĩa là họ thực sự muốn mua hàng của bạn sản phẩm. Nhắm mục tiêu dựa trên cookie đã làm phát sinh các hình thức phân phát quảng cáo hiệu quả hơn, chẳng hạn như nhắm mục tiêu lại và đối tượng trông giống. Các phương pháp nhắm mục tiêu này đã cố gắng tách khái niệm về đối tượng mục tiêu khỏi các trang web mà họ tình cờ truy cập bằng cách cho phép nội dung quảng cáo được nhắm mục tiêu theo dõi họ trên các khoảng không quảng cáo khác nhau trong mạng của nhà xuất bản. Sau đó, cùng với điện thoại di động… Điều này đã phá hoại đáng kể toàn bộ trò chơi nhắm mục tiêu dựa trên cookie trong khoảng thời gian vài năm. Giờ đây, hành trình của người dùng rất có thể liên quan đến nhiều thiết bị. Mọi người thường chuyển đổi giữa điện thoại, máy tính bảng, máy tính gia đình và máy tính làm việc. Điều đó có nghĩa là hành vi của một người có thể được chia thành bốn hoặc nhiều cookie mà không có cách nào biết được chúng đại diện cho cùng một người. Chắc chắn có những công ty cố gắng đối sánh cookie trên các thiết bị, nhưng chúng là những phương pháp không đáng tin cậy và không ổn định, ít hoặc không ảnh hưởng đến hiệu quả tổng thể. Vậy tại sao điều đó lại quan trọng đối với các nhà quảng cáo? Nói một cách ngắn gọn: lãng phí. Nếu một thương hiệu muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ với tần suất 4 lần mỗi tháng, trước đây họ chỉ có thể sử dụng cookie để quản lý tần suất. Tuy nhiên, nếu một người có thể được đại diện bởi 4 cookie trở lên, họ thực sự có thể tiếp cận một người 16 lần trở lên. Đó là một sự lãng phí lớn khi mỗi lần hiển thị đều tốn tiền. Sự gia tăng của quảng cáo dựa trên con người Nhắm mục tiêu dựa trên con người giải quyết vấn đề lãng phí. Facebook có thể cung cấp tính năng nhắm mục tiêu dựa trên con người vì người dùng của họ đăng nhập vào Facebook trên tất cả các thiết bị của họ. Điều đó có nghĩa là Facebook có một ID người dùng duy nhất mà họ có thể sử dụng để phân bổ lượt xem và nhấp chuột trên bất kỳ trang web hoặc ứng dụng nào trở lại cho một người trên tất cả các thiết bị của họ. Nếu một người nhìn thấy quảng cáo trên Facebook trên điện thoại của họ, sau đó nhìn thấy quảng cáo Atlas trên máy tính bảng của họ, thì sau đó người đó truy cập trang web của nhà quảng cáo từ máy tính xách tay của họ và mua hàng; Facebook có thể báo cáo về toàn bộ hành trình đó. Điều đó chưa bao giờ có thể xảy ra trong lịch sử Internet và ngày nay không ai khác cung cấp khả năng đó. Facebook cũng có thể cung cấp phân bổ xem qua chính xác, ngay cả trên thiết bị di động. Điều này là do họ phân phát quảng cáo, vì vậy họ biết ai nhìn thấy chúng, ngay cả khi không thể bỏ cookie trong ứng dụng dành cho thiết bị di động. Đây là một lỗ hổng lớn đối với các công ty như DoubleClick (Google), những người không thể cung cấp báo cáo xem qua trên Facebook (hoặc Twitter hoặc các quảng cáo khác được phân phát trong ứng dụng di động). Ồ, và Facebook sẽ cho phép bạn thay đổi thời lượng phân bổ của mình từ 1 đến 7 thành 28 ngày nhanh chóng; và dữ liệu sẽ cập nhật trở về trước. Đây là những loại khả năng mà chúng tôi từng mơ tưởng đến trong phân tích trang web. Mua hàng tại cửa hàng thì sao? Vì chúng ta đang nói về những thứ từng là tưởng tượng, chúng ta phải đề cập đến khả năng phân bổ ngoại tuyến. Như Facebook đã lưu ý trên trang web của mình, 94% các giao dịch mua bán lẻ vẫn diễn ra tại cửa hàng. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể tận dụng thực tế là Atlas được xây dựng dựa trên danh tính Facebook để so sánh những người đã mua hàng với những người đã xem quảng cáo của họ. Một lần nữa, điều mà trước đây chưa từng có. Sử dụng Đối tượng Tùy chỉnh Bên ngoài Facebook Nhưng, sức mạnh của Atlas còn vượt xa báo cáo. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu những người sử dụng Đối tượng tùy chỉnh. Điều đó có nghĩa là bạn có thể tải lên danh sách số điện thoại, địa chỉ email, v.v. và bây giờ tiếp cận những người cụ thể đó bằng quảng cáo. Mặc dù khả năng đó đã có sẵn trong hệ sinh thái Facebook trong nhiều năm nay, nhưng nó chưa bao giờ khả dụng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh trên các trang web và ứng dụng khác. Và, vì chúng tôi đang nhắm mục tiêu đến mọi người chứ không phải cookie, nếu bạn muốn nhắm mục tiêu lại một người đã xem quảng cáo Atlas của bạn trên máy tính xách tay với quảng cáo trên Facebook trên điện thoại của họ, thì các nhà quảng cáo có thể làm điều đó không thành vấn đề. Nhắm mục tiêu lại trên nhiều thiết bị từng là loại điều được thảo luận giống như kỳ lân và ông già Noel. Bây giờ, nó ở đây. Ý nghĩa trong tương lai Từ quan điểm của nhà quảng cáo, điểm mấu chốt khi phát hành lại Atlas là: Phân bổ và nhắm mục tiêu tốt hơn có nghĩa là ROI tốt hơn. Điều đó cũng có nghĩa là việc mua phương tiện được trưng bày trở nên đơn giản hơn rất nhiều. Với Atlas, các nhà quảng cáo có một nguồn duy nhất cho khoảng không quảng cáo, nhắm mục tiêu, báo cáo, đặt giá thầu và lập ngân sách của họ. Vì chúng tôi đang xử lý các ID người dùng được xác thực từ Facebook, điều đó cũng có nghĩa là việc phát hiện và ngăn chặn gian lận dễ dàng hơn nhiều, một vấn đề đã gây nhức nhối trong ngành công nghiệp hiển thị trong nhiều năm. Ai có thể bán Atlas? Từ góc độ đại lý hoặc nhà cung cấp công nghệ quảng cáo, Atlas đại diện cho một sự thay đổi thực sự trong quảng cáo hiển thị hình ảnh. Mọi Nhà phát triển Tiếp thị Ưu tiên (PMD) trong danh mục Quảng cáo của Facebook hiện đang kinh doanh hiển thị, có nghĩa là một loạt các công việc kinh doanh mới dành cho PMD và là mối đe dọa đối với sự thống trị thị trường của các công ty mua phương tiện hiển thị truyền thống. Điều đó cũng có nghĩa là các công ty được đầu tư mạnh vào công nghệ nằm giữa bên mua và bên bán hiện đang rơi vào tình thế khó khăn. Mặt khác, sự thay đổi biển không thể xảy ra trong một sớm một chiều. Nó sẽ hoạt động như bình thường trong một thời gian và sự phủ nhận về tầm quan trọng của sự thay đổi sẽ diễn ra tràn lan. Nhưng được cảnh báo, những người mua phương tiện truyền thông và các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo không chấp nhận quảng cáo dựa trên con người bây giờ sẽ nhường thị phần của họ cho các PMD hàng đầu của Facebook, những người hiện đã sẵn sàng áp dụng công nghệ và chiến thuật mua phương tiện hiệu quả hơn của họ để hiển thị. Một tiêu chuẩn ngành mới Đừng nhầm rằng Twitter và sau đó là Google sẽ tuân theo thông báo này với các mạng dựa trên con người của riêng họ. Họ có người dùng đã đăng nhập và họ sẽ không có lựa chọn nào khác nếu họ muốn cạnh tranh với ROI mà các nhà quảng cáo sẽ thấy từ quảng cáo Facebook / Atlas của họ. Twitter đã có MoPub và dự kiến ​​sẽ giới thiệu tính năng nhắm mục tiêu và đo lường trên Twitter. Google có rất nhiều người dùng đã đăng nhập mà nó có thể tận dụng để nhắm mục tiêu và đo lường trên DoubleClick. Điều đó có nghĩa là Lumascapes điên rồ của những người đàn ông trung gian, nhà cung cấp và nhà phân tích trong màn hình sẽ bắt đầu mỏng đi và nhanh chóng. Atlas đại diện cho một bước tiến khác hướng tới một web được cá nhân hóa hơn và là một ví dụ về cách công nghệ cho phép chúng ta nhận ra đầy đủ sức mạnh của dữ liệu. Đối với các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và các công ty Công nghệ Quảng cáo: nếu nhiều tuyên bố “mới” và “chưa từng có trước đây” trong bài viết này không khiến bạn thuyết phục rằng Atlas sẽ tạo ra một số làn sóng lớn, thì bạn có thể muốn bắt đầu tìm kiếm một số thông tin cao hơn mặt đất để rút lui.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button