Marketing News

Báo cáo Khiếu nại Thu nhập trên News Media Giảm sút không phải lỗi của Google

Nghiên cứu mới do Accenture thực hiện và được ủy quyền bởi Google tuyên bố rằng sự sụt giảm doanh thu của ngành tin tức Tây Âu phần lớn là do doanh thu từ các trang rao vặt bị sụt giảm nghiêm trọng. Mất Doanh thu từ Truyền thông Tin tức Ngành công nghiệp tin tức có xu hướng đổ lỗi cho các công ty như Google và Facebook vì sự sụt giảm doanh thu quảng cáo của họ. Tôi đã tham dự hội nghị đầu tiên của Diễn đàn Đối tác Zeitgeist của Google tại 2005, được tổ chức tại trụ sở Mountain View của Google và lắng nghe các bài phát biểu chính từ các giám đốc điều hành hàng đầu từ các công ty như New York Times đã đổ lỗi cho vận may giảm sút trên Google. Việc mất doanh thu quảng cáo trong thời đại kỹ thuật số đã là một chủ đề thường xuyên trong hơn hai mươi năm trên khắp thế giới và nhiều người đã chỉ ra lý do cho Google. Nhưng báo cáo nghiên cứu đã mâu thuẫn với những tuyên bố đó bằng cách cung cấp các dữ kiện chứng minh rằng sự tăng trưởng trong các cơ hội quảng cáo không có trách nhiệm thay thế quảng cáo truyền thống. Theo báo cáo: “… một phần lớn (64%) sự tăng trưởng của quảng cáo trực tuyến đến từ sự tăng trưởng mới thay vì thay thế các thị trường truyền thống hiện có Quảng cáo.” Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Doanh thu từ quảng cáo được phân loại là lớn nhất để đổ lỗi? Theo nghiên cứu mới, sự sụp đổ của doanh thu quảng cáo là nguyên nhân khiến doanh thu tin tức ở Tây Âu giảm sút. Theo nghiên cứu, gần 50% thu nhập bị mất là do sự sụt giảm của các tờ báo rao vặt tại các tổ chức tin tức và sự gia tăng của bên thứ ba rao vặt. Hình minh họa Biểu đồ tổn thất phương tiện truyền thông tin tức Tây Âu cho thấy 44% doanh thu quảng cáo ở Tây Âu sụt giảm là do mất thu nhập từ quảng cáo rao vặt Theo báo cáo: Quảng cáo Tiếp tục Đọc Dưới đây “Dữ liệu rõ ràng: Gần một nửa sự sụt giảm tổng doanh thu của tờ báo không đến từ Tìm kiếm hoặc quảng cáo trên mạng xã hội, mà là từ việc mất các tờ báo rao vặt cho những người chơi trực tuyến chuyên nghiệp. … Phần lớn quảng cáo trên báo chí là rao vặt như rao bán ô tô và nhà cửa, hoặc liệt kê công việc, và thông báo khai sinh và tử vong. Những quảng cáo này, hay còn gọi là “rao vặt”, đã đóng góp 9,9 tỷ € – gần một phần tư – doanh thu từ báo chí và các tờ báo đã thu 93% của tất cả các quảng cáo được phân loại trong 2003. Tuy nhiên, bởi 2019, chỉ 32% doanh thu đó được chuyển đến báo chí, chỉ tạo ra 2,8 tỷ euro, với sự sụt giảm chiếm 44% tổng doanh thu của các tờ báo giảm trong thời kỳ. ” Báo cáo được các trang web chuyên môn săn đón Theo báo cáo, các tổ chức tin tức Tây Âu đã mất doanh thu từ việc rao vặt của họ cho các trang web phân loại thích hợp nhắm mục tiêu theo ngành dọc cụ thể. Báo in từng là nơi người tiêu dùng và các doanh nghiệp sử dụng để quảng cáo xe ô tô để bán, việc làm, căn hộ để bán, và thậm chí bán nhà để xe. Nhiều thông báo được phân loại đã chuyển đến các trang web chuyên về từng ngành dọc đó. Báo cáo có tên các trang bất động sản Scout 24 và Rightmove, trang việc làm Totaljobs, và các trang rao vặt ô tô Mobile.de, Automobile.it, Bilbasen và Motors.co.uk là những loại trang web chịu trách nhiệm chính trong việc bòn rút doanh thu từ quảng cáo rao vặt. Báo cáo cũng lưu ý rằng một số trang web hiện thuộc sở hữu hoặc từng được sở hữu bởi chính các trang web truyền thông tin tức. Theo báo cáo: “Sự thống trị của báo chí trên thị trường rao vặt đã bị thách thức. Sự cạnh tranh chủ yếu đến từ các trang web 'chơi thuần túy' – những trang web này tập trung vào các thị trường dọc cụ thể. Các nhà cung cấp trực tuyến đã giành được hai phần ba thị phần của thị trường rao vặt bởi 2019. Nhiều vở kịch thuần túy này trước đây thuộc sở hữu của các nhà xuất bản báo chí hoặc các nhóm truyền thông. Điều này bao gồm doanh nghiệp được phân loại ở Scandinavia Schibsted, Axel Springer của Đức và pisos.com của Tây Ban Nha, Infoempleo.com và autocasion.com do Vocento điều hành. ” Điều đó có nghĩa là một số tổ chức tin tức phàn nàn về việc mất doanh thu từ quảng cáo rao vặt hoặc vẫn đang kiếm được hoặc đã bán đi hoạt động kinh doanh được phân loại của họ. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Mặc dù báo cáo nghiên cứu không nói rõ như vậy, nhưng ngụ ý rằng một số nguyên nhân dẫn đến việc mất thu nhập từ rao vặt là do hành động của chính các tổ chức tin tức và một số phàn nàn về sự thua lỗ của doanh nghiệp này có thể đã không được thực hiện với đức tin tốt. Doanh thu từ quảng cáo trực tuyến của ngành Tin tức Theo báo cáo, doanh thu quảng cáo có thể đã giảm đối với các ấn phẩm in (cùng với lượng độc giả của chúng) nhưng doanh thu quảng cáo trực tuyến đã tăng lên từ các giai đoạn được nghiên cứu, từ 2003 đến 2019. Theo báo cáo: “… giá trị của quảng cáo trực tuyến đã tăng đáng kể từ 2,2 tỷ euro 2003 lên € 50. 5 tỷ in 2019, cùng với sự tăng trưởng trong tất cả các lĩnh vực quảng cáo. Nhưng điều này không đi kèm với doanh thu của tờ báo ”. Các tổ chức tin tức có sai khi đổ lỗi cho Google về những mất mát của họ không? Trong khi báo cáo này là về các phương tiện truyền thông Tây Âu, có những sự thật thú vị về vai trò của Google và Facebook đối với sự sụt giảm thu nhập của các phương tiện truyền thông tin tức ở Úc có thể liên quan. Quảng cáo Tiếp tục Đọc Dưới đây Một ủy ban của Úc tuyên bố rằng cả Google và Facebook đã ăn vào lợi nhuận quảng cáo của tổ chức tin tức. Theo một báo cáo trên BBC: “… một cuộc điều tra của ủy ban về sự thống trị quảng cáo trực tuyến của các công ty công nghệ, cho thấy rằng cứ mỗi A $ 2018 (£ 56; € 65) được chi tiêu bởi các nhà quảng cáo Úc, A $ 49 chuyển đến Google và A $ 24 đến Facebook.” Báo cáo không đề cập đến việc các phương tiện truyền thông Tây Âu sẽ kiếm được thêm bao nhiêu doanh thu nếu Google không có được vị trí thống trị trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Số lượng doanh thu bị Google và Facebook bỏ qua không phải là điều đã được đề cập trong báo cáo nghiên cứu Accenture do Google ủy quyền. Như trong bất kỳ tranh chấp nào giữa hai bên, mọi câu chuyện luôn có hai mặt. Sẽ rất thú vị khi xem cách các tổ chức tin tức phản ứng với nghiên cứu này. Trích dẫn Nghiên cứu thông báo chính thức của Google: Điều gì thực sự đã xảy ra với báo cáo Doanh thu Liên kết đến báo cáo Accenture (do Google ủy quyền) Xu hướng toàn cảnh về Truyền thông Tin tức Tây Âu 2021 (PDF)

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button