Marketing News

Các Chiến dịch Tiếp thị Tốt nhất Thế giới năm 2014

Khi 2014 nhanh chóng kết thúc, chúng tôi cho rằng việc tổng hợp các chiến dịch tiếp thị tốt nhất của 2014 là hoàn toàn cần thiết. Chúng tôi đã rà soát các đài truyền hình, nền tảng truyền thông xã hội, tạp chí và cửa hàng tin tức trên thế giới để đưa ra danh sách cuối cùng của năm nay về các chiến dịch tiếp thị hay nhất, thú vị nhất, hiệu quả nhất và hấp dẫn nhất. Không theo thứ tự cụ thể nào, để bạn có được niềm vui khi xem và không cần thêm bất cứ điều gì khác, chúng tôi mang đến cho bạn danh sách đã nói. Harvey Nichols: Xin lỗi, tôi đã dành nó cho chính mình Được tạo ra bởi một trong những cơ quan truyền thông hàng đầu của Vương quốc Anh, Adam & EveDDB, chiến dịch Giáng sinh này thúc đẩy ý tưởng về việc người tiêu dùng tăng ngân sách để mua quà cho chính họ. Do đó, họ buộc phải tặng những người thân yêu của mình những món quà kém ưng ý như phích cắm, kẹp giấy và tăm bông, với những phản ứng không thể không khiến bạn mỉm cười. Tính năng đổi quà duy nhất của món quà dường như là từ Harvey Nichols. Chiến dịch này có cả quảng cáo trên TV, cũng như quảng cáo trên báo in. Phần yêu thích của tôi trong quảng cáo truyền hình? Dòng kết thúc: Một chút gì đó cho họ; một cái gì đó lớn hơn cho bạn. Lincoln: While You Gotta Go Back to Actually Move Forward Diễn viên không ai khác ngoài Matthew McConaughey, quảng cáo truyền hình mới của nhà sản xuất xe hơi Mỹ, Lincoln đã khiến nhiều người cười khúc khích. Đoạn quảng cáo có cảnh McConaughey trông trầm ngâm lái chiếc Lincoln MKC mới, đồng thời thuật lại một đoạn độc thoại nội tâm. Trong một phiên bản của quảng cáo, McConaughey đối mặt với một con bò đực lớn, một con bò đực 1 pound 800 tên là Old Sirrus. Chính phiên bản đặc biệt này đã gây ra hiệu ứng hài lớn nhất. Mọi người từ Conan O'Brien, Ellen DeGeneres, South Park, và thậm chí, Jim Carrey trên Saturday Night Live đã chọc ghẹo McConaughey. Trong trường hợp bạn chưa nhìn thấy chúng, chúng tôi đã bao gồm bản nhại của Jim Carey, cũng như của Ellen. Nhưng hóa ra, Lincoln lại là người có được tiếng cười lớn nhất trong tất cả. Nó đã có tháng thành công nhất kể từ tháng 10 2007, báo cáo mức tăng hơn 25% trong doanh số bán hàng. Có thể câu nói cũ là đúng: thực sự không có cái gọi là công khai xấu. https://www.youtube.com/watch?v=SxxPvsyumKg Southern Comfort: Dù thoải mái được sản xuất bởi Wieden & Kennedy có trụ sở tại New York, Southern Comfort đã mang đến cho khán giả trên toàn cầu một sản phẩm sáng tạo khác trong năm nay. Chiến dịch 'Dù thoải mái' của họ có hình ảnh một người đàn ông cao bồi nam tính, hoàn thiện với đôi giày cao cổ kiểu rockin ', đang gội đầu cho mái tóc dài của anh ta trong một tiệm chăm sóc phụ nữ. Trong khi chờ đợi những điểm nổi bật phát triển thông qua những chiếc khóa của mình, anh ta sẽ chiêu đãi những người phụ nữ khác một màn kết hợp karate / thái cực quyền, ngay giữa tiệm. Anh ấy là hiện thân của tinh thần 'Dù gì cũng thoải mái', ủng hộ ý tưởng rằng mọi người chỉ nên là chính mình. Anh ấy sở hữu salon đó! https://www.youtube.com/watch?v=Q9SlwAzwgj4 https://www.youtube.com/watch?v=yWGcemRDn4E Kate Spade: Trò chơi chờ đợi với sự tham gia của Anna Kendrick Được đăng trên Kênh YouTube của Kate Spade, chỉ dành cho mạng xã hội này quảng cáo từ Kate Spade có sự tham gia của nữ diễn viên yêu thích của mọi người, Anna Kendrick. Đoạn quảng cáo mở đầu bằng cảnh Kendrick trở về nhà sau chuyến đi mua sắm Giáng sinh rất hấp dẫn. Trên tay đầy túi mua sắm, Kendrick phát hiện ra cô đã quên chìa khóa căn hộ ở New York. Bị khóa, Kendrick tiếp tục làm mẫu bên trong túi mua sắm của cô ấy (tất cả đều chứa đầy đồ tốt của Kate Spade), nhâm nhi sâm panh ngay trong chai và chụp một loạt ảnh tự sướng khi ngồi ở bậc thềm trước, chờ thợ khóa. Audi: Doberhuahua Có thể là hài hước nhất trong tất cả các quảng cáo của Superbowl, quảng cáo về Doberhuahua của Audi mở ra với một cặp đôi trong một cửa hàng thú cưng. Hubby muốn mang về nhà một con Chihuhua, trong khi người vợ đặt nhiệt cho một con Doberman và một con Chihuahua. Nhập chủ cửa hàng vật nuôi, người đề nghị thỏa hiệp – lai tạo chúng với nhau để tạo ra Doberhuahua. Thật không may, một con Doberhuahua hóa ra lại có một cái đầu Doberman khổng lồ trên cơ thể của một Chihuahua nhỏ bé. Giống chó đột biến gây ra sự hỗn loạn ở mọi ngã rẽ – tại các buổi triển lãm chó, trong công viên, trên đường phố New York. Ở giai đoạn này, tôi bắt đầu tự hỏi mối liên hệ với Audi có thể là gì. Nhưng, tất cả đều kết hợp với nhau một cách khá thông minh trong khẩu hiệu của quảng cáo: Thỏa hiệp cũng khiến chúng ta sợ hãi. Radio Shack: The 80 s Được gọi là: Họ muốn cửa hàng của họ trở lại Nhà bán lẻ điện tử của Hoa Kỳ, Radio Shack, đã trông khá mệt mỏi thỉnh thoảng. Giá cổ phiếu của nó đã giảm 85% trong bốn năm qua. Đó là 2014 Quảng cáo Superbowl (là quảng cáo đầu tiên sau hơn một thập kỷ) có vẻ như nó có thể đã đi một cách nào đó để xoay chuyển tình thế này. Một ngày sau khi quảng cáo được phát sóng, cổ phiếu của họ đã tăng khoảng 7%. Đoạn quảng cáo tự huyễn hoặc về thương hiệu không hợp thời trang của RadioShack, mở đầu bằng cảnh một nhân viên trông hơi sững sờ đang trả lời điện thoại, sau đó nói với đồng nghiệp của anh ta, “The 80 được gọi. Họ muốn cửa hàng của họ trở lại ”. Trong quân đội, một đám đông những người nổi tiếng 1980 như Hulk Hogan, Cliff Claven từ Cheers, Chucky, Alf và thậm chí cả Teen Wolf, tất cả đều ăn cắp những món hàng lỗi thời của cửa hàng, mở ra trong thời đại mới của RadioShack. https://www.youtube.com/watch?v=5Xph-FV04jo ALS: Thử thách dội nước đá Chiến dịch truyền thông xã hội này liên quan đến việc dội một xô nước đá đầy lên đầu bạn để nâng cao nhận thức về bệnh xơ cứng teo cơ một bên (ALS) và khuyến khích quyên góp để tài trợ cho nghiên cứu về căn bệnh này. Chiến dịch lan truyền vào tháng 7 và tháng 8 của 2014. Người tham gia yêu cầu tự quay phim và đăng video lên mạng xã hội trước khi đề cử người khác. Nếu bạn không tuân thủ đề cử trong vòng 24 giờ, bạn phải đóng góp. Nếu bạn cố gắng bằng cách nào đó bỏ lỡ hiện tượng lan truyền này, chúng tôi sẽ đưa vào bên dưới một bản kết hợp của một số người nổi tiếng đã tham gia. Coca-Cola: #ShareACoke Chiến dịch truyền thông xã hội này được phát động lần đầu tiên tại Úc vào 2011. Trong ba năm qua, nó đã mở rộng ra hơn 50 quốc gia trên toàn thế giới. Coke đã thay thế một trong những logo trên chai Coke của họ bằng những cái tên đầu tiên, mời những người khát khao trên khắp thế giới tìm thấy tên của họ, cũng như tên của gia đình và bạn bè của họ. Theo Wall Street Journal, số liệu thống kê cho năm nay khá phi thường: Có nhiều hơn 125, 000 đăng về chiến dịch trên tất cả các kênh xã hội chỉ trong sáu tuần (từ ngày 2 tháng 6 đến 2011 Tháng 7), 96% trong số này là tích cực hoặc trung tính . Bài đăng trên Instagram tương tác nhiều nhất của chiến dịch có nhiều hơn 19, 850 tương tác, trong khi bài đăng Facebook hấp dẫn nhất của nó, đã nhận được nhiều hơn 50, 950 thích, bình luận hoặc chia sẻ. Trong bốn tháng, từ tháng 5 đến tháng 9, đã có hơn 340, 000 đề cập đến #ShareaCoke trên Twitter. những chiến dịch thông minh, đẹp mắt. Nó bao gồm một loạt các hình minh họa đáng kinh ngạc có thể được xem theo hai hướng khác nhau. Chuyển hình minh họa 180 °, biến hươu thành hải cẩu, voi châu Á thành vịt và hươu cao cổ thành chim cánh cụt. Ý tưởng này thúc đẩy ý tưởng rằng khi bạn sở hữu một chiếc xe Jeep, bạn có thể đi bất cứ đâu bạn muốn và xem những gì bạn muốn xem. Mặc dù nó có thể không khiến bạn muốn lao ra và mua một chiếc xe Jeep, nhưng bạn phải thừa nhận rằng đó là một khái niệm khá thông minh. Bảo tàng Quốc gia D'histoire Naturelle / Parc Zoologique De Paris Một chiến dịch được thực hiện tuyệt vời khác từ cơ quan Paris Publicis Conseil để kỷ niệm việc mở cửa trở lại sở thú Paris. Với việc sở thú được cải tạo rộng rãi trong bốn năm, động vật duy nhất còn lại ở Paris là những bức tượng. Tuy nhiên, những con vật ngoài đời thực đã trở lại thị trấn và hòa nhập với những người anh em họ bằng đá của chúng trong chiến dịch in ấn tuyệt đẹp này. Đó là một ví dụ tuyệt vời về nghệ thuật và khái niệm kết hợp hoàn hảo với nhau để truyền tải một cách liền mạch một thông điệp đơn giản. Sách nói Penguin Chiến dịch in và đăng cho Sách nói Penguin do Y&R Bắc Kinh tạo ra. Chiến dịch có các hình minh họa thủ công của từng câu chuyện cổ điển, có hình chú chim cánh cụt mang tính biểu tượng của thương hiệu đang cầm micrô và bùng nổ. Công việc của chim cánh cụt là nắm bắt được bản chất của câu chuyện, thúc đẩy ý tưởng rằng một số câu chuyện cổ điển được kể tốt hơn, thay vì chỉ đơn giản là đọc. Chiến dịch đã được đề cử cho hạng mục hiện tượng 29 tại lễ trao giải Cannes Lions. Bạn có tò mò điều gì đã lọt vào danh sách hàng đầu của chúng tôi cho 2013 không? Hãy lắng đọng suy nghĩ của bạn bằng cách xem bài viết của chúng tôi về các Chiến dịch Tiếp thị Tốt nhất của 2013.

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button