Marketing News

Các quy tắc tiếp thị nội dung này được tạo ra để bị phá vỡ

Bạn có nên để các “quy tắc” tiếp thị nội dung thống trị hoạt động tiếp thị nội dung của bạn không? Đó là một số không vang dội từ 23 các chuyên gia trình bày tại Content Marketing World 2020. Nhưng họ không khuyên bạn phá vỡ các quy tắc chỉ vì bạn có thể. Phá vỡ các quy tắc thành công đòi hỏi sự suy nghĩ và tìm tòi. Dưới đây là lời khuyên được cân nhắc kỹ lưỡng của họ về những “quy tắc” tiếp thị nội dung nào đang bị phá vỡ. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Không ai có thể phá vỡ các quy tắc nội dung của bạn nếu chúng không tồn tại Muốn có thêm ý tưởng nội dung sáng tạo? Phá vỡ 6 'Quy tắc' này Mọi người đều cần một blog Việc viết blog là điều khó hiểu. Có rất nhiều cách kết nối đa dạng với khán giả. Bạn vẫn nên sở hữu nội dung bạn tạo. Blog đã trở thành tiêu chuẩn phần lớn vì chúng tôi có thể lưu trữ chúng và quản lý trải nghiệm nội dung từ đầu đến cuối. Nhưng các trang web có thể làm được nhiều điều hơn là trở thành các blog thông thường. Nếu tạo nội dung kết nối là mục tiêu, thì blog không phải lúc nào cũng là cách tốt nhất để đạt được điều đó. – Andrea Fryrear, đồng sáng lập, huấn luyện viên và huấn luyện viên Agile, AgileSherpas Việc sửa lỗi #blogging để kết nối với khán giả là điều huyền bí, @andreafryrear qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Click To Tweet Bám sát những gì hiệu quả Bối cảnh tiếp thị nội dung thay đổi quá nhanh với công nghệ mới và xu hướng khán giả thay đổi, một chiến lược nội dung tốt phải linh hoạt và sẵn sàng thử các kênh mới và liên tục làm việc để hiểu khán giả. – Brian Piper, giám đốc chiến lược nội dung kỹ thuật số, Đại học Rochester NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 7 bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung tạm thời hữu ích Thực hiện theo công thức Chúng ta thường bắt đầu với một công thức khi tạo bản sao web, trang bán hàng và thậm chí là email , nhưng công thức không bao giờ có thể thay thế cho việc biết đối tượng của bạn. Việc tuân thủ công thức quá mức sẽ khiến bạn không đặt ra những câu hỏi khó và quan trọng, đồng thời nó cho phép bạn tiến về phía trước với những giả định quá tự tin. Nó cũng có thể khiến bạn không thích rủi ro, nhưng rủi ro luôn đáng để chấp nhận. Sẵn sàng bước ra ngoài công thức để khám phá điều gì đó mới. – Lindsay Hotmire, Giám đốc điều hành, Lindsay Hotmire Sáng tạo Lặp lại những gì hoạt động ở nơi khác Ngừng sao chép những gì người khác làm. Dừng cách tiếp cận mẫu. Chọn một điều mà bạn cho là đúng và lật lại giả định đó. Ví dụ: một nhóm tiếp thị nội dung của ngân hàng nên phá vỡ quy tắc nói rằng nội dung của họ cần phải cực kỳ nghiêm túc và nhàm chán vì nó nằm trong một ngành được quản lý (và ai đã tạo ra quy tắc này? Điều đó thật tệ hại!). Nó không đúng. Lấy một giả định lớn trong ngành của bạn và lật lại nó. Và lắc nó để thay đổi. Địa ngục, đó là một ngân hàng – vì vậy bạn biết đấy – ka-ching! – Kathy Klotz-Guest, người sáng lập, Keep It Human NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: Bạn có đang ở trong một ngành công nghiệp nhàm chán, tất cả giống nhau không? Nội dung của bạn không cần phải làm những gì đã hiệu quả Quy tắc làm những gì đã hiệu quả trong quá khứ. Nếu một thương hiệu khác đạt được thành công lớn với một chiến thuật cụ thể, bạn không có khả năng đạt được thành công tương tự. Tiềm năng có thể đã mờ đi. Cách tốt nhất để phá vỡ các quy tắc là tạo ra các quy tắc của riêng bạn. Nó sẽ đảm bảo rằng nỗ lực của bạn sẽ nổi bật. – Dennis Shiao, nhà tư vấn tiếp thị, Khả năng duy trì sự chú ý Cách tốt nhất để phá vỡ các quy tắc là tạo của riêng bạn, @dshiao qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Tạo nội dung vì lợi ích của nội dung Tạo nội dung chỉ để đảm bảo bạn đang tham gia trò chơi tiếp thị nội dung. Nhìn vào tất cả các nhãn hiệu hoàn toàn không nói gì về coronavirus. Nếu bạn không có gì để nói, hãy ngắn gọn và tiếp tục. – Ahava R. Leibtag, chủ tịch, Aha Media Group Xem nội dung dưới dạng văn bản, hình ảnh, video, âm thanh Chúng ta nên nghĩ về “nội dung” như một loại tiền văn hóa vì đây là cách mọi người tương tác với nó – như một phương tiện để kết nối với mọi người của họ. – Marcus Collins, giáo sư tiếp thị, Trường Kinh doanh Ross thuộc Đại học Michigan Chúng ta nên nghĩ về #content như một loại tiền tệ văn hóa vì đây là cách mọi người tương tác với nó, @marctothec thông qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet Tập trung vào lợi ích Ngừng nói về lợi ích. Quy tắc này đã có từ khi tôi bắt đầu tiếp thị công nghệ trong '80, và đã đến lúc đổ nó vào cùng một đống rác như các thiết bị bơ và thảm lông xù màu cam. Người mua của bạn đang thấy những lợi ích giống nhau từ mọi người trong danh mục của bạn và họ không bị ấn tượng. Bạn cần phải cho người mua biết chính xác lý do tại sao bạn đủ điều kiện tốt nhất để cung cấp những lợi ích đó và vâng, điều đó có nghĩa là nói về khả năng độc đáo của công ty bạn hoặc thậm chí (thở hổn hển) các tính năng cụ thể. Khi bạn thực sự hiểu rõ cá tính người mua của mình trong bối cảnh quyết định mua hàng và hành trình của họ, bạn có thể giải quyết các câu hỏi và mối quan tâm của họ và ngăn chặn tất cả những lời nói suông. – Adele Revella, Giám đốc điều hành, Viện người mua Persona CÓ NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: 3 Chiến lược kết nối với khán giả của bạn (Gợi ý: Bắt đầu với sự thật lẫn nhau) Mọi người có khoảng thời gian chú ý ngắn Đừng tin rằng mọi người có khoảng thời gian chú ý ngắn. Nếu bạn cung cấp nội dung có giá trị, họ sẽ thu hút tất cả sự chú ý của bạn trên thế giới. – Adam Morgan, giám đốc sáng tạo điều hành, Adobe Nếu bạn cung cấp #content có giá trị, mọi người sẽ dành cho bạn tất cả sự chú ý trên thế giới, @askadmo cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Mọi người không thích nội dung dài Bác bỏ quan điểm cho rằng mọi người không muốn hoặc sẽ không sử dụng nội dung dài. Sự thật là mọi người có thể và sẽ say mê một bộ phim truyền hình trong một ngày, và họ có thể và sẽ đọc một cuốn sách hàng trăm trang trong vài giờ. Nếu nội dung hấp dẫn và làm hài lòng họ, khán giả sẽ ở lại với nội dung đó. Nếu câu chuyện mà bạn khám phá được đảm bảo sẽ trở thành một podcast kéo dài một giờ hoặc một chuỗi ba phần (giống như của chúng tôi đã làm), hãy biến nó thành như vậy. – Michelle Park Lazette, nhà văn cao cấp, Ngân hàng Dự trữ Liên bang Cleveland NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: 5 Bài học Nội dung Từ Một số Tin tức Tốt lành của John Krasinski 15 Những sai lầm bạn có thể mắc phải trong quá trình phát triển nội dung của mình Hãy đạt được thành công nhanh hơn Hãy bắt kịp các chiến dịch tồn tại trong thời gian ngắn. Thay vào đó, hãy lấn sang làn đường chậm (er) và xây dựng một lượng khán giả tương tác với từng lượt đăng ký. Và làm điều đó trong một chiếc xe bạn sở hữu, không phải một chiếc xe bạn thuê. Đưa khán giả của bạn tham gia một chuyến đi đường dài, đôi bên cùng có lợi, chứ không phải một cuộc đua kéo dài một phần tư dặm. – Rich Schwerin, chiến lược gia nội dung cấp cao, NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓNG TAY của Autodesk: Đối tượng của bạn không giống với cơ sở dữ liệu tiếp thị của bạn Hãy nhất quán Tính nhất quán được đánh giá cao. Tôi không nói rằng bạn không nên dính vào lịch nội dung hoặc mất một tháng mà không đăng một bài viết blog mới. Tôi đang nói rằng bạn nên sẵn sàng thay đổi mọi thứ và thay đổi chúng nhanh chóng. Bạn có định dạng mới cho podcast của mình, bạn có muốn dùng thử không? Tiếp tục và yêu cầu khán giả của bạn phản hồi. Bạn có một bài đăng mà bạn nóng lòng muốn chia sẻ cho đến khi khoảng trống trên lịch biên tập của bạn mở ra? Chỉ cần chia sẻ nó ngay bây giờ. Nếu bạn biết đối tượng của mình, bạn sẽ biết khi nào cảm thấy thích hợp khi chấp nhận một rủi ro nhỏ như thế này, và theo kinh nghiệm của tôi, họ sẽ đánh giá cao sự bất ngờ. – Chris Luecke, người dẫn chương trình podcast và là người sáng lập, Sản xuất Giờ hạnh phúc Hãy sẵn sàng thay đổi mọi thứ và thay đổi chúng nhanh chóng, @CWLuecke qua @CMIContent nói. #CMWorld Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Tin tức có nên làm gián đoạn lịch nội dung của bạn không? Dưới đây là Cách quyết định Nhận được sự chấp thuận của mọi người Quy tắc cần có 29 phê duyệt trước khi xuất bản bất cứ thứ gì nên bị phá vỡ. Chắc chắn có một nơi để phê duyệt, chỉnh sửa và cộng tác, nhưng đừng đặt mọi người vào địa ngục phê duyệt. – Christoph Trappe, giám đốc tiếp thị, Dự án Kể chuyện Đích thực NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: Cách tồn tại Nội dung bởi Ủy ban Không được quảng cáo “Quy tắc” rằng nội dung không được quảng cáo hoặc tập trung vào sản phẩm phải bị phá vỡ. Đó cũng là nội dung. Nó không thể là TẤT CẢ nội dung bạn làm, nhưng những người theo chủ nghĩa thuần túy tiếp thị nội dung quá coi thường những thứ cuối cùng của kênh. Nó cũng có thể tuyệt vời. – Doug Kessler, đồng sáng lập, Velocity Quy tắc & # 039; & # 039; rằng #content không thể & # 039; không nên quảng cáo hoặc tập trung vào sản phẩm sẽ bị phá vỡ, @dougkessler cho biết qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để đăng Tweet Yêu cầu tha thứ, không xin phép Quy tắc xin tha, không cho phép đã trở nên phổ biến trong văn hóa khởi nghiệp trong thập kỷ qua. Mặc dù nó có thể là một quan điểm cho phép đổi mới kinh doanh, nhưng nó cũng có những mặt trái của nó. – Erika Heald, người sáng lập, Tư vấn Tiếp thị Erika Heald Xuất bản thường xuyên Đừng ép bản thân phải xuất bản nội dung mới theo lịch trình nếu bạn đang bày ra những thứ tào lao. Tốt hơn là bạn nên phát hành nội dung chất lượng cao ít thường xuyên hơn là xuất bản nội dung chất lượng thấp theo một lịch trình nhất quán. – Ruth Carter, thiên tài độc ác, Công ty Luật Carter Bám sát lịch trình Lịch trình tiếp thị nội dung rất tuyệt vời, và chúng hoạt động khi mọi thứ diễn ra suôn sẻ. Nhưng nếu các sự kiện gần đây dạy chúng ta bất cứ điều gì, thì đó là giảm lịch trình và thích ứng với những thay đổi để duy trì sự phù hợp. Trong khi tôi vẫn là người đề xuất lập kế hoạch, tôi nghĩ rằng sự linh hoạt nên nằm trong tâm trí của tất cả chúng ta. – Inga Batur, biên tập viên và nhà văn cao cấp, Zavarovalnica Triglav NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 7 bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung tạm thời hữu ích Liệu tin tức có nên làm gián đoạn lịch nội dung của bạn không? Dưới đây là Cách quyết định Đăng trên tất cả các kênh xã hội có sẵn Thương hiệu của bạn không cần hiện diện trên mọi nền tảng truyền thông xã hội, bao gồm cả bốn nền tảng lớn – Facebook, Twitter, LinkedIn và Instagram. Nếu bạn không thể quản lý nó tốt hoặc nó không tạo ra tác động đáng kể cho doanh nghiệp của bạn, đừng lãng phí thời gian cho nó. Tập trung vào các chiến thuật tạo ra sự khác biệt và quên đi những chiến thuật không tạo ra sự khác biệt. – Rachel Mann, giám sát viên tương tác kỹ thuật số, American Fidelity Assurance ĐƯỢC XỬ LÝ NỘI DUNG LIÊN QUAN: Điều gì sẽ xảy ra nếu Bạn và Thương hiệu của Bạn có thể Chia tay với Truyền thông Xã hội? Có mặt ở mọi nơi có khách hàng của bạn Bạn không nhất thiết phải ở mọi nơi mà khách hàng của bạn đang trực tuyến. Điều đó luôn luôn là một huyền thoại và là một sự lãng phí thời gian khủng khiếp của mọi người. Thay vào đó, hãy có chiến lược. Nói không với nhiều thứ hơn. Nói có với trái đất tan tành. Nếu nó không hoạt động, hãy ngừng sản xuất nội dung hoàn toàn. Không còn lý do gì để bạn không tạo ra những thông tin thực sự đáng chú ý cho khách hàng của mình. – Joe Pulizzi, người sáng lập, Viện Tiếp thị Nội dung Nói không với nhiều thứ hơn. Hãy nói đồng ý với sự tan vỡ của trái đất, @JoePulizzi nói qua @CMIContent. #CMWorld Click To Tweet Tiếp thị nội dung không bán hàng Quy tắc nên được phá vỡ là tiếp thị nội dung không liên quan gì đến việc bán hàng. Bởi vì tiếp thị nội dung tập trung vào việc xây dựng lòng trung thành và sự tin tưởng, nhiều người nghĩ rằng nó không liên quan gì đến việc bán sản phẩm. Mọi công ty đều kinh doanh để kiếm tiền. Họ phải bán hàng hóa hoặc dịch vụ của họ để làm điều đó. Tiếp thị nội dung là một cách để giúp bán sản phẩm, cho dù các chiến dịch tiếp thị nội dung của bạn có đề cập đến sản phẩm hay không. Xây dựng lòng trung thành và lòng tin khiến mọi người muốn mua hàng hóa hoặc dịch vụ của bạn. Mọi chiến dịch tiếp thị nội dung phải phù hợp với những gì nhóm tiếp thị sản phẩm đang làm. – Andi Robinson, nhà lãnh đạo nội dung kỹ thuật số toàn cầu, Corteva Agriscience Ở trong làn đường tiếp thị của bạn Các bộ phận tiếp thị và bán hàng không thực sự biết vị trí của họ. Để tiếp thị hiệu quả hơn, họ cần kết hợp với bán hàng và tiếp cận với bộ phận bán hàng để có cái nhìn sâu sắc về người mua của họ. Tương tự, nhóm bán hàng không nên tự mình cố gắng tìm nguồn nội dung và tài liệu mà họ cần để kết thúc một giao dịch bán hàng. Họ nên nói chuyện với bộ phận tiếp thị và thường xuyên suy nghĩ về loại nội dung tốt nhất có thể được tạo và sử dụng trong quy trình hỗ trợ bán hàng. – Viveka von Rosen, giám đốc khả năng hiển thị, Vengreso Để #marketing hoạt động hiệu quả hơn, nó cần phải tích hợp với #sales, @linkedinexpert qua @CMIContent cho biết. #CMWorld Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Ai Nên Làm Trung Tâm Điều Chỉnh Bán Hàng Và Tiếp Thị Của Bạn? Làm thế nào để có được doanh số bán hàng và tiếp thị trong cùng một nhà bếp Hãy gắn bó với tiếp thị Bởi vì nội dung là bộ mặt của trải nghiệm khách hàng của bạn, nội dung không thể bị mắc kẹt trong tiếp thị. Thay vào đó, các nhà lãnh đạo nội dung cần tiếp cận các nhóm sản phẩm, nhóm dịch vụ khách hàng, thậm chí cả CNTT, để tạo ra tầm nhìn tổng thể về cách nội dung đóng góp vào trải nghiệm khách hàng lớn hơn. Tạo trải nghiệm riêng biệt theo hướng nội dung, bất kể chúng tuyệt vời đến mức nào, có nghĩa là tạo ra trải nghiệm không kết nối với thương hiệu của bạn, điều này không tốt cho thương hiệu hoặc khách hàng của bạn. Tiếp thị nội dung cần phát triển thành một thứ gì đó được định hướng ở cấp tổ chức. Đọc thêm tại đây. – Matthew Rayback, giám đốc sáng tạo, Adobe Đừng làm bất cứ điều gì chỉ vì các chuyên gia nói vậy Cathy McKnight, phó chủ tịch chiến lược và tư vấn của The Content Advisory, đưa ra lời khuyên hiền triết này: “Đừng làm điều gì đó (hoặc không làm điều đó) bởi vì đó là những gì các chuyên gia nói. Tiếp tục làm (hoặc không t làm điều đó) cho đến khi nó không còn hiệu quả với thương hiệu của bạn nữa. ” Đó là chìa khóa để phá vỡ các quy tắc – tìm ra những quy tắc nào sẽ ngăn cản hoặc ngăn cản bạn đạt được mục tiêu của thương hiệu. Sau đó, lấy một cái búa và đập đi. Tìm ra những quy tắc nào sẽ ngăn cản hoặc ngăn cản bạn đạt được mục tiêu của thương hiệu. Sau đó, lấy một cái búa và đập đi, @AnnGynn nói qua @CMIContent. #CMWorld Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 8 Thói quen Bạn Nên Có để Tiếp thị Nội dung Chất lượng 16 Đe doạ Lớn nhất Đối với Thành công Tiếp thị Nội dung 10 + Buzzwords để loại bỏ từ vựng tiếp thị nội dung của bạn Bắt gặp những diễn giả này và nhiều người khác tại Thế giới Tiếp thị Nội dung vào tháng 10 này. Đừng tuân theo quy tắc thời hạn – hãy đăng ký ngay hôm nay! Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button