Marketing News

Các số liệu thống kê trên Facebook này sẽ khiến bạn trở thành anh hùng quảng cáo trên mạng xã hội

Nếu bạn đã tiếp thị hệ sinh thái Facebook trong bất kỳ khoảng thời gian nào, bạn sẽ biết mọi thứ thay đổi nhanh như thế nào. Thành thật mà nói, tôi không thấy tốc độ sẽ sớm chậm lại vì Facebook và các Nhà phát triển Tiếp thị Ưu tiên (PMD) tiếp tục trau dồi và phát triển các dịch vụ của họ để tối đa hóa hiệu quả và hiệu suất của bạn. Tuy nhiên, chỉ vì Facebook đang cải thiện các dịch vụ của mình không có nghĩa là các nhà tiếp thị đang tối đa hóa cơ hội trước mắt họ. Đó chính là lý do tại sao nhóm tại ShopIgniter gần đây đã thực hiện một dự án nghiên cứu quan trọng, Báo cáo điểm chuẩn đa phương tiện xã hội 2013, phân tích hơn 2, 000 các bài đăng trên nguồn cấp tin tức và hơn 2 tỷ lần hiển thị của họ. Tất cả với mục đích giúp các nhà tiếp thị như bạn hiểu được các chiến lược đăng bài thúc đẩy thành công trong môi trường quảng cáo Facebook ngày nay. Khi làm như vậy, chúng tôi đã tìm ra một vài phát hiện quan trọng đối với sự thành công của chiến lược đăng bài trên Facebook. Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào các phát hiện, điều quan trọng cần lưu ý là các bài đăng được lấy từ sự kết hợp rộng rãi của các chiến dịch và thương hiệu sử dụng nhiều mục tiêu và trên nhiều ngành. Cả bài đăng và trải nghiệm tương tác phong phú đằng sau bài đăng – riêng lẻ và với tư cách là một đơn vị quảng cáo trên mạng xã hội – đều được phân tích. 1. Nội dung trả phí và nội dung không phải trả tiền Xem người chiến thắng loại bài đăng khác nhau Một trong những điều đầu tiên đáng chú ý là các bài đăng trạng thái không phải trả tiền có số lần hiển thị không phải trả tiền trung bình nhiều hơn năm lần so với bất kỳ loại bài đăng nào khác. Tuy nhiên, bên ngoài các bài đăng trạng thái, việc đầu tư vào các bài đăng đã thay đổi đáng kể phạm vi tiếp cận tự nhiên và lan truyền của họ – đặc biệt nhất là các ưu đãi. Với các bài đăng video thu thập số lượng hiển thị lan truyền trung bình lớn nhất dưới dạng chia sẻ của tổng số lần hiển thị trung bình với mức tăng 36%. 2. Quảng cáo trả phí ảnh hưởng đến mức độ tương tác khác nhau theo loại bài đăng Bước đến tỷ lệ tương tác, chúng tôi thấy rằng phương tiện truyền thông trả phí cũng ảnh hưởng đến số liệu này, đôi khi khá có ý nghĩa. Tuy nhiên, như bạn có thể thấy từ biểu đồ này, tác động rất khác nhau giữa các loại bài đăng, cho thấy việc xem xét từng loại bài đăng mà bạn muốn đăng sẽ hữu ích hơn. Cụ thể, các loại bài đăng Ảnh và Phiếu mua hàng tăng mức độ tương tác khi áp dụng phương tiện trả phí, khiến chúng trở thành đơn vị lý tưởng. Ảnh cũng có CTR trung bình cao so với các loại bài đăng khác khi phương tiện trả phí được áp dụng, càng củng cố thêm loại bài đăng Ảnh như một lựa chọn tốt cho các chiến dịch đa phương tiện có trả tiền. 3. Phản hồi tiêu cực khác nhau theo loại bài đăng và trả phí so với không phải trả tiền Ít người thích tin xấu, nhưng chúng tôi cảm thấy việc đánh giá phản hồi tiêu cực trên Facebook trong báo cáo này cũng quan trọng vì nó là thước đo quan trọng về loại bài đăng mà khán giả không không thích. Ngoài ra, tỷ lệ Phản hồi tiêu cực cao làm giảm phạm vi tiếp cận tự nhiên và lan truyền của bài đăng, điều này làm cho nó trở thành một yếu tố quan trọng trong hiệu suất cũng như cảm xúc. Như với hầu hết các loại bài đăng, tỷ lệ phản hồi tiêu cực tăng lên khi các phương tiện trả phí được áp dụng. Như bạn có thể thấy, Ghi chú là bài đăng không thích nhất, tiếp theo là Video. 4. Bài đăng đa phương tiện nhận được ít phản hồi tiêu cực hơn Tuy nhiên, khi chúng tôi kiểm tra trải nghiệm tương tác phong phú, chúng tôi nhận thấy tỷ lệ phản hồi tiêu cực thấp hơn trung bình hơn sáu lần. Có vẻ như người tiêu dùng Facebook thích tính tương tác và nội dung được thiết kế cho bối cảnh di động xã hội của họ. Vậy tất cả những điều này có nghĩa là gì? Đầu tiên, các thương hiệu cần phải thông minh về loại bài đăng mà họ sử dụng để hỗ trợ cả chiến thuật ngắn hạn và mục tiêu chiến lược dài hạn. Một kích thước không phù hợp với tất cả, đặc biệt khi có liên quan đến phương tiện trả phí. Thứ hai, Facebook đã nổi lên như một kênh tiết kiệm chi phí và đặt tiền truyền thông vào phía sau các bài đăng của bạn là một chiến lược đúng đắn – đặc biệt là khi đề cập đến các ưu đãi và trải nghiệm tương tác phong phú. Những thay đổi bổ sung tại Facebook nhấn mạnh sự thành công của các chiến lược được nêu trong kết quả nghiên cứu. Ví dụ, Facebook đã thông báo: Họ đang tạo các bài đăng liên kết với hình ảnh lớn bằng các bài đăng ảnh bắt đầu từ tháng 9 10 Facebook nhấn mạnh đến “công ty di động ”Dẫn đầu sự thay đổi từ quảng cáo“ đường sắt bên phải ”sang nguồn cấp tin tức, từ đó nó ra đời Ngoài những phát hiện này, chúng tôi cũng nhận thấy rằng: Với tỷ lệ chuyển đổi trung bình là 4,4%, đa phương tiện xã hội đặt hiệu suất quảng cáo Facebook ngang bằng với các kênh kỹ thuật số hoạt động tốt nhất Hơn 51% tổng số tương tác là trên thiết bị di động. Trải nghiệm và phân tích được tối ưu hóa cho thiết bị di động phải là suy nghĩ đầu tiên, không phải suy nghĩ sau. Phương tiện truyền thông trả phí không chỉ cải thiện đáng kể tổng phạm vi tiếp cận, mà còn tăng số lần hiển thị tự nhiên và lan truyền trên hầu hết các bài đăng với hệ số gấp 2 lần các bài đăng Ảnh và Liên kết nằm trong số các tỷ lệ nhấp chuột tốt nhất. Từ dữ liệu này, một số phương pháp hay nhất rất rõ ràng: Ảnh và Liên kết bài đăng để thúc đẩy mức độ tương tác và nhấp chuột nhiều nhất để tối đa hóa hiệu suất. Hãy thông minh khi suy nghĩ về việc phương tiện trả phí sẽ tác động như thế nào đến các chỉ số chính của bạn. Ví dụ: bạn có muốn tối đa hóa phạm vi tiếp cận lan truyền hoặc tỷ lệ nhấp chuột của bạn. Và, nếu bạn không biết gì khác, đó là chúng tôi đang ở trong thị trường ưu tiên thiết bị di động và bạn chỉ nên thực hiện các chiến dịch trên máy tính để bàn nếu bạn có thêm thời gian và ngân sách. Để có cái nhìn đầy đủ về tất cả các nghiên cứu, hãy tải xuống báo cáo miễn phí: 2013 Báo cáo điểm chuẩn đa phương tiện xã hội.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button