Marketing News

Cách Bounce và Drake đưa meme NBA ra tòa án trung tâm

Khi ngôi sao hip-hop Drake được vinh danh là Đại sứ toàn cầu của Toronto Raptors vào mùa thu năm ngoái, câu lạc bộ biết rằng việc tận dụng ngôi sao hip-hop sẽ tạo ra rất nhiều câu chuyện về câu lạc bộ và bóng rổ nói chung. Ít ai có thể ngờ rằng một trong những câu chuyện lớn nhất cho đến nay lại đến từ sản phẩm giặt là. Trong trận 2 của vòng loại trực tiếp NBA với Brooklyn Nets, rapper “Started From the Bottom” đã bị bắt gặp trên TV đang cuộn mép quần của mình, gây ra một chuỗi meme (bao gồm cả loạt ảnh GIF A + này của những người xem qua Slate) và thậm chí là một trò đùa của chính Drake trên Instagram. Và trong khi internet đang có một ngày thực địa, thương hiệu Bounce của Proctor & Gamble (đúng là Bounce thực sự sản xuất cuộn xơ vải, khăn trải giường máy sấy và các sản phẩm giặt là tốt khác) đã bước vào để biến meme thành hiện thực. Chỉ vài ngày ngắn sau khi clip lan truyền, Toronto Raptors đã thông báo rằng tại trận đấu tháng 4 30 họ sẽ cho đi phiên bản giới hạn Drake x Bounce x OVO Lint Rollers. Tháng trước, chúng tôi đã viết về cách Ford có thể tiếp quản Tonight Show bằng cách tích cực và tham gia vào các cuộc trò chuyện thời gian thực diễn ra về thương hiệu của họ và Bounce đã làm điều tương tự ở đây. Thay vì chỉ đơn giản là tạo một bài đăng hoặc bức ảnh thông minh về cây lăn xơ vải, họ thực sự đã thực hiện thêm một bước và tạo ra một bức ảnh! Phản hồi cũng lớn như clip gốc, mở ra cơ hội quảng bá cho Bounce từ hầu hết mọi nơi trong thế giới thể thao và âm nhạc. Hãy nghĩ về điều đó, tần suất toàn bộ các bài báo sẽ được dành riêng cho các con lăn Bounce lint trên các trang web như MTV.com, The Source, SPIN, HLN, XXL và HipHopDX trong cùng một tuần như thế nào? Không chỉ có giá trị tin tức cao, chúng còn rất có giá trị. Chỉ với 1200 con lăn có sẵn, một con lăn gần đây đã tăng cao tới $ 55, 100 trên eBay tuần trước. Giữ cho một câu chuyện không có xơ vải sống động Tôi đã có cơ hội trò chuyện với Corinne Durieu, Giám đốc Truyền thông tại P&G Canada để biết thêm một số thông tin về cách Bounce có thể bật meme này nhanh như vậy và đưa nó vào cuộc sống: Câu hỏi: Bạn đã làm như thế nào lần đầu tiên nghe nói về Drake lint cuộn quần của mình? P&G: Chúng tôi đã nghe nói về việc Drake đang xắn quần trên các phương tiện truyền thông. Vì khăn trải giường Bounce giúp giữ tóc và xơ vải khỏi quần áo màu đen yêu thích của bạn (nơi không thuộc về nó) và tất nhiên, cuộn xơ vải Bounce giúp loại bỏ xơ vải không mong muốn, nên chúng tôi chỉ tiếp tục câu chuyện bằng cách giúp người hâm mộ không bị xơ vải. Câu hỏi: Làm thế nào mà Bounce tham gia nhanh như vậy? Hai ngày sau khi Internet bùng nổ, một bức ảnh của người hâm mộ xuất hiện cùng với một mô hình giả lập về Drake Lint Roller trông như thế nào, sau đó khoảng một tuần thì chúng là thật. P&G: Chúng tôi đã có quan hệ đối tác hiện tại với Raptors vì Swiffer được chứng nhận về gỗ cứng Raptors nên chúng tôi có thể tiến hành rất nhanh để mở rộng quan hệ đối tác với Bounce. Nó đòi hỏi sự nhanh nhẹn từ nhiều đối tác khác nhau. Phiên bản giới hạn cho Trò chơi 5 … đã sẵn sàng để tung ra. Cảm ơn @BounceFresh! @Drake #OVO #WeTheNorth #RTZ pic.twitter.com/BBAOlDBTgs – Toronto Raptors (@Raptors) Tháng 4 30, 2014 Câu hỏi: Bạn đã có những tương tác nào với Raptors và / hoặc Drake? P&G: Với quan hệ đối tác hiện có của chúng tôi với Raptors thông qua Swiffer, chúng tôi thường xuyên làm việc với nhóm về các dự án khác nhau. Raptors hợp tác chặt chẽ với Drake và nhóm của anh ấy vì anh ấy là đại sứ toàn cầu của họ, vì vậy các mối quan hệ đối tác hiện tại đã gắn bó với nhau một cách tự nhiên. Câu hỏi: Có vẻ như điều này chắc chắn nằm ngoài nội dung điển hình mà Bounce đăng lên tài khoản của họ (Có nghĩa là Drake và Raptors), phản hồi cho đến nay là gì? Bạn có nghĩ rằng điều này đã mở ra cho nhóm của bạn những mối quan hệ đối tác sáng tạo mới trong tương lai không? P&G: Phản hồi tích cực. Vì vậy, nhiều người đã xem tập phim cuốn chiếu về phía tòa án nên đây là một phần mở rộng tự nhiên cho câu chuyện. Chúng tôi luôn tìm kiếm các cơ hội sáng tạo và quan hệ đối tác cho Bounce. Di chuyển nhanh trong một tập đoàn lớn Câu hỏi: P&G là một tập đoàn lớn, có khó để thực hiện các hình thức khuyến mãi nhanh như vậy không? P&G: Chắc chắn có thể là một thách thức để di chuyển nhanh chóng nhưng chúng tôi thúc đẩy bản thân phải nhanh nhẹn và chấp nhận một số rủi ro đã đo lường được. Câu hỏi: Giống như tôi đã đề cập trước đây, chúng tôi đã viết về Ford vào tháng trước tiếp quản chương trình Jimmy Fallon bằng cách sử dụng tính năng giám sát xã hội theo thời gian thực để thông báo về việc mua quảng cáo với chương trình. Bạn có lời khuyên nào cho các thương hiệu khác muốn tận dụng thời điểm văn hóa đại chúng như thế này không? P&G: Điều quan trọng là phải chú ý và lắng nghe những gì mọi người đang nói về, thúc đẩy thay đổi văn hóa trong tổ chức của bạn để hỗ trợ sự nhanh nhạy và nhận ra khi nào thương hiệu của bạn có thể có lý do xác thực để trở thành một phần của cuộc trò chuyện. Một 'Drake Lint Roller' miễn phí cho những người ngồi bên tòa án tối nay. #Raptors pic.twitter.com/SJTFMvjDYJ – Eric Prime (@PrimeSN 590) Tháng 4 30, 2014

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button