Marketing News

Cách đưa ra ý tưởng lớn cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn

Mọi sản phẩm hoặc thương hiệu tuyệt vời đều bắt đầu từ một ý tưởng. Nhưng làm thế nào để một ý tưởng phát triển thành một ý tưởng lớn khiến khán giả của bạn không theo dõi được họ? Bạn rất dễ rơi vào bẫy sản xuất nội dung mà không có ý tưởng rõ ràng đằng sau chiến lược nội dung của bạn. Nếu lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn không tăng hàng tháng hoặc nếu bạn thấy mình liên tục chi ngân sách quảng cáo để thu hút độc giả, điều này có thể có nghĩa là chiến lược nội dung của bạn thiếu ý tưởng lớn. Nếu lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn không tăng lên hàng tháng hoặc nếu bạn thấy mình liên tục chi tiêu ngân sách quảng cáo để thu hút độc giả, điều này có thể có nghĩa là chiến lược nội dung thiếu ý tưởng lớn. Click To Tweet Ông trùm quảng cáo David Ogilvy đã nói: Bạn sẽ không bao giờ giành được danh tiếng và tài sản trừ khi bạn phát minh ra những ý tưởng lớn. Cần có một ý tưởng lớn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và khiến họ mua sản phẩm của bạn. Trừ khi quảng cáo của bạn chứa đựng một ý tưởng lớn, nó sẽ trôi qua như một con tàu trong đêm ”. David Ogilvy đã hoàn toàn đúng. Cuốn sách nào có ý tưởng lớn hơn: Cha giàu Cha nghèo hoặc 101 Các cách tìm tiền để tiết kiệm và đầu tư? Ví dụ, hãy xem hai cuốn sách self-help về tài chính. Cả hai cuốn sách đều dạy các nguyên tắc tiết kiệm và đầu tư tiền. Nhưng, bạn có đoán được tựa sách nào bán được nhiều bản hơn không? Rich Dad Poor Dad là cuốn sách bán chạy nhất trên thế giới, nhưng 101 Các cách Tìm tiền để Tiết kiệm và Đầu tư hầu như chưa được biết đến. Khi chúng ta tìm hiểu sâu hơn về khái niệm ý tưởng lớn, chúng ta sẽ nhanh chóng nhận ra rằng Rich Dad Poor Dad có một ý tưởng lớn đằng sau nó. Điều này là do một tựa sách như Rich Dad Poor Dad nổi bật hơn tất cả các cuốn sách khác về tiết kiệm và đầu tư. Ý tưởng lớn đằng sau cuốn sách này đã dễ dàng vượt qua sự ồn ào và thu hút sự chú ý của bất kỳ độc giả tiềm năng nào. Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn và khám phá cách bạn có thể phát triển một ý tưởng lớn hoạt động hiệu quả và dẫn đến sự tăng trưởng theo cấp số nhân trong lưu lượng truy cập không phải trả tiền: mục tiêu cuối cùng của nhiều doanh nghiệp. Làm thế nào để bạn tạo ra ý tưởng lớn cho tiếp thị nội dung? Ở giai đoạn này, bạn có thể tự hỏi nơi tạo ra “ý tưởng lớn” phù hợp với chiến lược tiếp thị trong nước của bạn? Câu trả lời là đây là bước đầu tiên quan trọng trong quá trình lập kế hoạch tiếp thị nội dung và nội dung của bạn. Nếu bạn đã hoàn thành chiến lược tiếp thị nội dung của mình nhưng chưa có ý tưởng lớn, đừng hoảng sợ: đây là lúc để kiểm tra cách tiếp cận của bạn. 1. Trước tiên, bạn cần lùi lại một bước và xem xét tính cách người mua của bạn. Hãy nghĩ về khách hàng mà bạn đang cố gắng tiếp cận. Hãy tự hỏi bản thân: Khách hàng mục tiêu của bạn là ai? Làm thế nào để họ đi từ nhận thức đến quyết định? Họ muốn xem gì? 2. Tiếp theo, bạn cần thu hút sự quan tâm của khách hàng mục tiêu. Một cách để làm điều này là áp dụng khái niệm tạo ra sự xa lạ vào những gì họ đã quen thuộc hoặc ngược lại. Dưới đây là một ví dụ về việc giới thiệu sự quen thuộc với những gì có vẻ không quen thuộc với khán giả của bạn: tiền điện tử. Hầu hết mọi người đều có hiểu biết sơ sài về Bitcoin là gì. Nhưng nếu giải thích Bitcoin là một dạng “vàng kỹ thuật số”, thì hầu hết mọi người sẽ có thể hiểu khái niệm đó dễ dàng vì 'kỹ thuật số' và 'vàng' là những thứ mà mọi người đã quen thuộc. Một ví dụ về việc tạo ra sự xa lạ đối với những gì mọi người quen thuộc sẽ là sản phẩm cực kỳ thành công, Tangle Teezer, chiếc lược chải tóc gỡ rối. Mọi người đều quen thuộc với một chiếc bàn chải tóc. Nhưng một chiếc bàn chải chuyên dụng để gỡ rối cho mái tóc của bạn? Đó là một ý tưởng mới lạ! Thành công thương hiệu của Tangle Teezer bắt đầu từ một ý tưởng lớn và lưu lượng truy cập đến đã tăng một cách tự nhiên. Sản phẩm này thực hiện rất hiệu quả lời hứa của nó là làm giảm xơ rối một cách nhanh chóng và không đau, và khách hàng đã kịp thời nói với bạn bè của họ. Tangle Teezer trở thành một thương hiệu tự quảng cáo. Khi bạn tiến xa hơn trong quá trình tìm kiếm ý tưởng lớn của mình, một phương pháp dễ nhớ và dễ hiểu là làm theo từ viết tắt của BIG. Làm thế nào để đưa ra ý tưởng lớn cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn Nhấp để đăng Tweet B: Buzzworthy Tự hỏi bản thân: ý tưởng của bạn có thu hút được sự chú ý của mọi người không? Nói về ý tưởng lớn của bạn với bạn bè và đồng nghiệp của bạn. Họ có hứng thú không? Họ có muốn tìm hiểu thêm không? Hãy hỏi đồng nghiệp của bạn và cẩn thận xem phản ứng của họ. Đây có phải là ý tưởng mà bạn muốn nói với bạn bè của mình không? Ngoài ra, hãy xem xét nếu có bất kỳ xu hướng thị trường nào mà bạn có thể tận dụng để tạo chiến lược nội dung xung quanh. I: Tính không thể so sánh Là một công ty hay thương hiệu, bạn phải nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh và tạo ra một sản phẩm giải quyết được vấn đề. Có ba cách để làm điều này: 1. Không thể so sánh được chính hãng. Sản phẩm của bạn thực sự độc đáo. Thật không may, hầu hết chúng ta không rơi vào trường hợp này vì điều này đòi hỏi phải phát minh ra một sản phẩm có bằng sáng chế độc quyền. Đối với hầu hết các sản phẩm và thương hiệu, hai chiến lược tiếp theo thực tế hơn. 2. Công nghiệp không thể so sánh được. Bạn tạo ra ý tưởng lớn của mình xung quanh điều gì đó mà các đối thủ cạnh tranh trong ngành của bạn có thể đã và đang làm, nhưng họ không nói về nó trong chiến lược nội dung của họ. Hãy lấy giày TOMS làm ví dụ. Đối với mỗi đôi giày TOMS được bán, một đôi khác sẽ được tặng cho một người có nhu cầu và khách hàng được biết về sự đóng góp của họ. Khách hàng cảm thấy hài lòng về việc mua hàng của họ và TOMS nổi bật trong một thị trường cạnh tranh gay gắt. 3. Tạo ra tính không thể so sánh được. Đây là chìa khóa để đưa ra một ý tưởng lớn có hiệu quả. Bạn cần tìm ra điều gì đó thú vị và hấp dẫn về sản phẩm của mình để giúp sản phẩm đó nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Hãy tưởng tượng bạn làm việc cho một công ty bán thực phẩm chức năng cho trẻ em và bạn cần tiếp thị thực phẩm chức năng bổ sung vitamin D. Nếu bạn chỉ liệt kê những lợi ích của vitamin D, hầu hết khán giả của bạn sẽ nhanh chóng mất chú ý – đặc biệt là trẻ em! Để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và nâng cao nhận thức về sản phẩm, bạn cần phải suy nghĩ khác về sản phẩm của mình. Có lẽ khi bạn thực hiện một số nghiên cứu về vitamin D, bạn phát hiện ra rằng các phi hành gia đã sử dụng nó trong các nhiệm vụ không gian. Đột nhiên, vitamin D có thể trở thành “Vitamin của phi hành gia”. Trẻ em bị mê hoặc bởi các phi hành gia và bị hấp dẫn bởi sản phẩm của bạn. Và các bậc cha mẹ có thể chọn mua một loại thực phẩm bổ sung sức khỏe hấp dẫn mà con họ rất hào hứng dùng. Bạn không bán bất cứ thứ gì khác biệt, nhưng bạn đã tìm ra một cách sáng tạo để làm cho sản phẩm của mình có vẻ độc đáo. G: Mục tiêu khổng lồ Và bây giờ chúng ta đến với Mục tiêu khổng lồ của bạn. Hãy tự hỏi bản thân một câu đơn giản: vấn đề lớn nhất mà bạn đang cố gắng giải quyết cho khán giả của mình là gì? Đã đến lúc xem lại tính cách người mua của bạn và suy nghĩ về điều gì đã kích hoạt hành trình khách hàng của họ. Hãy quay trở lại với chiếc lược chải tóc Tangle Teezer. Mục tiêu khổng lồ của nó chỉ đơn giản là cung cấp giải pháp cho vấn đề khó chịu khi cố gắng làm rối tóc của bạn. Nó giải quyết vấn đề lớn nhất của tính cách người mua. Ví dụ về một Công ty có Ý tưởng LỚN tuyệt vời: FrogTape Cuối cùng, hãy xem xét một thương hiệu thể hiện thành công từ viết tắt LỚN trong hành động: thương hiệu băng sơn, FrogTape. Tiếp thị nội dung của FrogTape tập trung vào khả năng đạt được các đường nét rõ ràng, sắc nét mà không bị chảy sơn. Nó tạo ra khái niệm về Công nghệ PaintBlock. Công nghệ PaintBlock trở nên nổi tiếng – nó ngay lập tức thu hút mọi người. Họ muốn tìm hiểu thêm. FrogTape chèn hiệu quả cái không quen thuộc vào cái quen thuộc. FrogTape chia sẻ các mẹo vẽ tranh, cách thực hiện và nguồn cảm hứng như một phần của hoạt động tiếp thị nội dung của họ. FrogTape cũng khai thác thành công “Tính không thể so sánh được đã tạo”. Nó tạo ra ý tưởng về Công nghệ PaintBlock để giữ cho các đường sơn của bạn luôn thẳng và sắc nét. “Mục tiêu sáng giá” của FrogTape là thuyết phục khách hàng của mình sử dụng FrogTape để tạo ra các đường sạch và tránh trường hợp xấu nhất là phải sơn lại một căn phòng. Sau đó, mọi khía cạnh của chiến lược tiếp thị nội dung của FrogTape đều liên kết trở lại với ý tưởng lớn này. Ngay cả những xu hướng thiết kế trên trang web của FrogTape cũng có sự liên quan tinh tế đến ý tưởng lớn: công nghệ “Paint Block” của họ. Hãy thực hiện đúng ý tưởng lớn của bạn và bạn đã sẵn sàng để bay cao. Ý tưởng lớn của bạn là trái tim đập của sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn. Mỗi phần nội dung bạn tạo về sản phẩm của mình phải liên kết lại với ý tưởng lớn của bạn. Nó có thể là tinh tế, nhưng nó phải ở đó.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button