Marketing News

Cách giành được lượt mua cho các Sáng kiến ​​SEO kỹ thuật với Câu chuyện của người dùng

Khi bạn làm việc trong lĩnh vực SEO đủ lâu, bạn bắt đầu nhận thấy rằng sự thành công của chiến lược SEO của bạn không chỉ phụ thuộc vào chiến lược này tốt như thế nào. Nó chỉ là một phần của toàn bộ bức tranh. Điều quan trọng nhất là thực hiện đúng cách. Trên thực tế, theo cuộc thăm dò mà tôi đã thực hiện gần đây, hầu hết các chuyên gia SEO nói rằng ít hơn 40% các đề xuất SEO của họ được thực hiện: Mọi thứ thậm chí còn khó khăn hơn khi bạn không phải là người kiểm soát và thực hiện. Nhiều nhiệm vụ, đặc biệt là các nhiệm vụ kỹ thuật phụ thuộc vào các nhà phát triển. Và đó là nơi nhiều đề xuất tuyệt vời đáp ứng thực tế khắc nghiệt và bị chôn vùi ở đâu đó trên Google Drive hoặc JIRA. Quảng cáo Tiếp tục đọc bên dưới SEO không chỉ về các đề xuất – Đó là về con người Một lý do tại sao nhiều khuyến nghị SEO không được thực hiện (hoặc không được triển khai đúng cách) là do có sự hiểu lầm giữa mọi người. Nếu bạn diễn đạt các đề xuất của mình bằng cách sử dụng ngôn ngữ mà các nhà phát triển không cộng hưởng, sẽ rất khó để thuyết phục họ và đồng thời đưa ra các yêu cầu chi tiết và đơn giản. Đó là nơi xuất hiện các câu chuyện của người dùng SEO. Truyền đạt các Đề xuất SEO với Câu chuyện của Người dùng Lần đầu tiên tôi nghe về câu chuyện của người dùng là hơn 2 năm trước. Tôi đang làm việc với tư cách là một phần của nhóm đại lý giúp đỡ một khách hàng lớn với một dự án di chuyển phức tạp. Có nhiều nhóm tham gia – bao gồm nhiều nhà phát triển mà chúng tôi không có quyền truy cập trực tiếp. Nhưng mọi thứ đều diễn ra tốt đẹp. Toàn bộ trải nghiệm đó đã cho tôi thấy sức mạnh của những câu chuyện của người dùng, vì vậy tôi đã sử dụng chúng với khách hàng của mình kể từ đó. Nó cũng đã cải thiện đáng kể việc giao tiếp với các nhà phát triển. Tại sao câu chuyện người dùng lại là một công cụ thực sự tốt để truyền đạt các đề xuất hoặc yêu cầu về kỹ thuật SEO? Quảng cáo Tiếp tục đọc bên dưới Vì câu chuyện của người dùng: Ngắn gọn. Có thể hành động. Rõ ràng và đơn giản. Dễ dàng theo dõi. Tài khoản để thử nghiệm người dùng. Chính xác thì câu chuyện người dùng SEO là gì? Trong thế giới phát triển, câu chuyện người dùng là một mô tả không chính thức về một số tính năng trong phần mềm. Đó là một phần của quy trình nhanh. Câu chuyện người dùng SEO là một đề xuất nhỏ có hành động và kết quả rõ ràng và giúp chia nhỏ các chiến lược lớn thành các bước nhỏ hơn. Câu chuyện của người dùng bao gồm ba phần: Loại người dùng (“Với tư cách là {người dùng}”) Một hành động (“Tôi muốn, {action}”) Một kết quả (“sao cho {một kết quả}”) Khi kết hợp lại với nhau, một người dùng mẫu câu chuyện trông như thế này: Với tư cách là {người dùng loại}, tôi muốn {một hành động}, vì vậy {một kết quả}. Đây là một ví dụ về câu chuyện của người dùng SEO: Là một người quản lý SEO, tôi muốn tệp robots.txt được thêm vào trang web để Google và các công cụ tìm kiếm khác có thể thu thập dữ liệu các trang cần được xếp hạng. Tiêu chí chấp nhận? Có, Xin vui lòng Điều gì tiếp theo sau khi bạn có một câu chuyện người dùng? Bạn cũng sẽ cần một cách để giải thích khi nào câu chuyện của người dùng có thể được đánh dấu là “Hoàn thành” – tiêu chí chấp nhận. Tiêu chí chấp nhận cho biết mọi thứ sẽ trông như thế nào khi câu chuyện của người dùng được triển khai đúng cách. Hãy quay lại câu chuyện người dùng SEO ví dụ ở trên: Là một người quản lý SEO, tôi muốn tệp robots.txt được thêm vào trang web để Google và các công cụ tìm kiếm khác có thể thu thập dữ liệu các trang cần được xếp hạng. Nó nói rằng bạn cần tệp robots.txt. Nhưng bạn cũng cần một cách để giải thích vị trí của nó và những chỉ thị nào mà nó phải có. Đó là những gì tiêu chí chấp nhận làm. Quảng cáo Tiếp tục Đọc Dưới đây là ví dụ về tiêu chí chấp nhận cho câu chuyện của người dùng này: Tệp robots.txt tồn tại tại {URL HERE}. URL tệp robots.txt trả về mã trạng thái HTTP 200. Tệp robots.txt cho phép thu thập thông tin của tất cả các trang web quan trọng và phù hợp với các chỉ thị: Tác nhân người dùng: Không cho phép: Nó giúp thông báo cho nhà phát triển những gì bạn muốn đạt được trong đề xuất SEO của mình. Và việc họ sẽ triển khai nó như thế nào là tùy thuộc vào nhà phát triển vì đó là lĩnh vực chuyên môn của họ. Cách viết câu chuyện người dùng SEO & tiêu chí chấp nhận Có một vài bước mà bạn sẽ cần làm để viết câu chuyện người dùng SEO tốt và tiêu chí chấp nhận cho nó. Bước 1: Xác định một phần nhỏ các đề xuất mà bạn sẽ viết câu chuyện người dùng. Bạn không muốn sử dụng một đề xuất khổng lồ như “Tôi muốn khắc phục tất cả các vấn đề về chuẩn hóa trên trang web.” Thay vào đó, bạn chia nhỏ đề xuất thành nhiều phần nhỏ hơn. Ví dụ: Tất cả các biến thể URL phải được chuyển hướng đến các URL chuẩn. Tất cả các URL chuẩn phải có các trang chuẩn tự tham chiếu. Tất cả các liên kết nội bộ phải trỏ đến URL chuẩn. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Bước 2: Sau đó, bạn lấy một trong những mảnh và trả lời câu hỏi sau: “Tại sao điều này lại quan trọng?” Bạn cần phải ngắn gọn ở đây, trả lời trong một cụm từ. Hãy sử dụng phần thứ ba làm ví dụ: “Tất cả các liên kết nội bộ phải trỏ đến URL chuẩn”. Tại sao nó quan trọng? Vì vậy, chúng tôi đang gửi các tín hiệu phù hợp tới Google. Bước 3: Viết câu chuyện người dùng dựa trên bước 1 và bước 2 Bạn cần bắt đầu với kiểu người dùng và người đó sẽ là bạn. Vì vậy, cuối cùng chúng tôi có câu chuyện người dùng này: Với tư cách là người quản lý SEO, tôi muốn tất cả các liên kết nội bộ trỏ đến các URL chuẩn, để chúng tôi gửi các tín hiệu phù hợp đến Google. Bước 4: Mô tả một thế giới lý tưởng nơi câu chuyện của người dùng của bạn được triển khai Mô tả sẽ là tiêu chí chấp nhận của bạn. Trong câu chuyện người dùng ví dụ này: Với tư cách là người quản lý SEO, tôi muốn tất cả các liên kết nội bộ trỏ đến các URL chuẩn để chúng tôi gửi tín hiệu phù hợp đến Google. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới URL chuẩn là gì? Có nên theo dõi họ không? Dưới đây là các tiêu chí chấp nhận sẽ trả lời những câu hỏi này và mô tả một kịch bản lý tưởng: Tiêu chí chấp nhận: Thuộc tính HREF của tất cả các liên kết nội bộ phải được định dạng theo các quy tắc sau: Nó sử dụng HTTPS *. Nó sử dụng tên miền phụ “www” . Nó không bao gồm chuỗi truy vấn, phân đoạn băm hoặc các tham số theo dõi (bao gồm cả thẻ UTM). Nó hoàn toàn là chữ thường. Các liên kết nội bộ được theo sau (nghĩa là không bao gồm thuộc tính rel = nofollow). nếu trang web sử dụng HTTPS Nếu trang web sử dụng www. Nếu không, thì bạn sẽ nói “Nó không sử dụng tên miền phụ” www “” Mục tiêu của bạn là cung cấp nhiều ngữ cảnh nhất có thể nhưng đồng thời giữ cho nó có liên quan. Quảng cáo Tiếp tục Đọc bên dưới Điều tốt nhất về Tiêu chí chấp nhận là chúng sau này có thể được sử dụng để kiểm tra việc triển khai. Hãy tạo một ví dụ khác về câu chuyện người dùng. Nó sẽ không dành cho SEO nhưng bạn sẽ thích nó và nó sẽ giúp tóm tắt tất cả các bước. Với tư cách là tác giả của Tạp chí Công cụ Tìm kiếm, tôi muốn bạn đọc toàn bộ bài đăng này để bạn hiểu được sức mạnh của những câu chuyện của người dùng SEO và có thể sử dụng chúng trong công việc hàng ngày của bạn. Tiêu chí chấp nhận: Bạn đọc từng từ, không chỉ tiêu đề phụ. Bạn đã chia sẻ bài đăng trên Twitter và thêm “Xong” vào tweet của mình. Bạn đã theo dõi tôi trên Twitter. Bạn đã đăng ký @sejournal. Bạn đã viết câu chuyện người dùng SEO của riêng mình cho đề xuất tiếp theo của bạn. Bạn có thể sử dụng ở đâu Câu chuyện người dùng SEO Câu chuyện của người dùng sẽ giúp bạn trong nhiều tình huống khác nhau khi bạn cần viết tài liệu SEO hoặc khuyến nghị cho các nhà phát triển. Bạn cũng có thể điều chỉnh câu chuyện người dùng của mình cho các tình huống cụ thể. Ví dụ: khi tôi tạo một câu chuyện trong một cuộc kiểm tra kỹ thuật, tôi cũng cần giải thích những gì hiện không hoạt động bình thường. Vì vậy, ngoài câu chuyện của người dùng và tiêu chí chấp nhận, tôi bổ sung thêm bối cảnh về vấn đề mà trang web đang gặp phải và lý do tại sao nó lại là vấn đề. Quảng cáo Tiếp tục Đọc Dưới đây Vì vậy, bạn có thể sử dụng các câu chuyện của người dùng SEO: Trong các cuộc kiểm tra kỹ thuật. Di chuyển miền. Di chuyển Hệ thống quản lý nội dung. Bất kỳ tài liệu nào (ví dụ: nếu một CMS mới đang được xây dựng). Gạch cuối cùng Khi được sử dụng đúng cách, câu chuyện người dùng SEO là một công cụ mạnh mẽ giúp triển khai nhiều đề xuất hơn bằng cách giao tiếp với nhà phát triển hiệu quả hơn. Vì vậy, hãy bắt đầu thử nghiệm phương pháp này và chia sẻ kết quả của bạn. Tài nguyên khác: Câu hỏi hóc búa về Truyền thông Google / SEO 10 Các cách thay thế để nâng cấp kỹ năng SEO của bạn Cách thực hiện kiểm tra SEO: Danh sách kiểm tra cuối cùng

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button