Google Ads

Cách quảng cáo trên Twitter: Hướng dẫn 7 bước để sử dụng quảng cáo trên Twitter

Với hàng trăm triệu Tweet được gửi mỗi ngày – và thuật toán Twitter luôn thay đổi – có thể dễ dàng khiến các bài đăng của thương hiệu và hoạt động tiếp thị trên Twitter của bạn bị chìm trong ồn ào. Đó là nơi quảng cáo Twitter xuất hiện. Quảng cáo trên Twitter là cơ hội để thương hiệu của bạn quảng bá sản phẩm của mình và tiếp cận những người dùng mới có thể quan tâm đến những gì thương hiệu của bạn cung cấp. Xem xét có nhiều định dạng quảng cáo Twitter cực kỳ đơn giản và không có ngân sách quảng cáo tối thiểu, bây giờ là thời điểm tuyệt vời để xem xét chạy quảng cáo Twitter đầu tiên của bạn. Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu về các loại quảng cáo Twitter khác nhau, cách tạo chiến dịch đầu tiên của bạn và các mẹo cần nhớ khi tạo quảng cáo Twitter. Phần thưởng: Tải xuống kế hoạch ngày 30 miễn phí để phát triển Twitter của bạn nhanh chóng sau đây, một sổ làm việc hàng ngày sẽ giúp bạn thiết lập một thói quen tiếp thị trên Twitter và theo dõi sự phát triển của bạn, để bạn có thể cho sếp thấy kết quả thực sự sau một tháng. Các loại quảng cáo Twitter Có một số loại quảng cáo Twitter để lựa chọn nhằm giúp các mục tiêu của thương hiệu và phù hợp với chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của bạn. Tweet được quảng cáo Tweet được quảng cáo trông rất giống với Tweet thông thường. Điều khác biệt là một nhà quảng cáo đang trả tiền để hiển thị nội dung cho những người chưa theo dõi nhà quảng cáo đó trên Twitter. Giống như các Tweet thông thường, chúng có thể được thích, tweet lại và nhận xét. Nhưng chúng được gắn nhãn là quảng cáo: chúng sẽ luôn nói “Được quảng cáo” ở góc dưới bên trái. Tweet được quảng cáo cũng có thể chứa video và sẽ tự động phát theo dòng thời gian của người dùng. Nếu video dưới 60 giây, thì video sẽ lặp lại. Tweet được quảng cáo, như ví dụ này từ Subway, xuất hiện trong dòng thời gian của người dùng được nhắm mục tiêu, trên hồ sơ người dùng, ở đầu kết quả tìm kiếm và trong ứng dụng Twitter dành cho thiết bị di động và máy tính để bàn. Tài khoản được Quảng cáo Thay vì chỉ quảng cáo một Tweet, loại quảng cáo Twitter này cho phép bạn quảng bá toàn bộ tài khoản Twitter của thương hiệu. Nó nhắm mục tiêu đến những người dùng chưa theo dõi thương hiệu của bạn và có thể giúp tăng lượng người theo dõi trên Twitter của doanh nghiệp bạn. Tài khoản được Quảng cáo được hiển thị theo dòng thời gian của những người theo dõi tiềm năng. Quảng cáo cũng sẽ hiển thị trong các đề xuất Theo dõi Ai và trong kết quả tìm kiếm. Ngoài việc được gắn nhãn để thể hiện rằng họ được 'Được thăng hạng', chúng cũng bao gồm nút Theo dõi. Nguồn: Xu hướng Quảng cáo Twitter dành cho Doanh nghiệp Các chủ đề thịnh hành của Twitter là một danh sách có doanh thu cao ở phía bên phải của Twitter. Đây là bộ sưu tập các chủ đề và thẻ bắt đầu bằng # phổ biến nhất đang được sử dụng trong thời gian thực. Người dùng có thể tương tác với Xu hướng quảng cáo giống như cách họ tương tác với bất kỳ chủ đề thịnh hành nào khác. Điều khác biệt là vị trí mà một thương hiệu mua hàng sẽ hiển thị là 'Được quảng cáo' cho những người dùng được nhắm mục tiêu. Xu hướng được Quảng cáo cũng sẽ hiển thị là một trong những vị trí đầu tiên trong phần “Xu hướng dành cho bạn”, cả trong tab Khám phá và trong dòng thời gian. Khi người dùng nhấp vào Xu hướng được Quảng cáo, họ sẽ thấy kết quả tìm kiếm cho chủ đề đó với một Tweet được quảng cáo từ thương hiệu của bạn ở trên cùng. Nguồn: Twitter for Business Vào tháng 1 2020, Twitter đã tiến thêm một bước nữa cho định dạng quảng cáo này. Nó giới thiệu Tiêu điểm Xu hướng Quảng cáo. Giống như ví dụ này từ Disney +, định dạng quảng cáo này bổ sung cho các Xu hướng được Quảng cáo bằng cách hỗ trợ video và GIFS cũng như hình ảnh tĩnh. Những quảng cáo này xuất hiện ở đầu tab Khám phá với hai lượt truy cập mỗi người mỗi ngày. Sau đó, nó di chuyển đến vị trí Xu hướng Quảng cáo tiêu chuẩn. Hiện tại, định dạng quảng cáo này có sẵn ở 15 quốc gia. Những khoảnh khắc được thúc đẩy Hãy nghĩ về những Khoảnh khắc được thúc đẩy như những câu chuyện quảng cáo trên Twitter. Twitter Moments có thể được tạo trên máy tính để bàn và về cơ bản là một bộ sưu tập các Tweet tương tự được tuyển chọn để kể một câu chuyện. Định dạng này có nghĩa là thương hiệu của bạn cũng có thể chia sẻ quảng cáo câu chuyện trên Twitter dài hơn 280 ký tự. Các thương hiệu cũng có thể tài trợ cho Khoảnh khắc do các thương hiệu khác tạo ra. Quảng cáo tự động Nếu bạn mới sử dụng quảng cáo trên Twitter, không chắc chắn số tiền phải chi hoặc có một nhóm rất nhỏ với thời gian hạn chế, hãy xem xét thử Chế độ quảng cáo trên Twitter. Tweet thương hiệu của bạn như thường lệ, sau đó Chế độ quảng bá trên Twitter sẽ tự động quảng bá Tweet và hồ sơ thương hiệu của bạn. Twitter gọi Chế độ Quảng cáo Twitter là một “giải pháp quảng cáo luôn có sẵn”. Về cơ bản, Tweet đầu tiên 10 mà thương hiệu của bạn tạo mỗi ngày sẽ được thêm vào chiến dịch Tweets quảng cáo và đối tượng đã chọn của bạn được nhắm mục tiêu. Chế độ Quảng cáo Twitter cũng chạy chiến dịch Tài khoản Quảng cáo. Hãy coi tính năng này giống như Twitter trợ giúp bạn với các quảng cáo Twitter của bạn. Thương hiệu của bạn không cần phải nỗ lực để thiết lập các chiến dịch quảng cáo mới, riêng lẻ. Nó có mức phí cố định là USD $ 99 mỗi tháng và trung bình, Tweet của bạn sẽ đạt được thêm 30, 000 Mọi người. Cách quảng cáo trên Twitter: Hướng dẫn 7 bước 1. Thiết lập tài khoản quảng cáo Twitter Nếu bạn chưa từng sử dụng quảng cáo Twitter trước đây, bạn sẽ cần thiết lập một tài khoản. Chỉ cần đăng nhập vào tài khoản Twitter của bạn, sau đó truy cập ads.Twitter.com. Nhập quốc gia và múi giờ của bạn, sau đó nhấp vào Bắt đầu. Điều này cung cấp cho bạn quyền truy cập vào Trình quản lý quảng cáo Twitter và nhiều tính năng của nó, như theo dõi các chiến dịch quảng cáo của bạn và phân tích các chỉ số. 2. Chọn mục tiêu quảng cáo của bạn Quyết định những gì bạn muốn đạt được với quảng cáo Twitter của mình. Mục tiêu chiến dịch bạn chọn xác định loại tương tác và hành động bạn sẽ trả tiền. Bạn có thể chọn trong số các mục tiêu sau: Phạm vi tiếp cận nhận thức: Bạn muốn có số lượng người tối đa xem Tweet được quảng cáo của bạn. Bạn sẽ được lập hóa đơn cho 1, 000 hiển thị. Lượt xem video trong luồng: Bạn muốn chạy quảng cáo video ngắn ở đầu video từ các đối tác nội dung cao cấp của Twitter. Bạn được lập hóa đơn cho mỗi lần xem video. Cân nhắc Lượt xem video: Bạn muốn mọi người xem video hoặc ảnh GIF của bạn. Bạn được lập hóa đơn cho mỗi lần xem video. Lượt cài đặt ứng dụng: Bạn muốn mọi người cài đặt ứng dụng của bạn. Bạn được lập hóa đơn cho mỗi lượt cài đặt ứng dụng. Số nhấp chuột hoặc chuyển đổi trang web: Bạn muốn mọi người truy cập trang web của mình. Bạn được lập hóa đơn cho mỗi lần nhấp chuột. Tương tác: Bạn muốn tối đa hóa mức độ tương tác với Tweet được Quảng cáo của mình. Bạn được lập hóa đơn cho mỗi lần tương tác, nhưng chỉ cho lần tương tác ban đầu với mỗi người dùng. Người theo dõi: Bạn muốn xây dựng khán giả Twitter của mình. Bạn sẽ được lập hóa đơn cho mỗi người theo dõi mới. Tương tác lại với ứng dụng Chuyển đổi: Bạn muốn những người đã có ứng dụng của bạn mở và sử dụng ứng dụng đó. Bạn được lập hóa đơn cho mỗi lần nhấp vào ứng dụng. Đối với ví dụ này, chúng tôi sẽ thực hiện một chiến dịch để tăng người theo dõi và xây dựng khán giả cho tài khoản của bạn. Sau khi nhấp vào mục tiêu 'Người theo dõi', điều này sẽ đưa bạn đến màn hình 'Thiết lập chiến dịch'. Tại đây, đặt tên cho chiến dịch của bạn, chọn cách thanh toán, đặt ngân sách chiến dịch và chọn bắt đầu chiến dịch ngay lập tức hay lên lịch cho chiến dịch đó sau. Quảng cáo Twitter có giá bao nhiêu? Tuỳ bạn. Không có ngân sách tối thiểu để quảng cáo trên Twitter, vì vậy chi phí quảng cáo trên Twitter nhiều hay ít tùy bạn muốn. Ngân sách bạn đặt trên màn hình này là tổng số tiền bạn sẵn sàng trả. Khi bạn đã lựa chọn xong, hãy nhấp vào Tiếp theo. 3. Thiết lập nhóm quảng cáo của bạn và đặt giá thầu Bây giờ bạn đang ở trang 'Thiết lập nhóm quảng cáo'. Đối với chiến dịch quảng cáo Twitter đầu tiên của bạn, có thể bạn sẽ muốn gắn bó với một nhóm quảng cáo. Nhưng khi bạn cảm thấy thoải mái hơn với quảng cáo Twitter, hãy chia chiến dịch của mình thành các danh mục để nhắm mục tiêu các đối tượng khác nhau, sử dụng các quảng cáo khác nhau hoặc thử nghiệm các ngân sách và thời gian khác nhau. Đặt tên cho nhóm quảng cáo của bạn và chọn thời gian bắt đầu và kết thúc nếu bạn muốn. Tại đây, bạn cũng sẽ chọn số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần tương tác. Nếu bạn chọn đặt giá thầu tự động, Twitter sẽ đặt giá thầu của bạn để có được kết quả tốt nhất với mức giá thấp nhất dựa trên ngân sách của bạn. Đây là một cách tuyệt vời để bắt đầu nếu bạn là thương hiệu mới đối với quảng cáo Twitter và muốn hiểu rõ về cách đặt giá thầu hoạt động. 4. Nhắm mục tiêu đối tượng của bạn Các tùy chọn nhắm mục tiêu giúp bạn chọn đúng đối tượng cho quảng cáo của mình và tối đa hóa ngân sách của bạn. Bạn sẽ bắt đầu với nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học. Xác định đối tượng của bạn theo giới tính, độ tuổi, vị trí, ngôn ngữ và công nghệ. Với nhắm mục tiêu theo vị trí, bạn có thể nhận được cụ thể như một khu vực thành phố lớn cụ thể hoặc thậm chí là mã bưu điện. Hoặc bạn có thể bao quát và nhắm mục tiêu đến cả một quốc gia. Thành phần công nghệ cho phép bạn nhắm mục tiêu theo thiết bị, nhà cung cấp dịch vụ hoặc phiên bản hệ điều hành. Phần 'Tính năng đối tượng' cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo của mình đến người dùng dựa trên các sở thích cụ thể như sự kiện, sở thích và hành vi, thậm chí cả các từ khóa và chương trình truyền hình cụ thể mà người dùng Tweet về. Để giúp hướng dẫn bạn, giao diện cung cấp bản tóm tắt quy mô đối tượng ước tính sẽ thay đổi khi bạn thêm nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu hơn vào chiến dịch của mình. Bạn cũng có thể chọn tải lên danh sách những người của riêng mình (chẳng hạn như danh sách email của bạn) hoặc chọn nhắm mục tiêu những người tương tự với cơ sở người theo dõi của bạn. Khi bạn hài lòng với lựa chọn của mình, hãy nhấp vào Tiếp theo. 5. Chọn vị trí đặt quảng cáo Ở phía bên phải của màn hình, bạn sẽ chọn nơi bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị. Khi bạn đã chọn xong, hãy nhấp vào Tiếp theo. 6. Khởi chạy chiến dịch của bạn Cuối cùng, hãy xem lại tất cả các tùy chọn bạn đã chọn. Nhấp vào Khởi chạy chiến dịch để khởi chạy quảng cáo của bạn. Và đó là nó! Đang vội? Hãy thử Quảng cáo nhanh trên Twitter. Nếu bạn không muốn nhắm mục tiêu chi tiết cho quảng cáo của mình, điều này cho phép bạn quảng cáo Tweet chỉ trong hai lần nhấp chuột. 8 mẹo để giúp thương hiệu của bạn quảng cáo trên Twitter Bây giờ bạn đã biết cách thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Twitter, đây là một số mẹo để đảm bảo chiến dịch tiếp thị trên Twitter của bạn thu được kết quả. Làm cho thương hiệu và doanh nghiệp của bạn rõ ràng Rất có thể, bạn sẽ nhắm mục tiêu đến những người dùng Twitter chưa theo dõi thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy làm rõ tất cả những gì về doanh nghiệp của bạn thông qua hình ảnh hoặc video bạn đưa vào và bản sao bạn viết. Vì người dùng có thể nhấp từ quảng cáo của bạn đến hồ sơ Twitter của bạn, hãy đảm bảo rằng tiểu sử và hồ sơ Twitter của bạn ở trạng thái tuyệt vời. Điều đó có thể giúp họ quyết định theo dõi bạn và tương tác với các bài đăng trên mạng xã hội của thương hiệu bạn. Và trong khi chúng ta đang nói về chủ đề này, bạn cũng nên xác minh trên Twitter để người dùng biết họ có thể tin tưởng thương hiệu của bạn. Viết bản sao ngắn gọn, hấp dẫn Chỉ vì bạn có thể sử dụng các ký tự 280 không có nghĩa là bạn phải sử dụng tất cả 280 các ký tự trong quảng cáo của bạn. Người dùng cuộn qua Twitter một cách nhanh chóng, vì vậy hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đi thẳng vào vấn đề – nhanh chóng. Ví dụ: LEGO đã sử dụng một lượng bản sao hạn chế cho chiến dịch 2019 #RebuildTheWorld. Thương hiệu chỉ sử dụng hai từ, một biểu tượng cảm xúc và một video có thương hiệu để giới thiệu về việc phát hành chiến dịch: Sắp có 👀 pic.twitter.com/z26 IRU6H3V – LEGO (@LEGO_Group) Tháng 9 15, 2019 Và để ra mắt, bản quảng cáo của nó cũng ngắn gọn nhưng không kém phần hấp dẫn: drumroll Trình bày: một con thỏ trong một chiếc ô tô bay! Điều gì có thể xảy ra? #RebuildTheWorld pic.twitter.com/6AF1sBjOQt – LEGO (@LEGO_Group) Tháng 9 17, 2019 LEGO đã quảng bá các quảng cáo ngắn gọn của mình bằng cách sử dụng Xu hướng được Quảng cáo và Tiêu điểm về Xu hướng được Quảng cáo. Việc sử dụng các định dạng quảng cáo đó cùng với bản sao sáng tạo và phù hợp, dẫn đến thẻ bắt đầu bằng #RebuiltTheWorld gần như được sử dụng 100, 000 lần trong bốn ngày đầu tiên. Tuy nhiên, đối với các thương hiệu nhỏ hơn nhưng không được nhiều người biết đến, thì việc sao chép nhiều hơn một chút để cung cấp sự rõ ràng cho thương hiệu có thể có hiệu quả. Để tránh lãng phí các ký tự Twitter có giá trị và để đảm bảo CTA vẫn bắt mắt, hãy kết hợp URL vô nghĩa rút gọn. Thương hiệu của bạn có thể sử dụng Hootsuite để tạo URL rút gọn có tác động mạnh hơn, có thương hiệu để đặt trên quảng cáo Twitter của bạn. Đây là cách thực hiện điều này: Bao gồm lời kêu gọi hành động rõ ràng Đừng để khán giả của bạn băn khoăn. Quảng cáo tuyệt vời hoạt động nhờ có lời kêu gọi hành động thẳng thắn. Cho dù bạn đang hy vọng có những người theo dõi mạng xã hội mới, nhấp qua một trang đích cụ thể hay nhiều lượt tải xuống ứng dụng của bạn hơn, hãy làm rõ điều đó với khán giả của bạn. Ví dụ, DIRTT, một công ty dịch vụ thiết kế nội thất, giải thích trong một câu công ty làm gì, ngành nào công ty có thể hỗ trợ và cung cấp CTA, khuyến khích người dùng quan tâm nhấp vào liên kết được cung cấp. Nó cũng bao gồm một hình ảnh phản ánh thông điệp của quảng cáo và kết hợp với biểu trưng của doanh nghiệp. Đang bán hàng? Bao gồm tỷ lệ phần trăm Nghiên cứu của riêng Twitter cho thấy rằng mọi người có nhiều khả năng nhấp vào một quảng cáo đề cập đến chiết khấu phần trăm hơn là một quảng cáo đề cập đến một khoản tiết kiệm đô la cụ thể. Công ty quần áo Kit và Ace vừa làm được điều đó vào tháng 1 2020: Vậy một trong những mục tiêu của bạn trong năm nay là đưa ra các quyết định tài chính thông minh và lập ngân sách tốt hơn? Chương trình giảm giá sau bữa tiệc của chúng tôi sắp kết thúc — don & # 39; đừng bỏ lỡ mức giảm giá cuối cùng của chúng tôi lên đến 60% giảm giá trong áo vest một cách khôn ngoan trong một tủ quần áo chất lượng lâu dài. pic.twitter.com/a5giLU1Qw3 – Kit và Ace (@kitandace) Tháng 1 20, 2020 Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao Hình ảnh mờ, có kích thước sai hoặc video nhiễu hạt sẽ không giúp ích cho chiến lược quảng cáo Twitter của bạn. Đảm bảo rằng bạn đang tuân theo các thông số kỹ thuật quảng cáo sáng tạo của Twitter để mọi hình ảnh và video đều sắc nét, hấp dẫn và thu hút sự chú ý. Đồng thời đảm bảo mọi thứ bạn đưa vào đều liên quan trực tiếp đến quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng bán một sản phẩm, hãy bao gồm hình ảnh hoặc video về sản phẩm đó: Mang rung cảm mùa xuân đến với bạn. 🌼 #PandoraGarden #SomethingAboutYou https://t.co/ETOrL7YF 86 pic.twitter.com/c2yasMZHCW – PANDORA_NA (@PANDORA_NA ) Tháng Ba 20, 2020 Chú ý đến các sự kiện lớn Các sự kiện lớn thu hút mọi người đến với Twitter. Đó là thứ mà Wendy's đã tận dụng 2019 trong March Madness. Với tư cách là nhà tài trợ chính thức của công ty cho giải đấu bóng rổ, Wendy's đã kết hợp sự kiện thể thao kéo dài một tháng vào quảng cáo Twitter của mình: Đội bóng trong mơ này luôn chiến thắng. Nhận bánh mì kẹp phô mai Made to Crave được giao với DoorDash ngay hôm nay. pic.twitter.com/dCNEmdktRV – Wendy & # 39; s (@Wendys) Tháng 3 21, 2019 Sẽ không có vấn đề gì nếu giá đỡ của bạn bị hỏng . Bạn vẫn có thể giành chiến thắng với Túi Biggie mới bao gồm một ngăn đôi thịt xông khói, cốm, khoai tây chiên và đồ uống chỉ với $ 5. Bây giờ đó là một điểm số. Giao hàng có sẵn với DoorDash. pic.twitter.com/N4DkQTnOEp – Wendy & # 39; s (@Wendys) Tháng 3 26, 2019 Phân tích, kiểm tra và kiểm tra lại Nhận lấy cảm hứng từ quảng cáo mà đối thủ cạnh tranh của bạn tạo và chạy phân tích cạnh tranh. Khi bạn bắt đầu chạy quảng cáo Twitter, đừng lặp đi lặp lại với cùng một định dạng. Kết hợp thử nghiệm A / B và xem việc thay đổi một chút quảng cáo Twitter của bạn có thể thay đổi mức độ tương tác như thế nào. Ví dụ: thay đổi ngôn ngữ của lời kêu gọi hành động, chuyển đổi hình ảnh bạn đã sử dụng hoặc thay đổi giọng điệu của bản sao có thể ảnh hưởng đến mức độ hiệu quả của quảng cáo Twitter với đối tượng được nhắm mục tiêu. Tại đây, Twitter kiểm tra hiệu quả của việc sử dụng các hình ảnh khác nhau trong quảng cáo của mình: Soure: Twitter for Business Học hỏi từ Tweet không phải trả tiền của bạn Cuối cùng, đừng bỏ qua những gì đang hoạt động tốt với Tweet không phải trả tiền của bạn! Theo dõi các Tweet không phải trả tiền của bạn đang hoạt động như thế nào bằng cách sử dụng phân tích Twitter và áp dụng những gì đang hoạt động tốt với các Tweet đó vào quảng cáo Twitter của bạn. Sử dụng Hootsuite để quản lý sự hiện diện trên Twitter của bạn cùng với tất cả các hoạt động truyền thông xã hội khác của bạn. Từ một trang tổng quan, bạn có thể tăng lượng người theo dõi, lên lịch tweet và phân tích hiệu suất của mình. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu

Back to top button