Từ việc tạo video cho trang web của bạn đến tổ chức các phiên Facebook Live, công cụ tiếp thị này đã chuyển đổi từ việc tốt thành phải có. Tiếp thị dựa trên video là một cách tuyệt vời để nổi bật so với nhiều thông điệp mà mọi người nhận được trong hộp thư đến của họ hàng ngày. Bài viết này tập trung vào việc sử dụng video trong tiếp thị qua email của bạn. Hãy tiếp tục đọc các phần kỹ thuật của cách sử dụng email marketing và khía cạnh sáng tạo để có một số cảm hứng.
Tôi đã nói về cách sử dụng email marketing nhiều lần trong quá khứ, nhưng trong trường hợp bạn vẫn chưa thuyết phục hoặc không nghĩ đến việc sử dụng video trong các nỗ lực tiếp thị qua email của mình, thì đã đến lúc cần chú ý. Theo một nghiên cứu được thực hiện bởi SuperOffice, bao gồm video trong email đã dẫn đến tỷ lệ mở tăng lên sáu phần trăm (tỷ lệ mở trung bình giữa các ngành là khoảng 25 phần trăm).
3 Cách sử dụng email marketing
• Nó tiết kiệm thời giane. Bạn có thể tạo các đoạn video ngắn, hấp dẫn nhanh hơn nhiều so với việc bạn phải viết một blog 800 từ. Nó cũng cung cấp thông tin cho người xem của bạn một cách dễ hiểu.
• Nó có thể giúp SEO. Xếp hạng tìm kiếm trên Google của bạn có thể cải thiện nếu cảnh của bạn được đủ người xem và chia sẻ.
• Nó tiết kiệm chi phí. Bạn không cần hiệu ứng CGI hoặc hoạt ảnh để tạo ra một thứ gì đó tuyệt vời. Một video có thể có giá cả phải chăng hơn nhiều so với blog hoặc quảng cáo.
• Nó thu hút sự chú ý. Đặc biệt khi được thêm vào bản tin của bạn, một video sẽ thu hút sự chú ý của khán giả và khiến họ muốn xem.
Đầu tiên, Phần kỹ thuật của cách sử dụng email marketing bằng Video
Trước khi bắt đầu suy nghĩ về các cách sử dụng video trong email, bạn cần biết video hoạt động như thế nào trong các ứng dụng email khác nhau.
Có hơn 30 ứng dụng email chính, bao gồm Gmail, Microsoft Outlook, Apple Mail và Yahoo Mail, và một số trong số chúng không hỗ trợ các yêu cầu cách sử dụng email marketing với video.
Theo truyền thống, các nhà tiếp thị sẽ sử dụng HTML5 (Ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản) để viết mã video HTML trực tiếp vào email, nhưng người nhận với một số ứng dụng email nhất định không thể phát video đó. Nhiều nhà cung cấp email phổ biến sẽ chỉ hiển thị một hình ảnh dự phòng và thông điệp tiếp thị của bạn sẽ bị mất trong đám đông.
May mắn thay, một số dịch vụ phổ biến như MailChimp, Constant Contact và AWeber giúp bạn dễ dàng chia sẻ trên tất cả các nhà cung cấp bằng cách sử dụng hình ảnh chụp màn hình video của bạn và liên kết video đó với nội dung gốc của bạn trên blog, YouTube, Vimeo hoặc các trang web tương tự.
Điều này làm xuất hiện hình thức thực sự cách sử dụng email marketing của bạn và tránh các vấn đề kỹ thuật với nhà cung cấp dịch vụ email của bạn.
Thay vì phải học HTML5, cũng có các dịch vụ của bên thứ 3 có thể tạo đoạn mã video để bạn đưa ngay vào phần nội dung bản tin của mình. Trên thực tế, tôi đã làm điều này trong một bản tin gần đây của chúng tôi!
Kiểm tra Playable để nhúng một đoạn video ngắn vào bản tin tiếp theo của bạn. Playable sẽ thay thế video bằng hình ảnh bạn chọn nếu nhà cung cấp dịch vụ email không hỗ trợ công nghệ video.
Bất kể bạn sử dụng công cụ eNewsletter nào, điều quan trọng là phải kiểm tra chiến dịch của bạn trước khi gửi đi. Bạn sẽ cần có tài khoản trên tất cả các nền tảng email phổ biến để có thể xem cách hoạt động của cảnh quay trong mỗi nền tảng đó.
Nghe có vẻ như rất nhiều công việc? Hãy tin tưởng một công ty tiếp thị chuyên nghiệp đang giúp khách hàng tạo các chiến dịch eNewsletter thành công kể từ năm 2003.
Tiếp theo, Hãy chắc chắn rằng bạn đang di động
Theo Hubspot, số lượt mở trên thiết bị di động chiếm 46% tổng số lượt mở email. Điều đó có nghĩa là bạn phải đảm bảo rằng bạn luôn ghi nhớ điện thoại thông minh khi cách sử dụng email marketing qua video bằng email.
May mắn thay, các nhà cung cấp eNewsletter như MailChimp và Constant Contact cho phép bạn kiểm tra và xem tin nhắn của bạn trông như thế nào trước khi bạn gửi đi.
Điều quan trọng vẫn là giữ kích thước tệp càng thấp càng tốt để video không cần đệm để bắt đầu phát. Các thiết bị di động không có tốc độ tải xuống nhanh nhất.
Một mẹo hay là dành một đoạn video dài 10 giây để sử dụng trong bản tin. Đoạn mã đó sau đó có thể liên kết đến tính năng đầy đủ trên blog của bạn.
Ngoài ra, hãy luôn đảm bảo tắt tự động phát, đặc biệt là trên thiết bị di động. Hầu hết mọi người không đánh giá cao việc có thứ gì đó bắt đầu phát (thường ồn ào) khi họ ngồi trong văn phòng hoặc trên xe buýt; họ thích tự nhấp vào Play.
Bây giờ, chuyển sang phần sáng tạo
Với các nội dung kỹ thuật khác, hãy xem cách sử dụng email marketing bạn thực sự có thể tạo nội dung thu hút người xem và giúp bạn có nhiều khách truy cập hơn vào trang web của mình.
Bạn cần có một kế hoạch với các mục tiêu rõ ràng, nếu không bạn chỉ gửi nội dung ra thế giới và hy vọng nó sẽ được mọi người xem và yêu thích.
Tại sao bạn tạo chiến dịch này? Để tạo khách hàng tiềm năng, nhận biết thương hiệu, người theo dõi …?
Khi bạn đã xác định được mục tiêu và mục tiêu của mình, bạn có thể bắt đầu suy nghĩ về email thực tế và nội dung bạn muốn sản xuất.
Như đã đề cập, lưu trữ video có thời lượng đầy đủ trong một bài đăng trên blog, trang đích hoặc thậm chí trên phương tiện truyền thông xã hội và sau đó lên kế hoạch kết hợp “đỉnh cao” của video đó trong cách sử dụng email marketing của bạn, liên kết đến phiên bản có thời lượng đầy đủ.
6 mẹo và nguồn cảm hứng để giúp bạn bắt đầu
1. Sử dụng từ “video” trong dòng chủ đề của bạn để làm cho thông điệp của bạn nổi bật.
2. Quảng cáo một sự kiện. Hãy sử dụng một văn phòng luật làm ví dụ. Chúng tôi đã tạo một video ngắn bằng Wave.Video cho một khách hàng của chúng tôi, Công ty Luật Gia đình, để quảng cáo cho một hội thảo sắp tới mà họ đang tổ chức.
3. Đưa ra lời khuyên. Khi nói đến tiếp thị qua email bằng video, người dùng muốn có những đoạn clip ngắn, dễ hiểu. Một “Top 5” hoặc “4 cách để cải thiện” sẽ được chú ý nhiều hơn là một sáng tạo dài 2 phút của bạn khi cố gắng giải thích một sản phẩm.
4. Tạo một chuỗi. Đây là một cách tuyệt vời để giữ mọi người gắn bó với chuyên môn của bạn, miễn là những gì bạn đang cung cấp có giá trị đối với họ. Tránh xa loạt phim năm phần về sản phẩm mới nhất của bạn. Thay vào đó, hãy giải quyết một vấn đề.
Sử dụng tiếp thị video của công ty luật một lần nữa làm ví dụ, cách sử dụng email marketing bạn có thể thiết lập chiến dịch xây dựng danh sách và thực hiện một loạt video bốn phần về các cách chuẩn bị cho ly thân hoặc ly hôn:
• Phần 1: Tự làm hay thuê luật sư?
• Phần 2: Nộp các thủ tục giấy tờ cần thiết
• Phần 3: Phân chia tài sản
• Phần 4: Hỗ trợ con cái của bạn
5. Thực hiện các bài hướng dẫn cách sử dụng email marketing. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn giải quyết được một vấn đề, vậy làm cách nào để bạn có thể giới thiệu điều này với khách hàng của mình? Hướng dẫn người xem của bạn bằng một lời giải thích ngắn gọn về cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn sẽ cải thiện cuộc sống của họ, sử dụng các ví dụ trong thế giới thực.
6. Suy nghĩ vượt khuôn khổ. Bây giờ, tất cả chúng ta không có công ty ngoài trời ngân sách Patagonia làm; tuy nhiên, hãy xem cách họ đã tích hợp những thước phim tuyệt vời vào các chiến dịch email của họ. Nó không tập trung vào thiết bị lướt sóng của họ, nhưng nó có liên quan đến khách hàng của họ.
Cho dù bạn là một huấn luyện viên cuộc sống đang quay một số cảnh trong khi bạn đang đi nghỉ hay một nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe cung cấp cho người xem cái nhìn sơ lược về quá trình chuẩn bị bữa tối của bạn, hãy sáng tạo và bắt tay vào quay!
Cách sử dụng email marketing với video có thể cực kỳ mạnh mẽ, làm tăng đáng kể tỷ lệ mở, mức độ tương tác, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng của bạn.
Tuy nhiên, không phải mọi email đều nên chứa một email. Nếu bạn bắt đầu sử dụng chiến thuật tiếp thị này mỗi khi bạn gửi bản tin eNewsletter cho người đăng ký của mình, họ sẽ ngừng chú ý. Hãy coi đó là một cách để nổi bật giữa đám đông, nhưng đừng bỏ qua các chiến thuật khác của bạn.
Tạo một chiến dịch eNewsletter có video (hoặc không), chọn nhà cung cấp email phù hợp, thử nghiệm và giám sát tỷ lệ mở và mức độ tương tác là một công việc khó khăn. Và, nó cần phải được thực hiện tốt nếu không bạn sẽ bị xa lánh và mất người đăng ký.
Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.
Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!
* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.
Trân trọng,
Từ khóa:
- Tìm hiểu về cách sử dụng email marketing
- Top email marketing
- Nội dung email marketing
- Cách làm email marketing
- Ví dụ về email marketing
- Chiến lược email marketing
- Cách làm email marketing miễn phí
- Email marketing
Các chuyên mục nội dung liên quan
