Marketing News

Cách tạo chiến lược nội dung thành công bằng cách kết hợp GA4 với công cụ BI

Bài đăng này được tài trợ bởi Dataddo . Các ý kiến ​​được trình bày trong bài viết này là của nhà tài trợ.

Google Analytics 4 (GA4) đã chính thức ra mắt trong Tháng Mười 2020 .

Đây không phải là lần đầu tiên Google xuất bản một bản cập nhật lớn. Chúng tôi đã thấy các phiên bản mới được triển khai trong 2005 (Nhím), 2007 (Cổ điển), 2012 (Universal), và hiện là phiên bản mới nhất 2020.

Riêng Google Analytics có thể là một thách thức; đó là lý do tại sao bài viết này sẽ thảo luận về việc sử dụng GA4 với các công cụ Business Intelligence (BI) để phân tích và theo dõi tốt hơn trong chiến lược nội dung của bạn.

Google Analytics 4 trợ giúp các nhà tiếp thị như thế nào?

Nhờ GDPR và Những cải tiến về quyền riêng tư của , theo dõi bằng cookie đã trở nên khó khăn, nhưng GA4 đã lấp đầy những lỗ hổng bằng cách sử dụng học máy. Ngoài ra, theo dõi đa nền tảng nhấn mạnh người dùng qua các phiên.

Nhưng tinh vi hơn nữa, GA4 kết hợp các tương tác giữa trang web và ứng dụng do cùng một người dùng thực hiện để bạn có thể đưa ra quyết định tiếp thị tốt hơn.

Điểm bắt được là gì?

” sizes=”(max-width: 1035px) 100vw, 1035px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”1035″ height=”568″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1-ga4-data-retention-60be58d331692.png 1035w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1-ga4-data-retention-60be58d331692-480×263.png 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1-ga4-data-retention-60be58d331692-680×373.png 680w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_1-ga4-data-retention-60be58d331692-768×421.png 768w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_1-ga4-data-retention-60be58d331692-1024×562.png 1024w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1-ga4-data-retention-60be58d331692.png” />

Nếu bạn đang sử dụng UA, dữ liệu trang web của bạn có thể xem được từ thời điểm bạn bắt đầu, nhưng dữ liệu của GA4 Hết hạn sau 14 tháng. Ngoài ra, lượng thông tin bạn có thể lưu trữ đang bị cắt giảm 75%.

Vị trí GA4 phù hợp trong câu đố chiến lược nội dung

Chúng ta sẽ thảo luận sau về việc bạn cần nhiều hơn GA4 như thế nào.

Hiện tại, đây là cách GA4 phù hợp với nội dung sáu bước chiến lược.

” sizes=”(max-width: 691px) 100vw, 691px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”691″ height=”705″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/2-brand-strategy-six-cores-60be592882bdf.png 691w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/2-brand-strategy-six-cores-60be592882bdf-480×490.png 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/2-brand-strategy-six-cores-60be592882bdf-680×694.png 680w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/2-brand-strategy-six-cores-60be592882bdf.png” />

1. Biết nền tảng của bạn và đặt mục tiêu của bạn

Trước khi nói chuyện với khán giả của bạn, hãy nghĩ:

  • Bạn nên tạo nội dung gì?
  • Chủ đề gì?
  • Chuyên môn trong ngành của bạn là gì?
  • Điều gì làm nên sự khác biệt cho thương hiệu của bạn?

Tạo nội dung giúp định vị thương hiệu của bạn như một chuyên gia.

GA4 và thông tin chi tiết về dữ liệu độ chính xác của ổ đĩa. Bằng cách nghiên cứu các dạng lưu lượng truy cập và tìm kiếm các xu hướng thành công trước đó, bạn có thể gắn các chủ đề của mình với thành công trong tương lai.

Trong GA4, kiểm tra báo cáo Trang và Màn hình cho:

  • Trang có lưu lượng truy cập cao nhất của bạn
  • Nội dung mà khách truy cập đọc lâu nhất
  • Các trang mà khách truy cập cuộn nhiều nhất trên

” sizes=”(max-width: 3047px) 100vw, 3047px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”3047″ height=”1095″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6.png 3047w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6-480×172.png 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6-680×244.png 680w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6-768×276.png 768w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6-1024×368.png 1024w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6-1600×575.png 1600w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/3-ga4-pages-and-screens-report-60be5c8d51ac6.png” /> Đặt mục tiêu nội dung (& KPI)

Lập danh sách các chủ đề và từ khóa để nhắm mục tiêu là chưa đủ.

Bạn sẽ đo lường sự tiến bộ của mình như thế nào nếu bạn không có mục tiêu cụ thể?

Một số ví dụ về các mục tiêu có thể đo lường để tập trung chiến lược nội dung của bạn:

  • Tăng mức độ nhận biết thương hiệu
  • Tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền
  • Thu hút khách hàng tiềm năng mới
  • Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi
  • Tăng ROI
  • Nhận được nhiều liên kết ngược hơn
  • Tăng mức độ tương tác của người dùng (chia sẻ, nhận xét, hội thoại)

Các công cụ như Google Search Console và Semrush, được liên kết với nhau bằng một dữ liệu công cụ quản lý như Dataddo , có thể giúp xác định mục tiêu chính của bạn, thúc đẩy chiến lược của bạn về phía trước.

2. Biết Đối tượng & Vị trí của bạn

Khi bạn biết của mình yếu tố khác biệt , bạn có thể nghiên cứu đối tượng của mình. Tìm hiểu sở thích, sở thích, không thích của họ.

Nói chuyện trực tiếp với họ trong nội dung của bạn, sau đó phân tích mức độ tương tác của khán giả và điều chỉnh cách tiếp cận của bạn để thu hút họ.

Để nghiên cứu đối tượng và đối thủ cạnh tranh, hãy cân nhắc thêm một số người chơi chính sau đây vào kho vũ khí của bạn:

  • Semrush
  • Đồng hồ hiệu
  • SocialBakers

3. Nghiên cứu & Tìm từ khóa

Sử dụng nghiên cứu từ khóa để tìm không chỉ những từ khóa bạn đang xếp hạng mà còn cả những từ khóa bạn nên xếp hạng.

Bắt đầu bằng cách xem báo cáo hiệu suất Search Console của bạn để tìm các từ khóa bạn xếp hạng và các trang bạn đang xếp hạng.

” sizes=”(max-width: 2021px) 100vw, 2021px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”2021″ height=”1341″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/4-search-console-performance-report-60be5d27a4364.png 2021w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/4-search-console-performance-report-60be5d27a4364-480×318.png 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/4-search-console-performance-report-60be5d27a4364-680×451.png 680w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_4-search-console-performance-report-60be5d27a4364-768×510.png 768w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_4-search-console-performance-report-60be5d27a4364-1024×679.png 1024w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/4-search-console-performance-report-60be5d27a4364-1600×1062.png 1600w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/4-search-console-performance-report-60be5d27a4364.png” />

Quay lén đối thủ cạnh tranh của bạn có thể giúp bạn khám phá các từ khóa bạn muốn xếp hạng. Hãy xem xét các công cụ từ khóa như Ahrefs hoặc Moz.

Khi bạn đã hoàn thành các từ khóa của mình, hãy bắt đầu phát triển cụm từ khóa cho lợi thế bạn cần để giành chiến thắng trong ngành dọc cạnh tranh.

4. Xây dựng thẩm quyền thông qua nội dung & định dạng đã xuất bản

Nội dung mang lại thẩm quyền, nhưng trước tiên, bạn cần rõ ràng.

Xác định các định dạng nội dung của bạn (sách điện tử, blog, video, v.v.) và quyết định mức độ toàn diện và sâu sắc mà bạn muốn đi sâu vào từng định dạng.

Việc xây dựng nội dung tuyệt vời tạo ra mối tương quan trực tiếp với thẩm quyền và sự công nhận trong ngành của bạn.

Nâng cao nội dung đã xuất bản để có hiệu suất cao hơn

Nghiên cứu các yếu tố phổ biến nhất trên trang web của bạn, quan sát cách chúng liên kết với doanh số và doanh thu, đồng thời tối ưu hóa nội dung đó để có chuyển đổi cao hơn (CTA tốt hơn, thương hiệu / liên kết chính xác hơn), có thể giúp cải thiện kết quả trong tương lai.

5. Nhất quán khi tạo và xuất bản

Một nghiên cứu của HubSpot trên 7, 000 các doanh nghiệp nhận thấy rằng các công ty có 1, 000 + các trang web có lưu lượng truy cập nhiều hơn 9,5 lần so với các công ty có 50 trang.

Các công ty B2B với 9 – 15 Các bài đăng trên blog hàng tháng có gấp đôi lưu lượng truy cập vào của các B2B xuất bản chỉ một lần hoặc hai lần mỗi tháng.

Bạn phải kiên định xuất bản nội dung tuyệt vời để xây dựng kết quả mà bạn có thể quay lại, nghiên cứu và làm việc từ.

6. Duy trì chiến lược của bạn với lịch, chiến lược quảng cáo sau khi xuất bản và ngân sách nội dung

Để duy trì một chiến lược tốt: bạn cần trả trước ngân sách, với sự đồng ý của mọi bên liên quan, vì vậy mỗi tháng không kết thúc trong cuộc tranh giành và bỏ lỡ nội dung dẫn dắt khách hàng tiềm năng.

Bạn cần lịch để thường xuyên phát triển các chủ đề sẽ mang lại khách hàng tiềm năng . Và tất cả những điều này đều vô ích nếu không có chiến lược quảng bá (ví dụ: blog được gửi qua email cho người đăng ký, quảng cáo nhắm mục tiêu lại Facebook, v.v.).

& Theo dõi hiệu suất

Bằng cách theo dõi hiệu suất nội dung của bạn thông qua GA4 và các công cụ khác, bạn sẽ có được thông tin chi tiết về việc liệu bạn có đang tiếp cận mục tiêu.

Nếu không, đã đến lúc đánh giá lại chiến lược và / hoặc mục tiêu của bạn. Một số KPI cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc có giá trị về tiến trình của bạn bao gồm:

  • Chuyển đổi blog: Độc giả, đăng ký nhận bản tin, mức độ tương tác, thời gian trên trang web của bạn, Vân vân.
  • Danh mục hoạt động tốt nhất: tác giả, chủ đề, định dạng, v.v.
  • Tương tác của người dùng liên quan đến nội dung: nhận xét, chia sẻ, v.v.
  • Chuyển đổi kinh doanh: khách hàng tiềm năng, doanh thu, người đăng ký email, v.v.

Chiến lược nội dung của bạn sẽ thay đổi

Internet phát triển, doanh nghiệp của bạn phát triển, đối tượng của bạn thay đổi và chiến lược nội dung của bạn phải thích nghi.

Các tài nguyên như MailChimp, Google Ads, phân tích xã hội (Facebook, LinkedIn, v.v.) và những tài nguyên khác có thể giúp bạn theo dõi thành công của quảng cáo trước đây của mình để xem bạn có thể điều chỉnh các chiến lược trong tương lai của mình ở đâu.

Bạn cũng nên thực hiện kiểm tra nội dung thường xuyên, tìm kiếm:

  • Nội dung hoạt động kém với lưu lượng truy cập tối thiểu hoặc bằng không, cần xóa.
  • Nội dung có hiệu suất cao với cơ hội nâng cao, giữ dữ kiện và liên kết được cập nhật.
  • Các chủ đề cũ không còn phù hợp với đối tượng, từ khóa hoặc chiến lược của bạn.
  • Ý tưởng cho nội dung mới dựa trên các chủ đề có hiệu suất cao (xem ba bài đăng được truy cập nhiều nhất của bạn).

Vấn đề với các phương pháp phân tích dữ liệu hiện tại

Bạn cần thông tin chi tiết để thúc đẩy chiến lược nội dung có thể lặp lại. Đây chỉ là một số ví dụ về các công cụ chiến lược nội dung phổ biến nhất có sẵn cho bạn:

  • Ahrefs: Tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm trang web của bạn thông qua các công cụ và tài nguyên SEO .
  • Brandwatch: Phân tích các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội để có thông tin chi tiết về ngành.
  • ClickFunnels: Đã thử -và đúng mẫu để tạo phễu bán hàng hiệu quả.
  • Google Analytics (GA4): Theo dõi hoạt động của trang web trên các thiết bị.
  • Google Search Console: Tối ưu hóa hiệu suất tìm kiếm trên trang web của bạn.
  • HootSuite: Quản lý tất cả nội dung mạng xã hội của bạn ở một nơi.
  • MailChimp: Mạnh mẽ công cụ phân tích và tiếp thị qua email.
  • Semrush: Bộ công cụ tất cả trong một để tiếp thị, đặc biệt là nghiên cứu từ khóa và đối thủ cạnh tranh.
  • BigQuery: Kho dữ liệu đa đám mây, không máy chủ.
  • Google Data Studio: Tạo báo cáo và trang tổng quan có thể tùy chỉnh hoàn toàn.

Và đó chỉ là xước bề mặt.

” sizes=”(max-width: 2426px) 100vw, 2426px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”2426″ height=”1666″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/5-semrush-60be5d8c8d304.png 2426w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/5-semrush-60be5d8c8d304-480×330.png 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/5-semrush-60be5d8c8d304-680×467.png 680w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_5-semrush-60be5d8c8d304-768×527.png 768w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_5-semrush-60be5d8c8d304-1024×703.png 1024w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/5-semrush-60be5d8c8d304-1600×1099.png 1600w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/5-semrush-60be5d8c8d304.png” />

Làm cách nào để bạn lấy dữ liệu thô này và xác định lưu lượng truy cập lý tưởng, nhân khẩu học tốt nhất để nhắm mục tiêu, tỷ lệ chuyển đổi tối ưu, v.v. ?

Câu trả lời – một công cụ quản lý dữ liệu thu thập dữ liệu thô này và gửi nó đến một điểm duy nhất của sự thật: một công cụ BI.

Dưới đây là một ví dụ về điều gì Dataddo , một trong những công cụ này, có thể làm được.

” sizes=”(max-width: 2406px) 100vw, 2406px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”2406″ height=”1272″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/6-google-data-studio-60be5dd9427d3.png 2406w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/6-google-data-studio-60be5dd9427d3-480×254.png 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/6-google-data-studio-60be5dd9427d3-680×360.png 680w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_6-google-data-studio-60be5dd9427d3-768×406.png 768w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_6-google-data-studio-60be5dd9427d3-1024×541.png 1024w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/6-google-data-studio-60be5dd9427d3-1600×846.png 1600w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/6-google-data-studio-60be5dd9427d3.png” />

Dữ liệu được tổng hợp từ nhiều nguồn sẽ được kết hợp và chuyển thành biểu đồ dễ đọc với phân tích số trong công cụ BI ưa thích của bạn.

Mức độ hợp nhất này giải quyết một vấn đề lớn trong thị trường phân tích ngày nay, ngay cả với bản phát hành GA4 mới.

Bạn có thể dễ dàng lấy các báo cáo xu hướng bức tranh lớn, tạo chi phí phân tích, xem xét các yếu tố quy mô nhỏ và kết hợp dữ liệu giữa các nguồn khác nhau trước khi xuất.

Một lợi ích khác: tự động hóa một báo cáo đòi hỏi nhiều thời gian và công sức. Chiến lược nội dung có thể được nhắm mục tiêu với tốc độ và độ chính xác đáng kinh ngạc khi dữ liệu dễ đọc.

Tại sao bạn nên kết nối GA4 & các công cụ khác với kho dữ liệu và / hoặc công cụ BI?

Nội dung tự xây dựng và kết quả chỉ bùng nổ sau 12 – 18 tháng có tính nhất quán tối thiểu. Chỉ với 14 tháng dữ liệu theo giới hạn của GA4, bạn có thể bỏ lỡ.

Kho dữ liệu được thiết kế đặc biệt cho phân tích với dữ liệu lịch sử phong phú. Thêm kho dữ liệu vào phương trình sẽ cho bạn:

  • Dữ liệu lịch sử: Xem xét xu hướng và lưu lượng truy cập trong một khoảng thời gian dài (không thể với GA4’s 14 – giới hạn tháng).
  • Phân tích hướng theo chủ đề: Các kho hàng có thể chia tỷ lệ phân tích của bạn xuống một chủ đề hoặc chức năng cụ thể, như lưu lượng truy cập web hoặc bán hàng.
  • Dữ liệu tích hợp: Khó tổ chức các kiểu dữ liệu khác nhau từ các nguồn khác nhau. Kho dữ liệu tạo ra tính nhất quán.
  • Tính ổn định: Khi dữ liệu của bạn nằm trong kho dữ liệu, nó sẽ không thay đổi. Bạn có thể tin tưởng vào những con số chính xác.

Các công cụ chiến lược nội dung theo hướng dữ liệu rất mạnh mẽ: Thêm một công cụ quản lý dữ liệu như Dataddo để có thông tin chi tiết đơn giản và tức thì

” sizes=”(max-width: 1400px) 100vw, 1400px” alt=”How to Create a Winning Content Strategy by Combining GA4 with a BI Tool” width=”1400″ height=”716″ data-srcset=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/7-dataddo-flows-60be5eb8213fc.jpg 1400w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/7-dataddo-flows-60be5eb8213fc-480×245.jpg 480w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/7-dataddo-flows-60be5eb8213fc-680×348.jpg 680w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_7-dataddo-flows-60be5eb8213fc-768×393.jpg 768w, https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/1_7-dataddo-flows-60be5eb8213fc-1024×524.jpg 1024w” data-src=”https://semtek.com.vn/wp-content/uploads/2021/07/7-dataddo-flows-60be5eb8213fc.jpg” />

Không có một công cụ nào cung cấp cho bạn tất cả dữ liệu và thông tin chi tiết của bạn – bạn cần Google Analytics với các công cụ tiếp thị, mạng xã hội, CRM và cơ sở dữ liệu của riêng bạn.

Đăng nhập vào từng nơi thật tẻ nhạt và việc thu thập dữ liệu của chúng rất lộn xộn. Các nền tảng như Dataddo là phần còn thiếu để hợp nhất thông tin của bạn và gửi nó đến công cụ BI để phân tích.

Nếu bạn vui mừng về cơ hội của một công cụ duy nhất để biên dịch tất cả dữ liệu phân tích của bạn ở một nơi như chúng tôi, hãy dùng thử Dataddo. Đăng ký miễn phí 14 – dùng thử trong ngày .

Kết nối tất cả dữ liệu của bạn

Tín dụng hình ảnh

Hình ảnh nổi bật: Hình ảnh của Dataddo. Được sử dụng với sự cho phép.
Ảnh trong bài: Ảnh của Dataddo. Được sử dụng với sự cho phép.

Back to top button