Marketing News

Cách tạo nội dung chuyển đổi cao

Là một nhà tiếp thị nội dung, công việc của bạn là sử dụng nội dung để bán một thứ gì đó – sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp. Có thể bạn đã thúc đẩy đủ chuyển đổi. Nhưng bạn có thực sự muốn giải quyết cho đủ? Bạn có thể làm tốt hơn và cải thiện tiếp thị nội dung của mình để tăng gấp đôi hoặc thậm chí gấp ba tỷ lệ chuyển đổi. Hôm nay, chúng ta hãy tập trung vào cách thực hiện điều đó với khía cạnh quan trọng nhất của tiếp thị nội dung – nội dung của bạn. Dưới đây là năm cách để tạo nội dung hấp dẫn để tăng chuyển đổi của bạn. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 57 + Các Công cụ Nội dung, Mẹo và Ví dụ để Làm cho Bài Viết của Bạn Tốt hơn 1. Viết một tiêu đề sát thủ Tiêu đề của bạn là điều đầu tiên người đọc nhận thấy về bài đăng blog hoặc nội dung trang đích của bạn. Việc tiêu đề có thu hút họ hay không có khả năng xác định xem họ có tiếp tục đọc nội dung hay thoát khỏi trang hay không. Mặc dù các biến thể khác nhau của tiêu đề hoạt động, nhưng có một số yếu tố chung trong các tiêu đề thành công. Gần đây, Auriane Alix đã chia sẻ một số điểm chung mà cô tìm thấy khi phân tích các tiêu đề trên Medium. Chúng tương tự với một số phát hiện của HubSpot và Outbrain đã nghiên cứu 150, 000 tiêu đề bài báo trong 2013. Trong số các phẩm chất hiệu suất cao: Dòng tiêu đề có bảy từ Các con số trong dòng tiêu đề Từ đầu tiên nêu rõ điều gì, tại sao, như thế nào hoặc như thế nào (đặt kỳ vọng) hoặc Từ đầu tiên nêu lên hoặc điều này (cho biết tính cụ thể) Viết dòng tiêu đề chuyển đổi sát thủ bằng cách sử dụng một số nói trong bảy từ, @shane_barker qua @CMIContent. #WritingTips Nhấp Để đăng Tweet Bạn có thể sử dụng các đặc điểm chung này của các tiêu đề thành công làm nền tảng để viết các tiêu đề hấp dẫn có khả năng chuyển đổi. Giải thích rõ ràng nội dung nói về điều gì trong một vài từ và nếu nội dung cần chi tiết hơn một chút, hãy bao gồm phần giải thích ngắn gọn sau dấu hai chấm hoặc dấu gạch ngang. Và, khi tạo một bài đăng danh sách, hãy sử dụng một số. Ngoài những điều cơ bản này, hãy chọn các từ và cụm từ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. Theo WiderFunnel, những từ như “bạn”, “bởi vì”, “miễn phí”, “mới” và “ngay lập tức” giúp thúc đẩy chuyển đổi. Bạn có thể tìm thấy nhiều từ chuyển đổi cao hơn trong danh sách 700 – cộng với các từ mạnh mẽ do OptinMonster biên soạn. Theo @WiderFunnel, thúc đẩy chuyển đổi bằng những từ như bạn, bởi vì, miễn phí, mới và tức thì, @shane_barker nói qua @CMIContent. #tools Click To Tweet Các công cụ phân tích dòng tiêu đề như công cụ của CoSchedule hoặc Advanced Marketing Institute rất hữu ích để kiểm tra các bản nháp tiêu đề của bạn để bạn có thể chọn một công cụ có khả năng hoạt động tốt nhất. Các công cụ phân tích dòng tiêu đề như công cụ từ @CoSchedule hoặc @AMImarketing rất hữu ích để kiểm tra các bản nháp # tiêu đề của bạn để bạn có thể chọn ra cái tốt nhất, @shane_barker qua @CMIContent cho biết. #tools Nhấp để Tweet Ví dụ: Tiêu đề cho bài đăng này – Cách Tạo Nội dung Chuyển đổi Cao – đã nhận được điểm giá trị tiếp thị cảm xúc (EMV) là 60% từ công cụ Viện Tiếp thị Cao cấp. Số điểm đó cao gấp đôi điểm EMV trung bình cho các tiêu đề của hầu hết các copywriter chuyên nghiệp. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Hướng dẫn dễ dàng từ A đến Z để viết tiêu đề hay Các từ chuyển đổi: Kiểm tra, Học hỏi, Lặp lại 2. Lôi cuốn người đọc bằng phần giới thiệu của bạn Dòng tiêu đề của bạn nên thu hút người đọc. Phần giới thiệu của bạn phải đủ hấp dẫn để khiến họ ở lại. Nó sẽ khiến họ muốn đọc nhiều hơn. Nói cách khác, dòng tiêu đề của bạn là mồi câu, và phần giới thiệu của bạn là điểm hấp dẫn. Tiêu đề của bạn là mồi nhử. @Shane_barker qua @CMIContent cho biết phần giới thiệu của bạn chính là điểm hấp dẫn. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet Và sẽ không tuyệt vời nếu phần giới thiệu của bạn cũng là một điểm thu hút các công cụ tìm kiếm phải không? Điều đó có thể thực hiện được khi bạn sử dụng các công cụ như TextOptimizer khớp nội dung của bạn với mục đích người dùng của những người tìm kiếm tiềm năng. Họ đưa ra các đề xuất cải tiến nội dung để nội dung của bạn đáp ứng nhu cầu của những người truy cập vào nội dung đó từ kết quả tìm kiếm của Google. Khi họ nhận được những gì họ đang tìm kiếm, họ sẽ ở lại trang của bạn lâu hơn và tương tác với trang đó tốt hơn. Sử dụng một công cụ như @textoptimizer để đối sánh #content của bạn với mục đích người dùng của những người tìm kiếm tiềm năng, @shane_barker qua @CMIContent cho biết. #SEO Nhấp để Tweet Đối với các bài đăng trên blog, ba đến bốn câu đầu tiên là phần giới thiệu. Họ phải đi vào vấn đề và giải thích rõ ràng cách người đọc có thể hưởng lợi từ bài đăng. Nếu không, tại sao họ sẽ tiếp tục đọc? Trong trường hợp trang đích, tiêu đề phụ đóng vai trò như phần giới thiệu và cũng quan trọng không kém để thu hút và chuyển đổi khán giả của bạn. Tiêu đề phụ nên nêu bật những lợi ích chính, tốt nhất là có các gạch đầu dòng để thông tin dễ dàng hơn trong việc quét và xử lý. Ví dụ: Bạn có thể tìm thấy một ví dụ tuyệt vời về phần giới thiệu hiệu quả trên trang tư vấn của Content Marketing Institute. Như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới, câu đầu tiên nói về sứ mệnh và trọng tâm tư vấn của CMI. Tuyên bố thứ hai dẫn đến lợi ích cho khán giả. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 4 Hướng dẫn trong cuộc sống thực: Tại sao chúng hoạt động (và Điều gì có thể tốt hơn) 3. Đừng quên thêm hình ảnh Thêm các yếu tố hình ảnh vào văn bản của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn về hiệu suất. Nó thu hút và hấp dẫn người đọc của bạn trong khi thêm nhiều chất hơn. Đây cũng là một cách tuyệt vời để chia nhỏ các đoạn văn bản dài hơn, giúp nội dung dễ đọc và dễ hiểu hơn. Thêm các yếu tố hình ảnh vào văn bản của bạn để tạo ra sự khác biệt lớn về hiệu suất chuyển đổi, @shane_baker qua @CMIContent cho biết. #blogging #visualcontent Nhấp để Tweet Một nghiên cứu của BuzzSumo về hơn 1 triệu bài báo đã tìm thấy các bài báo có hình ảnh mỗi 75 đến 100 từ kiếm được gấp đôi lượt chia sẻ của các bài báo có ít hình ảnh hơn. Mặc dù nghiên cứu được thực hiện trong 2017, mức độ phổ biến của hình ảnh với khán giả chỉ ngày càng tăng. Điều gì tạo nên những loại hình ảnh tốt nhất phần lớn phụ thuộc vào loại nội dung bạn đang tạo. Năm loại này có thể giúp bạn tăng chuyển đổi: Đồ họa gốc Dành thời gian để tìm ra thứ gì đó có giá trị và nguyên bản cho người đọc thấy nội dung của bạn là duy nhất. Ngay cả khi bạn không có nhà thiết kế nội bộ để giúp bạn thực hiện việc này, bạn luôn có thể sử dụng các công cụ như Canva để giúp bạn tạo chúng. Đồ họa gốc có thể hoạt động tốt như hình ảnh nổi bật cho các bài đăng trên blog của bạn. Tốt nhất hãy cố gắng nghĩ ra một thứ gì đó vui nhộn và bắt mắt nhưng vẫn phù hợp với chủ đề được đề cập trong bài đăng. Ví dụ: Đây là hình ảnh gốc được tạo cho một trong những bài đăng trên blog của tôi. Như bạn có thể thấy, hình ảnh ngay lập tức đập vào mắt bạn và liên quan đến chủ đề. Biểu đồ và đồ thị Nếu bạn trích dẫn các nghiên cứu hoặc số liệu thống kê để hỗ trợ các điểm của mình, hãy bao gồm các biểu đồ và đồ thị để minh họa chúng. Biểu đồ hoặc đồ thị dọc theo văn bản giúp người đọc xử lý thông tin dễ dàng hơn. Ảnh chụp màn hình Nếu bạn giải thích cách hoạt động của một thứ gì đó, ảnh chụp màn hình có thể làm phong phú thêm nội dung của bạn. Họ có thể giải thích một cách trực quan theo những cách mà từ ngữ không thể diễn đạt đầy đủ. Ví dụ: sử dụng chúng để minh họa các mẹo hướng dẫn cho một công cụ hoặc việc thực hiện một chiến lược. Bạn cũng có thể sử dụng ảnh chụp màn hình làm bằng chứng cho các tuyên bố được đưa ra trong văn bản. Bạn có thể đánh dấu, chú thích hoặc chỉnh sửa ảnh chụp màn hình của mình để giải thích một điểm tốt hơn. Để giữ nguyên chất lượng hình ảnh trong khi chỉnh sửa, bạn có thể sử dụng các trình chỉnh sửa ảnh miễn phí như Instasize được tối ưu hóa cho các nền tảng mục tiêu của bạn. Để giữ nguyên chất lượng hình ảnh trong khi chỉnh sửa ảnh chụp màn hình của bạn, hãy sử dụng công cụ chỉnh sửa ảnh miễn phí như @Instasize, @shane_barker qua @CMIContent cho biết. #tools Click To Tweet Ví dụ: Trong một bài đăng trên blog về ý tưởng ra mắt sản phẩm, tôi đã bao gồm ảnh chụp màn hình bài đăng trên Instagram về sự kiện ra mắt Samsung Galaxy để hiển thị chính xác cách thương hiệu sử dụng các đoạn giới thiệu trên mạng xã hội và bộ đếm ngược để tiếp thị ra mắt sản phẩm của mình. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Làm cho blog của bạn hấp dẫn hơn với những 12 Hình ảnh đồ họa Thông tin dữ liệu phức tạp và các khái niệm phức tạp có thể khó hiểu chỉ với các từ. Trong những trường hợp này, đồ họa thông tin có thể hữu ích trong việc giải thích hoặc minh họa thông tin. Đã tìm thấy một nghiên cứu Venngage trong 2020 40% nhà tiếp thị nhận thấy định dạng này là hình thức nội dung hấp dẫn nhất. 40% nhà tiếp thị nhận thấy #infographics là hình thức #content hấp dẫn nhất theo @Venngage nghiên cứu, @shane_barker nói qua @CMIContent. Click To Tweet Các công cụ như Piktochart và Infogram là công cụ tuyệt vời để tạo đồ họa thông tin bắt mắt, ngay cả đối với người mới bắt đầu. Bạn cũng có thể sử dụng đồ họa thông tin để sử dụng lại văn bản cũ của mình. Tìm kiếm một số bài đăng trên blog hoạt động tốt nhất của bạn, sau đó biến chúng thành một đoạn ngắn hơn nêu bật những điểm chính. Sau đó, sử dụng đoạn đã rút gọn để tạo một họa thông tin. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 7 Ý tưởng để tạo ra những video đồ họa thông tin tuyệt vời Chỉ riêng hình ảnh hoặc văn bản có thể không đủ để giải thích cách thức hoạt động của một sản phẩm hoặc cách mọi người có thể hưởng lợi từ nó. Bạn có thể bao gồm một video giải thích ngắn trên trang đích của mình để giúp tăng chuyển đổi. Hoặc bao gồm lời chứng thực hoặc đánh giá bằng video từ khách hàng và / hoặc những người có ảnh hưởng. Nếu bạn không có thời gian, kỹ năng hoặc nguồn lực để tạo nội dung video độc quyền, hãy sử dụng các trang web lưu trữ cảnh quay. Họ cung cấp các video có thể được sử dụng không giới hạn số lần với một khoản phí một lần. Với mức giá danh nghĩa, bạn có thể truy cập vào kho lưu trữ lớn gồm video giới thiệu, Câu chuyện trên Instagram, biểu trưng hoạt hình và mẫu YouTube của họ. Bao gồm #video giải thích ngắn gọn trên trang đích của bạn để giúp tăng chuyển đổi, @shane_barker qua @CMIContent cho biết. Nhấp để đăng Tweet Ví dụ: Tỷ lệ chuyển đổi Các chuyên gia đã sử dụng video để giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi của Crazy Egg trên trang chủ của nó. Mặc dù thông điệp video giống với văn bản trên trang nhưng nó hoạt động với những người thích thông tin được cung cấp trực quan và giúp thúc đẩy 64 Thêm% chuyển đổi. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách Tạo Nội Dung Trực Quan Đáng Giá Ngàn Chia Sẻ 4. Sử dụng định dạng dễ đọc Một yếu tố khác ảnh hưởng đến khả năng chuyển đổi nội dung của bạn là định dạng. Viết về các mẹo và thông tin hữu ích trong một lượng lớn văn bản không giúp mọi người dễ dàng đọc và xử lý. Phương thức phân phối đó có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi của bạn vì mọi người không muốn phải làm việc vất vả để thu thập các chi tiết. Để làm cho nội dung của bạn thân thiện hơn với người đọc: Hãy chia nhỏ các khối văn bản thành các đoạn ngắn hơn. Không tạo đoạn văn dài hơn năm hoặc sáu dòng. Sử dụng dấu đầu dòng bất cứ khi nào có thể áp dụng để đánh dấu các điểm chính. Thêm các yếu tố khác như hình ảnh để minh họa điểm của bạn và chia nhỏ các khối văn bản. Bao gồm các tiêu đề phụ bất cứ khi nào thích hợp để làm cho nội dung của bạn dễ đọc hơn. Ví dụ: Bạn có thể thấy định dạng thân thiện với người đọc trong nhiều bài báo CMI – các đoạn văn ngắn, dễ quét, tiêu đề phụ và ảnh chụp màn hình. Điều thực sự đáng chú ý là việc sử dụng plugin Better Click to Tweet để làm nổi bật các điểm chính (và giúp người đọc chia sẻ điểm trên Twitter dễ dàng hơn.) Bạn có thể thấy điều đó trong bài đăng này của Jodi Harris. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓN TAY: Cách tối ưu hóa Cách thực hiện và liệt kê các bài viết Danh sách kiểm tra bắt buộc phải có để tạo nội dung có giá trị 5. Tạo CTA hấp dẫn Lời kêu gọi hành động của bạn phải thuyết phục mọi người thực hiện một hành động mong muốn. Có thể CTA của bạn nằm ở cuối bài đăng trên blog, thúc giục mọi người đăng ký nhận bản tin của bạn hoặc tải xuống sách điện tử mới nhất của bạn. Hoặc có thể đó là CTA trên trang đích của bạn cho một sản phẩm hoặc dịch vụ. Ngay cả nội dung video của bạn cũng cần CTA để thúc đẩy chuyển đổi. Ngay cả nội dung #video của bạn cũng cần lời kêu gọi hành động để thúc đẩy chuyển đổi, @shane_barker qua @CMIContent cho biết. #WritingTips Nhấp để đăng Tweet Dù được sử dụng ở đâu, hãy đảm bảo CTA hấp dẫn: Giải thích rõ ràng những gì bạn muốn mọi người làm. Làm cho nó có thể hành động bằng cách bắt đầu câu bằng một động từ. Ví dụ: “Nhận hướng dẫn miễn phí của bạn ngay bây giờ” hoặc “Bắt đầu tiết kiệm ngay hôm nay”. Vào vấn đề. Nếu CTA ở cuối bài đăng trên blog, bạn có thể viết một câu chi tiết. Đối với một trang đích, hãy giới hạn nó trong năm đến sáu từ. Tập trung vào những gì họ sẽ nhận được hoặc họ sẽ được lợi như thế nào từ hành động đó. Tạo sự khẩn cấp bằng những từ như “ngay bây giờ”, “tức thì” hoặc “ngay hôm nay”. Tạo tính độc quyền bằng cách sử dụng các từ như “tùy chỉnh” hoặc “độc quyền”. Làm nổi bật các lợi ích bằng những từ như “miễn phí” hoặc “tiết kiệm”. Chọn một số mẹo để tạo mỗi CTA. Sau đó, chạy thử nghiệm A / B để xem cái nào thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn. Ví dụ: Trang đích OptinMonster giới thiệu một ví dụ tuyệt vời về CTA hấp dẫn. “Get OptinMonster Now” ngắn gọn và đi vào trọng tâm. Nó giải thích những gì mọi người sẽ nhận được và sử dụng từ “bây giờ” để tạo cảm giác cấp bách. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN ĐƯỢC NHẤP TAY: Không thể Nhận được Nhấp chuột đó? 5 Chiến lược Đơn giản cho CTA Chuyển đổi [Examples] Không đạt yêu cầu Bạn có thể là một nhà tiếp thị nội dung mới vào nghề hoặc một chuyên gia chỉ muốn mở rộng kiến ​​thức của mình. Dù bằng cách nào, những mẹo dễ dàng và hiệu quả này có thể giúp bạn cải thiện nội dung của mình để tăng chuyển đổi. Có bất kỳ chiến thuật bổ sung nào không được đề cập ở trên đã hoạt động tốt cho bạn không u? Hãy chia sẻ chúng trong các ý kiến. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 8 Công cụ để Tối ưu hóa Nội dung Cũ của Bạn cho các Chuyển đổi Mới Tất cả các công cụ được tham khảo đều đến từ tác giả. Nếu bạn có một công cụ để đề xuất (của thương hiệu của bạn hoặc của người khác), hãy thêm nó vào phần bình luận. Làm thế nào đây là một CTA hấp dẫn? Nhận tư vấn tiếp thị nội dung miễn phí mỗi ngày trong tuần. Đăng ký ngay hôm nay để nhận bản tin CMI. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button