Marketing News

Cách tiếp thị nội dung của bạn từ Phản ứng dữ liệu sang Theo hướng dữ liệu

Bạn đã được nói đi nói lại rằng tiếp thị nội dung cần phải theo hướng dữ liệu. Bạn đã được thông báo rằng bạn cần chứng minh ROI. Để cho thấy tác động kinh doanh của những gì bạn làm. Để đo lường mọi thứ trở lại đô la và xu để bạn có thể đưa ra trường hợp của mình cho nhóm điều hành. Mặc dù ràng buộc nỗ lực của bạn trở lại ROI là vô cùng quan trọng, nhưng nỗ lực của bạn trong việc sử dụng dữ liệu không nên dừng lại ở đó. Theo hướng dữ liệu không có nghĩa là chỉ hiển thị giá trị. Nó có nghĩa là sử dụng dữ liệu để mang lại cho tổ chức của bạn một lợi thế cạnh tranh chống lại ngay cả những đối thủ cạnh tranh lớn nhất, nặng nề nhất. Theo định hướng dữ liệu có nghĩa là sử dụng dữ liệu để mang lại cho tổ chức của bạn một lợi thế cạnh tranh chống lại ngay cả những đối thủ cạnh tranh lớn nhất, nặng nề nhất. Nhấp để đăng trên thực tế, điều đó có nghĩa là bạn phải hiểu chiến dịch nào sẽ thành công trước khi chúng được tạo. Hãy tưởng tượng rằng: không còn thử và sai nữa và lãng phí hàng tháng trời để tìm hiểu xem khán giả của bạn có quan tâm đến nội dung bạn đang tạo hay không. Nghe có vẻ hấp dẫn? Tuyệt vời. Hãy đi sâu vào làm thế nào để làm cho nó xảy ra. Đây không phải là tiếp thị nội dung theo hướng dữ liệu. Có những con số chắc chắn vào cuối chiến dịch để cho nhóm điều hành của bạn cảm thấy giống như một chiến thắng vì được định hướng dữ liệu. Nhưng, thật không may, đây không phải là hướng dữ liệu. Nó đang được phản ứng dữ liệu. Trừ khi bạn đang tích cực sử dụng dữ liệu để đưa ra dự đoán về những gì sẽ xảy ra với các chiến dịch trong tương lai, nếu không, bạn đang mắc kẹt trong chu kỳ phản ứng dữ liệu. Bạn biết mình đang ở trong chu kỳ phản ứng dữ liệu nếu bạn thấy mình liên tục ném nội dung vào tường và sau đó nhìn thấy nội dung nào dính vào. Sau đó, khi bạn tìm thấy thứ gì đó phù hợp, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc tái tạo thành công của nó. Tiếp thị nội dung phản ứng dữ liệu là gì? Đo lường thành công của bạn khi kết thúc chiến dịch không giúp bạn đạt được kết quả đó. Nó chỉ đơn giản cho bạn thấy bạn đã làm như thế nào. Biết được bạn đã làm như thế nào là điều tuyệt vời và bạn có thể sử dụng một số thông tin chi tiết đó vào các chiến dịch trong tương lai, nhưng điều đó chẳng có ích lợi gì cho chiến dịch hiện tại. Nhiều tổ chức đang gặp khó khăn trong việc phản ứng dữ liệu. Ngay cả khi bạn hoàn toàn không sử dụng dữ liệu trong tiếp thị nội dung của mình, bạn có thể nghĩ rằng chỉ cần trở nên phản ứng dữ liệu – chỉ nhận được bất kỳ loại dữ liệu nào – sẽ là một chiến thắng. Thay vì thực hiện bước trung gian từ không có dữ liệu trở thành dữ liệu phản hồi, bạn thực sự đang ở một vị trí tuyệt vời để thực hiện bước nhảy vọt trở thành hướng dữ liệu, bởi vì bạn không có hành lý dữ liệu. Đôi khi học một thói quen mới dễ hơn phá bỏ một thói quen cũ. Tiếp thị nội dung theo hướng dữ liệu là gì? Dữ liệu rất tuyệt khi cho bạn biết bạn đã làm như thế nào. Phần lớn các hệ thống phân tích được xây dựng để hiển thị cho bạn thông tin này. Nhưng nhận được dữ liệu để cho bạn biết phải làm gì tiếp theo là điểm khác biệt chính giữa một số nhà tiếp thị giỏi nhất trên thế giới và những người đang cố gắng bắt kịp. Theo hướng dữ liệu có nghĩa là sử dụng dữ liệu để biết bạn đã làm như thế nào VÀ phải làm gì tiếp theo. 5 Bước Để Trở Thành Nhà Tiếp Thị Nội Dung Theo Hướng Dữ Liệu 1. Đặt nơi bạn cần đến. Để biết phải làm gì tiếp theo, bạn cần biết mình đang đi đâu. Bước đầu tiên để trở thành định hướng dữ liệu là điều chỉnh chiến lược nội dung của bạn cho phù hợp với các mục tiêu kinh doanh thực tế. Các mục tiêu này phải là: Cụ thể: Ví dụ: 100 khách hàng tiềm năng, 20% tăng trưởng lưu lượng truy cập đến, v.v. Nhạy cảm với thời gian: 1 tuần, 1 tháng, 6 tháng, v.v. Có thể đo lường: Mục tiêu của bạn phải có thể định lượng và đo lường được. Tiếp thị nội dung có thể hỗ trợ vô số mục tiêu kinh doanh – đôi khi nhiều mục tiêu cùng một lúc. 2. Xác định cách bạn sẽ đo lường sự tiến bộ của mình. Tiếp theo, bạn cần biết mình sẽ đo lường sự tiến bộ của mình như thế nào trong suốt chặng đường. Phép đo này sẽ cho bạn biết liệu bạn đang đi đúng hướng với mục tiêu của mình hay bạn đã đi chệch hướng và cần phải điều chỉnh. Đây là lúc phương pháp luận theo hướng dữ liệu bắt đầu lệch khỏi phương pháp luận đáp ứng dữ liệu. Trong phương pháp đáp ứng dữ liệu, bạn có thể đợi cho đến khi kết thúc chiến dịch để xem bạn đã kết thúc ở đâu. Theo hướng dữ liệu, bạn đang sử dụng dữ liệu làm bản đồ mỗi bước trên đường đi. Dưới đây chỉ là một số số liệu mẫu mà bạn có thể sử dụng để đo lường các mục tiêu kinh doanh được liệt kê trước đây: 3. Sử dụng dữ liệu để dự đoán xu hướng. Có rất nhiều lời bàn tán về phân tích dự đoán, nhưng dữ liệu mang tính dự đoán có nghĩa là gì? Thứ nhất, nó tìm kiếm các mẫu trong dữ liệu để xác định các xu hướng đang nổi lên trong tương lai. Ví dụ: các nền tảng thông minh nội dung như Ceralytics hoặc Concured sẽ tìm kiếm các mẫu trong nội dung của riêng bạn và xác định những chủ đề bạn đã đề cập đến mức bão hòa, có nghĩa là mỗi phần nội dung bạn tạo về chủ đề đó có lợi nhuận giảm dần. Nó có thể so sánh nội dung đó với các chủ đề mà nó xác định rằng bạn sử dụng không đúng mức: các chủ đề mà bạn không bao quát đủ và đang là xu hướng mới nổi. Các phân tích dự đoán khác có thể phát hiện ra những đối tượng chưa được khai thác có những điểm khó khăn tương tự như đối tượng mục tiêu của bạn mà bạn không giải quyết. Dữ liệu này dự đoán những khoảng trống và những lĩnh vực chưa được khai thác mà bạn nên tập trung thời gian của mình, thay vì bạn phải dựa vào thử và sai. 4. Quy định các hành động cần thực hiện. Dựa trên phân tích dự đoán, phân tích mô tả cho bạn biết bạn nên làm gì tiếp theo. Biết được nơi bạn có khoảng trống và cơ hội chưa được khai thác là điều tuyệt vời. Nhưng bạn cần biết phải làm gì với những cơ hội đó, phải không? Phân tích mô tả thu thập các điểm dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau để xây dựng một bức tranh toàn cảnh về những gì đang xảy ra và những gì nên làm trong tương lai. Ví dụ: nếu một xu hướng mới nổi trong ngành của bạn được xác định bằng phân tích dự đoán, thì phân tích mô tả sẽ cho bạn biết rằng việc tạo một video, so với một bài đăng trên blog, sẽ tạo ra kết quả tốt hơn khi bạn giải quyết một điểm khó khăn cụ thể thông qua nội dung. 5. Liên tục đo lường nội dung của bạn. Đo lường không còn là thứ xảy ra vào cuối chiến dịch. Thay vào đó, nó cần phải diễn ra như chiến dịch đang diễn ra, khi những thay đổi vẫn có thể được thực hiện và con tàu đã được sửa chữa. Với các chiến dịch nội dung, bạn có thể sớm nhận thấy rằng một số kênh nhất định đang hoạt động tốt hơn những kênh khác. Việc điều chỉnh ngân sách ngay lập tức để phân bổ nhiều tiền hơn cho các kênh hoạt động hiệu quả và tránh xa các kênh kém hiệu quả có thể là điều đáng giá. Một số công cụ thậm chí sẽ cảnh báo bạn trong thời gian thực nếu các chiến dịch bắt đầu đi chệch hướng. Chuyển đổi dữ liệu của bạn thành hành động. Những người chơi tiếp thị nội dung lớn nhất đang sử dụng phân tích theo hướng dữ liệu để đưa ra quyết định về nội dung của họ. Nhấp Để đăng Tweet Trong phương pháp phản ứng dữ liệu, bạn có thể đã tạo các bài đăng có giá trị trong 6 tháng, phân tích hiệu suất của chúng và sau đó tạo thêm các bài đăng giống như những bài đăng hoạt động tốt nhất. Cách tiếp cận này tốn nhiều tài nguyên và mất quá nhiều thời gian để tìm hiểu xem bạn đang thành công hay thất bại. Với phương pháp tiếp thị nội dung theo hướng dữ liệu, bạn phân tích những gì hiện đang phù hợp với bạn, xu hướng mới là cơ hội ở đâu và nội dung nào bạn nên tạo để nắm bắt những cơ hội đó. Và nó được thực hiện mà không cần đoán. Những người chơi tiếp thị nội dung lớn nhất đang sử dụng phân tích theo hướng dữ liệu để đưa ra quyết định về nội dung của họ. Họ có những nhóm người để biến điều này thành hiện thực. Tin tốt cho phần còn lại của chúng tôi là các công nghệ AI tiếp thị mới đang dân chủ hóa dữ liệu, vì vậy người chơi thuộc mọi quy mô hiện có quyền truy cập vào dữ liệu có thể mang lại cho chúng tôi lợi thế cạnh tranh. Các bước tiếp theo Việc chuyển phương pháp tiếp thị nội dung của bạn từ dữ liệu theo hướng phản ứng sang dữ liệu theo hướng sẽ không diễn ra trong một sớm một chiều, nhưng nó cũng sẽ không xảy ra trừ khi bạn bắt đầu thực hiện các bước vững chắc ngay bây giờ. Nếu bạn không có khả năng dự đoán và chỉ định nội dung sẽ hoạt động trong tương lai, thì bây giờ có thể là thời điểm tốt để điều tra cách bạn có thể lấy dữ liệu đó.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button