Marketing News

Cách tối ưu hóa trang web của bạn cho Tìm kiếm bằng giọng nói và các đoạn trích nổi bật

Tìm kiếm bằng giọng nói đã trở thành một chủ đề nóng trong vài năm nay, nhưng các nhà tiếp thị kỹ thuật số vẫn đang cố gắng tìm ra cách tốt nhất để tận dụng nó. Trong khi hầu hết các nhà tiếp thị kỹ thuật số có hiểu biết cơ bản về SEO, tìm kiếm bằng giọng nói là một vấn đề phức tạp hơn. Đầu tiên, làm thế nào để chúng ta biết liệu có đáng để đầu tư thời gian và nguồn lực của chúng ta vào đó hay không? Chúng tôi đã thấy các số liệu thống kê được công khai: Gần 40 hàng triệu người Mỹ được cho là sở hữu một chiếc loa thông minh trở lại 2018 và việc áp dụng công nghệ mới là nguồn thúc đẩy tăng trưởng tìm kiếm bằng giọng nói. Bởi 2020, có tới một phần ba hoạt động duyệt web được dự đoán là không có màn hình (dự đoán này cách đây vài năm, nhưng chúng ta có một năm để xem nếu nó là sự thật). Theo Google, 20% truy vấn trên thiết bị di động là tìm kiếm bằng giọng nói trở lại 2016. Tuy nhiên, không có con số rõ ràng nào từ Google sẽ cho chúng ta biết chính xác lượng tìm kiếm bằng giọng nói đang được sử dụng ngày nay. Nó sẽ cho chúng ta biết điều gì? Điều đó có thể xảy ra, tìm kiếm bằng giọng nói không được áp dụng nhanh như các nhà tiếp thị nghĩ. Bây giờ, điều đó không có nghĩa là chúng ta nên ngừng nói về tìm kiếm bằng giọng nói vì hai lý do chính đáng: Tìm kiếm bằng giọng nói đang phụ thuộc vào chúng ta, ngay cả khi chúng ta không biết chính xác ở mức độ nào. Không chuẩn bị trước là thiển cận, đó không bao giờ là một chiến lược tiếp thị tốt. Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói là tối ưu hóa nội dung của bạn để tương tác với máy, tức là bạn điều chỉnh nội dung của mình để dễ hiểu đối với trí tuệ nhân tạo, đây cũng là SEO mới. Nội dung của bạn được tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói càng tốt thì khả năng hiển thị không phải trả tiền tổng thể càng tốt. Đây thường là chiến lược tối ưu hóa mới mà bất kỳ nhà xuất bản kỹ thuật số nào cũng phải chấp nhận, bất kể quy mô hoặc ngôn ngữ của nó. Dưới đây là 4 bước chính để tối ưu hóa trang web của bạn cho tìm kiếm bằng giọng nói. 1. Tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật Đoạn trích nổi bật là gì? Đoạn mã nổi bật là kết quả tìm kiếm đã chọn xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm dưới dạng câu trả lời tốt nhất cho truy vấn. Google đã giới thiệu các đoạn trích nổi bật để điều chỉnh các trang kết quả của họ để phục vụ cho tìm kiếm khi đang di chuyển và tìm kiếm bằng giọng nói. Đây là những gì các đoạn trích nổi bật trông như thế nào. Tối ưu hóa đoạn trích nổi bật bao gồm hai chiến thuật chính: Tăng thứ hạng không phải trả tiền của bạn: Google thường chọn một trang để làm nổi bật từ 5 bảng xếp hạng không phải trả tiền hàng đầu cho truy vấn hiện tại. Đây thực sự là SEO cơ bản nên được thực hiện ở đây. Đưa ra câu trả lời ngắn gọn nhanh chóng cho các câu hỏi đằng sau truy vấn. Bạn cần giúp Google dễ dàng tìm và diễn giải câu trả lời. Nó có thể là một định nghĩa, một câu trả lời thực tế, một con số, một cái tên, một danh sách, v.v. Công cụ Đoạn mã Nổi bật giúp bạn thực hiện cả hai: Truy vấn, nơi bạn xếp hạng đủ cao để có cơ hội được giới thiệu. Tối ưu hóa cho từng cơ hội, theo từng trường hợp, hiển thị cho bạn những gì hiện đang được đặc trưng cho từng truy vấn và cách bạn có thể thực hiện công việc tốt hơn khi trả lời truy vấn: 2. Tối ưu hóa cho “Things, Not Strings” Một trong những tiến bộ lớn nhất của thuật toán Google là khả năng diễn giải từng truy vấn trong ngữ cảnh, thay vì chỉ khớp những gì đã được nhập với tài liệu web được lập chỉ mục. Bản cập nhật này được gọi là Hummingbird và nhằm mục đích hiểu sâu hơn về từng truy vấn. Ví dụ: nếu bạn nhập “đường mòn đi bộ đường dài” vào tìm kiếm, Google sẽ biết rằng: Bạn có thể cần kết quả xung quanh vị trí của mình. Bạn đang thích giải trí ngoài trời. Bạn muốn bao gồm các kết quả cho “đường đi bộ”, “công viên”, “bản đồ”, v.v. Trình tối ưu hóa văn bản là công cụ phân tích ngữ nghĩa sẽ tìm kiếm trên Google cho truy vấn của bạn và trích xuất tất cả các khái niệm và thực thể liên quan mà Google sẽ mong đợi tìm thấy trên một trang trả lời câu hỏi một cách thỏa đáng. Trình tối ưu hóa văn bản giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho “mọi thứ, không phải chuỗi”, buộc bạn phải đưa vào nhiều khái niệm hơn và làm cho nội dung của bạn có chiều sâu hơn. Bạn cũng có thể nhắm mục tiêu tìm kiếm của mình đến một địa phương nhất định để có kết quả tốt nhất: 3. Cập nhật nội dung cũ Một chiến lược SEO tốt luôn là về một quá trình cập nhật nội dung liên tục. Google thích nội dung mới cũng như người dùng của mình, đó là lý do đủ tốt để dành thời gian và tài nguyên để giữ cho nội dung của bạn luôn mới và cập nhật. Tôi đã thực hiện một số hướng dẫn chiến thuật cập nhật nội dung cũ của bạn: Cách tái chế nội dung cũ của bạn để tăng chuyển đổi 3 công cụ để tối ưu hóa nội dung cũ của bạn để tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền Có tất cả các cách để tiếp cận cập nhật nội dung, nhưng điểm chính là: Thực hiện cập nhật nội dung một cách liên tục, nhất quán. Cụ thể, tôi khuyên bạn nên đưa các bản cập nhật nội dung cũ vào lịch biên tập hàng tháng của mình để đảm bảo nó sẽ diễn ra thường xuyên. Nhiệm vụ này không bao giờ thực sự được thực hiện. Tôi khuyên bạn nên phân bổ ít nhất một tuần mỗi tháng để cập nhật và tối ưu hóa lại nội dung. Để có tổ chức, hãy thêm chiến dịch “nội dung cũ” vào lịch biên tập của ContentCal. Đối với những tháng chậm hơn (khi doanh số bán hàng chậm hơn và không có kế hoạch chiến dịch tiếp thị lớn nào), hãy lập kế hoạch hai chiến dịch “nội dung cũ” mỗi tháng: ContentCal thông báo cho nhóm của bạn về các chiến dịch đã lên lịch bằng cách sử dụng dải băng chiến dịch. Các thành viên trong nhóm của bạn sẽ thấy các chiến dịch sắp tới và có thể hoàn thành công việc một cách hiệu quả: ContentCal không chỉ giúp nhóm của bạn được thông báo về công việc nội dung cũ thông qua tính năng chiến dịch của nó mà còn thúc đẩy các nỗ lực tiếp thị mới cho nội dung cũ của bạn thông qua tính năng cộng tác được hỗ trợ sự chia sẻ. 4. Sử dụng Đánh dấu có cấu trúc Đánh dấu có cấu trúc giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về một tài liệu web, nội dung, mục đích và cấu trúc của nó. Ví dụ: nó sẽ xác định loại nội dung cho trình thu thập thông tin (ví dụ: bài đánh giá, trang Giới thiệu về chúng tôi, tiểu sử, mẩu tin tức, thông báo sự kiện, v.v.). Có nhiều loại đánh dấu có cấu trúc mà Google chính thức hỗ trợ, bao gồm Câu hỏi thường gặp, xác minh tính xác thực, nội dung CÁCH thực hiện, v.v.) Nhưng không có lý do gì để dừng lại ở đó. Nếu nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, thì tốt là bạn nên đi. Điều này bao gồm: Đánh dấu tác giả Hình ảnh nổi bật Chủ bản quyền và hơn thế nữa Google có một đánh dấu tìm kiếm bằng giọng nói cụ thể có tên là Có thể nói, đây là điều mà người tạo nội dung chắc chắn nên thực hiện. Đơn giản hóa Kêu gọi hành động trong nội dung Thiết bị di động và người tìm kiếm bằng giọng nói có thể đang di chuyển. Họ có thể chưa có thời gian để mua hàng. Nếu bạn muốn tiếp thị những người dùng này hiệu quả hơn, hãy đánh giá và đơn giản hóa các CTA của bạn nhiều nhất có thể. Finteza là một công cụ tuyệt vời để phân tích hiệu suất CTA hiện tại của bạn. Bạn có thể sử dụng nó để xây dựng các kênh bán hàng trực quan và xác định những CTA nào có xu hướng mất khách hàng của bạn. Finteza cũng cung cấp một thuật toán nhắm mục tiêu lại mạnh mẽ cho phép bạn kết nối lại với những khách truy cập trang web đã rời đi mà không chuyển đổi. Khi nói đến việc đơn giản hóa và tối ưu hóa quy trình chuyển đổi trong nội dung của bạn, có tất cả các loại phương pháp tiếp cận ở đây tùy thuộc vào mô hình kinh doanh của bạn, ví dụ: Loại bỏ các yếu tố gây xao nhãng (thanh bên, biểu tượng truyền thông xã hội, v.v.) Bao gồm tìm kiếm trên toàn bộ trang web (và điều trị nó như một CTA bổ sung) Giảm thiểu số bước Hãy thử một plugin optin thay thế cung cấp trải nghiệm người dùng đơn giản hơn Điền trước các trường trong biểu mẫu optin (hãy cẩn thận với GDPR) Trộn CTA của bạn với ngữ cảnh bài viết, v.v. Kết luận Tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói nên được một phần của chiến lược nội dung của bạn vì nó tái thực thi khả năng hiển thị không phải trả tiền tổng thể. Cho dù đó là truy vấn bằng giọng nói hay bàn phím mà bạn đang nhắm mục tiêu, tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói sẽ giúp bạn tạo ra nội dung có chiều sâu hơn, có cấu trúc tốt hơn và có thứ hạng cao hơn — đó là điều mà tất cả các nhà tiếp thị kỹ thuật số muốn, phải không?

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button