Marketing News

Chia sẻ trên Facebook: Phân tích các bài đăng của Boston Globe

Facebook cung cấp phân phối cho hàng triệu nội dung hàng ngày và bất kỳ ai cố gắng được cộng đồng của họ nhìn thấy và lắng nghe đều đang tìm cách để hiểu rõ hơn lý do tại sao mọi người tương tác với mọi thứ theo cách họ làm. Các công ty truyền thông cung cấp một cái nhìn độc đáo về cách mọi người tương tác trên Facebook, vì các bản cập nhật của họ thường là nguồn tin tức cho số lượng lớn độc giả, trong khi vẫn phải cạnh tranh với tiếng ồn từ thương hiệu và các trang khác. Sonya Song, Knight-Mozilla Fellow tại The Boston Globe đã thực hiện một phân tích về 215 những câu chuyện được chia sẻ trên Trang Facebook của Boston Globe trong suốt hai tuần để xác định xem những gì mọi người tương tác có thực sự phù hợp với những gì nhân viên của Globe nghĩ rằng độc giả của họ sẽ tương tác tốt nhất hay không. Mục tiêu của cô là trả lời các câu hỏi: “Nhân viên của The Boston Globe chia sẻ những loại câu chuyện nào trên nền tảng truyền thông xã hội? Đổi lại, các loại câu chuyện được chia sẻ khác nhau sẽ ảnh hưởng như thế nào đến việc đọc và chia sẻ của người dùng Facebook ”. Song đã xem xét năm thuộc tính trong nghiên cứu của cô ấy, chúng tôi đã rút ra một số điểm nổi bật bên dưới: Kích thước hình ảnh (không có, hình thu nhỏ, cột đơn và cột kép) Không có hoặc không có nhãn “vi phạm” trong chú thích Thời gian chia sẻ (giờ và các ngày trong tuần) Chủ đề tin tức do các biên tập viên xác định (kinh doanh, tàu điện ngầm, thể thao, v.v.) Có liên quan đến vụ đánh bom cuộc thi Marathon ở Boston hay không 1. Tin tức đột phá không tạo ra sự khác biệt trong mức độ tương tác Theo phân tích của cô, việc gắn nhãn các bài đăng là “phá ”Hoặc“ tin tức nóng hổi ”không cho thấy sự khác biệt đáng kể trong việc thu hút người dùng hoặc lan truyền, nhưng đã cho thấy sự gia tăng đáng kể về phạm vi tiếp cận 60%. Mặc dù điều này khác với đề xuất của Facebook rằng bao gồm “vi phạm” hoặc “tin nóng” trong cập nhật trạng thái nhận được 57% tương tác cao hơn so với các bài đăng không được xác định như một tin nóng hổi, ​​quy mô có thể được coi là một yếu tố trong trường hợp này. 2. Hình ảnh vẫn khơi dậy cuộc trò chuyện Nhìn vào bốn kiểu bạn có thể phân loại bài đăng vì nó có liên quan đến hình ảnh (không có hoặc không có hình ảnh, hình ảnh thu nhỏ, hình ảnh cột đơn và hình ảnh cột đôi) Song nhận thấy rằng đối với Boston Globe, minh họa một câu chuyện bằng hình ảnh tốt hơn nhiều so với không có hình ảnh. Điều đó đang được nói, hình ảnh chiều rộng gấp đôi, chỉ có thể được xem trên Fan Page, đã cho thấy hiệu suất tốt hơn đáng kể so với những hình ảnh khác. Điều này có thể cho người ta tin rằng người dùng quan tâm đến việc tương tác trên trang Facebook của họ qua Newsfeed. Các kết quả khác cho thấy hình ảnh thu nhỏ không tạo ra sự khác biệt đáng kể so với việc không có hình ảnh. Ngoài ra, hình ảnh càng lớn thì câu chuyện được chia sẻ càng phổ biến. 3. Facebook được sử dụng để lấp đầy thời gian khi di chuyển. Phân tích của Song cũng cho thấy rằng thời gian cao điểm tương tác của The Boston Globe là vào khoảng 8 giờ sáng, khi hầu hết khán giả của họ đang đi du lịch hoặc đi làm. Ngoài ra, mặc dù nhiều câu chuyện được chia sẻ hơn trong giờ làm việc, nhưng lưu lượng truy cập dường như đạt đỉnh vào khoảng 8 giờ sáng và khoảng 11 chiều – 2 giờ sáng theo giờ EST (Khi hầu hết mọi người đều đi đi ngủ). Điều thú vị là các loại nội dung mà hầu hết mọi người đã tương tác dường như phản ánh mô hình đăng ký nhanh chóng khi đang di chuyển. Một số nghiên cứu về bài báo hấp dẫn nhất là những nghiên cứu khơi dậy cuộc trò chuyện chỉ vì chúng đơn giản là thứ gì đó đẹp đẽ để xem trong dòng thời gian (như trình chiếu ảnh mà Song đã đề cập). Khi Facebook gần đây đã thông báo về sự tăng trưởng đáng kể trong việc sử dụng thiết bị di động trong năm qua, không có gì ngạc nhiên khi ngày càng có nhiều người chuyển sang nguồn cấp tin tức của họ cho bản tin ngắn hàng ngày đó để xem có gì mới trong mạng của họ. Toàn bộ nghiên cứu là một bài đọc tuyệt vời nếu bạn muốn tìm hiểu thêm dữ liệu, hãy xem tại đây.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button