Marketing News

Chiến lược nội dung ưu tiên kỹ thuật số có thể giúp in như thế nào [Ví dụ giành chiến thắng]

Chiến lược tiếp thị nội dung ưu tiên kỹ thuật số không có nghĩa là chỉ kỹ thuật số. Đó là bài học từ Tổ chức TD Ameritrade (TDAI) và công ty nội dung của nó, Imagination, được công nhận là Chương trình Tiếp thị Nội dung Tốt nhất trong Dịch vụ Tài chính bởi 2020 Giải thưởng Tiếp thị Nội dung. (TD Ameritrade đã được Schwab mua lại vào mùa thu 2020.) Chiến lược tiếp thị nội dung ưu tiên kỹ thuật số của TDAI được thúc đẩy bởi nghiên cứu của bên thứ nhất và thứ ba, cùng với dữ liệu từ quá trình học SEO và kết quả hiệu suất. Nó được thiết kế để: Thúc đẩy lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền Thúc đẩy sự tương tác sâu hơn với khách hàng và khách hàng tiềm năng Thiết lập TDAI như một nhà lãnh đạo tư tưởng về các chủ đề mà khách hàng và khách hàng tiềm năng quan tâm Thúc đẩy doanh số bán hàng trong không gian thích hợp này gồm các cố vấn tài chính và những người khao khát trở thành cố vấn. Hỗn hợp nội dung bao gồm các bài báo kỹ thuật số, đồ họa thông tin và podcast, cùng với một tạp chí in hàng quý có tên là Cố vấn độc lập. Simona Covel của @Contentimagine của @Contentimagine qua @CMIContent @AnnGynn cho biết chiến lược tiếp thị kỹ thuật số đầu tiên tại @ TDA4advisors bao gồm một tạp chí #print mà công ty tin tưởng. Click To Tweet “TDAI có một tạp chí mà họ tin tưởng và biết rằng có tiếng vang đối với khán giả là các cố vấn đầu tư đã đăng ký của họ,” Simona Covel, phó chủ tịch cấp cao về nội dung của Imagination cho biết. Imagination đã làm việc với TDAI để khởi động chiến lược ưu tiên kỹ thuật số, bao gồm việc khởi chạy lại tạp chí in và sử dụng dữ liệu kỹ thuật số để hướng dẫn nội dung in. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Sự kết thúc của cookie của bên thứ ba: Điều mà nhà tiếp thị cần biết 7 cách miễn phí để lấy dữ liệu gốc cho nội dung của bạn Bằng các con số và hơn thế nữa Để quyết định xem một bài báo trực tuyến có được đưa vào số báo in hay không, nhóm đánh giá ba tháng của câu chuyện về điểm dữ liệu kỹ thuật số tiêu chuẩn – thời gian trên trang, số lượng khách truy cập và tỷ lệ phần trăm tương tác. “Cách làm này vừa hiệu quả vừa sáng tạo. Nội dung kỹ thuật số trở nên sống động qua âm thanh, video hoặc hình ảnh động được hình dung lại cho bản in và ấn phẩm in ấn thúc đẩy sự tương tác hơn nữa trên trung tâm nội dung, ”theo mục CMA của Imagination. Nhưng Trí tưởng tượng và TDAI biết những con số không nói lên toàn bộ câu chuyện. Quảng cáo nội dung, vị trí trang web, tính kịp thời hoặc tính thời vụ và các yếu tố giao diện người dùng khác ảnh hưởng đến kết quả kỹ thuật số. Dữ liệu chỉ là điểm khởi đầu. Nhóm cũng xem xét sự khác biệt giữa độc giả báo in và kỹ thuật số, chủ đề mà độc giả yêu cầu nhiều lần và mục tiêu kinh doanh để tạo ra một tạp chí hấp dẫn. Đi để in Tạp chí in tiếp cận đối tượng hẹp hơn – các cố vấn hiện tại – trong khi nội dung kỹ thuật số nhắm mục tiêu đến cả các cố vấn hiện tại và tương lai. Vì vậy, hỗn hợp nội dung được điều chỉnh cho phù hợp với nền tảng. Mỗi ấn bản in bao gồm một bài báo nổi bật về một cố vấn TDAI không xuất hiện trên các nền tảng kỹ thuật số. Dòng tiêu đề và dòng phụ, phục vụ các mục đích khác nhau trên báo in so với trực tuyến, được chỉnh sửa hoặc viết lại. Ví dụ: trong số tạp chí mùa hè 2019 của tạp chí (đã được gửi để CMA xem xét), bài báo nổi bật giống nhau ở bản in và trực tuyến , nhưng các tiêu đề khác nhau. Kỹ thuật số chỉ đơn giản cho biết: “Có gì trong một thương hiệu?” Nhưng vấn đề in ấn thêm một tiêu đề phụ: “Thương hiệu không chỉ là một từ thông dụng – làm thế nào để làm điều đó đúng.” Đồ họa cũng khác nhau, mặc dù chúng vẫn giữ nguyên một tông màu và cảm giác. Không giống như sự thiếu hụt không gian của kỹ thuật số, nội dung phải vừa với gói in – 24 các trang cộng với bìa. Mỗi số của Cố vấn Độc lập bao gồm ba câu chuyện nổi bật – hai trong số đó đã xuất hiện trực tuyến. Nó cũng ghi lại nội dung kỹ thuật số có liên quan để phù hợp với các phòng ban và các phần trước và sau của cuốn sách, Simona nói. Không giống như kỹ thuật số, print #content bị giới hạn bởi số lượng trang có sẵn, Simona Covel của @HowDoYouConnect lưu ý. Hiệu suất kỹ thuật số hướng dẫn các quyết định về yếu tố nào phù hợp với từng vấn đề, thông qua @CMIContent @AnnGynn. Nhấp để đăng bài viết Ví dụ: Giúp khách hàng của bạn điều hướng cuộc sống biểu diễn, dài hơn 1, 300 từ trên nền tảng kỹ thuật số. Đối với bản in, nó được cắt thành khoảng 275 từ và nó hoạt động như một đoạn giới thiệu cho phiên bản trực tuyến: Nhóm Tưởng tượng, với tư cách là cơ quan nội dung của TDAI , thường tham gia vào nội dung kỹ thuật số nhưng luôn xử lý các cập nhật của nội dung để in. Simona nói: “Bởi vì chúng tôi có cái nhìn về toàn bộ tạp chí và câu chuyện mà chúng tôi đang cố gắng kể qua số báo, nên chúng tôi đang ở vị trí tốt nhất để thực hiện những chỉnh sửa cần thiết. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Hoàn thiện hiệu suất nội dung của bạn với Bộ khởi động đo lường này Đưa bản in ra Toàn bộ quy trình – từ trình bày kế hoạch nội dung cấp cao đến kiểm tra báo chí tại máy in – mất khoảng 3,5 tháng. Tạp chí được gửi qua đường bưu điện đến các văn phòng cố vấn của TDAI. Trong 2019, lần đầu tiên, một ấn bản đặc biệt của tạp chí đã được phân phối tại LINC, sự kiện lớn hàng năm của TDAI dành cho các cố vấn. Nó không chỉ hoạt động tốt khi thay thế cho hướng dẫn hội nghị, mà còn thu hút sự chú ý từ các cố vấn chưa thấy nó trong hộp thư của họ – vì họ không có trong danh sách phân phối hoặc vì văn phòng của họ chỉ nhận được một bản sao. Simona nói: “Chúng tôi thường nghĩ đến việc gặp gỡ mọi người ở vị trí của họ như một chiến lược kỹ thuật số, nhưng điều đó cũng đúng với lĩnh vực in ấn. Nếu khán giả của bạn đang tụ tập tại một hội nghị hoặc sự kiện (một ngày nào đó chúng tôi sẽ trở lại bình thường), tại sao không áp dụng cùng một suy nghĩ 'đang ở nơi họ đang ở'? ” Lời khuyên thận trọng Mặc dù biến tương tác kỹ thuật số thành thông tin chi tiết về bản in là một ý tưởng hay, nhưng nó không phải lúc nào cũng đơn giản. “Yếu tố con người rất cần thiết ở đây: Một người không chỉ hiểu về chương trình mà còn hiểu sâu sắc về khán giả cần phải xem xét kỹ lưỡng dữ liệu và xếp lớp quan điểm lên trên kết quả, cho tất cả những người đóng góp. đến hiệu suất, ”Simona nói. “Dữ liệu phải có ý nghĩa, khán giả phải đáng tin cậy và phân tích phải quan trọng.” NỘI DUNG CÓ LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 2020 Người chiến thắng Giải thưởng Tiếp thị Nội dung Khát vọng và Mang lại Kết quả Lớn Là một phần của loạt blog mới, Viện Tiếp thị Nội dung sẽ nói chuyện hậu trường cho một số người chiến thắng giải thưởng và người lọt vào vòng chung kết về các khía cạnh nổi bật trong công việc của họ so với các đối thủ cạnh tranh về nội dung của họ. Bạn có muốn tìm hiểu thêm về các mục đoạt giải không? Bạn muốn chia sẻ câu chuyện đằng sau chiến thắng của bạn? Liên hệ với chúng tôi tại CMI_Info@Informa.com. Bạn muốn được thông báo khi đã đến lúc tham gia Giải thưởng Tiếp thị Nội dung 2021? Hãy đăng ký ngay hôm nay. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung @HowDoYouConnect

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button