Marketing News

Cơ bản về Tiếp thị Liên kết (Phần Một)

Tiếp thị liên kết có thể giống như một vùng xám. Nó không hoàn toàn là quảng cáo, và nó không hoàn toàn là tiếp thị. Nó thường có hàm ý tiêu cực, spam liên quan đến nó. Vì vậy, chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ chia nó thành một loạt hai phần. Tuần này, chúng ta sẽ đề cập đến các yếu tố cơ bản về tiếp thị liên kết: nó là gì, nó đến từ đâu và nó sử dụng công nghệ gì. Sau đó, vào tuần tới, trong trường hợp bạn đang nghĩ đến việc tự mình tìm hiểu sâu hơn về thế giới tiếp thị liên kết, chúng tôi sẽ xem xét các mẹo để tiếp thị liên kết thành công. Tiếp thị liên kết chính xác là gì? Để tranh luận, hãy tưởng tượng rằng anh rể của bạn sở hữu một nhà hàng (tình cờ của tôi sở hữu một nhà hàng Ý ngon!). Bây giờ, hãy tưởng tượng rằng bạn giới thiệu nhà hàng ngon của anh rể cho tất cả bạn bè của bạn. Tất cả bạn bè của bạn đều ghé thăm nhà hàng ngon do bạn giới thiệu. Sau đó, anh rể của bạn đồng ý trả cho bạn 10% của mỗi hóa đơn từ mọi người mà bạn đã giới thiệu. Nó có vẻ không giống nhưng về cơ bản, đó là tiếp thị liên kết. Tiếp thị liên kết là một loại hình quảng cáo trực tuyến dựa trên hiệu suất. Nhà quảng cáo trả cho nhà xuất bản (chi nhánh của họ) một khoản hoa hồng cho mỗi khách hàng hoặc khách truy cập trang web truy cập trang web của họ, do hoạt động tiếp thị do nhà xuất bản đó thực hiện. Nhà xuất bản có thể là bất kỳ ai sở hữu một trang web. Tất cả những gì nhà xuất bản cần làm là quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của nhà quảng cáo để đổi lấy hoa hồng. Các nhà quảng cáo thường sẽ khóa tất cả các chi tiết hợp đồng (chẳng hạn như tỷ lệ hoa hồng) với nhà xuất bản và sau đó cung cấp cho nhà xuất bản những gì được biết đến trong bizz là quảng cáo – thường là quảng cáo hiển thị, biểu ngữ hoặc văn bản, hoặc liên kết hoặc thậm chí là một số điện thoại duy nhất – mà nhà xuất bản sau đó dự kiến ​​sẽ kết hợp vào trang web của riêng họ. Trong mô hình tiếp thị liên kết, nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho kết quả chứ không phải trả tiền cho quy mô đối tượng, phạm vi tiếp cận hoặc độc giả. Đây là điểm mà tiếp thị liên kết khác với quảng cáo truyền thống. Trong quảng cáo, các nhà xuất bản không bị cắt giảm khách hàng tiềm năng hoặc doanh số bán hàng. Các nhà xuất bản được trả tiền để in quảng cáo của nhà quảng cáo. Đó là nó. Ví dụ: nếu bạn thực hiện quảng cáo riêng tư trên trang web của mình (cho thuê hiệu quả không gian trên trang web của bạn), bạn có thể tính phí cố định là $ 500 mỗi tháng cho một biểu ngữ quảng cáo trên trang chủ. Bất kể mọi người có nhấp vào quảng cáo hay không, phí của bạn vẫn không bị ảnh hưởng. Trong những năm gần đây, ngành tiếp thị liên kết đã mở rộng với tốc độ nhanh chóng. Hiện tại có một cấp độ trung gian của những người chơi tiếp thị liên kết: các cơ quan quản lý đơn vị liên kết và thậm chí cả các đơn vị siêu liên kết. Các đại lý này hoạt động như một người đi giữa, liên lạc với các nhà quảng cáo và nhà xuất bản để thương lượng mức hoa hồng tốt nhất có thể cho tất cả những người tham gia (đồng thời tạo ra một phần trăm lợi nhuận nhỏ cho chính họ). Tiếp thị liên kết có xu hướng trùng lặp với một số phương pháp tiếp thị trực tuyến khác, đặc biệt là khi các đơn vị liên kết thường xuyên dựa vào các phương pháp này để tăng mức độ tương tác của khách hàng. Các phương pháp được sử dụng phổ biến nhất bao gồm tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải trả tiền, quảng cáo hiển thị hình ảnh, tiếp thị trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột và thậm chí cả tiếp thị nội dung. Một số chi nhánh đã được biết là sử dụng các kỹ thuật có phần ám chỉ hơn hoặc ít chính thống hơn, bao gồm xuất bản bài đánh giá sản phẩm và dịch vụ hoặc các bài quảng cáo không được đánh dấu tán thành lợi ích của khách hàng của họ. Bạn nên ghi nhớ điều này khi duyệt web; đừng quá vội vàng để sử dụng nội dung trang web theo mệnh giá mọi lúc. Lịch sử của Tiếp thị Liên kết William J. Tobin, người sáng lập PC Flowers & Quà tặng, lần đầu tiên sử dụng tiếp thị liên kết trực tuyến trên Mạng lưới Prodigy ở 1989. Chỉ bốn năm sau, trong 1993, PC Flowers & Gifts đã đạt được doanh thu hơn 6 triệu đô la mỗi năm thông qua Mạng lưới Prodigy. Trong 1994, Tobin đã tung ra phiên bản beta của PC Flowers & Gifts cùng với IBM (công ty sở hữu một nửa Mạng lưới Thần đồng). Bởi 1995, PC Flowers & Gifts đã ra mắt phiên bản thương mại của trang web và có 2, 600 đối tác tiếp thị liên kết. Trong 1996, Amazon đã khởi chạy chương trình liên kết đầu tiên của họ. Các chi nhánh có tùy chọn đặt quảng cáo biểu ngữ hoặc liên kết chuyển hướng người dùng đến trang chủ Amazon hoặc đến một cuốn sách cụ thể. Khi một cuốn sách được mua, công ty liên kết đã được trả hoa hồng. Mặc dù Amazon không phải là công ty đầu tiên triển khai chương trình liên kết, nhưng chính chương trình của họ đã trở thành tiêu chuẩn của ngành, đóng vai trò là hình mẫu cho tất cả các chương trình trong tương lai. Cookie và Tiếp thị liên kết (Cảnh báo kỹ thuật: chúng tôi sắp sửa bạn một chút về công nghệ máy tính, nhưng hãy gắn bó với chúng tôi. Tất cả sẽ có giá trị về lâu dài.) Thường xuyên hơn không, tiếp thị liên kết dựa vào dựa trên sự kỳ diệu của Cookies. Và không, chúng tôi không muốn nói đến những loại choc-chip khiến Cookie Monster thức giấc vào ban đêm. Ý của chúng tôi là loại cookie hoạt động cùng với trình duyệt web của bạn để lưu trữ các tệp dữ liệu nhỏ trên máy tính của bạn. Mục đích của cookie là lưu trữ một lượng nhỏ thông tin về sở thích người dùng, chi tiết đăng nhập, nội dung giỏ hàng và nhiều hơn nữa. Đừng lo lắng. Big Brother không theo dõi bạn. Cookie ở đó để làm cho trải nghiệm trực tuyến của bạn thú vị hơn. Rất có thể, bạn đã sử dụng cookie mà không hề biết đó là những gì bạn đang làm. Ví dụ, bạn đã bao giờ chọn một trang web để ghi nhớ tên người dùng hoặc mật khẩu của mình chưa? Đúng? Vậy thì, đó là điều kỳ diệu của cookie đang hoạt động ngay tại đó. Cookie cho phép máy chủ trả về một trang phù hợp với một khách truy cập cụ thể. Một lần nữa, rất có thể bạn đã trải qua hiện tượng này mà không hề nhận ra nó đang xảy ra. Bạn đã bao giờ tham gia một số lần duyệt qua cửa hàng giày trực tuyến chưa? Và sau đó (khi nhận ra rằng ngày trả lương không diễn ra trong một tuần nữa), từ bỏ và kiểm tra thế giới tuyệt vời của Facebook, chỉ để được chào đón bởi chính đôi giày mà bạn đang chảy nước miếng được quảng cáo trên thanh bên của Facebook? Bam. Cookie đang hoạt động. Vì vậy, khi nói đến tiếp thị liên kết, cookie đóng một vai trò quan trọng. Họ nhớ loại trang web nào, cho đến sản phẩm và nội dung mà người dùng thích. Chúng giúp điều chỉnh quảng cáo liên kết nhắm mục tiêu nhiều hơn đến một người dùng cụ thể và do đó có nhiều khả năng được nhấp vào hơn. Điều đó nghe có vẻ khá dễ dàng, phải không? Thiết lập một trang web, thu hút một số nhà quảng cáo trên tàu. Đảm bảo rằng quảng cáo của họ đang được nhấp vào. Xong. Đã đến lúc nghỉ hưu dưới tán cọ trên một hòn đảo thiên đường nhiệt đới nào đó. Nếu nó dễ dàng như vậy, tất cả mọi người sẽ là một triệu phú tiếp thị liên kết. Vì vậy, hãy điều chỉnh trong tuần tới khi chúng tôi xem qua các mẹo để tiếp thị liên kết thành công. Hãy ghi nhớ rằng: ngay cả với những lời khuyên này, tiếp thị liên kết không bao giờ là một điều chắc chắn. Đừng bỏ công việc trong ngày của bạn! Cho đến lúc đó, tôi mới điện thoại cho anh rể của mình… đã đến lúc chốt hợp đồng giới thiệu nhà hàng…! Nguồn: http://en.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button