Công cụ lập kế hoạch từ khóa đang thay đổi các truy vấn từ khóa – Bài viết kiến thức mới nhất 2024

Vào ngày 22 tháng 8, tôi đã trình bày cho bạn một tiến trình về những thay đổi mà Google đã thực hiện đối với kết quả tìm kiếm của Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Vào thời điểm đó, Công cụ lập kế hoạch từ khóa đã chuyển sang hiển thị lượng tìm kiếm của nhiều người dùng các dãytrái ngược với khối lượng tìm kiếm cụ thể con số. Hôm nay, chúng tôi có thể thêm một thay đổi mới vào dòng thời gian đó trong điều mà tôi cho là một sự điều chỉnh thậm chí còn lớn hơn đối với Công cụ lập kế hoạch từ khóa đã thiết lập một tiền lệ mới. Nhóm Kiểm lâm xếp hạng đã phát hiện ra rằng công cụ nghiên cứu từ khóa của Google hiện đang thay đổi các truy vấn tìm kiếm, hiển thị kết quả không khớp chính xác với cụm từ ban đầu. Do đó, Công cụ lập kế hoạch từ khóa là đôi khi hiển thị kết quả không chỉ không khớp chính xác với truy vấn mà còn đi chệch hướng nghiêm trọng so với mục đích có thể có đằng sau nó.

Thay đổi kết quả trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa nhỏ có thể tạo ra sự khác biệt lớn

Một trong những tìm kiếm từ khóa đầu tiên mà chúng tôi bắt gặp hiển thị kết quả cho một cụm từ tìm kiếm khác có liên quan đến xe hơi đại lý. Chúng tôi nhận thấy rằng Công cụ lập kế hoạch từ khóa đủ thường xuyên sẽ hiển thị kết quả cho cụm từ “đại lý”, thay vì cụm từ tìm kiếm ban đầu “đại lý”.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa thay thế từ khóa “đại lý” thay vì cụm từ tìm kiếm ban đầu “đại lý”

Trong trường hợp trên, “đại lý xe ford của Seattle” và “đại lý ford new york” đã trả về kết quả có nội dung là “seattle ford đại lý‘và “new york ford đại lý“tương ứng. Mặc dù điều này có vẻ không phải là một thay đổi lớn sẽ có nhiều tác động, nhưng sự thật là một thay đổi đơn giản như thay đổi được hiển thị ở đây có thể ảnh hưởng đáng kể đến mức độ liên quan và ý nghĩa của cụm từ tìm kiếm từ khóa.

Trên thực tế, sau khi nhận được điều này từ nhóm của chúng tôi, tôi đã quyết định tìm kiếm một nhà sản xuất ô tô khác, Mitsubishi. Tại sao Mitsubishi? Vâng, bởi vì Mitsubishi nổi tiếng với việc bán nhiều loại sản phẩm từ TV đến máy lạnh. Ở đây, sự thay đổi từ “đại lý” thành “đại lý” là một sự thay đổi đáng kể. Thuật ngữ “đại lý” thường được dành cho việc bán xe hơi. Đó là, thuật ngữ này vốn có nghĩa là ô tô, trong khi thuật ngữ “đại lý” có thể đề cập đến nhiều ngành công nghiệp khác nhau. Trong ví dụ đầu tiên, sự thay đổi của Google không phải là thảm họa vì thương hiệu Ford gắn liền với ngành công nghiệp ô tô một cách tự nhiên và chủ yếu. Với Mitsubishi thì không. Khi tôi vào “đại lý Mitsubishi”, Công cụ lập kế hoạch từ khóa một lần nữa thay đổi kết quả để hiển thị “đại lý Mitsubishi”.

Thay thế thuật ngữ “đại lý” bằng “đại lý” cho thấy ý nghĩa thực sự khi thương hiệu ô tô được đổi thành Mitsubishi

Tuy nhiên, trái ngược với cụm từ tìm kiếm “Ford”, nghĩa liên quan đến “đại lý Mitsubishi” không có nghĩa giống như đối tác sản xuất ô tô của Mỹ. Do đó, kết quả mà Google đã cung cấp cho tôi có thể không phù hợp với tìm kiếm ban đầu của tôi và thay đổi nhỏ này vào ban ngày tạo ra sự khác biệt lớn khi thực hiện nghiên cứu từ khóa.

Việc thay đổi cụm từ tìm kiếm của Công cụ lập kế hoạch từ khóa sẽ thay đổi ý nghĩa

Công cụ lập kế hoạch từ khóa hiển thị kết quả từ khóa không phù hợp với cụm từ truy vấn ban đầu có thể dẫn đến mục đích ban đầu của cụm từ khóa bị mất và ý nghĩa của nó bị thay đổi. Điều này rõ ràng là có ý nghĩa quan trọng và có thể khiến mọi thứ trở nên phức tạp hơn một chút đối với những người dùng đang cố gắng tìm kiếm dữ liệu liên quan đến cụm từ tìm kiếm dự định của họ. Bằng cách lấy ví dụ, tôi đã tìm kiếm cụm từ “cho thuê căn hộ” và Công cụ lập kế hoạch từ khóa đã hiển thị cho tôi “tiền thuê căn hộ”.

Công cụ lập kế hoạch từ khóa thay đổi truy vấn từ khóa từ “cho thuê căn hộ” thành “cho thuê căn hộ”, do đó thay đổi ý định ban đầu của truy vấn

Thuê và một cho thuê rõ ràng là không giống nhau. Cho thuê đề cập đến thực thể là chính căn hộ và trạng thái của nó là cho thuê (trái ngược với nó là một căn hộ chung cư chẳng hạn). Ngược lại, thuật ngữ “tiền thuê căn hộ” dùng để chỉ khoản thanh toán mà người thuê sống trong căn hộ có nghĩa vụ phải trả.

Giữ trong ngành công nghiệp nhà ở, hãy lấy cụm từ tìm kiếm từ khóa “hợp đồng mua nhà”. Ý định của tôi khi bước vào điều khoản liên quan đến giai đoạn ký hợp đồng mua bán nhà.

Bằng cách thay đổi cụm từ khóa thành “nhà thầu”, Công cụ lập kế hoạch từ khóa đã loại bỏ ý nghĩa chủ quan được trình bày trong cụm từ tìm kiếm ban đầu

Tuy nhiên, Google đã trả lại một kết quả liên quan đến việc cải thiện nhà ở, “nhà thầu”. Do đó, mục đích ban đầu của truy vấn của tôi đã bị mất và thuật ngữ được trình bày trong kết quả bị trả lại vô nghĩa vì nó không phù hợp với bản chất của tìm kiếm của tôi. Đơn giản, bằng cách thay đổi cụm từ khóa, tôi đã không nhận được khối lượng tìm kiếm cho từ khóa tôi đang tìm kiếm.

Kết quả tìm kiếm trên SERP không phù hợp với các thay đổi cụm từ của Công cụ lập kế hoạch từ khóa

Thật bực bội khi tôi tìm thấy các ví dụ trên, tôi chỉ thấy bối rối khi so sánh các thay đổi cụm từ tìm kiếm của Công cụ lập kế hoạch từ khóa với kết quả thực tế trên SERP. Tôi đưa ra giả thuyết rằng nếu Google thay đổi và điều chỉnh các cụm từ tìm kiếm của tôi thì sẽ có một số loại liên tục giữa công cụ nghiên cứu từ khóa và kết quả SERP thực tế. Nói cách khác, nếu Google đang hoán đổi các thuật ngữ trên công cụ nghiên cứu từ khóa của mình, thì sẽ chỉ có ý nghĩa rằng các thuật ngữ đó cũng có thể hoán đổi cho nhau về kết quả tìm kiếm. Nếu thuật ngữ từ khóa Google biến truy vấn ban đầu của tôi thành không đồng nghĩa với cách kết quả tìm kiếm trên SERP hiển thị, thì tại sao Công cụ lập kế hoạch từ khóa phải thay đổi cụm từ khóa của tôi để bắt đầu?

Là một phần trong chuyến tham quan của tôi thông qua các chuyển đổi cụm từ khóa của Google, tôi đã tìm kiếm cụm từ “trang trí nhà” và thay vào đó tôi đã được cung cấp cụm từ “trang trí nhà”.

Sự thay đổi trong cụm từ khóa từ “trang trí nhà cửa” thành “trang trí nhà cửa” rõ ràng là làm thay đổi ý nghĩa của từ khóa

Sự khác biệt rõ ràng giữa hai thuật ngữ là “trang trí nhà” đề cập đến hành động trang trí nhà của một người trong khi “trang trí nhà”, là một loại đồ vật, hoặc đề cập đến thành phẩm trang trí nhà của một người. Nếu tôi tưởng tượng ra một SERP hiển thị kết quả cho từ khóa ban đầu của mình, tôi sẽ mong đợi tìm thấy các mẹo về cách trang trí nhà cửa, có lẽ là danh sách các tạp chí thảo luận về chủ đề này, v.v., đó là những gì tôi đã thấy khi đã tìm kiếm trên Google cho trang trí nhà cửa.

Google SERP cho truy vấn tìm kiếm “trang trí nhà cửa” tạo ra kết quả đề cập đến cách trang trí nhà cửa

Thực hiện tìm kiếm trên Google về “đồ trang trí nhà”, tôi cũng nhận được những gì tôi mong đợi sẽ thấy, các trang web cung cấp các sản phẩm trong danh mục đồ trang trí nhà cửa.

Một tìm kiếm “trang trí nhà” chỉ tạo ra một kết quả được chia sẻ với một tìm kiếm “trang trí nhà” và giải quyết nội thất gia đình.

Vì vậy, nếu Google Tìm kiếm biết sự khác biệt giữa hai thuật ngữ, bằng chứng là hai SERP của nó rất khác nhau, tại sao nó lại cố gắng ném một thuật ngữ không mong muốn vào tôi trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa?

Chỉ để làm nổi bật điểm tôi đã thực hiện tìm kiếm cụm từ “ngân hàng trực tuyến”, ngân hàng trên thực tế Công cụ lập kế hoạch từ khóa sẽ hiển thị cho tôi kết quả cho cụm từ “ngân hàng trực tuyến”. Bỏ những trò chơi chữ khủng khiếp sang một bên, Google đã làm chính xác điều đó và Công cụ lập kế hoạch từ khóa quyết định rằng tôi không tìm kiếm một nhân viên ngân hàng trực tuyến, mà đang tìm kiếm một số ngân hàng trực tuyến (tại sao tôi cảm thấy như Google đang trở thành mẹ của tôi?).

Công cụ lập kế hoạch từ khóa thay đổi tìm kiếm cho “chủ ngân hàng trực tuyến” và hiển thị kết quả cho “ngân hàng trực tuyến”

Hóa ra có một thứ như một nhân viên ngân hàng trực tuyến, đó là tên của một công cụ ngân hàng trực tuyến mà Ngân hàng NBT cung cấp cho khách hàng của mình. Giả sử tôi muốn đặt tên cho một công cụ là “Nhà cái trực tuyến” để cạnh tranh với NBT, với việc Google cho tôi kết quả mà nó cho là tôi muốn, thì tôi bị bỏ lại trong bóng tối. Tôi không có ý mỉa mai, nhưng có lẽ tôi có một ý tưởng điên rồ đối với một công ty tư vấn ngân hàng trực tuyến và tôi muốn xem liệu mọi người có đang tìm kiếm cụm từ “chủ ngân hàng trực tuyến” hay không, sẽ không thấy rằng không có lượng tìm kiếm có ích gì với tôi không? Tại sao Công cụ lập kế hoạch từ khóa lại loại bỏ điều đó?

Trang kết quả tìm kiếm cho “chủ ngân hàng trực tuyến” mang lại kết quả liên quan trực tiếp đến từ khóa

Có thể tôi nói thêm rằng SERP cho “ngân hàng trực tuyến” khác rất nhiều so với SERP cho “ngân hàng trực tuyến”, có nghĩa là Google thực sự thấy sự khác biệt giữa các điều khoản và do đó tôi lại cảm thấy hoang mang vì tôi không hiểu ở đâu Google sẽ làm tất cả những điều này.

Kết quả tìm kiếm cho “ngân hàng trực tuyến” không hiển thị kết quả liên quan đến “chủ ngân hàng trực tuyến”

Định hướng nhóm từ khóa

Việc hoán đổi thuật ngữ mới của Công cụ lập kế hoạch từ khóa đưa ra một vấn đề khác. Như đã biết, Google đã bắt đầu phân loại các từ khóa tương tự với nhau theo khối lượng tìm kiếm, hiển thị từng từ khóa đồng nghĩa với cùng khối lượng, mặc dù liệt kê từng từ khóa một cách độc lập. Bây giờ, khi Công cụ lập kế hoạch từ khóa hoán đổi thuật ngữ từ khóa ban đầu của bạn với một từ khóa khác (loại từ khóa này sang một bên, thường không đồng nghĩa lắm, hãy xem ở trên), làm cách nào để bạn biết từ khóa của mình rơi vào “nhóm” nào?

Khi Công cụ lập kế hoạch từ khóa hiển thị các cụm từ biến thể trong kết quả, việc giải mã một tìm kiếm nhiều từ khóa trở nên khó khăn hơn

Sử dụng hình ảnh trên làm ví dụ, hoàn toàn có thể “trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” rơi vào kỹ sư công cụ tìm kiếm “Gầu múc.” Cũng có khả năng nó là một phần của seo Gầu múc. Ngoài việc tìm kiếm từng từ khóa riêng biệt, làm thế nào bạn biết được? Điều này có làm cho việc tìm kiếm hàng loạt từ khóa cùng một lúc trở nên lỗi thời không?

Tại sao Công cụ lập kế hoạch từ khóa lại bỏ qua lựa chọn cụm từ từ khóa của tôi?

Câu hỏi thực sự là: Tại sao Google lại làm điều này? Tôi hiểu rằng Google có thể muốn đưa ra các đề xuất trong SERP cho các tìm kiếm có liên quan mà có lẽ tôi không nghĩ đến, có lẽ là mục tiêu nhiều hơn. Đó là tất cả đều tốt và tốt, nhưng tại sao Google lại nghĩ, tôi không biết tôi muốn gì và tôi đang nói về điều gì (một lần nữa, tôi chỉ hỏi, Google có biết mẹ không, bởi vì điều này đang trở nên quá giống nhau một cách kỳ lạ). Nhìn chung, tôi thấy trải nghiệm người dùng này rất khó chịu. Tại một thời điểm nhất định, tôi không thể yêu cầu Google cung cấp cho tôi thông tin từ khóa mà tôi muốn. Tôi vì một người muốn biết liệu lựa chọn từ khóa của mình có ngu ngốc, lạc mục tiêu và không liên quan hay không, nhưng khi Google quyết định từ bỏ miệng tôi, cuối cùng tôi không nhận được những gì tôi đến với Google.

Tệ hơn hết, Google thường cung cấp cho tôi những thay đổi đối với tìm kiếm của tôi mà làm sai ý định của tôi, khiến nghiên cứu từ khóa của tôi trở nên sai lầm. Vì vậy, tôi sẽ hỏi nó một lần nữa, tại sao? Bởi vì nó thực sự có rất ít ý nghĩa đối với tôi. Nó gần giống như tôi đã được “RankBrained.” Đây có phải là Google đang thử nghiệm RankBrain theo một cách nào đó không? Nếu vậy, kết quả mà tôi nhận được thật trớ trêu đã khiến tôi ngày càng xa rời ý định thực sự của mình. Tóm lại, tôi vẫn còn cảm thấy bàng hoàng và bối rối trước sự điều chỉnh gần đây đối với Công cụ lập kế hoạch từ khóa, còn bạn thì sao?

Thông tin về các Tác giả

Mordy là liên lạc viên chính thức của cộng đồng SEO cho Wix. Mặc dù có nhiều nhiệm vụ sâu rộng, Mordy vẫn coi mình là một nhà đào tạo SEO trên hết. Đó là lý do tại sao bạn sẽ thấy anh ấy thường xuyên phát hành tất cả các loại nghiên cứu và phân tích SEO ban đầu!