Marketing News

Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?

Chúng tôi thường mô tả tiếp thị kỹ thuật số là hai phần ngang nhau giữa nghệ thuật và khoa học.

Quảng cáo có thể là một đường dẫn tuyệt vời cho sự sáng tạo. Nhưng họ cũng có thể tức giận khi nghĩ ra hoặc trải nghiệm (nếu không tốt).

Trong phần Hỏi một PPC này, chúng ta đi sâu vào câu hỏi:

“Điều gì tạo nên một quảng cáo hay? Đôi khi, khi tôi cố gắng sáng tạo, tôi gặp phải các vấn đề về tính đủ điều kiện hoặc Điểm chất lượng. ”

Bài đăng này sẽ chủ yếu tập trung vào quảng cáo văn bản (đưa ra câu hỏi) nhưng chúng tôi cũng sẽ đề cập đến quảng cáo hiển thị, mạng xã hội và video. Chúng ta hãy xem xét cơ chế của quảng cáo tốt và kiểm tra sáng tạo.

Cơ chế của quảng cáo tốt

Trước khi đi sâu vào vào cơ chế văn bản / hiển thị / xã hội / video cụ thể, hãy bắt đầu với tổng quan chung về những gì một quảng cáo tốt có và không có.

Quảng cáo tuyệt vời:

  • Nói với khách hàng tiềm năng làm điều gì đó.
  • Thu hút khách hàng tiềm năng dựa trên vị trí của họ trong hành trình của khách hàng.
  • Bất kể kênh nào, liền mạch dịch giá trị và nhận dạng thương hiệu.
Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Dấu đầu dòng cuối cùng thường là điểm gắn bó với những người đã quen với việc tạo quảng cáo cho một kênh nhưng có thể không tự tin để thử nghiệm quảng cáo cho những người khác.

Quảng cáo trung bình, mặt khác:

  • Tuân thủ nghiêm ngặt các công thức.
  • Tập trung vào thương hiệu thay vì khách hàng tiềm năng.
  • Đưa nội dung vào tất cả các vị trí.

Cần lưu ý rằng quảng cáo của bạn có thể hoạt động một cách thụ động mà không cần lời gọi hành động (nếu bạn có thể nhận được âm lượng đằng sau chúng). Tuy nhiên, bạn không thể mong đợi hiệu suất đáng kinh ngạc từ những quảng cáo không yêu cầu người xem hoàn thành một hành động.

Và quảng cáo tồi:

  • Vi phạm các quy tắc và bị từ chối.
  • Bỏ qua những tùy chọn cá nhân hóa nào mà chúng tôi có sẵn.
  • Không yêu cầu người dùng làm bất cứ điều gì.
Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo Văn bản

Trong Google Marketing Live, Google đã xác nhận Quảng cáo tìm kiếm thích ứng ( RSA) là mặc định trong các tài khoản mới. Điều này không có nghĩa là quảng cáo văn bản mở rộng sẽ biến mất, nhưng nó có nghĩa là các chiến lược chúng tôi sử dụng cần phải phù hợp với cả hai định dạng quảng cáo.

RSA được tạo thành từ:

  • Tối thiểu ba dòng tiêu đề (30 giới hạn mỗi ký tự), tối đa là 15.
  • Hai mô tả (90 giới hạn mỗi ký tự), tối đa là bốn.
  • Một tập hợp đường dẫn (hai 15 – đặc điểm er addendums cho miền gốc của bạn).
  • Các mẫu theo dõi tùy chọn.

Chỉ hai dòng tiêu đề đầu tiên được đảm bảo hiển thị trong quảng cáo văn bản, vì vậy, điều quan trọng là phải ghim lời kêu gọi hành động của bạn trong dòng tiêu đề một hoặc hai.

Việc cung cấp thông tin đầu vào này sẽ đẩy nhanh thời gian học thuật toán đồng thời bảo vệ thương hiệu của bạn khỏi các lỗi giả mạo như thế này:

Back to back calls to action.

Đảm bảo mỗi tiêu đề có thể đứng riêng trong khi liên quan đến các tiêu đề khác.

Bạn càng đưa vào nhiều quảng cáo thì càng tốt.

Ngay cả khi nó không phân phát trên SERP, việc cung cấp cho các nền tảng quảng cáo tùy chọn sẽ được cải thiện CTR.

Trends in creative. Dựa trên 51 K quảng cáo với ít nhất một lần nhấp.

Như biểu đồ cho thấy, bao gồm mô tả thứ hai quan trọng hơn đối với CTR so với dòng tiêu đề bổ sung nhưng bao gồm tất cả các tùy chọn hoạt động tốt nhất.

Đường dẫn có xu hướng để tạo ra những ngôi nhà tốt nhất cho mức độ liên quan của từ khóa. Quảng cáo có nội dung từ khóa (bao gồm từ khóa 2 lần trở lên) có xu hướng thấy CTR thấp hơn.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo hiển thị hình ảnh

Nhiều người lầm tưởng rằng hiển thị chỉ có thể hữu ích cho tiếp thị lại.

Một quảng cáo hiển thị hình ảnh tuyệt vời có thể:

  • Đánh giá sơ bộ các khách hàng tiềm năng bằng cách trang bị cho họ các tiêu chí khách hàng tối thiểu của bạn.
  • Nắm bắt thị trường và xây dựng nhận thức và khách hàng tiềm năng / bán hàng với chiết khấu.

Xây dựng quảng cáo hiển thị hình ảnh có nghĩa là bao gồm quảng cáo cho tất cả các vị trí tiềm năng ( kích thước ở đây ), hoặc hy sinh một số đánh bóng sáng tạo để sử dụng phản hồi ive quảng cáo hiển thị hình ảnh.

Nếu bạn chọn quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA), bạn đang cố tình hy sinh một số cấp độ kiểm soát thương hiệu nhân danh phạm vi tiếp cận. Các quảng cáo này sẽ mở tất cả các vị trí có thể có cho bạn.

Chúng yêu cầu:

  • Ít nhất ba hình ảnh / video (bao gồm cả biểu trưng) và có thể có tối đa 15 tài sản.
  • Một dòng tiêu đề dài.
  • Ít nhất một dòng tiêu đề thông thường, tối đa năm dòng.
  • Ít nhất một mô tả, tối đa năm.
  • Tên doanh nghiệp.
  • URL cuối cùng.
Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Những quảng cáo này, mặc dù không hoàn hảo, nhưng có xu hướng hoạt động tốt hơn tạo quảng cáo truyền thống đơn giản chỉ vì chúng có nhiều quyền truy cập hơn vào các vị trí.

Ngoài ra, chúng cho phép bạn lấy quảng cáo từ trang web, hồ sơ xã hội và hình ảnh lưu trữ của mình.

what the responsive display ad builder looks like

Nếu bạn sử dụng video là tài sản, hãy chắc chắn rằng chúng không dài hơn 15 giây.

Tạo một nút vào quảng cáo của bạn nếu bạn muốn người dùng nhấp vào. Trong khi RDA sẽ có nút CTA , hoàn toàn là sự sáng tạo của con người yêu cầu thiết kế đó phải được tính vào.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo hiển thị hình ảnh trên mạng xã hội (quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu) có các thành phần sau:

  • Tiêu đề: Văn bản hương vị cho lời kêu gọi hành động.
  • Văn bản chính: Điều này phải được coi như những gì bạn mở đầu cho một chia sẻ xã hội.
  • Sự miêu tả: Nếu có chỗ cho phép, thông tin bổ sung được chia sẻ trên các điểm trên máy tính để bàn.

Điều quan trọng cần lưu ý là quảng cáo trên mạng xã hội thường có các phần tử bằng văn bản bị cắt bớt, vì vậy tốt hơn nên viết nội dung ngắn gọn và hấp dẫn.

Các nút kêu gọi hành động là tùy chọn và có thể dẫn đến trang web, cuộc gọi, tải xuống ứng dụng, biểu mẫu khách hàng tiềm năng hoặc sự kiện.

Quảng cáo tập trung vào khách hàng tiềm năng và bán hàng phải tận dụng các CTA được tạo sẵn (có một trường hợp cho tất cả trừ “nhấp vào liên kết”).

Do các kênh xã hội thường xuyên cần quảng cáo mới (lý tưởng là hoán đổi 2-3 tuần một lần), bạn cần sử dụng hình ảnh lưu trữ cũng không sao.

Chỉ cần đảm bảo rằng văn bản bằng văn bản đóng khung hình ảnh tốt và chọn một hình ảnh trỏ đến CTA.

Quảng cáo video

Quảng cáo trên YouTube sẽ thuộc các danh mục sau:

  • Bộ đệm: 6 -điểm thứ hai phục vụ trước hoặc một fter video chính.
  • Trong luồng không thể bỏ qua: 15 – vị trí thứ hai phân phát trước / trong / sau video chính.
  • Có thể bỏ qua trong luồng: 30 + điểm thứ hai phân phát trước / trong / sau video chính có thể bỏ qua sau năm giây.
  • Ngoài luồng: Các điểm video phân phát ở các vị trí khác ngoài YouTube chính.
Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Những quảng cáo này sẽ có (tùy thuộc vào định dạng) :

  • Video: Nếu bạn đã chọn định dạng dành riêng cho thời gian, bạn sẽ được cảnh báo nếu video của bạn không tương thích với định dạng đó. Lưu ý: Bạn cần phải tải lên nội dung video dưới dạng video YouTube.
  • CTA: 10 ký tự (“Tìm hiểu thêm” là một anh hùng ở đây).
  • Tiêu đề: 15 ký tự để đặt ition CTA của bạn.
  • URL cuối cùng: Nơi yếu tố có thể nhấp của bạn sẽ dẫn đến.
  • URL hiển thị: Những gì người dùng nhìn thấy (Tôi khuyên bạn chỉ nên sử dụng miền gốc).
  • Biểu ngữ đi kèm: Biểu trưng cho kênh của bạn hoặc hình ảnh đã tải lên.

Điều quan trọng nhất cần nhớ về YouTube là hiểu ngay từ đầu bạn muốn khán giả của mình làm gì. Nếu mục tiêu là thúc đẩy doanh số bán hàng, đừng lãng phí thời gian với một quảng cáo đệm nâng cao nhận thức về thương hiệu (hãy tiếp tục mua sắm với TrueView ).

Cho rằng bạn sẽ chỉ trả tiền cho các quảng cáo có thể bỏ qua nếu người dùng đến được 15 – dấu thứ hai trong một 30 – vị trí thứ hai / 30 – dấu thứ hai trong dấu 60 + vị trí thứ hai, nhiều nhà quảng cáo sẽ tập trung vào việc lấy thông tin quan trọng nhất (áo ngực nd, đề nghị, phương tiện để liên hệ) trong 5 đầu tiên – 10 giây.

Mặc dù điều này quan trọng nhưng việc sử dụng quảng cáo truyền cảm hứng cho người dùng cũng có giá trị xem toàn bộ thông báo.

Nếu mục tiêu của bạn là hướng người dùng đến trang đích, hãy đảm bảo họ xem đủ lâu để nhận được liên kết.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Các video trên mạng xã hội ít được định hướng theo thời gian và tập trung nhiều hơn vào các mục tiêu. Chúng có các yếu tố giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh trên mạng xã hội; sự khác biệt chính là quảng cáo.

Khi YouTube phát triển mạnh nhờ sự tương tác sớm có hiệu quả và hiệu quả cao, thì quảng cáo trên mạng xã hội phụ thuộc vào khả năng tiếp cận của người dùng.

Quảng cáo trên mạng xã hội phải có khả năng truyền đạt thông điệp của họ mà không cần âm thanh và sở hữu sự khác biệt giữa các kênh.

Xem 8 Mẹo để có Quảng cáo Video Hiệu quả hơn để tìm hiểu thêm.

Kiểm tra quảng cáo

Chúng tôi đã đề cập đến cơ chế cốt lõi của từng loại quảng cáo bản sao quảng cáo. Bây giờ chúng ta hãy đi sâu vào quảng cáo chiến thắng!

Quảng cáo văn bản

Good Ad that has all extensions Quảng cáo này thực hiện rất tốt những điều sau:

  • Tận dụng các liên kết trang web nâng cao để nó có thể chiếm nhiều dung lượng nhất.
  • Sở hữu người tiêu dùng mê giảm giá.
  • Liên kết cảm xúc tích cực với việc đặt phòng với họ (niềm vui).
  • nhu cầu / nhu cầu với một lời kêu gọi hành động dễ hiểu.
Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo này hơi thiếu trong các lĩnh vực sau:

  • Nó bám vào “giá rẻ” quá chặt chẽ. Quảng cáo sẽ được phân phát tốt hơn bằng cách ghép vào một vài từ đồng nghĩa.
  • Thiếu giải quyết khách hàng tiềm năng, tập trung quá nhiều vào trên chính chúng (“của chúng tôi” so với “của bạn).
  • Các tiện ích mở rộng hạn chế ngoài liên kết trang web và tiện ích mở rộng cuộc gọi, có nghĩa là các cơ hội bị bỏ lỡ để truyền đạt giá trị bổ sung.

Tôi đánh giá đây là một quảng cáo trung bình. Nó sẽ hoàn thành công việc, nhưng có thể được viết bởi máy. Quảng cáo hạng B vững chắc.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh

semrush ads all over

Nơi quảng cáo hiển thị hình ảnh được phân phát cũng quan trọng như chính quảng cáo. Đó là một lớp học chính trong quyền sở hữu thương hiệu để “sở hữu” câu chuyện nói về thương hiệu của bạn với các quảng cáo hiển thị hình ảnh xung quanh nó.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Những gì quảng cáo làm tốt:

  • Giá trị ưu đãi cho người dùng mà không ép buộc bán hàng.
  • Thiết kế quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng và hướng họ đến CTA quan trọng.
  • Tăng cường tác động của việc đưa tin.

Những quảng cáo này thiếu một chút trong các lĩnh vực sau:

  • Sự không nhất quán về thương hiệu bắt nguồn từ “đổi thương hiệu”, có nghĩa là nội dung cũ và hiện tại đang được sử dụng.
  • Trong khi quảng cáo được gắn thương hiệu chính xác hoạt động rất tốt, RDA bên dưới bài viết không có ý nghĩa. Nếu nó bổ sung thêm dòng tiêu đề / mô tả dài hơn một chút, nó có thể sẽ hoạt động tốt.
  • đối với các điểm RDA để lại quá nhiều không gian tiêu cực, khiến chúng trông nghiệp dư.

Những quảng cáo này là tốt, và điều khiến họ không trở nên vĩ đại là tính nhất quán của thương hiệu / lỗi của con người. Nhìn chung, tôi muốn chọn điểm B + / A- vì tác động hào quang mà họ có trên trang mà họ đang truy cập.

Quảng cáo trên Facebook

great facebook ad by lume Đây là một quảng cáo kỳ diệu vì nhiều lý do:

  • Sản phẩm và tính cách được hiển thị đầy đủ!
  • , nói về một điểm khó khăn mà người mua có thể gặp phải và có thể sử dụng chúng để giải quyết.
  • Sự cân bằng tuyệt vời giữa văn bản và hình ảnh nội dung, cho phép CTA tỏa sáng.

Chỉ có một số chỉnh sửa nhỏ được xem xét:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Một số có thể coi việc sử dụng ngôn ngữ / sản phẩm là dâm dục, điều này có thể ngăn cản một số người tham gia (theo ý kiến ​​của tôi là một rủi ro xứng đáng).
  • Quảng cáo nêu bật nhiều hương vị, thay vì định dạng. Họ có thể nhận được sự tương tác tốt hơn cho thấy họ hơn là thoa kem dưỡng da.

Nhìn chung – rắn A + từ tôi!

Quảng cáo trên YouTube

semrush ad before hades song

Quảng cáo video của Semrush làm rất tốt theo nhiều cách:

  • Bao gồm “ai”, “cái gì” và “tại sao” trong sáu giây đầu tiên của quảng cáo.
  • Trang đích và quảng cáo dành riêng cho sản phẩm / cá tính giúp dễ dàng thu hút.
  • Lấy một chủ đề phức tạp (SEO cục bộ) và làm cho nó có chủ ý có thể truy cập được.

Quảng cáo này có thể được cải thiện bằng cách:

  • Giới hạn tần suất tốt hơn . Tốt như quảng cáo này, nó đã hơi cũ bởi 20 lần nào bạn nhìn thấy nó.
  • Giọng nói mang lại cảm giác như robot, có thể khiến người dùng cảm thấy khó chịu.

Nhìn chung , đó là một quảng cáo B + thực hiện một công việc tuyệt vời trong việc truyền đạt giá trị và thúc đẩy định dạng.

Takeaway

Tuyệt vời quảng cáo là kết quả của sự sáng tạo thông minh, tôn trọng nhu cầu của kênh và nói với khách hàng tiềm năng là con người.

Bạn có câu hỏi về PPC? Gửi qua biểu mẫu này hoặc tweet cho tôi @navahf với thẻ #AskPPC. Hẹn gặp lại các bạn vào tháng sau!

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nhiêu tai nguyên hơn:

  • Quảng cáo kênh trên: Cách sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh & quảng cáo video để tăng cường nhận thức
  • 8 Mẹo Google Ads đơn giản sẽ giúp bạn kiếm được nhiều tiền hơn
  • Cách Quảng cáo trên Facebook: Hướng dẫn cho Người mới bắt đầu
  • Trang chủ
  • Tin tức Tiếp thị

Back to top button