Marketing News

Ford đã chiếm đoạt buổi trình diễn tối nay bằng phương tiện truyền thông xã hội như thế nào

Với việc ngày càng nhiều nhà quảng cáo tham gia vào “tiếp thị thời gian thực”, càng có nhiều sự cạnh tranh của các thương hiệu đối với đối tượng quốc gia bị giam giữ. Nhưng để tận dụng được lượng khán giả bị thu hút đó, các thương hiệu cần phải vượt ra ngoài nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội. Trường hợp cụ thể: trong suốt tháng này, các nhà sản xuất ô tô đã cạnh tranh để giành được công việc kinh doanh của Jimmy Fallon sau khi người dẫn chương trình Tonight Show đề cập rằng anh ấy muốn mua một chiếc xe tải trong chương trình của mình. Ford đã trả lời đầu tiên trên Twitter với General Motors, Dodge và Nissan, tất cả đều tuân theo trong một cuộc chiến ngắn để xử Jimmy với các dòng tweet và hình ảnh gắn liền với chương trình. Dodge thậm chí còn xuất hiện với một chiếc Ram đậu bên ngoài trường quay! Chúng tôi đang đợi bên ngoài 30 Rock. Hãy đi cùng @JimmyFallon, mang theo cả đứa nhỏ nữa. #GUTSGLORYFallon pic.twitter.com/be4vmn4IoF – RamTrucks (@RamTrucks) ngày 6 tháng 3, 2014 Chiến dịch chương trình tối nay của Ford Gần như ngay lập tức, ở hậu trường, nhóm tại Ford đang làm việc để tích hợp với nhóm của Fallon sau khi anh ấy công bố người chiến thắng. Vào cuối tuần trước, Fallon đã công bố Ford F – 150 phiên bản King là chiếc xe tải mà anh ấy lựa chọn và ra mắt # Fingersona4x4 – một cuộc thi phát trực tiếp rỗ một con số của các đại lý Ford địa phương chống lại nhau cho hoạt động kinh doanh cuối cùng của Fallon. Tiền đề rất đơn giản: Mỗi Tư vấn bán hàng của Ford được cấp một thẻ bắt đầu bằng # được cá nhân hóa và được đặt bên cạnh một Ford F – 150 King Ranch. Bỏ tay khỏi Ford và bạn thua, người đứng cuối cùng sẽ thắng. Cuộc thi nhanh chóng thu hút được sức hút trên Twitter trên toàn quốc trong suốt các tập của Chương trình Đêm nay, một tìm kiếm nhanh trên Twitter sẽ tìm thấy không thiếu các tweet và cuộc trò chuyện về Ford khi các thị trường địa phương đang tìm kiếm chuyên gia tư vấn trong khu vực của họ. Xuống hạng 3 cuối cùng trong # FingersOnA4x4 !! #MooresvilleWilbur #FrankfortPete #NewOrleansBarbara https://t.co/7sXalAdwRh pic.twitter.com/Gs3ykWil5M – Fallon Tonight (@FallonTonight) ngày 2 tháng 4, 2014 Vào chiều thứ Tư sau khi mười thí sinh nắm tay nhau trên một chiếc xe tải trong hơn 38 giờ liên tục, Pete Porzio hay còn gọi là #FrankfortPete từ Frankfort, IL's Currie Motors đã được công bố là người chiến thắng. Làm thế nào họ đã thành công Các doanh nghiệp toàn cầu đang tìm hiểu sự khác biệt giữa tiếp thị theo thời gian thực và tiếp thị đúng thời gian. (Tweet this) Các nhà tiếp thị đúng thời điểm phải có các đội đa lĩnh vực trong bộ kỹ năng của họ để có thể xác định các cơ hội như cơ hội này với Fallon. Chúng tôi đã bắt kịp với Scott Monty (@ScottMonty), Giám đốc Truyền thông Đa phương tiện & Kỹ thuật số Toàn cầu tại Ford Motor Company, và anh ấy đã cho chúng tôi biết cách tích hợp Fallon diễn ra từ một tweet duy nhất để đậu một chiếc xe tải trên boong tàu USS Intrepid trong một vấn đề vào ngày. 1. Điều này thực sự là hữu cơ như thế nào? Có vẻ hơi quá tốt không được lên kế hoạch. Scott Monty: Vào ngày 5 tháng 3, Jimmy ngồi xuống bàn làm việc và nói, “Tôi muốn mua một chiếc xe tải.” Anh ấy hỏi khán giả của mình rằng anh ấy nên mua gì và họ có gì. Một anh chàng nói rằng anh ta có chữ F – 150, và khi Jimmy hỏi nó có lớn không, khách hàng nói, “Đủ lớn.” Tối hôm đó trong chương trình, tay cầm @FordTrucks đã tweet: @jimmyfallon Chúng tôi nghĩ bạn sẽ nhận được 2015 F – 150 Phiên bản King Ranch http://t.co/OGTUUtGgPC – Xe tải Ford (@FordTrucks) ngày 6 tháng 3, 2014 Ford có lợi thế về người đi trước, vì các nhà sản xuất ô tô khác đã không trả lời cho đến khi 10 sáng hôm sau. 2. Quảng cáo # Fingersona4x4 ra đời dưới dạng tích hợp trực tuyến như thế nào? Quá trình sáng tạo giữa Ford và Fallon như thế nào? Scott Monty: “Jimmy và nhóm Tonight Show đã được nhiều nhà sản xuất liên hệ về cơ hội này nhưng cuối cùng Jimmy đã chọn mua 2015 Ford F – 150 Trang trại Vua. Ford đang xúc tiến quyết định này. Jimmy sẽ lái 2014 F – 150 cho đến khi xe tải mới đến . Về quá trình sáng tạo, chúng tôi muốn tập trung vào bản thân chiếc xe tải – F-Series là chiếc xe tải bán chạy nhất của Mỹ trong 37 nhiều năm và là phương tiện bán chạy nhất của Mỹ trong 32 năm. ” 3. Bạn có thể nói thêm một chút về quyết định sử dụng các chuyên gia tư vấn bán hàng của mình, nhằm kích hoạt hiệu quả nhân viên của bạn từ công ty xuống các đại lý địa phương? Và bao nhiêu đội địa phương đã tham gia vào nỗ lực này? Scott Monty: Như bạn đã biết, The Tonight Show with Jimmy Fallon được công nhận trên toàn quốc và bản thân Jimmy đã có hơn triệu người theo dõi trên Twitter . Vì lý do đó, cực kỳ dễ dàng để có được mọi người quan tâm và tham gia tích cực để hỗ trợ nó. Chúng tôi đã xem xét một số nhà tư vấn bán hàng thành công nhất của mình và chọn họ để có cơ hội đại diện cho Ford ở cấp quốc gia. Bạn có thể đặt cược rằng cộng đồng địa phương của họ rất có động lực để hỗ trợ họ. Nhưng nhìn chung, đây là một nỗ lực của Một Ford – mọi người từ mọi lĩnh vực của công ty đến với nhau để thúc đẩy quyết định mua 2015 F – của Jimmy Trang trại Vua. 4. Bạn nghĩ làm thế nào để các thương hiệu có thể chuyển những khoảnh khắc như thế này thành những chiến dịch toàn diện? Scott Monty: Cá nhân tôi nghĩ nó liên quan đến việc nắm bắt được nhịp đập của các sự kiện hiện tại – để biết điều gì đang xảy ra – và một ngón tay khác về sự nhạy cảm của khán giả mà họ đang cố gắng tương tác. Trong trường hợp của chúng tôi, việc tweet cho Jimmy một đề xuất về một chiếc xe tải là hoàn toàn hợp lý, bởi vì Jimmy hầu như ngày nào cũng dựa vào Twitter trong chương trình của anh ấy. Nó hoàn toàn phù hợp với anh ấy như một nền tảng và khả năng làm điều gì đó sáng tạo với anh ấy xung quanh F – 150 là hoàn hảo cho cả hai bên.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button