Marketing tổng thể

Google Tin tức trở lại Tây Ban Nha sau khi luật thay đổi

Google Tin tức ngừng phân phát ở Tây Ban Nha sau 2014 sau luật pháp địa phương yêu cầu các nhà xuất bản tin tức tính phí Google hiển thị các tiêu đề, đoạn trích hoặc toàn bộ bài báo trong dịch vụ Tin tức. Hôm nay, công ty đã thông báo rằng dịch vụ Tin tức sẽ mở cửa trở lại vào đầu năm tới tại Tây Ban Nha do Nghị định của Hoàng gia thực hiện Chỉ thị Bản quyền Châu Âu.

Chỉ thị về bản quyền của Liên minh Châu Âu là gì? Luật này “cho phép các nền tảng tin tức trực tuyến của bên thứ ba thương lượng trực tiếp với các nhà cung cấp nội dung” thay vì bắt buộc họ phải tính phí dịch vụ tin tức như Google Tin tức phí tập thể, theo Reuters . Luật mới có nghĩa là các ấn phẩm riêng lẻ có thể chọn liệu họ có muốn tính phí Google và các dịch vụ tổng hợp tin tức khác để đưa tin bài của họ vào hay không, và như vậy, các dịch vụ tin tức này có thể chọn đưa chúng vào nền tảng tổng hợp của họ hay không.

Lợi ích đối với nhà xuất bản. Rất có thể nhiều nhà xuất bản đã thu hút lưu lượng truy cập và do đó doanh thu quảng cáo đạt được khi Google Tin tức và các dịch vụ tổng hợp tin tức tương tự ngừng cung cấp nền tảng trong Tây ban nha. Bằng cách giới thiệu lại nó vào khu vực này, có thể sẽ tăng số lượt xem và người đọc.

Lợi ích đối với Google. “Sự khác biệt lớn theo quan điểm của Google là nó không còn để trả một khoản phí cho toàn bộ ngành truyền thông của Tây Ban Nha và thay vào đó có thể thương lượng phí với các nhà xuất bản cá nhân, ” James Vincent viết cho The Verge. Nhiều ấn phẩm cuối cùng sẽ được miễn các khoản phí này do lượng truy cập mà họ nhận được từ các dịch vụ như Google Tin tức. Rõ ràng là Google và các nhà xuất bản tên tuổi sẽ đứng đầu trong các cuộc đàm phán này, trong khi các ấn phẩm nhỏ hơn không có khả năng thương lượng phí hoặc không phải chấp nhận không có phí sẽ có thể bị mất.

Tại sao chúng tôi quan tâm. Việc đưa Google Tin tức (và các nguồn tin tức khác như Facebook) vào Tây Ban Nha có thể mang lại lợi ích cho các nhà quảng cáo trong khu vực vì các ấn phẩm có thể thu được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ các nguồn tổng hợp tin tức này. Thời gian sẽ trả lời nếu các ấn phẩm nhỏ hơn có thể đứng vững trước những gã khổng lồ xuất bản và tiến hành đàm phán với các công ty công nghệ lớn Google và Facebook hay không.

Back to top button