Marketing News

Hình ảnh phụ nữ nhận được nhiều lượt thích trên Facebook, nam giới nhận được nhiều lượt chia sẻ hơn

Những người theo dõi Facebook của thương hiệu bán lẻ “thích” hình ảnh của phụ nữ nhưng “chia sẻ” về nam giới. Trong một nghiên cứu gần đây về hình ảnh trên Facebook được công bố bởi chín thương hiệu bán lẻ hàng đầu, chúng tôi nhận thấy rằng người dùng Facebook thích hình ảnh thương hiệu của phụ nữ 41 nhiều hơn% so với hình ảnh của nam giới, nhưng họ đã chia sẻ hình ảnh của nam giới 19 nhiều hơn% so với hình ảnh của nữ giới. Đây là cách chúng tôi thực hiện khám phá và đây là ý nghĩa của nó. Chúng tôi đã sử dụng phần mềm tiếp thị nội dung trực quan của Taggs để lập chỉ mục 1, 103 hình ảnh thương hiệu từ các trang Facebook của chín thương hiệu bán lẻ Hoa Kỳ. Abercrombie & Fitch, American Eagle, Forever 21, H&M, Kohl's, Macy's, Old Navy, Target và Wal- Mart. Đối với mỗi hình ảnh, chúng tôi thu thập các lượt thích, chia sẻ và bình luận trên Facebook, sau đó chúng tôi phân loại các hình ảnh đó là hiển thị nam, nữ hoặc cả hai. Đây là những gì chúng tôi tìm thấy Với định hướng phụ nữ của các thương hiệu bán lẻ, không có gì ngạc nhiên khi chúng tôi phát hiện ra hơn một nửa số hình ảnh thương hiệu (63% ) chỉ hiển thị cho phụ nữ. Nhưng làm thế nào để khán giả Facebook tương tác với các danh mục hình ảnh này? Hãy xem. Đúng như dự đoán, chúng tôi nhận thấy rằng hình ảnh thương hiệu chỉ hiển thị phụ nữ có mức độ tương tác trên Facebook cao nhất, cao hơn khoảng 41% so với hình ảnh của nam giới và 29 cao hơn% so với hình ảnh chỉ hiển thị cả nam và nữ. Tuy nhiên, phần lớn sự tương tác tổng thể bị chi phối bởi số lượt thích bài đăng luôn dồi dào… Chia sẻ trên Facebook kể một câu chuyện khác! Khi chúng tôi phân tích lượt chia sẻ, chúng tôi nhận thấy rằng hình ảnh thương hiệu chỉ hiển thị trung bình là nam giới kiếm được lượt chia sẻ cao nhất, 19% nhiều hơn hình ảnh của phụ nữ. Tại sao khán giả bán lẻ thích hình ảnh của phụ nữ nhưng lại chia sẻ hình ảnh của nam giới? Đây là một lý thuyết. Lượt thích là cách tương tác Facebook “nhẹ nhàng” nhất, đòi hỏi ít nỗ lực và sự chứng thực của người dùng nhất. Hầu hết các hình ảnh thương hiệu của phụ nữ cho thấy phụ nữ mặc sản phẩm. Dưới đây là ví dụ về nội dung được yêu thích nhất (và nội dung thường gặp nhất của phụ nữ). Ảnh chụp màn hình hình ảnh thương hiệu từ ứng dụng Taggs. Hình ảnh thuộc sở hữu của các thương hiệu. Hình ảnh được thiết kế đẹp và hấp dẫn phụ nữ nhưng nội dung tập trung vào sản phẩm và ít có ý nghĩa chân thực. Chúng thu hút những mong muốn thương mại và bề ngoài của phụ nữ, và do đó những hình ảnh này nhận được lượt thích, phản ứng tương tác nhẹ nhất. Phải, họ nhận được rất nhiều trong số họ! Việc chia sẻ đòi hỏi người dùng đầu tư nhiều hơn và vì vậy nội dung cần tạo động lực cho người dùng. Nội dung có thể chia sẻ khơi gợi cảm xúc ngoài mong muốn bề ngoài hoặc cung cấp một số giá trị cho người dùng. Dưới đây là 3 hình ảnh được chia sẻ nhiều nhất của chị em phụ nữ. Ảnh chụp màn hình hình ảnh thương hiệu từ ứng dụng Taggs. Hình ảnh thuộc sở hữu của các thương hiệu. Nội dung được chia sẻ càng nhiều càng có ý nghĩa, truyền tải những thông điệp chân thực như lòng yêu nước, sự tôn vinh và thể hiện bản thân. Nguyên tắc tương tự này giúp giải thích tỷ lệ chia sẻ cao mà chúng tôi quan sát được đối với hình ảnh thương hiệu của nam giới. Dưới đây là một vài ví dụ về những hình ảnh được nam giới chia sẻ nhiều nhất. Ảnh chụp màn hình hình ảnh thương hiệu từ ứng dụng Taggs. Hình ảnh thuộc sở hữu của các thương hiệu. Những hình ảnh này gợi cảm giác thương cảm, nhớ nhung, lòng trắc ẩn và ham muốn tình dục của con người. (Lưu ý: Hai hình ảnh đầu tiên thiếu thương hiệu, điều mà tôi thường không khuyên dùng.) Các thương hiệu bán lẻ trong nghiên cứu của chúng tôi đăng hình ảnh phụ nữ thường xuyên nhất, và số lượng sẽ làm ảnh hưởng đến chất lượng và khả năng chia sẻ tổng thể của nội dung thương hiệu bị loãng. Các thương hiệu đăng hình ảnh của nam giới ít thường xuyên hơn, chỉ 20% thời gian. Có lẽ họ chỉ đăng ảnh đàn ông khi họ thực sự có ý nghĩa muốn truyền tải. Do đó, những hình ảnh hấp dẫn hơn về nam giới này trung bình kiếm được nhiều lượt chia sẻ hơn so với hình ảnh của phụ nữ. Những điểm rút ra chính cho Tiếp thị nội dung trực quan trên Facebook Các nhà tiếp thị nên ghi nhớ những điều này khi xây dựng một chiến lược nội dung trực quan hấp dẫn cho Facebook. Nội dung gợi lên phản ứng cảm xúc từ khán giả của bạn sẽ thúc đẩy lượt chia sẻ cho thương hiệu. Nội dung hướng đến sản phẩm, chẳng hạn như một người mẫu mặc váy, chắc chắn có thể thu hút khán giả, nhưng đổi lại nội dung này sẽ có mức độ tương tác (lượt thích) nhẹ hơn. Cải thiện khả năng chia sẻ của nội dung hình ảnh không có nghĩa là loại bỏ sản phẩm khỏi hình ảnh, mà thay vào đó mang lại ý nghĩa hơn cho hình ảnh. Không xóa sản phẩm để tăng khả năng chia sẻ. Thay vào đó, hãy giữ các sản phẩm và thương hiệu trong hình ảnh và thêm các yếu tố làm cho nội dung có ý nghĩa hơn đối với đối tượng mục tiêu của bạn. Đan các sản phẩm thành một câu chuyện trực quan với các chủ đề như tình dục, lòng trắc ẩn, niềm vui và lòng yêu nước. Hình ảnh thương hiệu tất nhiên không phải lúc nào cũng phải bao gồm con người. Trong nghiên cứu trước đây tại Taggs, chúng tôi đã phát hiện ra rằng hình ảnh thương hiệu bán lẻ mà không có người kiếm được 22 mức độ tương tác trên Facebook nhiều hơn% so với hình ảnh thương hiệu với mọi người . Chúng tôi đề xuất rằng các nhà tiếp thị hạn chế sử dụng người trong hình ảnh sản phẩm vì mọi người ngăn cản khả năng hình dung của người dùng về sản phẩm hoặc phong cách sống. khi người đó giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với những người theo dõi. Nếu không, một người không nên xuất hiện trong hình ảnh, vì một người có thể giảm mức độ tương tác. Bạn có rút ra được bài học chính nào từ những phát hiện này không? Chia sẻ trong các ý kiến! —- Phương pháp nghiên cứu: Các thương hiệu bán lẻ được phân tích đều nằm trong top 100 các thương hiệu được theo dõi nhiều nhất trên Facebook và chúng tôi đã phân tích tất cả các hình ảnh thương hiệu của họ được công bố vào Mốc thời gian toàn cầu từ ngày 1 tháng 1 đến tháng 6 31 2013. Chúng tôi đã xác định 1, 103 hình ảnh thương hiệu hiển thị người trưởng thành và chúng tôi phân loại mỗi hình ảnh là chỉ có phụ nữ, chỉ có nam giới hoặc ít nhất một trong số đó. Mức độ tương tác theo phần trăm người hâm mộ được tính bằng ((thích + chia sẻ + nhận xét) / thích trang người hâm mộ) 1000 (một hệ số để tạo ra số thập phân trong biểu đồ dễ tiêu hóa hơn).

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button