Marketing News

Hình ảnh thế hệ tiếp theo Yêu cầu một nền tảng vững chắc ngay hôm nay

Hệ thống phân phối nội dung của bạn có thể gần gũi với khán giả hơn bạn từng mong đợi – kính áp tròng “thông minh”. Được giới thiệu tại 2020 Triển lãm Điện tử Tiêu dùng, công nghệ Ống kính Mojo cải thiện lời hứa từng được Google Glass giữ vững. (Mặc dù nếu bạn giống tôi, có lẽ bạn vẫn chưa sẵn sàng để mắt mình trở thành màn hình máy tính.) Ống kính nội dung thông minh sẽ không phải là công nghệ hình ảnh mới duy nhất trong hệ sinh thái nội dung luôn thay đổi này. Đó là lý do tại sao bây giờ là lúc để thúc đẩy các nhóm của bạn phát triển thành công với phương tiện hình ảnh thế hệ tiếp theo. Bây giờ là lúc để thúc đẩy nhóm của bạn phát triển với #visual media thế hệ tiếp theo, @AmyBalliett qua @CMIContent cho biết. Nhấp để đăng bài Chuẩn bị cho nhóm của bạn Khán giả am hiểu về phương tiện truyền thông dễ dàng nhận ra khi nội dung xuất hiện không được trau chuốt, không hấp dẫn hoặc chỉ lười biếng và bị tạo mẫu. Và phản ứng kết quả của họ có thể phản ánh lượng suy nghĩ và nỗ lực mà họ cảm thấy đã (hoặc không) được đưa vào việc tạo ra nó. Để thu hút sự chú ý của họ và ở trên radar của họ, bạn phải nâng cao tiêu chuẩn chất lượng nội dung trực quan. Nó bắt đầu bằng cách bạn trao quyền cho các nhóm của mình để liên tục mang đến những trải nghiệm đặc biệt. Cách tiếp cận ba hướng sau đây là một cách tuyệt vời để bắt đầu: NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách tạo nội dung trực quan đáng giá hàng nghìn lượt chia sẻ Làm cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn trở nên hữu ích – Thực hiện bằng hình ảnh 1. Nuôi dưỡng sự tò mò của nhóm của bạn và thúc đẩy bản thân giáo dục Bạn không thể làm việc với các công nghệ hình ảnh sáng tạo nếu bạn không biết hoặc không biết cách sử dụng chúng. Giáo dục liên tục cho phép bộ não của các thành viên trong nhóm nội dung nhận ra các cơ hội mới và có được các kỹ năng cần thiết để thực hiện chúng. Ví dụ: LinkedIn Learning cung cấp các khóa đào tạo trực tuyến mạnh mẽ và được sắp xếp có thể hoàn thành trong vài giờ. Các nền tảng học tập như Udemy và Coursera cung cấp các cơ hội giáo dục tương tự. Nếu bạn làm việc với các nhà thiết kế thành thạo trong việc tạo hình ảnh tĩnh, hãy khuyến khích họ tìm kiếm các lớp học có thể giúp họ chuyển ý tưởng của họ thành hình ảnh động. Khi họ đã cảm thấy thoải mái với kỹ năng mới đó, hãy tập trung lại sự chú ý của họ vào các kỹ năng kỹ thuật khác – chẳng hạn như học cách làm việc trong HTML5 – là bước tiếp theo. Tài năng của bạn càng trở nên đa diện, họ sẽ càng nhanh nhẹn và dễ thích nghi hơn khi các cơ hội thị giác mới xuất hiện. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Thời gian đi học về kỹ năng tiếp thị nội dung 3 Mẹo thiết kế đồ họa cho người không phải nhà thiết kế 2. Xây dựng văn hóa đổi mới và cảm hứng trong nhóm Bạn cũng cần xây dựng một môi trường nơi các thành viên trong nhóm của bạn có thể kiểm tra những gì họ đã học và thấy những khám phá, ý tưởng và nỗ lực sáng tạo của họ góp phần vào thành công của nhóm. Ví dụ: dành một vài phút vào cuối mỗi cuộc họp nhóm hoặc phiên động não sáng tạo để thảo luận về các thiết kế đầy cảm hứng và sáng tạo mà họ đã thấy hoặc để chia sẻ tác phẩm họ đã tạo ra ở các định dạng mới đó. Nuôi dưỡng một môi trường nơi các nhóm sáng tạo có thể kiểm tra những gì họ đã học được, @AmyBalliett qua @CMIContent nói. #visualcontent Nhấp để đăng Tweet Bạn cũng có thể hỗ trợ họ tham dự các triển lãm thương mại như SXSW và CES để hòa mình vào các xu hướng công nghệ sắp tới và cách chúng được áp dụng. Yêu cầu họ giới thiệu ít nhất ba ý tưởng nội dung mới được chọn lọc từ các sự kiện đó tại cuộc họp nhóm tiếp theo và cho họ cơ hội thử nghiệm một trong những ý tưởng đó cho chiến dịch sắp tới. 3. Đầu tư vào PEP: Cá nhân hóa, Trải nghiệm được kết nối và giá trị Sản xuất cao Không có gì lạ khi các nhóm doanh nghiệp phát hành khối lượng nội dung hình ảnh khác nhau để theo đuổi một mục tiêu duy nhất. Nhưng nếu những nỗ lực hình ảnh này thiếu sự liên kết phù hợp, chủ đề thống nhất hoặc tiêu chuẩn chất lượng nhất quán, khán giả có thể dễ bị nhầm lẫn, mất hứng thú và bỏ qua trải nghiệm. Không phải doanh nghiệp nào cũng có thể tiếp cận với thiết bị quay phim chất lượng tại studio hoặc đội ngũ nhân tài sẵn sàng quay phim. Nhưng tất cả các doanh nghiệp có thể xác định giao diện tổng thể, cảm nhận và giọng nói mà tất cả hình ảnh phải tuân theo. Duy trì phong cách thiết kế nhất quán và kết hợp các yếu tố theo chủ đề trong nội dung mà khán giả có thể liên kết với doanh nghiệp của bạn (ví dụ: biểu trưng, ​​phông chữ thương hiệu, màu sắc, khuôn mặt của người phát ngôn, linh vật của công ty). Duy trì phong cách thiết kế nhất quán và kết hợp các yếu tố theo chủ đề trong #content mà khán giả có thể liên kết với doanh nghiệp của bạn, @AmyBalliett qua @CMIContent cho biết. #visualcontent Nhấp Để đăng Tweet Từ đó, bạn có thể xây dựng các chiến dịch riêng lẻ như các thành phần hợp nhất của trải nghiệm hình ảnh thương hiệu của bạn và cá nhân hóa hơn nữa thông điệp để tăng mức độ tương tác. Dưới đây là một vài ý tưởng: Sử dụng cookie hoặc các câu đố tương tác để cung cấp một trang web nhỏ tùy chỉnh nhắm mục tiêu duy nhất đến từng cá nhân. Thu hút khách hàng đến gian hàng hội nghị của bạn bằng một cuộc săn lùng người nhặt rác thực tế tăng cường có liên quan đến chủ đề yêu cầu họ thu thập các bài học ảo và / hoặc vật lý. Hướng dẫn khán giả thông qua một câu chuyện trực quan thú vị được tạo ra xung quanh thương hiệu của bạn với khả năng video tương tác trên các nền tảng truyền thông xã hội. Khi bạn đầu tư vào một kế hoạch rõ ràng để tạo ra trải nghiệm nội dung chất lượng cao, dễ nhận biết, thì việc sử dụng lại các nội dung trực quan riêng lẻ để sử dụng trên các nền tảng truyền thông nơi khán giả mục tiêu của bạn sẽ dễ dàng hơn. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP CHUỘT: Hướng dẫn phong cách: Cách viết một cho thương hiệu của bạn Tại sao bây giờ là thời điểm cho nội dung tương tác Cách viết các nguyên tắc truyền thông xã hội giúp nhân viên và bảo vệ thương hiệu của bạn Xây dựng nền tảng chuyên môn Đã đến lúc chấp nhận rằng có thể cần một làng chuyên gia để đáp ứng kỳ vọng hình ảnh cao của khán giả. Mặc dù bạn có thể thuê nội bộ để bổ sung các năng lực chuyên môn, nhưng tôi khuyên bạn nên áp dụng phương pháp kết hợp: Xây dựng đội ngũ tiếp thị cốt lõi trong nhà, đồng thời hợp tác với một công ty nội dung chuyên dụng hoặc một nhóm dịch giả tự do có tay nghề cao, những người có thể lấp đầy bất kỳ khoảng trống nào trong chuyên môn. Thực thể kết hợp này cho phép nhóm của bạn duy trì quyền kiểm soát chiến lược đối với các sáng kiến ​​nội dung, đồng thời cung cấp cho họ tài năng chuyên gia viết, thiết kế và nhà phát triển để khai thác khi thực hiện các ý tưởng và sáng kiến ​​thử nghiệm. Hợp tác với một đại lý #content chuyên dụng hoặc một nhóm #freelancers có kỹ năng để lấp đầy bất kỳ khoảng trống nào trong chuyên môn của #content, hãy tư vấn cho @AmyBalliett qua @CMIContent. Click To Tweet 3 vai trò trực quan phải có Cho dù nội bộ, thuê ngoài hay kết hợp, nhóm của bạn phải bao gồm ba vai trò vô giá trong việc tạo nội dung hình ảnh thế hệ tiếp theo: Các nhà chiến lược hình ảnh hiển thị nội dung hình ảnh nhắm đến đúng đối tượng và đóng góp vào mục tiêu tiếp thị. Họ xây dựng nền tảng cần thiết để các chiến dịch nội dung riêng lẻ thành công, dựa nhiều vào hướng dẫn của giám đốc kỹ thuật (xem bên dưới) để xác định xu hướng truyền thông nào nên theo đuổi và xu hướng nào nên bỏ qua. Các nhà chiến lược hình ảnh vĩ đại thường có lịch sử nghề nghiệp bao gồm cả tiếp thị và thiết kế, giúp họ hiểu biết thấu đáo về khoa học giao tiếp bằng hình ảnh, các nguyên tắc cốt lõi của chiến lược nội dung và hiểu biết sâu sắc về khách hàng. Bộ kỹ năng của họ sẽ giúp dễ dàng hơn trong việc phát triển và triển khai các kế hoạch nội dung từ đầu đến cuối bao gồm các chiến dịch hướng đến mục tiêu, bảng phân tích chi tiết về các phương tiện truyền thông sẽ được sử dụng, chiến lược nội dung tiếp cận thị trường và các chỉ số để thành công. Mặc dù một số nhà chiến lược hình ảnh cũng có thể thành thạo trong việc sản xuất nội dung, nhưng họ hoạt động tốt nhất khi giám sát một nhóm các nhà sản xuất, những người sẽ xử lý việc thực hiện. Các giám đốc kỹ thuật được giao nhiệm vụ giữ các ngón tay của họ theo nhịp đổi mới của các phương tiện truyền thông. Họ thành thạo trong việc thử nghiệm các sản phẩm mới và xây dựng quy trình cho những sản phẩm mang lại tiềm năng tốt nhất để mang lại lợi ích cho thương hiệu. Các giám đốc kỹ thuật giỏi phải có kiến ​​thức chuyên môn về các ứng dụng Adobe Creative Suite, cũng như khả năng làm việc với các công cụ thiết kế thay thế khi cần thiết. Giám đốc sáng tạo làm việc song song với giám đốc kỹ thuật để chính thức hóa các quy trình mới và xây dựng chúng thành quy trình làm việc hàng ngày của nhóm sáng tạo. Vai trò của họ là xác định ngôn ngữ hình ảnh mà thương hiệu làm trung tâm chiến dịch trong khi quản lý nhóm người sáng tạo nội dung. Họ cũng có thể đi sâu vào các nội dung thiết kế hiện có và hướng dẫn các nỗ lực của nhóm để sử dụng lại hoặc cải tiến chúng khi cần thiết. Khi tuyển dụng kỹ năng này, hãy tìm các chuyên gia có ít nhất năm năm kinh nghiệm thiết kế nội dung, bất kể đó là nội bộ cho thương hiệu hay trong môi trường đại lý (hoặc cả hai). NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHANH CHÓNG: Khuôn khổ dễ áp ​​dụng để xây dựng đội ngũ tiếp thị nội dung (Mới hoặc trưởng thành) của bạn Thiết kế gần như đã chết? Nền tảng tự làm so với thuê chuyên gia 7 Vai trò cốt lõi của 2020 Nhóm tiếp thị nội dung Tinh chỉnh các quy trình Khi làm việc với các ứng dụng hình ảnh mới – như tăng cường (AR ) hoặc thực tế ảo (VR) – rất có thể bạn sẽ gặp phải những thách thức sản xuất mà ngay cả những đội có tay nghề cao nhất cũng không lường trước được. Ví dụ: việc thực hiện một chiến dịch VR đòi hỏi sự phức tạp hơn nhiều so với việc tạo ra một đồ họa thông tin tĩnh. Mặc dù các yếu tố nền tảng của quy trình sáng tạo của bạn phần lớn phải được giữ nguyên đối với bất kỳ hoạt động sáng tạo nội dung trực quan nào, nhưng bạn có thể thực hiện các bước để làm cho quy trình đó lặp đi lặp lại và dễ thích ứng hơn để nhóm của bạn có thể duy trì hiệu quả tối ưu ngay cả trong môi trường sáng tạo không quen thuộc. Ở mức tối thiểu: Đảm bảo rằng tất cả các bên liên quan đều ở trên cùng một trang. Hoàn thành điều này bằng một bản tóm tắt sáng tạo, một cuộc họp khởi động hoặc kết hợp cả hai trước khi bắt đầu tạo nội dung. Đặt nền tảng cho nội dung thông qua tường thuật và khung dây. Cũng giống như một người xây dựng không xây dựng một ngôi nhà mà không có bản thiết kế chi tiết, đừng mong đợi các nhà thiết kế của bạn tạo ra những hình ảnh đặc biệt mà không có bức tranh rõ ràng về những gì họ phải xây dựng. Tránh tạo nội dung trong silo. Thực hiện một quy trình lặp đi lặp lại, nhanh nhẹn với nhiều điểm kiểm tra giữa các nhóm trong suốt quá trình sản xuất để cung cấp cho mọi người công cụ và hỗ trợ họ cần để cung cấp sản phẩm tốt nhất có thể. Đừng mong đợi các nhà thiết kế của bạn tạo ra những hình ảnh đặc biệt mà không có một bức tranh rõ ràng về những gì họ phải xây dựng, @AmyBalliett qua @CMIContent nói. Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Hãy thử 5 Giá trị Tiếp thị Nhanh nhẹn này để Làm sắc nét Quy trình Nội dung của bạn Hãy mạnh dạn nhìn vào tương lai Thật khó để dự đoán các công nghệ và kỹ thuật hình ảnh mới nổi như trí tuệ nhân tạo, phương tiện hỗn hợp và VR / AR có thể thay đổi cách nhóm của bạn và khán giả của bạn xem toàn cảnh nội dung trong thập kỷ tới. Nhưng nếu bạn thiết lập nhóm của mình với các kỹ năng, quy trình và kỳ vọng phù hợp ngay bây giờ, họ sẽ không cần những chiếc kính áp tròng “thông minh” hoặc công nghệ mới khác để có thể tự tin khám phá, thích ứng và giải quyết tương lai hình ảnh. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Trải nghiệm nội dung tuyệt vời được hỗ trợ bởi Công cụ AI của Công nghệ 6 để giúp bạn thông minh hơn trong tiếp thị nội dung của mình Cách thực hiện nội dung trực quan với ngân sách thấp, trung bình và cao Xin lưu ý: Tất cả các công cụ có trong các bài đăng trên blog của chúng tôi đều do tác giả đề xuất, không phải nhóm biên tập CMI. Không một bài đăng nào có thể cung cấp tất cả các công cụ có liên quan trong không gian. Vui lòng bao gồm các công cụ bổ sung trong nhận xét (từ công ty của bạn hoặc công ty mà bạn đã sử dụng). Bài báo này là một phiên bản chỉnh sửa của bài báo gốc được đăng trên tạp chí CCO vào tháng Giêng 2020. Đăng ký CCO miễn phí và có quyền truy cập vào thông tin chi tiết, video và âm thanh hàng tháng dành cho các nhà lãnh đạo tiếp thị nội dung. Tham gia cùng tác giả Amy Balliett để biết thêm về chiến lược và lập kế hoạch nội dung trực quan tại Content Marketing World vào tháng 10 này. Tham dự phiên của cô ấy và nhiều phiên khác do chuyên gia hướng dẫn. Đăng ký ngay hôm nay. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button