Google Ads

Hướng dẫn hoàn chỉnh về quảng cáo trên YouTube dành cho nhà tiếp thị

Các thương hiệu quảng cáo trên YouTube vì đây là trang web phổ biến thứ hai trên thế giới, thu hút 2 tỷ khách truy cập đăng nhập mỗi tháng. Nếu bạn đang quyết định cách phân bổ ngân sách quảng cáo video của mình, YouTube có phạm vi tiếp cận rộng lớn và khả năng nhắm mục tiêu mạnh mẽ khiến YouTube trở thành một nền tảng có giá trị không thể phủ nhận trong suốt hành trình của khách hàng. Nhưng hãy nói trước: Quảng cáo YouTube không phải là phần trực quan nhất trong chiến lược quảng cáo trên mạng xã hội của bạn. Hãy yên tâm rằng việc dành thêm một chút thời gian để tìm hiểu các nguyên tắc cơ bản bây giờ sẽ mang lại hiệu quả trong ROI của bạn sau này. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét các tùy chọn định dạng quảng cáo của bạn, hướng dẫn cách thiết lập chiến dịch quảng cáo video, liệt kê các thông số kỹ thuật quảng cáo cập nhật và để lại cho bạn cảm hứng với các phương pháp hay nhất từ ​​những người hoạt động đã được chứng minh. Phần thưởng: Tải xuống kế hoạch hàng ngày 30 miễn phí để phát triển YouTube của bạn nhanh chóng sau đây, một cuốn sách bài tập hàng ngày về những thách thức sẽ giúp bạn khởi động Youtube của mình phát triển kênh và theo dõi thành công của bạn. Nhận được kết quả thực sự sau một tháng. Các loại quảng cáo YouTube Để bắt đầu, chúng ta hãy xem xét các loại quảng cáo chính trên YouTube, cả video và các loại khác: Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (bao gồm cả quảng cáo đệm) Quảng cáo khám phá video (trước đây được gọi là trong -Quảng cáo hiển thị) Quảng cáo không phải video (tức là lớp phủ và biểu ngữ) Nếu bạn đã dành thời gian tinh chỉnh chiến lược tiếp thị YouTube của mình, có thể bạn đã quen thuộc với hầu hết các định dạng này, nhờ bạn đã thấy chúng hoạt động . Nhưng chúng ta hãy đi qua và xem qua các chi tiết. 1. Quảng cáo video trong luồng có thể bỏ qua Những quảng cáo này phát trước hoặc trong video (còn gọi là “đầu video” hoặc “giữa video”). Đặc điểm nổi bật của chúng là người xem có thể chọn bỏ qua chúng sau 5 giây đầu tiên. Là nhà quảng cáo, bạn chỉ trả tiền khi người xem chọn tiếp tục xem qua 5 giây đầu tiên đó. Quảng cáo của bạn phải dài ít nhất 12 giây (mặc dù khuyến nghị ở đâu đó dưới 3 phút). Bạn trả tiền khi một người đã xem 30 giây đầu tiên hoặc toàn bộ nội dung hoặc nếu họ tương tác với quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào: tùy theo cái nào đến đây trước đi. Thanh bên: Bạn sẽ thấy thuật ngữ “TrueView” bật lên rất nhiều. TrueView là tên thú vị của YouTube cho hình thức thanh toán mà bạn chỉ trả tiền cho một lần hiển thị quảng cáo khi người dùng chọn xem nó. (Loại quảng cáo video TrueView khác là loại quảng cáo khám phá và chúng tôi sẽ cung cấp thêm chi tiết về điều đó bên dưới.) Ví dụ: hãy xem cách công ty B2B Monday.com sử dụng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua để tạo khách hàng tiềm năng. Ở bên phải, có 5 giây đếm ngược đến thời điểm người xem có thể bỏ qua quảng cáo. Ở bên trái, bạn có thể thấy rõ thời lượng của quảng cáo (0: 33 giây, trong trường hợp này.) Trong khi đó, dấu hiệu của họ- CTA lên hiển thị trong cả biểu ngữ đi kèm ở trên cùng bên phải của màn hình và lớp phủ video ở dưới cùng bên trái. (Lưu ý rằng ngay cả khi người xem bỏ qua video, biểu ngữ đi kèm vẫn còn.) Tương tự, thương hiệu giáo dục trực tuyến B2C MasterClass sử dụng quảng cáo đầu video trong luồng có thể bỏ qua để quảng bá tư cách thành viên của họ. Tuy nhiên, của họ chạy dài: cái này gần 2 phút. 2. Quảng cáo video trong luồng không thể bỏ qua Bởi vì 76% người báo cáo rằng họ tự động bỏ qua quảng cáo, một số nhà quảng cáo chọn chạy đầu video hoặc quảng cáo giữa video hoàn toàn không có nút bỏ qua. Khi nào bạn nên làm điều này? Khi bạn đang nhắm đến việc nâng cao nhận thức về thương hiệu và bạn tự tin rằng quảng cáo của mình đủ mạnh để thu hút toàn bộ sự chú ý của khán giả 15 giây. Lưu ý rằng với quảng cáo không thể bỏ qua, nhà quảng cáo trả cho mỗi lần hiển thị, ở mức CPM (tức là trên 1, 000 lượt xem). Hoặc lên đến 20 giây nếu bạn đang ở Ấn Độ, Malaysia, Mexico, Singapore hoặc EMEA nói chung. Quảng cáo đệm dài 6 giây, quảng cáo đệm là một phân loài linh hoạt của quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua. Chúng giống nhau ở chỗ bạn trả tiền cho các lần hiển thị, chúng hiển thị dưới dạng đầu video, giữa hoặc cuối video và chúng thường được sử dụng tốt nhất cho các chiến dịch tiếp cận và nâng cao nhận thức. 3. Quảng cáo khám phá Trong khi quảng cáo trong luồng hoạt động giống như quảng cáo truyền hình truyền thống, quảng cáo khám phá giống với quảng cáo bạn thấy trên trang kết quả tìm kiếm của Google hơn. (Điều này có ý nghĩa khi chúng tôi nhớ rằng YouTube là một công cụ tìm kiếm giống như một nền tảng xã hội.) Quảng cáo khám phá hiển thị cùng với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Vì vậy, nếu video của bạn trông phù hợp hơn so với kết quả không phải trả tiền, thay vào đó, mọi người có thể chọn xem video đó. Quảng cáo khám phá bao gồm ba dòng văn bản cùng với hình thu nhỏ. Khi những người quan tâm nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến trang video hoặc kênh YouTube của bạn. Nguồn: ThinkwithGoogle Sidebar: Quảng cáo khám phá cũng là một loại quảng cáo TrueView, vì mọi người phải chủ động chọn xem chúng. Ví dụ: Home Depot Canada có một loạt 30 – quảng cáo khám phá thứ hai xuất hiện khi người dùng nhập các cụm từ tìm kiếm có liên quan: 4. Không -video ads Đối với các nhà quảng cáo không có ngân sách cho video, YouTube cung cấp quảng cáo không video. Quảng cáo hiển thị hình ảnh: xuất hiện trên thanh bên bên phải và bao gồm hình ảnh và văn bản, cùng với CTA có liên kết đến trang web của bạn. Quảng cáo lớp phủ trong video: xuất hiện nổi trên đầu nội dung video từ các kênh kiếm tiền trên YouTube. Trong một thế giới lý tưởng, cả hai loại quảng cáo này đều xuất hiện cùng với nội dung có liên quan. Tất nhiên, không phải lúc nào cũng vậy. Ví dụ: video bài tập vai hữu ích của chuyên gia nắn xương này có thể thường nằm trong mục “sức khỏe” và có lẽ những quảng cáo này cho các phương pháp chữa bệnh bằng thảo dược và MRI cũng vậy. Tất nhiên, cơ hội để người xem quan tâm đến cả ba là rất nhỏ. Đây là một lý lẽ tuyệt vời cho việc kén chọn đối tượng nhắm mục tiêu của bạn — mà chúng tôi sẽ đề cập trong phần tiếp theo. Cách quảng cáo trên YouTube Đây là nơi chúng ta đi sâu vào vấn đề. Đầu tiên, quảng cáo video của bạn sẽ xuất hiện trên YouTube, vì vậy hãy bắt đầu bằng cách tải tệp video lên kênh YouTube của bạn. Đảm bảo video ở chế độ công khai — hoặc nếu không muốn video xuất hiện trên kênh của mình, bạn có thể đặt video ở chế độ không công khai. 1. Tạo chiến dịch Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn và chọn Chiến dịch mới. a) Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn, dựa trên mục tiêu tiếp thị của thương hiệu: Bán hàng dẫn đầu Lưu lượng truy cập trang web Xem xét sản phẩm và thương hiệu Nhận biết và tiếp cận thương hiệu Hoặc: tạo chiến dịch mà không có hướng dẫn về mục tiêu b) Chọn loại chiến dịch của bạn. Chúng bao gồm tất cả các hình thức quảng cáo của Google (bao gồm kết quả tìm kiếm, văn bản, mua sắm), vì vậy hãy đảm bảo bạn chọn Video hoặc trong một số trường hợp là chiến dịch Khám phá để hiển thị video của bạn cho khán giả trên YouTube. Lưu ý: Quảng cáo hiển thị hình ảnh cũng có thể hiển thị trên YouTube, nhưng hãy nhớ rằng chúng không phải là video, chúng chỉ là văn bản và hình thu nhỏ và chúng cũng hiển thị trên Mạng hiển thị của Google. c) Vì bạn có nhiều khả năng đang làm việc với video, nên bạn sẽ muốn chọn loại phụ chiến dịch video của mình: d) Đừng quên đặt tên cho chiến dịch của bạn theo cách cho phép bạn dễ dàng xác định vị trí, quản lý và tối ưu hóa nó trong Tương lai. 2. Xác định các thông số chiến dịch của bạn a) Chọn chiến lược giá thầu của bạn (phần lớn, loại chiến dịch của bạn sẽ xác định điều này: bạn muốn chuyển đổi, nhấp chuột hay hiển thị?) B) Nhập ngân sách của bạn theo ngày hoặc bằng tổng số tiền bạn ' sẵn sàng chi tiêu cho chiến dịch. Cũng nhập ngày quảng cáo của bạn sẽ chạy. c) Chọn nơi quảng cáo của bạn sẽ hiển thị: Chỉ khám phá (tức là kết quả tìm kiếm trên YouTube); Tất cả YouTube (tức là kết quả tìm kiếm, nhưng cả các trang kênh, video và trang chủ YouTube) Mạng hiển thị của YouTube (tức là các trang web liên kết không phải của YouTube, v.v.) d) Chọn ngôn ngữ và vị trí của khán giả. Bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo trên toàn thế giới hoặc nhắm mục tiêu theo quốc gia. Hãy nhớ rằng chỉ 15% lưu lượng truy cập vào YouTube đến từ Hoa Kỳ, vì vậy bạn nên suy nghĩ rộng ra. e) Chọn mức độ “nhạy cảm” của các nguyên tắc về an toàn thương hiệu của bạn. Nói cách khác: bạn sẵn sàng cho quảng cáo của mình chạy cùng với bao nhiêu nội dung tục tĩu, bạo lực hoặc khêu gợi tình dục? Các thương hiệu nhạy cảm hơn sẽ chạy quảng cáo của họ trong một nhóm video nhỏ hơn, điều này có thể làm tăng giá bạn phải trả. 3. Nhắm mục tiêu đối tượng của bạn Nếu bạn chưa tạo cá tính người mua, hãy dành thời gian để làm điều đó. Bạn càng biết nhiều về đối tượng của mình, bạn càng có thể nhắm mục tiêu họ tốt hơn và ROI của bạn càng cao. Nhân khẩu học: Điều này bao gồm tuổi, giới tính, tình trạng là phụ huynh và thu nhập hộ gia đình. Nhưng YouTube cũng cung cấp dữ liệu giai đoạn trong cuộc sống chi tiết hơn: ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu chủ nhà mới, sinh viên đại học, cha mẹ mới. Sở thích: Sử dụng chủ đề và từ khóa để nhắm mục tiêu mọi người dựa trên hành vi trong quá khứ của họ (tức là chủ đề tìm kiếm). Đây là cách YouTube giúp bạn tìm thấy mọi người vào những thời điểm quan trọng, chẳng hạn như khi họ đang nghiên cứu việc mua đồ điện tử tiếp theo hoặc cố gắng tìm hiểu cách xây dựng một trang web. Mẹo chuyên nghiệp: Hãy nhớ rằng liệu một video có liên quan đến sở thích của người dùng hay không sẽ quan trọng hơn gấp 3 lần đối với mọi người so với việc video đó có người nổi tiếng và quan trọng hơn 1,6 lần so với việc nó có vẻ đắt tiền để sản xuất hay không. Tiếp thị lại: Nhắm mục tiêu đến những khán giả đã tương tác với các video khác, trang web hoặc ứng dụng của bạn. 4. Đặt chiến dịch của bạn hoạt động a) Nhập liên kết đến quảng cáo của bạn và nhấn nút Tạo Chiến dịch để đặt chiến dịch của bạn đang chạy. Để biết thêm chi tiết thực tế, YouTube có các nguyên tắc riêng của họ để tạo quảng cáo tại đây. Mẹo chuyên nghiệp: Đây cũng là nơi nên đến nếu bạn muốn có tham vọng và bắt đầu thử nghiệm với các chiến dịch theo trình tự quảng cáo, nơi bạn có thể tải lên nhiều loại quảng cáo hỗ trợ lẫn nhau và được sắp xếp để hiển thị cho đối tượng của bạn theo đúng thứ tự. Thông số kỹ thuật quảng cáo YouTube Quảng cáo video trong luồng có thể bỏ qua và không thể bỏ qua trên YouTube trước tiên phải được tải lên dưới dạng video YouTube thông thường. Vì vậy, hầu hết các thông số kỹ thuật của quảng cáo video của bạn (kích thước tệp, kích thước quảng cáo, kích thước hình ảnh quảng cáo, v.v.) sẽ giống với bất kỳ video nào trên YouTube. Sau khi video được tải lên kênh của bạn, bạn đã sẵn sàng. Ngoại lệ ở đây là quảng cáo Khám phá, phải tuân theo những điều sau: Thông số kỹ thuật quảng cáo YouTube (dành cho quảng cáo Khám phá) Định dạng tệp: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 hoặc MPEG Video Codec: H. 264, MPEG-2 hoặc MPEG-4 Audio Codec: AAC-LC hoặc MP3 Aspect ratio: 16: 9 hoặc 4: 3 được khuyến nghị, nhưng YouTube sẽ tự động điều chỉnh tệp tùy thuộc vào tỷ lệ khung hình và thiết bị Tỷ lệ khung hình: 30 FPS Kích thước tệp tối đa: 1 GB cho quảng cáo Khám phá Nguyên tắc về độ dài quảng cáo video YouTube Độ dài tối thiểu Quảng cáo có thể bỏ qua: 12 giây Thời lượng tối đa Quảng cáo có thể bỏ qua: 3 phút Quảng cáo có thể bỏ qua trên YouTube Kids: 60 giây Quảng cáo không thể bỏ qua: 15 giây Quảng cáo không thể bỏ qua ở EMEA, Mexico, Ấn Độ, Malaysia và Singapore: 20 giây Quảng cáo đệm: 6 giây Các phương pháp hay nhất về quảng cáo trên YouTube Công cụ quảng cáo của YouTube mạnh mẽ và có khả năng điều chỉnh tối ưu hóa vô tận, nhưng cuối cùng ngày, thành công của quảng cáo của bạn sẽ phụ thuộc vào cách nó kết nối với mọi người. Điều đó có nghĩa là sự lựa chọn sáng tạo của bạn rất quan trọng. Dưới đây là các mẹo hay nhất của chúng tôi để có quảng cáo video hiệu quả trên YouTube. Móc người ngay lập tức Móc là gì? Có lẽ đó là một gương mặt quen thuộc. Một tâm trạng hoặc cảm xúc mạnh mẽ. Đóng khung chặt chẽ các sản phẩm hoặc khuôn mặt quan trọng (cả những sản phẩm không quen thuộc). Có lẽ là một lựa chọn thể loại đáng ngạc nhiên hoặc bất thường như hài hước hoặc hồi hộp. Hoặc một bài hát hấp dẫn, nếu bạn có thể đảm bảo quyền. Ví dụ: quảng cáo Vrbo đứng đầu bảng xếp hạng này bắt đầu mạnh mẽ vì cảnh mở đầu của nó hoàn toàn khốn khổ. Được ghép với một tiêu đề bất hòa (“Bãi biển đầy nắng, bãi cát”, v.v.), khán giả có một chút căng thẳng để giữ họ quan tâm. Tại sao video bãi biển đầy nắng lại nói về một người đàn ông buồn ướt? Nguồn: VRBO Nếu bạn xem video, bạn sẽ nhanh chóng nhận ra cảnh mở đầu không liên quan nhiều đến phần còn lại của quảng cáo: nó hơi rắc rối và chuyển đổi, nhưng đủ vui nhộn để nó hoạt động. Thương hiệu sớm, nhưng thương hiệu có ý nghĩa Theo YouTube, quảng cáo nhận biết đầu kênh hoạt động tốt nhất khi thương hiệu xuất hiện trong năm giây đầu tiên và xuyên suốt quảng cáo. Trong khi đó, những quảng cáo nhắm đến đối tượng sâu hơn trong kênh, (ví dụ: người xem ở giai đoạn cân nhắc) có thể muốn xây dựng thương hiệu sau đó để cho phép người xem tương tác với câu chuyện của quảng cáo và tăng thời gian xem. Để có một ví dụ mới mẻ về cách một thương hiệu có thể thể hiện đầy đủ định vị của mình, hãy xem quảng cáo mới về # lưu trú tại nhà của Mint Mobile. Trong đó, chủ sở hữu đa số và người đàn ông nổi tiếng đẹp trai Ryan Reynolds ám chỉ đến đoạn video quay tại trường quay đắt tiền Mint Mobile đã bắt đầu chuẩn bị. Thay vào đó, anh ấy chia sẻ màn hình Powerpoint với biểu đồ thanh và một số “bước tiếp theo”. Nguồn: Mint Mobile Bạn có thể nhận được gì ở đây? Xây dựng thương hiệu không chỉ là đảm bảo biểu trưng của bạn hiển thị trong 5 giây đầu tiên, theo khuyến nghị của YouTube. Một quảng cáo video thực sự tuyệt vời sẽ nhân cách hóa thương hiệu của bạn theo cách mà mọi chi tiết đều hỗ trợ cho nhân vật, giọng điệu và tầm nhìn đó. Kết nối với câu chuyện + cảm xúc Trong 2018, Wells Fargo đã thực hiện một chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu trên YouTube, trực tiếp thừa nhận lịch sử gần đây của họ về các vụ bê bối lạm dụng khách hàng ngoạn mục. Theo Phó giám đốc tiếp thị của ngân hàng, chiến dịch – nhằm tái thiết lập niềm tin với những người bình thường – được coi là rủi ro và phân cực đối với các bên liên quan nội bộ. Bất kể quan điểm cá nhân của bạn về ngân hàng bán lẻ, trong quảng cáo nền tảng dài một phút này, sự kết hợp giữa hình ảnh trang phục cao cấp-phim truyền hình phương Tây và cảnh quay nâng cao tinh thần của những người “làm điều đúng đắn” trong văn phòng là không thể phủ nhận hiệu quả về mặt cảm xúc. Thêm một số đoạn riff guitar nổi tiếng và bạn có một số thứ khá thú vị. Nguồn: Wells Fargo Bài học rút ra: bất kỳ ai cũng có thể “kể một câu chuyện”. Nếu bạn muốn kể một câu chuyện thực sự hiệu quả, hãy kiểm tra cổ họng và kể câu chuyện chấp nhận rủi ro. Mẹo chuyên nghiệp: Và nếu bạn có tài nguyên để lập trình tự nhiều quảng cáo (tức là nhiều video có độ dài khác nhau nhắm mục tiêu đến khán giả của bạn theo một thứ tự nhất định), thì có một số loại câu chuyện bạn có thể muốn xem xét. Chỉ cho mọi người biết những việc cần làm tiếp theo Như chúng tôi đã đề cập, quảng cáo YouTube của bạn cần một mục tiêu để bạn đo lường thành công của nó. Nếu mục tiêu chiến dịch của bạn là các hành động ở kênh thấp hơn (ví dụ: nhấp chuột, bán hàng, chuyển đổi hoặc lưu lượng truy cập) thì hãy xem xét thiết lập quảng cáo làm chiến dịch TrueView cho hành động. Điều này sẽ cung cấp thêm các yếu tố có thể nhấp vào quảng cáo của bạn, vì vậy người xem có thể nhấp trước khi kết thúc. Ví dụ: Monday.com — dù sao chắc chắn tôi cũng đã nhắm mục tiêu — có lớp phủ CTA và biểu ngữ đi kèm rất phong phú. Đừng ngại sử dụng các khuôn mẫu Không phải thương hiệu nào cũng có ngân sách hàng thế kỷ hoặc ngân sách khởi nghiệp kỳ lân để thổi. Ví dụ: dịch vụ giao hàng tạp hóa Imperfect tạo video nhanh chóng, đơn giản, phù hợp và có hiệu quả hoàn hảo. Nếu bạn biết thông điệp của mình là gì, bạn không cần một diễn viên hạng A của Hollywood để chuyển tải nó. Bộ công cụ chiến lược video xã hội của chúng tôi có nhiều đề xuất hơn để giúp bạn tiếp tục tạo ra kiệt tác của mình. Nguồn: Không hoàn hảo Sử dụng Hootsuite để quảng cáo kênh YouTube của bạn và tăng mức độ tương tác. Dễ dàng xuất bản video lên Facebook, Instagram và Twitter — tất cả từ một bảng điều khiển. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button