Marketing News

Johnson & Johnson dự đoán cảnh báo của FDA, các mẹo để tạo nội dung thường xanh và lời kêu gọi cải cách họp báo của Naomi Osaka

Ngoài ra: Skittles kỷ niệm Ngày Gummi Quốc gia, ngành công nghiệp trò chơi điện tử xem xét lại sự đa dạng và hòa nhập, và chủ tịch Nordstrom giải thích về việc thúc đẩy thương mại điện tử. Xin chào, những người giao tiếp: McDonald's đã nhảy vào Ngày Quốc gia Khoai tây chiên hôm nay để đánh dấu sự ra mắt của chương trình khách hàng thân thiết mới, Ngày Gummi Quốc gia vào tháng 7 15 đang chờ đợi ngay gần góc trong tất cả vinh quang dính của nó. Trước ngày lễ ẩm thực mới nhất này, Skittles đang tung ra cam kết “Squish the Rainbow” nhằm khuyến khích người hâm mộ ủng hộ “không gian an toàn cho động vật gummi” của thương hiệu kẹo, dưới dạng một khu bảo tồn động vật gummi ảo sẽ được phát hành trực tuyến trên National Gummi Ngày. Skittles cũng đã phát hành một PSA khuyến khích người hâm mộ gummi bảo vệ động vật gummi (nghĩ rằng gấu, cá mập, v.v.) khỏi bị ăn thịt và ăn kẹo cao su Skittles để thay thế: “Tại Mars Wrigley, chúng tôi luôn nghĩ ra những cách bất ngờ để mọi người tham gia và thưởng thức các sản phẩm SKITTLES của chúng tôi, ”Fernando Rodrigues, giám đốc thương hiệu cấp cao của Skittles cho biết trong một thông cáo báo chí. “Với việc tạo ra SKITTLES Gummi Sanctuary, chúng tôi hy vọng sẽ mang đến những khoảnh khắc đẹp hơn, nhiều nụ cười hơn và một cách vui tươi cho người hâm mộ của chúng tôi để kỷ niệm Ngày Gummi Quốc gia vào tháng 7 15. ” Lịch sự của Skittles Chiến dịch của Skittle là một cách thông minh, thú vị để nhắc nhở những người yêu thích kẹo về sự hiện diện của thương hiệu trong thị trường kẹo gummi do gấu thống trị. Mặc dù việc bắt chước các chiến dịch bảo vệ quyền động vật và nỗ lực bảo tồn có thể khiến một số người coi là thiếu nhạy cảm, nhưng việc thương hiệu kẹo triển khai một diễn viên hài có ảnh hưởng để mang thông điệp về nhà giúp khán giả không quá coi trọng chiến dịch. Hãy nhớ thực hiện nghiên cứu về giá trị và quan điểm của khán giả trước khi truyền sự hài hước vào thông điệp của bạn vì nó có thể nhanh chóng phản tác dụng. Trong trường hợp này, các nhà hoạt động vì quyền động vật có thể sẽ không tiêu thụ các sản phẩm gummi. Johnson & Johnson lên tiếng trước cảnh báo của FDA về vắc xin COVID – 19 của họ FDA thông báo rằng họ đã xác định được nguy cơ gia tăng mắc chứng rối loạn thần kinh hiếm gặp gọi là hội chứng Guillain-Barré (GBS) trong sáu tuần sau khi tiêm COVID của Johnson & Johnson (J&J) – 19 bắn. Công ty đã nhanh chóng đón đầu tin tức. Theo thông cáo báo chí của hãng: Sự an toàn và hạnh phúc của những người sử dụng sản phẩm của chúng tôi là ưu tiên số một của chúng tôi. Các trường hợp hiếm gặp của rối loạn thần kinh, hội chứng Guillain-Barré đã được báo cáo sau khi tiêm vắc xin Janssen COVID – 19. Hầu hết xảy ra trong vòng 42 ngày sau khi tiêm chủng. Mặc dù khả năng xảy ra điều này là rất thấp, nhưng Johnson & Johnson đã cập nhật COVID – 19 Phiếu thông tin vắc xin quan trọng để bao gồm thông tin về những trường hợp hiếm gặp này và về các dấu hiệu và triệu chứng của hội chứng Guillain-Barré. Việc cập nhật thông tin mới này sẽ được thực hiện ở các khu vực khác trên thế giới theo quy trình quản lý của địa phương. Tờ Washington Post đưa tin: Mặc dù các bằng chứng hiện có cho thấy mối liên quan giữa vắc xin Johnson & Johnson và việc tăng nguy cơ mắc bệnh Guillain-Barré, nhưng “vẫn chưa đủ để thiết lập mối quan hệ nhân quả”, FDA cho biết. Các quan chức y tế liên bang đã nhiều lần nhấn mạnh rằng lợi ích của việc tiêm chủng coronavirus vượt xa những rủi ro tiềm tàng. FDA cho biết họ đã đánh giá thông tin sẵn có về vắc-xin Johnson & Johnson “và tiếp tục tìm thấy những lợi ích đã biết và tiềm năng rõ ràng lớn hơn những rủi ro đã biết và tiềm ẩn”, cơ quan này cho biết. Ý nghĩa: Mặc dù thông cáo báo chí của nó được chia sẻ chỉ vài giờ trước thông báo chính thức của FDA, J&J đã chứng minh rằng họ đã học được từ những trục trặc trong quá khứ liên quan đến truyền thông vắc-xin và đang thực hiện tốt các cam kết trước đây để cung cấp “truyền thông cởi mở” về phân phối vắc-xin bằng cách tham gia trước thông báo của FDA, cập nhật bảng dữ kiện của nó và thừa nhận chuỗi lệnh truyền đạt thông tin của mình với các khu vực toàn cầu. Cho dù bạn có làm việc trong một ngành được quản lý chặt chẽ hay không, hãy nhớ rằng các đối tác sẽ chuẩn bị tốt hơn để hỗ trợ công việc và thông điệp của bạn khi dữ liệu và kết luận đến từ công ty của bạn trước tiên. TƯ TƯỞNG ĐƯỢC ĐO LƯỜNG Một đồ họa thông tin mới từ BuzzSumo làm sáng tỏ quy trình tạo nội dung mới. Nó giải thích rằng nội dung thường xanh, được gắn nhãn như vậy vì nó đứng trước thử thách của thời gian và tiếp tục đến với độc giả trong bối cảnh các chu kỳ tin tức thay đổi, hoạt động tốt nhất khi nó được sản xuất dựa trên nghiên cứu như dữ liệu tìm kiếm và xu hướng xã hội. Trong khi đó, quá trình tạo nội dung thường xanh liên quan đến quyết định xem nên cập nhật một phần nội dung hiện có hay bắt đầu một phần nội dung lại từ đầu. Được phép của BuzzSumo Đồ họa thông tin này phù hợp với những người học SEO bằng cách làm nổi bật vai trò của SEO trong việc đảm bảo nội dung của bạn có tuổi thọ lâu dài, đặc biệt là công thức nội dung thường xanh của BuzzSumo: Nội dung thường xanh = Liên kết + Chia sẻ + Thời gian. Những mẹo này cũng như một lời nhắc nhở rằng các phương pháp hay nhất về SEO như tìm kiếm từ khóa và xây dựng liên kết không nên là những thứ được thêm vào câu chuyện sau này, mà là những kỹ năng cần được xem xét ngay từ đầu của quá trình tạo nội dung. Kiểm tra đồ họa thông tin đầy đủ ở đây. TECH TALK Games for Change, một lễ hội thường niên xoay quanh việc sử dụng các trò chơi điện tử vì lợi ích xã hội, đã khởi động với nỗ lực đào sâu hơn vào các vấn đề mà người da màu phải đối mặt trong ngành công nghiệp game. Lễ hội bao gồm một số sự kiện nêu bật cam kết của nó đối với nhiều cộng đồng, bao gồm “Thể hiện lịch sử người Mỹ gốc Á trong một trò chơi giáo dục”, “Trò chơi hẹn hò nhiều người chơi để trao quyền cho các cô gái tuổi teen da đen” và “Phát triển các nhà phát triển bản địa”. Báo cáo của Axios: Chủ tịch của Games for Change, Susanna Pollack nói với Axios rằng các sự kiện như vụ giết hại George Floyd và bạo lực gia tăng đối với người Mỹ gốc Á “hoàn toàn có tác động” đến cách họ tiếp cận nó 18 lễ hội lần thứ. Pollack nói: “Chúng tôi luôn suy nghĩ có chủ đích về Lễ hội Trò chơi cho Thay đổi của mình và đảm bảo rằng đó là một nền tảng cho những tiếng nói đa dạng. “Nhưng đặc biệt là năm nay, chúng tôi cảm thấy rằng chúng tôi muốn thực sự tăng gấp đôi nỗ lực đó. “Tôi nghĩ đó là một vấn đề mang tính hệ thống. Điều đó có nghĩa là sẽ mất một thời gian để thay đổi và chúng tôi với tư cách là một ngành công nghiệp cần khuyến khích sinh viên và trẻ nhỏ ở độ tuổi nhỏ hơn nhận ra rằng đây là một nghề nghiệp có thể dành cho họ. ” Pollack chỉ ra Sáng kiến ​​dành cho các nhà phát triển da đen của Niantic là một ví dụ về “nghĩa đen là đặt tiền vào tay các nhà phát triển độc lập”, theo cô “sẽ nuôi dưỡng một cộng đồng độc lập, sáng tạo”. Mặc dù Trò chơi cho sự thay đổi không chia sẻ dữ liệu và con số cụ thể xung quanh các vấn đề không cân xứng mà người da màu phải đối mặt trong ngành công nghiệp trò chơi, nhưng ví dụ cụ thể của Pollack về sáng kiến ​​của Niantic, cùng với sự tập trung của cô ấy vào nơi ngành cần bắt đầu thay đổi cách thức của mình, nhấn mạnh trọng tâm và nhiệm vụ mới của lễ hội. Trong khi đó, bản sắc và nền văn hóa đa dạng được thể hiện trong các chủ đề phiên của nó, đóng vai trò như một lời nhắc nhở rằng công việc DE&I của bạn có thể vượt ra ngoài việc chỉ đơn giản là đánh dấu vào một ô hoặc đáp ứng hạn ngạch nếu bạn xác định được các mục tiêu rộng hơn. Cung cấp một nền tảng cho các cuộc trò chuyện với những người không có bằng cách xem dữ liệu đối tượng của bạn để tìm hiểu ai đang thực hiện công việc, sau đó đảm bảo họ có mặt tại tổ chức hoặc sự kiện của bạn với sự hiện diện bằng hoặc lớn hơn sự hiện diện của họ trong ngành. NÓI CHIẾN THUẬT Chuỗi cửa hàng bách hóa quốc gia Nordstrom đã công bố hợp tác với nhà bán lẻ thời trang trực tuyến nổi tiếng Asos nhằm thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi đến các cửa hàng của mình. Quyết định này nhấn mạnh các nhà bán lẻ truyền thống tăng cường tập trung vào việc kết nối trải nghiệm mua sắm kỹ thuật số của khách hàng với các địa điểm bán lẻ còn lại của họ. Tờ New York Times báo cáo: “Đặc biệt với đại dịch, những gì chúng tôi nghĩ sẽ xảy ra với hoạt động kinh doanh trực tuyến theo thời gian nhưng lại diễn ra rất nhanh vì các cửa hàng đóng cửa”. nói. “Điều chúng tôi tiếp tục tin tưởng là yếu tố chính để thành công trong tương lai là cách những thứ này hoạt động cùng nhau.” Ông Nordstrom nói: “Chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi có thể mang đến những sản phẩm thời trang phù hợp với giá trị tốt cho khách hàng, nhưng tôi nghĩ rằng còn có toàn bộ điểm khám phá và những điều mới mẻ đang thu hút sự quan tâm của họ. “Họ tiếp xúc với rất nhiều thứ nữa. Nó không chỉ là 'Đây là trung tâm mua sắm địa phương của tôi, đây là lựa chọn của tôi.' Họ biết sự lựa chọn của họ là toàn bộ thế giới ”. Ông Nordstrom nói: “Đối với tôi, đại dịch đã tạo ra một cơ hội để suy nghĩ về công việc kinh doanh một cách khác biệt. “Nó thúc đẩy ý tưởng rằng một cách tiếp cận doanh nghiệp và khách hàng cũ có thể sẽ không hoạt động.” Khi giải thích sự tập trung ngày càng tăng của Nordstrom vào thương mại điện tử, chiến lược của Peter Nordstrom đóng vai trò như một lời nhắc nhở rằng những trải nghiệm kinh doanh kết hợp sẽ không biến mất, ngay cả khi đại dịch lắng xuống. Xem xét cách những thất bại và khủng hoảng không lường trước có thể tạo ra cơ hội mới bằng cách tạo ra các phương tiện truyền thông không xem xét mọi doanh nghiệp hoặc mô hình mới làm gián đoạn không gian của bạn với tư cách là đối thủ cạnh tranh và thay vào đó coi họ như một đối tác tiềm năng. BÁO CÁO BENCHMARK CỦA RAGAN 2021 Ragan đã phát hành Báo cáo Điểm chuẩn Truyền thông hàng năm của mình, một nghiên cứu độc quyền từ Hội đồng Lãnh đạo Truyền thông của Ragan phân tích các xu hướng chính trong nghề trong thời gian qua năm. Trong thời gian đó, các chuyên gia của comms đã được kêu gọi để phát triển và phân phối thông điệp về các chính sách mới có ảnh hưởng đến các bên liên quan bên trong và bên ngoài. Vai trò của họ trở nên cần thiết hơn khi họ giúp tổ chức của mình tập trung và tiến lên phía trước. Họ đã thấy quyền truy cập của họ vào C-suite tăng lên trong suốt 2020 và họ đã tạo ra các liên minh mới quan trọng với các đồng nghiệp trong các bộ phận khác, bao gồm cả nhân sự, tài chính và sức khỏe tại nơi làm việc. Bỏ qua hơn 750 người trả lời, 32 – báo cáo trang được cung cấp toàn bộ dành riêng cho các thành viên của Hội đồng Lãnh đạo Truyền thông. Tải xuống bản sao Tóm tắt điều hành khảo sát điểm chuẩn độc quyền của bạn ngay hôm nay và nhận được một lợi thế cạnh tranh quan trọng sẽ thúc đẩy thành công của bạn cho 2021 và hơn thế nữa. Naomi Osaka phác thảo hình thức họp báo mới trong op-ed Vận động viên quần vợt chuyên nghiệp và vận động viên Olympic Naomi Osaka đã viết một bài luận cho TIME trình bày sâu hơn quan điểm của cô ấy về tình trạng kiệt sức, sức khỏe tâm thần và cách chúng có thể bị trầm trọng hơn bởi hình thức hiện tại của các sự kiện truyền thông. Osaka đã trở thành tâm điểm của các cuộc trò chuyện toàn cầu về sức khỏe tâm thần sau khi cô rút lui khỏi Giải Pháp mở rộng sau những lời chỉ trích của ban tổ chức về quyết định không tham gia họp báo của cô. Osaka viết trên TIME: Đây không bao giờ là về báo chí, mà là hình thức họp báo truyền thống. Tôi sẽ nói lại điều đó cho những người ở phía sau: Tôi yêu báo chí; Tôi không thích tất cả các cuộc họp báo. Tôi luôn có mối quan hệ tuyệt vời với giới truyền thông và đã đưa ra nhiều cuộc phỏng vấn chuyên sâu, trực tiếp. Tôi luôn cố gắng trả lời một cách chân thành và từ trái tim. Tôi chưa bao giờ được đào tạo về truyền thông, vì vậy những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được. Theo cách tôi thấy, sự tin cậy và tôn trọng từ vận động viên đối với báo chí là tương hỗ. Tuy nhiên, theo ý kiến ​​của tôi (và tôi muốn nói rằng đây chỉ là ý kiến ​​của tôi chứ không phải của mọi vận động viên quần vợt tham dự giải), bản thân thể thức họp báo đã lỗi thời và rất cần được làm mới. Tôi tin rằng chúng ta có thể làm cho nó tốt hơn, thú vị hơn và thú vị hơn cho mỗi bên. Chủ thể ít hơn so với đối tượng; ngang hàng hơn. Tại sao lại quan trọng: Suy nghĩ của Osaka về cách các cuộc họp báo nên thay đổi lặp lại các xu hướng lớn hơn trong quan hệ truyền thông và truyền thông đã xuất hiện trong quá khứ 17 hàng tháng trên các nền tảng âm thanh xã hội như Clubhouse và trong các cuộc họp của tòa thị chính với các bên liên quan. Cho dù người được phỏng vấn là một nhà lãnh đạo chia sẻ tư tưởng thay mặt cho tổ chức của bạn hay một khách hàng ngôi sao đang được các phóng viên phỏng vấn, thì chức năng của bạn với tư cách là người giao tiếp nên thích ứng khi bạn tạo ra một không gian để trò chuyện và đối thoại diễn ra thay vì chỉ tuân theo các định dạng tiêu chuẩn cho tạo điều kiện cho các cuộc trao đổi ăn miếng trả miếng. BẠN NÓI GÌ Hôm qua, chúng tôi đã hỏi liệu ban lãnh đạo của bạn có tham khảo ý kiến ​​của nhóm comms về việc đào tạo truyền thông trước các cuộc phỏng vấn hay không. Một% chắc chắn 41 trong số bạn nói rằng lãnh đạo tư vấn cho nhóm của bạn về cả điểm nói chuyện và chuẩn bị hiệu suất, trong khi 36% chỉ được tham khảo ý kiến. Trong khi đó, chỉ 5% trong số các bạn nói rằng các nhà lãnh đạo chỉ hỏi ý kiến ​​của các nhà lãnh đạo để được trợ giúp trong việc chuẩn bị hiệu suất và 18% cho biết các nhà lãnh đạo không không tham khảo comms cho bất kỳ đào tạo phương tiện truyền thông nào. Ban lãnh đạo của bạn có tham khảo ý kiến ​​của nhóm comms để được đào tạo về truyền thông trước khi terviews? #DailyScoop – PR hàng ngày (@PRDaily) Tháng 7 12, 2021 Có câu hỏi nào bạn muốn xem được hỏi không? Hãy cho chúng tôi biết bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu bằng #DailyScoop! SOUNDING BOARD Bạn có tự cho mình là người có hiểu biết cơ bản về các phương pháp hay nhất về SEO khi xây dựng nội dung, các chuyên gia PR và truyền thông không? Bạn có tự cho mình là người có hiểu biết cơ bản về các phương pháp hay nhất về SEO khi xây dựng nội dung, các chuyên gia PR và truyền thông không? #DailyScoop – PR hàng ngày (@PRDaily) Tháng 7 13, 2021 Hãy cho chúng tôi biết chiến thắng SEO của bạn, nếu có, trong năm qua trong phần bình luận bên dưới. Chúng tôi sẽ chia sẻ các câu trả lời hàng đầu trong #DailyScoop vào ngày mai.

Back to top button