Jürgen Galler của 1plusX về các yếu tố chính của chiến lược dữ liệu hiệu quả – Bài viết kiến thức mới nhất 2024

Jürgen Galler của 1plusX về các yếu tố chính của chiến lược dữ liệu hiệu quả
– Cập nhật kiến thức mới nhất năm 2024

Jürgen Galler là Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của nền tảng trí tuệ tiếp thị 1plusX. Gần đây tôi đã liên hệ với Jürgen để tìm hiểu thêm về vai trò của anh ấy. Ông cũng nói về chiến lược dữ liệu và những thách thức khi kích hoạt dữ liệu của bên thứ nhất.

1661112226 577 jurgen
Tín dụng hình ảnh: Jürgen Galler

Hãy cho chúng tôi biết về vai trò của bạn – một ngày bình thường trông như thế nào đối với bạn?

Với tư cách là Giám đốc điều hành của 1plusX, tôi chịu trách nhiệm về chiến lược và hoạt động kinh doanh chung của công ty. Tuy nhiên, về cốt lõi, tôi là một người thích sản phẩm thích đổi mới các vấn đề phức tạp và tôi đã chuyển giữa các sản phẩm B2B và B2C kể từ khi bắt đầu sự nghiệp của mình. Tại 1plusX, chúng tôi tập trung vào việc trao quyền cho các nhà xuất bản và nhà quảng cáo lớn để tiếp thị thành công bản thân và sản phẩm của họ, sử dụng AI để xây dựng các phân khúc mục tiêu chất lượng cao nhất. Nó thực sự hấp dẫn để xem những gì AI có thể làm.

Vào một ngày bình thường, tôi dậy, chuẩn bị bữa sáng và đưa đứa con hai tuổi của tôi đi trông trẻ; sau đó dành cả ngày để nhảy từ cuộc họp này sang cuộc họp khác, mặc dù hầu như là những ngày này. Tôi cố gắng dành thời gian cho các buổi sáng tạo hoặc chiến lược hiệu quả, và thường kết thúc cuộc họp để thảo luận về các dự án với đồng nghiệp.

Tôi nhớ cách đây nhiều năm đã đọc một tác phẩm nêu bật sự cần thiết của giao tiếp và tầm quan trọng của các cuộc họp trong một ngày điển hình của người quản lý – tốt, đó là những gì nó đã trở thành đối với tôi. Tuy nhiên, vào buổi tối, tôi cố gắng không làm việc và thích nấu bữa tối và dành thời gian cho gia đình hoặc bạn bè của tôi.

Theo bạn, các yếu tố chính của một chiến lược dữ liệu hiệu quả là gì?

Thứ nhất, ưu tiên chất lượng dữ liệu hơn là số lượng. Diễn giải dữ liệu hiệu quả phải nhìn xa hơn dữ liệu thô và xem xét các xu hướng và mô hình hành vi để mở khóa giá trị thực của nó. Đây là lúc AI xuất hiện. Học máy có thể nâng cao dữ liệu hiện có, lấp đầy những khoảng trống không nhất quán hoặc kích thước dữ liệu nhỏ, sử dụng mô hình lookalike và phân tích dự đoán để tạo ra một câu chuyện thống nhất của người tiêu dùng.

Do đó, một chiến lược dữ liệu hiệu quả nên bao gồm các công cụ hỗ trợ AI hiệu quả để thực sự làm phong phú và mở rộng dữ liệu được đồng ý, đặc biệt là khi cookie bị khai tử và các quy định về quyền riêng tư ngày càng phát triển khiến việc đạt được thông tin chi tiết khó đạt được hơn. Hơn nữa, điều quan trọng là phải làm việc với thông tin cập nhật bằng cách thu thập dữ liệu của bên thứ nhất trong thời gian thực và nâng cao thông tin đó với các dự đoán và thông tin chi tiết theo ngữ cảnh để tăng độ chính xác của các phân khúc đối tượng.

Cuối cùng, và quan trọng nhất, các quy định về quyền riêng tư phải được tuân thủ mọi lúc. Dữ liệu của bên thứ nhất rất hữu ích cho việc này, vì các doanh nghiệp có thể nhận được sự đồng ý của người dùng đối với việc thu thập và sử dụng dữ liệu đó.

Thách thức lớn nhất mà các thương hiệu phải đối mặt khi kích hoạt dữ liệu của bên thứ nhất là gì?

Nhiều thương hiệu gặp khó khăn trong việc xác định phân khúc đối tượng mục tiêu của họ, đó là một trong những lý do tôi bắt đầu 1plusX ngay từ đầu. Các công ty thường thiếu công nghệ đủ để quản lý thành công dữ liệu của họ, vì vậy công nghệ AI của chúng tôi giúp các công ty xác định các phân khúc chính của họ và sau đó chọn ra những cách tốt nhất để tiếp cận và nhắm mục tiêu chúng.

Ngoài việc thiếu nguồn lực công nghệ, các rào cản khác đối với việc nhắm mục tiêu hiệu quả đối tượng bao gồm việc cookie của bên thứ ba sắp chết, cùng với sự phức tạp liên quan đến việc bảo vệ quyền riêng tư của người tiêu dùng. Những thay đổi địa chấn này trong ngành trong những năm gần đây có nghĩa là thông tin chi tiết về người tiêu dùng ít có sẵn hơn.

Tuy nhiên, nhiều thương hiệu có quyền truy cập vào dữ liệu của bên thứ nhất được đồng ý từ đăng ký bản tin và đăng ký tại chỗ, chẳng hạn. Dữ liệu này thường bị giới hạn, khó mở rộng quy mô và đôi khi không đầy đủ, do đó có thể khó suy ra các đặc điểm có thể nhắm mục tiêu chính xác. Để tiếp tục kích hoạt loại dữ liệu này và khai thác hết tiềm năng của nó, các doanh nghiệp sẽ phải chú trọng đến việc ưu tiên phân tích đối tượng tập trung vào quyền riêng tư, khi sự chú ý của ngành về bảo vệ dữ liệu ngày càng tăng.

Hãy cho chúng tôi biết về phong cách lãnh đạo của bạn – và văn hóa công ty tại 1plusX phản ánh những gì bạn đang cố gắng đạt được như thế nào?

Điều tuyệt vời nhất khi thành lập công ty là bạn có thể chọn đồng nghiệp và những người xung quanh mình. Phong cách lãnh đạo của tôi rất thoải mái và minh bạch. Tôi muốn cho mọi người quyền tự do làm chủ các dự án và lĩnh vực chịu trách nhiệm của riêng họ. Mỗi tháng một lần, tôi tổ chức một cuộc họp ngắn cho Giám đốc điều hành, nơi tôi chia sẻ thông tin cập nhật về tài chính với nhóm; những gì chúng tôi đang đạt được, cách chúng tôi hoạt động với tư cách là một doanh nghiệp, và chi phí và tỷ lệ churn của chúng tôi là gì. Tôi tin tưởng vào việc trao quyền cho nhân viên kiến ​​thức và vì vậy chúng tôi cởi mở hơn nhiều về những điều này so với các công ty lớn hơn khác.

Văn hóa rất quan trọng đối với chúng tôi và chúng tôi tổ chức rất nhiều sự kiện nhóm để xây dựng tinh thần và có một hệ thống phân cấp công ty rất ổn định, tạo ra một môi trường dân chủ, bình đẳng thực sự để làm việc.

Ngay từ đầu, chúng tôi đã định nghĩa 1plusX là một công ty kỹ thuật sản phẩm. Do đó, các kỹ sư của chúng tôi có rất nhiều ý tưởng sáng tạo và có thể hiểu sản phẩm của chúng tôi trong bối cảnh toàn ngành công nghiệp. Chúng tôi tích cực khuyến khích các kỹ sư của mình xem xét cách sản phẩm sẽ tác động đến thị trường, thúc đẩy tâm lý tạo ra sức mạnh tổng hợp giữa kỹ thuật và sản phẩm.

1plusX gần đây đã được mua lại bởi TripleLift – điều này sẽ có ý nghĩa gì đối với công ty và ngành công nghiệp rộng lớn hơn?

Khi ngành công nghiệp truyền thông đã phát triển về quyền riêng tư và hành vi của người tiêu dùng, người chơi đang tìm cách để theo kịp. Việc TripleLift mua lại 1plusX đặt các giải pháp dữ liệu thân thiện với quyền riêng tư và khả năng đặt quảng cáo dưới một mái nhà, một giải pháp liền mạch mang lại lợi ích cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Sự kết hợp này đã dẫn đến một nền tảng truyền thông độc lập, có quy mô được thiết kế cho một hệ sinh thái lấy quyền riêng tư làm trung tâm.

Đối với các nhà xuất bản, điều này có nghĩa là tăng khả năng kiếm tiền từ nội dung của họ bằng cách làm phong phú thêm dữ liệu của bên thứ nhất bằng cách sử dụng các kỹ thuật AI và đối với các nhà quảng cáo, điều này báo hiệu khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn thông qua phân khúc đối tượng.

Tôi hy vọng các mối quan hệ đối tác tương tự sẽ tiếp tục trong những năm tới, đặc biệt khi cookie của bên thứ ba cuối cùng đã bị loại bỏ trên Chrome và các nhà tiếp thị tiếp tục tìm kiếm các giải pháp thay thế. Sự kết hợp của DMP và SSP sẽ đảm bảo dữ liệu của bên thứ nhất thân thiện với quyền riêng tư, có thể thực hiện được cho quảng cáo có lập trình trong thế giới tập trung vào quyền riêng tư.

Cái gì tiếp theo?

Chúng tôi hy vọng sẽ đạt được sự tăng trưởng liên tục, bắt đầu bằng việc mua lại gần đây của chúng tôi, điều này sẽ cho phép chúng tôi phát triển nhanh chóng việc cung cấp cho khách hàng và cơ sở các nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Khả năng mở rộng mà việc mua lại đã cung cấp có nghĩa là chúng tôi đang tìm cách tiếp tục phát triển việc cung cấp sản phẩm của mình, vì vậy hãy theo dõi không gian này.

Kết thúc

Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.

Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!

* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.

Trân trọng,

Các chuyên mục nội dung liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.