Marketing News

Làm thế nào để đảo ngược nguyên tử hóa tiếp thị nội dung của bạn

Khi chúng tôi làm việc với khách hàng về chiến lược tiếp thị nội dung tại Convince & Convert, hai câu châm ngôn được sử dụng nhất quán nhất của chúng tôi là “gạch và lông” và “nguyên tử hóa nội dung”. “Gạch và lông” mô tả hai loại tiếp thị nội dung chính. Gạch rất đắt. Gạch là vĩnh viễn. Gạch đòi hỏi nhiều thời gian sản xuất hơn. Các viên gạch được lưu, chia sẻ hoặc in. Ví dụ, một hội thảo trên web là một viên gạch. Lông vũ nhẹ. Lông vũ là phù du và có thể dùng một lần. Lông vũ dễ tạo hơn. Chúng gây chú ý nhưng kém thuyết phục hơn những viên gạch. Ví dụ như bài đăng trên blog này là một chiếc lông vũ. “Nguyên tử hóa nội dung” (do Todd Defren đặt ra) có nghĩa là lấy “ý tưởng lớn” tiếp thị nội dung của bạn — thường là một viên gạch nào đó — và cấu trúc nó thành một loạt các lông nhỏ hơn. Điều này mang lại cho bạn nhiều nước ép hơn, tăng hiệu quả của các nỗ lực tạo nội dung của bạn và cho phép tiền đề gạch tồn tại ở nhiều nơi và định dạng (ví dụ: phương tiện truyền thông xã hội). Thông thường, chúng tôi đưa ra tỷ lệ một-tám cho quá trình nguyên tử hóa. Điều đó có nghĩa là bạn nên sử dụng lại và đóng gói lại mỗi viên gạch thành ít nhất tám chiếc lông vũ. Để biết thêm về gạch và lông Để biết thêm về quá trình nguyên tử hóa nội dung Reverse Content Atomization Tuần trước, tôi đã nhận được một ví dụ rất thú vị về tiếp thị nội dung từ ManageFlitter, nơi quy trình nguyên tử hóa đã được thực hiện. Thay vì chia một ý tưởng lớn thành một loạt các thực thi nhỏ hơn, họ lấy một lô lông vũ lớn và cuộn chúng lại thành một viên gạch. Đây là cách họ đã làm điều đó. #SocialROI là một cuộc trò chuyện định kỳ trên Twitter diễn ra vào lúc 5 giờ chiều thứ Ba hàng tuần. Phần mềm hàng tuần này được tổ chức bởi nhà tư vấn và chuyên gia Twitter Madalyn Sklar (người đã từng là khách mời tuyệt vời trên podcast Chuyên gia xã hội của tôi), người được tham gia bởi một khách mời đặc biệt. Tuy nhiên, giống như tất cả các cuộc trò chuyện Twitter tốt, cộng đồng được điều chỉnh cũng tham gia đáng kể, hỏi và trả lời câu hỏi một cách thận trọng. Công ty phần mềm tối ưu hóa Twitter của Úc ManageFlitter là nhà tài trợ độc quyền của #SocialROI và hệ thống nguyên tử hóa ngược này tối đa hóa giá trị tài trợ của họ. Feather: Mỗi tuần, ManageFlitter đăng hình ảnh xã hội trên tài khoản của họ để quảng cáo cho chương trình và khách mời đặc biệt của tuần đó. Tham gia với chúng tôi ngay hôm nay để trò chuyện Twitter #SocialROI do Madalyn Sklar tổ chức với khách mời Shaun Ayala. Chủ đề: Chiến lược cho… Được đăng bởi ManageFlitter vào Thứ Ba, ngày 6 tháng 2, 2018 Feather: Vào cuối mỗi cuộc trò chuyện, Madalyn thực hiện một cuộc trò chuyện Trực tiếp trên Facebook với khách , khuếch đại tập và tăng cường kênh chéo. #SocialROI “Sau” Trò chuyện với người dẫn chương trình Madalyn Sklar và khách mời Peg Fitzpatrick nói về Tạo hình ảnh trên Twitter thúc đẩy chuyển đổi #SocialROI “Sau” Trò chuyện với người dẫn chương trình Madalyn Sklar và khách mời Peg Fitzpatrick nói về Tạo hình ảnh trên Twitter thúc đẩy chuyển đổi do ManageFlitter đăng vào Thứ Ba, Tháng 4 10, 2018 Lông vũ: Khoảng 72 vài giờ sau khi mỗi cuộc trò chuyện kết thúc, ManageFlitter đăng một bài blog tóm tắt toàn diện bao gồm tất cả các câu hỏi của khách và câu trả lời hay nhất từ ​​cộng đồng. Feather: ManageFlitter đăng chéo các video Trực tiếp trên Facebook lên kênh YouTube của họ dưới dạng danh sách phát chỉ dành cho #SocialROI. Brick: Với 52 các cuộc trò chuyện Twitter hàng tuần có giá trị nội dung trong tầm tay, cộng với hàng trăm Feathers đi kèm, ManageFlitter đảo ngược nội dung bằng cách tung ra những bản hit lớn nhất từ bộ truyện thành một Brick PDF có thể tải xuống có tên “#SocialROI: 25 Các chủ đề được bao gồm bởi 25 Các chuyên gia truyền thông xã hội. ” Sách điện tử rất thú vị. Rất nhiều quan điểm tốt và một ví dụ tuyệt vời về nguyên tử hóa nội dung ngược. Quay lại tương lai Tôi chắc chắn rằng tôi không phát minh ra nguyên tử hóa ngược, nhưng lần đầu tiên tôi đã bắt đầu nghiên cứu nó khi tôi khởi chạy loạt bài phỏng vấn dựa trên Twitter của riêng mình trong 2008, được gọi là Twitter 20. Joseph Jaffe là khách mời đầu tiên của tôi trong chương trình và sau vài chục “tập”, tôi đã cuộn chúng lại thành một bản tải xuống Slideshare, giống như những gì ManageFlitter đã làm ở đây. Thật tuyệt khi thấy rằng phần mở rộng nội dung thông qua nguyên tử hóa vẫn tồn tại và tốt! Nếu bạn không theo đuổi chiến lược một-tám hoặc tám-một, hãy bắt đầu suy nghĩ về việc hoàn thiện trong quá trình lập kế hoạch tiếp thị nội dung của bạn. Nó sẽ giúp bạn rất nhiều. (Và nếu nhóm và tôi tại Convince & Convert có thể hỗ trợ, vui lòng cho chúng tôi biết.)

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button