Marketing News

Làm thế nào để Podcast của bạn xuất hiện trong kết quả của Google

Podcast của bạn có rất nhiều nội dung tuyệt vời, nhưng ai đó đang tìm kiếm trực tuyến các chủ đề liên quan đến nội dung âm thanh đó thậm chí sẽ không biết nó tồn tại cho đến năm ngoái. Google đã bao gồm lập chỉ mục podcast trong bản cập nhật 2019 của mình, nhưng nhiều podcast đã không nắm lấy cơ hội để tối đa hóa SEO của họ. Hãy thay đổi điều đó. Dưới đây là những điều bạn nên biết về SEO podcast và cách xếp hạng podcast của bạn. Trong 2019, @Google đã bắt đầu lập chỉ mục #podcast, nhưng nhiều podcast đã không nắm lấy cơ hội, @cupofglory cho biết 77 qua @CMIContent. #SEO Nhấp để Tweet Nhưng trước khi chúng ta tiếp tục, hãy nhớ rằng lời khuyên này giả định rằng nội dung podcast của bạn là hàng đầu. Cũng giống như nội dung không phải âm thanh, người tìm kiếm cần thấy rằng nội dung của bạn có liên quan, nếu không, họ sẽ tiếp tục. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách tạo Podcast hàng tuần: Hướng dẫn từng bước Câu hỏi quan trọng nhất cần hỏi trước khi tung ra Podcast 1. Tạo tiêu đề và mô tả podcast hiệu quả Cũng như với nội dung không phải âm thanh, bạn cần nghiên cứu từ khóa để làm nền tảng cho công việc SEO của bạn. Biết người nghe tiềm năng của bạn đang tìm kiếm gì, cách họ diễn đạt và tần suất họ tìm kiếm là điều cần thiết để làm theo phần còn lại của lời khuyên này. Nếu bạn đang chọn tên podcast của mình, hãy nghĩ đến việc kết hợp một từ khóa chính. Tuy nhiên, quan trọng nhất, tiêu đề phải cho người nghe tiềm năng biết rõ nội dung của podcast. Nó cũng giúp Google hiểu rõ hơn về cách xếp hạng podcast của bạn trong kết quả tìm kiếm. Tiêu đề #podcast của bạn phải kết hợp từ khóa chính và cho người nghe tiềm năng biết rõ nội dung của podcast đó, @cupofglory nói 77 qua @CMIContent. #SEO Nhấp để Tweet Nếu bạn có một tiêu đề nhưng nó không rõ ràng về chủ đề, hãy sử dụng phụ đề giải thích và kết hợp một từ khóa. Văn bản này sẽ cải thiện cơ hội xếp hạng của podcast vì nó cung cấp ngữ cảnh quan trọng để Google diễn giải khi lập chỉ mục podcast. Mô tả meta podcast quan trọng không chỉ đối với Google mà còn đối với tìm kiếm trên các nền tảng podcast như Spotify và Apple. Sử dụng từ khóa chính của bạn một lần trong mô tả. Chi tiết rõ ràng podcast nói về cái gì và podcast đó dành cho ai. Trong khoảng thời gian mô tả phải dài, Google sẽ hiển thị khoảng 155 và 160 nhân vật. Nhưng đừng dừng lại với Google. Xem xét nền tảng phân phối của podcast. Dan Misener đã thử nghiệm bảy để xem có bao nhiêu ký tự được hiển thị trước khi ai đó phải nhấp vào để xem phần còn lại của mô tả. Apple Podcast cho phép nhiều nhất – 150 ký tự – và Stitcher cho phép ít nhất – 72 nhân vật. Spotify, Pocket Casts, Castbox, Castro và Breaker nằm ở giữa. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC XEM TAY: 7 Công cụ Nghiên cứu Từ khóa Miễn phí dành cho Nhà tiếp thị Nội dung Cách Tối ưu hóa Trang web của Bạn cho Tìm kiếm Âm thanh 2. Xây dựng từng tập xung quanh một từ khóa Với tiêu đề và mô tả meta của bạn được tối ưu hóa, bây giờ bạn nên sử dụng nghiên cứu từ khóa để lập kế hoạch cho các tập của mình. Xây dựng mỗi tập xung quanh một từ khóa được nhắm mục tiêu. Làm điều này sẽ tăng cơ hội cho nội dung nhiều tập xuất hiện trong bảng xếp hạng. Chủ đề hẹp hơn cũng tăng cơ hội cho người tìm kiếm với mục đích cung cấp thông tin sẽ lắng nghe. Hãy xây dựng mỗi tập #podcast xung quanh một từ khóa để cải thiện thứ hạng tìm kiếm, @cupofglory 77 qua @CMIContent cho biết. # Weekly Wrap Nhấp để đăng Tweet Từ khóa tập nên được sử dụng trong tiêu đề và mô tả của tập. Giống như tiêu đề và mô tả của podcast, tiêu đề và mô tả của tập phải truyền tải rõ ràng nội dung của nó, đặc biệt vì nó liên quan đến mục đích của người tìm kiếm. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Tại sao bạn không nên bỏ qua tối ưu hóa mục đích tìm kiếm 3 bí mật để viết kịch bản video và âm thanh tốt hơn 3. Nói từ khóa Cũng giống như trong YouTube, nói từ khóa của bạn trong podcast giúp tối ưu hóa nội dung của nó. Các công cụ tìm kiếm lắng nghe nội dung của bạn để quyết định xem nó có phù hợp nhất với một cụm từ tìm kiếm cụ thể hay không. Bạn không nên nhồi càng nhiều lượt đề cập từ khóa vào tập lệnh của mình càng tốt, nhưng bạn nên kết hợp các từ đồng nghĩa với từ khóa của mình để đạt được kết quả tốt hơn. (Đảm bảo rằng việc đưa từ khóa vào nghe tự nhiên nếu không bạn sẽ tắt người nghe.) Nói từ khóa nổi bật của bạn trong #podcast để tối ưu hóa # nội dung của nó, @cupofglory nói 77 qua @CMIContent. #SEO Nhấp để Tweet NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Bạn đã nghe chưa? Thương hiệu của bạn cần có chiến lược thoại 4. Xuất bản bản ghi Google quét các tài liệu bằng văn bản dễ dàng hơn nhiều so với phương tiện âm thanh. Mặc dù Google đã bắt đầu tự động phiên âm các podcast, nhưng tốt nhất bạn vẫn nên xuất bản một bản ghi. Bạn có thể lấy tệp âm thanh của mình và sử dụng công cụ phiên âm, chẳng hạn như Wavve, công cụ này sẽ phiên âm âm thanh podcast của bạn để tự đăng. Sau đó, cập nhật bản ghi bằng SEO podcast đã xác định trước đó của bạn – tiêu đề, mô tả meta, v.v. – và kết hợp SEO dựa trên văn bản như tiêu đề phụ (tiêu đề H2, H3, liên kết nội bộ, liên kết ngược, v.v.) Xuất bản bản ghi trên trang web của bạn – nó có thể là bài đăng trên blog của chính nó – và gửi trang đến Google Search Console để lập chỉ mục. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓN TAY: Danh sách kiểm tra phải có để tạo nội dung có giá trị 5. Đừng quên Google podcast Google có ứng dụng podcast của riêng mình. Bạn có thể truy cập Trình quản lý Podcast của Google để xem qua các bước. Nó sẽ giúp Google trả lại các đoạn âm thanh từ podcast của bạn trên các trang kết quả. Nó cũng có thể giúp bạn theo dõi thứ hạng để tối ưu hóa hơn nữa nội dung của bạn. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách Sử dụng Google Search Console để Thúc đẩy Lưu lượng Tìm kiếm Nhiều hơn Xem xếp hạng âm thanh của bạn Hơn một nửa số tuổi người Mỹ 12 trở lên đã nghe podcast – 55% trong 2020 so với 40% trong 2017. Sự tăng trưởng trong việc lắng nghe và một con số khổng lồ 850, 000 podcast đang hoạt động trong 2020 – a 70% tăng hơn 2018 – nghĩa là bạn phải làm nhiều hơn để tìm thấy nội dung âm thanh của mình. Giờ đây, thuật toán tìm kiếm của Google phân tích podcast, điều cần thiết là dành thời gian khi lập kế hoạch và xuất bản podcast của bạn để tối ưu hóa nó cho tìm kiếm. Hãy thử các mẹo này cho podcast của bạn và chia sẻ kết quả trong các nhận xét. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓN TAY: Cách để Có được những vị khách tuyệt vời cho Podcast B2B của bạn [Outreach Templates] Cách Thu hút Người nghe thúc đẩy Phát trên Podcast của Bạn [Examples From Boss Brands] Cách Tạo Kế hoạch Phân phối Tốt hơn để Nhận Nội dung của Bạn Các công cụ được đề cập trong bài viết được xác định bởi các tác giả, không phải nhóm CMI. Nếu bạn có một công cụ để chia sẻ về chủ đề này, vui lòng bao gồm trong các ý kiến. Tối đa hóa podcast và các nội dung khác của bạn để mang lại kết quả tốt hơn. Tìm hiểu cách làm tại Content Marketing World vào tháng 10 này. Đăng ký ngay hôm nay và nhận các cơ hội trước sự kiện độc quyền. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Viện Tiếp thị Nội dung

Back to top button