Marketing News

Mở rộng Đối tượng Google so với Nhắm mục tiêu được Tối ưu hóa: Sự khác biệt được Giải thích

Các nhà quảng cáo đã đặt câu hỏi về sự khác biệt giữa “Mở rộng đối tượng” và “Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa” của Google sau khi một số nhà quảng cáo Google Ads gửi email thông báo rằng các chiến dịch Hành động video và Khám phá sử dụng mở rộng đối tượng sẽ sớm được chuyển sang nhắm mục tiêu được tối ưu hóa .

Mục tiêu của bài đăng này là giúp làm rõ sự khác biệt giữa hai loại.

Trước khi chúng ta đi sâu vào vấn đề đó, đây là một chút thông tin cơ bản cho những ai chưa làm ‘ t nhận được thông báo.

Thông báo ban đầu của Google

Email gốc từ Google Ads nêu rõ:

“Chúng tôi đang chuyển các chiến dịch Hành động video và Khám phá sử dụng mở rộng đối tượng sang nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là một tính năng mới vượt ra ngoài các phân khúc đối tượng trong việc nhắm mục tiêu của bạn để tìm những khách hàng mà bạn có thể đã bỏ lỡ và cải thiện hiệu suất chiến dịch. Tương tự như mở rộng đối tượng, nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sử dụng các phân đoạn đối tượng để thông báo cho hệ thống của chúng tôi nhằm xác định chuyển đổi và tìm thêm các nhóm khách hàng có khả năng chuyển đổi và đạt được mục tiêu chiến dịch của bạn. Ngoài ra, các phân đoạn nhân khẩu học hiện có thể được thêm vào nhắm mục tiêu được tối ưu hóa để tìm kiếm nhiều chuyển đổi hơn. ”

 

Quảng cáo
Tiếp tục đọc bên dưới

Vậy chính xác thì điều gì đang thay đổi?

Chúng tôi đã liên hệ với Google để hiểu rõ hơn chính xác điều gì sẽ thay đổi với việc di chuyển này.

Người phát ngôn của Google đã chia sẻ trích dẫn này:

“Các chiến dịch mở rộng Đối tượng của Google có giới hạn từ việc hưởng lợi từ hệ thống nhắm mục tiêu tự động của Google bằng cách chỉ mở rộng trên các đối tượng do người dùng lựa chọn.

Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là một mô hình mới để nhắm mục tiêu tự động có thể vượt ra ngoài bất kỳ tiêu chí đã chọn nào để tối ưu hóa thành các đối tượng hoạt động tốt nhất cho một nhóm quảng cáo nhất định trong khi vẫn đáp ứng mục tiêu của chiến dịch . Mục tiêu của chúng tôi là cung cấp hiệu suất tốt hơn cho các nhà quảng cáo bằng cách chuyển sang hệ thống năng động hơn này. ”

Về cơ bản, sự khác biệt chính giữa Mở rộng đối tượng của Google và Nhắm mục tiêu được Tối ưu hóa là chiến dịch đầu tiên có vẻ chỉ mở rộng đối với các đối tượng trong bất kỳ chiến dịch nhất định nào, trong khi chiến dịch thứ hai không chỉ mở rộng trên các đối tượng được nhắm mục tiêu cụ thể mà có thể mở rộng linh hoạt hơn trong bất kỳ khu vực nhắm mục tiêu nào – chẳng hạn như nhân khẩu học, để thúc đẩy nhiều hành động dự định hơn.

Quảng cáo
Tiếp tục đọc bên dưới

Ví dụ: nếu bạn đang nhắm mục tiêu 25 – 35 nhưng mà có 36-45 yo hiển thị các chỉ số tương tự rằng họ có thể sẽ thực hiện các hành động dự định, họ cũng có thể bị kéo vào việc nhắm mục tiêu của bạn.

Liệu Chiến dịch có Ưu tiên Nhắm mục tiêu của Tôi không?

Được tối ưu hóa Các thuật toán nhắm mục tiêu sẽ nhằm mục đích tăng số lượng chuyển đổi được phân phối với cùng một ngân sách và sẽ ưu tiên những ai được cho là có nhiều khả năng thực hiện hành động dự định nhất, đó có thể không phải là mục tiêu ban đầu.

Giai đoạn chuyển đổi

Quá trình chuyển đổi từ mở rộng đối tượng sang nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sẽ diễn ra tự động, có nghĩa là các nhà quảng cáo không thể chọn không tham gia điều chỉnh.

Chỉ các chiến dịch Hành động video và Khám phá sử dụng mở rộng đối tượng mới đủ điều kiện cho thay đổi này.

Quá trình di chuyển này được thiết lập để diễn ra trước cuối tháng 6.

Back to top button