Google Ads

Mọi thứ bạn cần biết về LinkedIn Video

Kể từ khi ra mắt video gốc LinkedIn trong 2017, LinkedIn đã chứng minh rằng nó không chỉ là một nền tảng cho nội dung B2B dạng dài. Trong một năm, các bài đăng video trên LinkedIn đã tạo ra hơn 300 triệu lần hiển thị trên nền tảng này. Họ cũng kiếm được trung bình gấp ba lần mức độ tương tác của các bài đăng văn bản. Thêm vào đó, những phát hiện ban đầu từ chương trình beta của LinkedIn cho thấy rằng các video gốc trên LinkedIn có khả năng bắt đầu cuộc trò chuyện giữa các thành viên LinkedIn cao hơn 5 lần so với các nội dung khác. Bỏ qua các số liệu thống kê về mức độ tương tác ấn tượng, tiếp thị video đã được chứng minh là có thể thúc đẩy doanh thu trên các nền tảng xã hội. Theo Aberdeen Group, các thương hiệu sử dụng video marketing sẽ tăng doanh thu của họ 49 nhanh hơn phần trăm so với các công ty không làm như vậy. Sẵn sàng lên tàu chưa? Hướng dẫn này sẽ bao gồm mọi thứ bạn cần biết về video LinkedIn, từ những điều cơ bản về cách sử dụng video gốc LinkedIn, đến các thông số kỹ thuật. Và nếu bạn đang tìm kiếm nguồn cảm hứng đó, hãy cuộn xuống để xem một vòng các ví dụ và ý tưởng. Phần thưởng: Nhận cùng một Danh sách kiểm tra Trực tiếp LinkedIn Trực tiếp Foolproof mà nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite sử dụng để đảm bảo các video trực tiếp hoàn hảo — trước, trong và sau khi phát trực tuyến. Các loại video trên LinkedIn Video nhúng Các thương hiệu vẫn thường tải lên một nền tảng lưu trữ video như YouTube hoặc Vimeo, sau đó chia sẻ liên kết trên LinkedIn. Điều này hiệu quả, nhưng vì nhiều lý do, video gốc trên LinkedIn có xu hướng trở thành một chiến lược hiệu quả hơn. Video gốc LinkedIn “Video gốc” là video được tải trực tiếp lên LinkedIn hoặc được tạo trên chính nền tảng. Không giống như các video nhúng, video gốc LinkedIn tự động phát trong nguồn cấp dữ liệu, có nhiều khả năng thu hút sự chú ý hơn. Các chỉ số cho thấy rằng các video gốc trên Facebook thu được lợi nhuận 10 lượt chia sẻ nhiều hơn lần so với các video được liên kết, một mức tăng có thể cũng đúng với các video gốc trên LinkedIn. Quảng cáo video LinkedIn Quảng cáo video trên LinkedIn là các video của công ty được tài trợ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu LinkedIn. Các chiến dịch quảng cáo video có tiềm năng lớn hơn để tăng nhận thức về thương hiệu, cân nhắc thương hiệu và tạo khách hàng tiềm năng vì chúng thường được phân phát cho một lượng lớn hơn, đối tượng được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Không giống như video gốc trên LinkedIn, có thể tối đa là 10 dài phút, quảng cáo video LinkedIn có thể chạy trong tối đa 30 phút. Quản trị viên trang của công ty có thể thiết lập chiến dịch quảng cáo video bằng Campaign Manager hoặc chọn tài trợ cho một bài đăng hiện có. Cách sử dụng video gốc LinkedIn Trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động, việc chia sẻ video gốc trên LinkedIn là một quá trình gồm ba bước. Thiết bị di động cho phép bạn ghi và đăng trong ứng dụng cũng như thêm văn bản và hình dán, trong khi máy tính để bàn yêu cầu video được quay trước. Trên máy tính để bàn: 1. Từ trang chủ, nhấp vào Chia sẻ bài viết, ảnh, video hoặc ý tưởng. 2. Nhấp vào biểu tượng video. 3. Tải lên video bạn muốn chia sẻ. Trên thiết bị di động: 1. Tìm hộp chia sẻ (iOS) hoặc nút đăng (Android) ở đầu nguồn cấp dữ liệu. 2. Nhấn vào biểu tượng video. 3. Quay video trong ứng dụng hoặc tải lên nội dung nào đó bạn đã quay lại. 4. Nhấn vào bộ lọc hoặc nút văn bản. 5. Thêm bộ lọc và / hoặc văn bản. Sau khi đăng video, bạn sẽ có quyền truy cập vào thông tin chi tiết về khán giả, bao gồm số lượt xem, lượt thích và nhận xét mà bài đăng của bạn đang nhận được. Bạn cũng sẽ có thể xem các công ty, chức danh và vị trí của người xem hàng đầu. Tìm hiểu số liệu video nào quan trọng nhất. Cách khởi chạy chiến dịch quảng cáo video LinkedIn Đây là hướng dẫn nhanh để thiết lập chiến dịch quảng cáo video LinkedIn: 1. Đăng nhập vào Campaign Manager để tạo chiến dịch của bạn. 2. Chọn Nội dung được Tài trợ. 3. Đặt tên cho chiến dịch của bạn. 4. Chọn mục tiêu chính của bạn. Các tùy chọn bao gồm: nhận lượt truy cập trang web, thu thập khách hàng tiềm năng hoặc nhận lượt xem video. 5. Chọn video làm định dạng loại quảng cáo của bạn và nhấp vào Tiếp theo. 6. Nhấp vào Tạo video mới. 7. Điền vào biểu mẫu, tải video của bạn lên và nhấn Lưu. 8. Sau khi video của bạn được tải lên, hãy chọn video bằng cách nhấp vào hộp kiểm bên cạnh video đó rồi nhấn Tiếp theo. 9. Chọn tiêu chí đối tượng mục tiêu của bạn và nhấp vào Tiếp theo. 10. Thiết lập giá thầu, ngân sách, thời lượng cho chiến dịch của bạn và nhấp vào Khởi chạy Chiến dịch. Quảng cáo video LinkedIn cung cấp số liệu phân tích phong phú hơn video gốc LinkedIn. Tìm hiểu thêm về phân tích quảng cáo video LinkedIn tại đây. Thông số kỹ thuật video LinkedIn Lập kế hoạch và tuân thủ các thông số kỹ thuật này khi tạo video cho LinkedIn. Các thông số kỹ thuật này khác nhau giữa video gốc tiêu chuẩn và quảng cáo video LinkedIn, vì vậy hãy nhớ lưu ý sự khác biệt. LinkedIn Native Video Specs Độ dài video tối thiểu: 3 giây Độ dài video tối đa: 10 phút Kích thước tệp tối thiểu: 75 KB Kích thước tệp tối đa: 5 GB Hướng: Ngang hoặc dọc. Lưu ý: Video dọc được cắt thành hình vuông trong nguồn cấp dữ liệu. Tỷ lệ co: 1: 2,4 hoặc 2,4: 1 Phạm vi độ phân giải: 256 × 144 đến 4096 × 2304 Tốc độ khung hình: 10 – 60 khung hình trên giây Tốc độ bit: 192 kbps – 30 Định dạng tệp Mbps: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H 264 / AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 và WMV3. Các định dạng không được hỗ trợ bao gồm: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as. Thông số kỹ thuật quảng cáo video trên LinkedIn Thời lượng video tối thiểu: 3 giây Thời lượng video tối đa: 30 phút Kích thước tệp tối thiểu: 75 KB Kích thước tệp tối đa: 200 MB Hướng: Chỉ theo chiều ngang. Quảng cáo video LinkedIn không hỗ trợ video dọc. Pixel và tỷ lệ khung hình: 360 p (480 x 360; rộng 640 NS 360) 480P (640 NS 480) 720 p (960 x 720; rộng 1280 x 720) 1080P ( 1440 x 1080; rộng 1920 x 1080) Định dạng tệp: MP4 Tốc độ khung hình: Tối đa là 30 khung hình mỗi giây. Định dạng âm thanh: AAC hoặc MPEG4 Kích thước âm thanh: Nhỏ hơn 64 KHz Có kế hoạch phục vụ video của bạn nhiều hơn là trên mạng xã hội? Xem hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về thông số kỹ thuật video truyền thông xã hội. 11 Các phương pháp hay nhất về video trên LinkedIn 1. Tối ưu hóa thiết lập của bạn Trước khi chuyển sang chế độ chụp ảnh tự sướng và nhấn nút quay, đây là một số điều bạn nên cân nhắc. Ánh sáng: Chọn nơi có ánh sáng tốt. Ánh sáng tự nhiên thường là tốt nhất, nhưng ánh sáng nhân tạo có thể hoạt động kém – chỉ cần chú ý đến bóng tối. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng các chủ thể không bị ngược sáng, nếu không chúng sẽ trở thành một hình bóng. Vị trí camera: Không ai muốn nhìn lên mũi của bạn. Quay video thử nghiệm và điều chỉnh giá ba chân hoặc thêm hoặc xóa một vài cuốn sách trong thiết lập máy ảnh nếu cần. Máy ảnh: Nếu quay từ điện thoại của bạn, hãy sử dụng máy ảnh phía sau. Hầu hết các điện thoại đều có khẩu độ lớn hơn và cung cấp độ phân giải cao hơn từ cam sau. Sử dụng giá ba chân hoặc giá đỡ tạm thời để giữ máy ảnh ổn định. Nền: Tránh nền lộn xộn hoặc gây mất tập trung. Ngoài ra, nếu bạn đang chụp trong môi trường văn phòng, hãy đảm bảo rằng các tài liệu bí mật và các biểu trưng thương hiệu khác được giấu kín. Bạn không muốn vô tình xác nhận một thương hiệu khác thay mặt công ty của bạn. Ngôn ngữ cơ thể: Trong nghiên cứu của mình, nhà tâm lý học Albert Mehrabian đã phát hiện ra rằng 55 phần trăm giao tiếp được truyền qua ngôn ngữ cơ thể. Chỉ bảy phần trăm được đưa ra thông qua các từ và 38 phần trăm thông qua giai điệu. Duy trì sự hiện diện thoải mái bằng cách tập lại kịch bản của bạn. Nhìn thẳng vào máy ảnh, mỉm cười và hít thở tự nhiên. 2. Nhằm thu hút sự chú ý ngay từ đầu LinkedIn khuyến nghị rằng các video có nội dung hấp dẫn trong vòng 1-2 giây đầu tiên. 3. Đặt trước thông tin cần thiết Sự chú ý suy giảm sau vài giây đầu tiên thường sẽ giảm sau 10 đánh dấu thứ hai, nghiên cứu của LinkedIn phát hiện. Điều đó được hỗ trợ bởi các phát hiện của Facebook, hiển thị 65 phần trăm những người xem ba giây đầu tiên của video trên Facebook sẽ xem ít nhất 10 giây, trong khi chỉ 45 phần trăm sẽ theo dõi 30 giây. Lên kế hoạch chia sẻ thông điệp của bạn hoặc cho khán giả thấy những gì bạn muốn họ xem ngay từ sớm. Bằng cách đó, bạn tăng khả năng để lại ấn tượng với nhiều người xem hơn. 4. Thiết kế để tắt âm thanh Tối đa 85 phần trăm mạng xã hội video được phát không có âm thanh. Điều đó có nghĩa là hầu hết các thành viên LinkedIn sẽ xem video của bạn như thể đó là một bộ phim câm. Chuẩn bị phù hợp bằng cách bao gồm hình ảnh mô tả, đồ họa thông tin giải thích và thậm chí cả ngôn ngữ cơ thể biểu cảm. 5. Bao gồm phụ đề chi tiết Ngay cả khi video của bạn không nặng lời, phụ đề chi tiết sẽ giúp chúng dễ tiếp cận hơn. Thêm vào đó, vì LinkedIn vừa thêm tính năng phụ đề chi tiết, nên không có lý do gì để video của bạn không có phụ đề. Để thêm phụ đề: Nhấp vào biểu tượng video trong hộp chia sẻ trên máy tính để bàn và chọn video bạn muốn chia sẻ. Khi bản xem trước hiển thị, hãy nhấp vào biểu tượng chỉnh sửa ở trên cùng bên phải để xem cài đặt video, sau đó nhấp vào chọn tệp để đính kèm tệp Phụ đề phụ được liên kết. 6. Thay đổi cảnh quay Một video quay một lần có thể trở nên nhàm chán, và khi người xem bỏ qua video thứ hai, thay đổi cảnh quay là một cách để giữ họ tham gia. Ngay cả khi bạn đang quay một cuộc phỏng vấn, hãy mượn một chiếc máy ảnh thứ hai để ghi lại từ các góc độ khác nhau. Hoặc, quay một số b-roll để sử dụng dưới phần lồng tiếng. 7. Chọn độ dài video phù hợp Theo LinkedIn, các quảng cáo video thành công nhất ít hơn 15 dài giây. Nhưng độ dài có thể thay đổi khi nói đến video gốc trên LinkedIn. Dưới đây là một số điều cần cân nhắc: Đối với video về nhận thức thương hiệu và cân nhắc thương hiệu, LinkedIn khuyên bạn nên giữ độ dài dưới mức 30 giây. Các video đáp ứng các mục tiêu tiếp thị trên phễu phải tuân theo 30 – 90 video thứ hai chiều dài. Chọn video dạng dài hơn để kể câu chuyện về thương hiệu hoặc sản phẩm. Một nghiên cứu của LinkedIn cho thấy rằng video dạng dài có thể thúc đẩy nhiều lần nhấp như video dạng ngắn nếu nó kể một câu chuyện phức tạp hơn một cách hiệu quả. Đừng vượt quá 10 phút. LinkedIn xem xét phút điểm cắt không chính thức cho video. 8. Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động mạnh mẽ Bạn muốn người xem làm gì sau khi họ xem video? Để họ có một hướng đi rõ ràng. Dưới đây là một số mẹo để viết CTA. 9. Đừng quên hỗ trợ bản sao Một nghiên cứu gần đây của Slidely cho thấy rằng 44 phần trăm người xem video trên Facebook thường xuyên đọc văn bản phụ đề và 45 đôi khi phần trăm người xem đọc phụ đề. Điều tương tự cũng xảy ra với LinkedIn, vì vậy đừng bỏ lỡ cơ hội này để mô tả video của bạn hoặc gửi thông điệp về nhà. Nhưng hãy giữ nó ngắn gọn và trực tiếp. Chúng tôi đề xuất 150 ký tự trở xuống. Thêm thẻ bắt đầu bằng # trên LinkedIn và @ đề cập đến các công ty hoặc thành viên có liên quan trong chú thích của bạn là một cách hữu ích để tăng phạm vi tiếp cận và hiển thị video của bạn với nhiều người xem hơn. Và đừng quên bao gồm một liên kết, đặc biệt nếu mục đích của video là thúc đẩy lượt truy cập vào trang web hoặc trang sản phẩm của bạn. Như một phần thưởng, LinkedIn nhận thấy rằng các bài đăng có liên kết có xu hướng có 45 mức độ tương tác cao hơn phần trăm so với những người không có. 10. Sử dụng từ “video” cho quảng cáo Hướng dẫn quảng cáo video của LinkedIn lưu ý rằng các bài đăng hoặc email quảng cáo có chứa từ video “có thể tăng đáng kể tỷ lệ nhấp”. Nếu bạn đã nỗ lực tạo video, hãy đảm bảo quảng cáo video đó — và sử dụng từ khóa. 11. Trả lời nhận xét Nếu video của bạn đủ hấp dẫn, bạn có thể sẽ nhận được một số nhận xét từ người xem. Đừng để chúng bị treo! Đặc biệt nếu bạn có thể trả lời câu hỏi hoặc cung cấp thêm thông tin về doanh nghiệp của bạn, phần nhận xét là một nơi tuyệt vời để theo dõi tất cả thời gian và nỗ lực bạn đã bỏ ra để tạo video của mình – và gửi cho thuật toán LinkedIn tín hiệu rằng video của bạn đang tạo ra một cuộc trò chuyện tốt trong nguồn cấp dữ liệu. Mẹo chuyên nghiệp: Người dùng Hootsuite có thể xem và tương tác với các video và nhận xét trên LinkedIn từ cùng một trang tổng quan mà họ quản lý tất cả các mạng xã hội khác của họ, đảm bảo thời gian phản hồi nhanh chóng. 12 ý tưởng cho video gốc trên LinkedIn Thông thường, hầu hết nội dung video có thương hiệu trên LinkedIn được chia thành bốn danh mục chính: văn hóa, sản phẩm và dịch vụ, tin tức và sự kiện. Nếu bạn có blog công ty, bạn cũng có thể phân tích nội dung hoạt động tốt nhất của mình và xem xét cách nó có thể được chuyển thành video LinkedIn. 1. Chia sẻ tin tức và cập nhật của công ty Các thay đổi đối với hội đồng quản trị, sáng kiến ​​mới, mua lại, quan hệ đối tác và hơn thế nữa đều là tiền đề cho nội dung video. Ví dụ: Tin tức về công ty Coca Cola 2. Thông báo về việc ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới Sử dụng video trên LinkedIn để khiến khách hàng hào hứng với thông báo về những điều sắp xảy ra. Ví dụ: Khởi động thành phố MyTaxi 3. Đưa khách hàng xem cảnh hậu trường Cho người xem thấy điều kỳ diệu xảy ra. Đây là cơ hội tuyệt vời để gây ấn tượng với khách hàng bằng kỹ năng, sự khéo léo hoặc công nghệ đằng sau hoạt động của bạn. Hoặc, thể hiện văn hóa công sở cực hay của bạn. Ví dụ: Lego Behind the Scenes 4. Cung cấp người giải thích Các video hướng dẫn hoặc giáo dục đặc biệt hữu ích nếu bạn đang làm việc trong ngành sử dụng biệt ngữ phức tạp hoặc liên quan đến sự hiểu biết phức tạp. Hãy xem đây là cơ hội để dạy cho khán giả của bạn điều gì đó mới mẻ. Ví dụ: Ngân hàng Thế giới cho Diễn đàn Cách mạng Xanh Châu Phi – AGRF: 5. Xem trước một sự kiện sắp tới Bạn muốn đăng ký thêm người tham dự cho một hội nghị sắp tới? Tạo hướng dẫn bằng video hoặc nêu bật một số lý do họ có thể muốn đăng ký. Ví dụ: MicroStrategy 6. Cung cấp thông tin nội bộ về một sự kiện trong ngành Các điểm nổi bật của diễn giả, các bản giới thiệu sản phẩm và các cuộc phỏng vấn có thể tạo thành một gói chiến thắng về những khoảnh khắc hàng đầu của một sự kiện. Ví dụ: Pulse Africa 7. Giới thiệu các thành viên C-suite Định vị công ty của bạn như một nhà lãnh đạo tư tưởng với các cuộc phỏng vấn chia sẻ tầm nhìn của các thành viên trong nhóm điều hành. Ví dụ WeWork: Ví dụ: Bill Gates 8. Kể một câu chuyện với một nghiên cứu điển hình Lời chứng thực là một cách tuyệt vời để chia sẻ sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đã giúp ích cho khách hàng như thế nào. Ví dụ: Philips 9. Hãy cho khách hàng của bạn biết bạn đại diện cho điều gì Sử dụng video trên LinkedIn để cho khách hàng, nhân viên của bạn và những nhân viên tương lai biết công ty của bạn đại diện cho điều gì. Ví dụ: Boeing Pride 10. Tiêu điểm truyền cảm hứng cho nhân viên Giới thiệu khách hàng với những người làm nên sự việc. Ví dụ: GE Ví dụ: UN Women 11. Làm nổi bật điều tốt bạn đang làm Video về các sáng kiến ​​trách nhiệm xã hội của công ty có thể thu hút sự chú ý đến lợi ích xã hội mà công ty bạn đang làm và quan trọng hơn là vì một mục đích tốt. Ví dụ: Cisco 12. Chia sẻ điều gì đó thú vị Nếu công ty của bạn được đề cập trên Jeopardy, bạn phải chia sẻ video. Ví dụ: Sephora Quản lý sự hiện diện trên LinkedIn của thương hiệu của bạn một cách thông minh — sử dụng Hootsuite để lên lịch video và cập nhật, nhắm mục tiêu các bài đăng, thu hút người theo dõi và đo lường tác động của những nỗ lực của bạn. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button