Marketing tổng thể

Mục tiêu chuyển đổi mới của Google Ads nhóm các hành động chuyển đổi để tối ưu hóa đặt giá thầu cấp tài khoản và cấp chiến dịch

Công ty đã công bố hôm thứ Hai. Bên cạnh các mục tiêu chuyển đổi, công ty cũng đã công bố một công cụ khắc phục sự cố được gọi là Hỗ trợ thẻ và giải thích cho các chiến dịch Tìm kiếm.

Mục tiêu chuyển đổi. Có ba loại chuyển đổi mục tiêu :

  • Mục tiêu chuẩn – Các hành động chuyển đổi do nhà quảng cáo thêm vào, sau đó được tự động nhóm lại thành các mục tiêu chuyển đổi dựa trên loại danh mục chuyển đổi của họ (ví dụ: “Mua hàng”, “Địa chỉ liên hệ” hoặc “Gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng”).
  • Mục tiêu mặc định của tài khoản – Mục tiêu chuyển đổi tiêu chuẩn (ở trên) mà bạn đã chỉ định làm mặc định cho tài khoản của mình. Khi bạn tạo một chiến dịch mới, tất cả các mục tiêu mặc định của tài khoản trong tài khoản của bạn đều được chọn để tối ưu hóa theo mặc định.
  • Mục tiêu tùy chỉnh – Mục tiêu đó nhà quảng cáo có thể tạo và thêm bất kỳ sự kết hợp nào của hành động chuyển đổi chính (được sử dụng để đặt giá thầu) và chuyển đổi thứ cấp (không được sử dụng để đặt giá thầu).

“Ví dụ: giả sử bạn là nhà bán lẻ quần áo trực tuyến. Trong tương lai, bạn có thể đặt mua hàng làm mục tiêu mặc định cho tài khoản của mình để tất cả các chiến dịch của bạn có thể tối ưu hóa cho kết quả đó “, Google cho biết trong thông báo,” Trong mục tiêu mua hàng này, bạn cũng sẽ có thể xác định chuyển đổi cụ thể nào các hành động, chẳng hạn như 'bán hàng đã hoàn thành', nên được sử dụng để đấu thầu. ” Các nhà quảng cáo có thể quyết định hành động chuyển đổi riêng lẻ nào được sử dụng để tối ưu hóa đặt giá thầu khi mục tiêu của hành động đó được sử dụng để đặt giá thầu.

Các nhà quảng cáo sẽ bắt đầu thấy các hành động chuyển đổi của họ được nhóm theo các mục tiêu chuyển đổi mới này khi họ tạo các chiến dịch mới trong những tuần tới. Các cài đặt chuyển đổi, tối ưu hóa chuyển đổi và đặt giá thầu hiện tại sẽ không được thay đổi.

Hỗ trợ thẻ. Các hành động chuyển đổi của bạn đóng một vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ các mục tiêu chuyển đổi nói trên. Vì vậy, Google cũng đang giới thiệu Hỗ trợ thẻ , một công cụ có thể giúp bạn chẩn đoán các vấn đề với hành động chuyển đổi của mình, chẳng hạn như hành động chuyển đổi chưa được xác minh, không hoạt động hoặc không có chuyển đổi nào gần đây.

Hỗ trợ thẻ mới trong Google Ads. Hình ảnh: Google .

Ngoài ra, Hỗ trợ thẻ hiển thị những hành động chuyển đổi nào đang được đo lường chính xác trong thời gian thực.

Giải thích cho các chiến dịch Tìm kiếm. Google cũng đã thêm giải thích cho các chiến dịch Tìm kiếm . “Với lời giải thích, bạn có thể xem lý do của bất kỳ sự thay đổi nào trong giá trị chuyển đổi chỉ bằng một cú nhấp chuột”, công ty cho biết.

Một ví dụ về giải thích trong Google Ads. Hình ảnh: Google .

Giải thích hiện có sẵn cho các chiến dịch tìm kiếm sử dụng CPC thủ công, CPC nâng cao, CPC nâng cao cho giá trị, CPA mục tiêu, tối đa hóa chuyển đổi, tối đa hóa đặt giá thầu nhấp chuột, tối đa hóa giá trị chuyển đổi và ROAS mục tiêu, cũng như các chiến dịch ứng dụng sử dụng CPA mục tiêu.

Tại sao chúng tôi quan tâm. Mục tiêu chuyển đổi có thể đơn giản hóa việc quản lý chuyển đổi và cải thiện hiệu suất chiến dịch bằng cách cung cấp cho máy học của Google nhiều dữ liệu hơn để hoạt động.

Hỗ trợ thẻ có thể giúp nhà quảng cáo gỡ rối các hành động chuyển đổi chưa được xác minh hoặc không hoạt động, có thể giúp họ ghi lại chuyển đổi chính xác hơn.

Và, các giải thích có thể giúp các nhà quảng cáo tìm hiểu lý do tại sao hiệu suất tài khoản lại thay đổi, ở một nơi, mà không cần phải tham khảo chéo các báo cáo. Điều này cũng có thể hữu ích để xác định các lý do tiềm ẩn đằng sau những thay đổi về hiệu suất đó.

Back to top button