Những gì bạn cần biết – Bài viết kiến thức mới nhất 2024

Trong bối cảnh truyền thông xã hội ngày càng bị thống trị bởi các mạng Meta trên thế giới và TikTok, một kênh khác đang bắt đầu nhận được sự công nhận rất xứng đáng: Reddit.

Đứng thứ hai sau TikTok về mức tăng trưởng YoY vào năm 2021, Reddit là một kênh rất đa dạng và đầy đam mê với các sở thích chạy hàng loạt về mọi sở thích, chủ đề, sở thích hoặc phong cách sống mà bạn có thể tưởng tượng.

Điều này làm cho nó trở thành một kênh đặc biệt thú vị cho các nhà quảng cáo truyền thông xã hội và kỹ thuật số muốn tiếp cận khán giả mục tiêu của họ.

Reddit 101

Để có thêm thông tin sơ lược về Reddit với tư cách là một kênh, tôi thực sự giới thiệu Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về Reddit của Brent Csutoras: Cách Bắt đầu & Thành công.

Nhưng để hiểu cơ hội quảng cáo của nền tảng, chúng ta cần hiểu những điều cơ bản.

Reddit bao gồm một bộ sưu tập lớn các cộng đồng được gọi là subreddits, tất cả được tổ chức xung quanh một chủ đề cụ thể.

Một r / tiền tố biểu thị tên của các tín dụng con này.

Các subreddits có thể rất khác nhau về chủ đề và phạm vi, từ thứ gì đó rộng như r / worldnews (với hơn 27 triệu người đăng ký) đến thứ cụ thể như r / RealBeesFakeTopHats dành riêng cho việc chụp ảnh các tophats ưa thích trên ảnh của ong.

Tùy thuộc vào quy định của mỗi cộng đồng, các thành viên có thể đăng ảnh, video và văn bản trong các subreddits này.

Sau đó, các bài đăng có thể được thích (ủng hộ) hoặc không thích (phản đối) để cho phép các nội dung phổ biến hơn được hiển thị nhiều hơn.

Người dùng Reddit tạo một tài khoản và sau đó khám phá nhiều loại subreddit mà trang web cung cấp.

“Trang nhất” toàn cầu tổng hợp nội dung thịnh hành và thịnh hành nhất về các chủ đề khác nhau. Điều này khiến Reddit có được danh hiệu rất thích hợp (và tự xưng) là “Trang nhất của Internet”.

Về bản chất, Reddit quay trở lại những ngày đầu của Internet, trước khi bùng nổ mạng xã hội, nơi các bảng tin và diễn đàn trực tuyến là chuẩn mực.

Chỉ có Reddit là nơi có khoảng 3 triệu cộng đồng khác nhau (subreddits), tất cả đều dưới một mái nhà.

Tại sao quảng cáo trên Reddit

Reddit có thể mang lại lợi thế cho các nhà quảng cáo trên mạng xã hội so với một số kênh quảng cáo lâu đời hơn như Meta hoặc Twitter.

Nhắm mục tiêu theo Niche

Với hơn 3 triệu subreddits đang hoạt động trải dài hầu hết mọi sở thích thích hợp mà nhân loại biết đến, Reddit có thể giúp bạn thu hút đối tượng mục tiêu của mình.

Reddit tuyên bố nó có thể cung cấp từ 25-70% phạm vi tiếp cận không trùng lặp, tùy thuộc vào nền tảng.

Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm kiếm khán giả của mình trên một nền tảng khác, thì rất có thể đó là trên Reddit.

Đối tượng tương tác cao

Điều mà Reddit thiếu về số lượng người dùng trên nền tảng của nó so với Facebook hoặc Instagram, nó bù đắp cho sự tương tác của người dùng.

Những người sử dụng Reddit thường xuyên thường làm như vậy trong gần 34 phút mỗi ngày.

Cơ sở người dùng của Reddit cũng có xu hướng hướng tới nhóm nhân khẩu học trẻ từ 18-35 tuổi và người dùng của nó rất tích cực trong các phân khúc cụ thể như Trò chơi, Thời trang và Giải trí.

Giá rẻ

Ít cạnh tranh hơn trên nền tảng quảng cáo Reddit có nghĩa là bạn có thể mong đợi CPM (giá mỗi nghìn) và CPC (giá mỗi nhấp chuột) thấp hơn đáng kể so với các mạng quảng cáo xã hội chính của bạn.

Mặc dù chi phí sẽ khác nhau dựa trên vị trí, mục tiêu và mục tiêu, chúng tôi đã thấy CPM thấp hơn một phần ba chi phí của Facebook và CPC thấp hơn một phần tư.

Bắt đầu Quảng cáo Reddit

Chỉ cần một chút để thiết lập và chạy tài khoản quảng cáo Reddit. Tất cả những gì bạn cần là địa chỉ email và thẻ tín dụng.

Bạn sẽ cần phải bắt đầu bằng cách tạo một tài khoản nếu bạn chưa có.

Điều này rất dễ dàng và yêu cầu địa chỉ email hoặc tài khoản Apple hoặc Google hiện có. Lưu ý rằng tất cả các nhà quảng cáo Reddit đều cần có hồ sơ, vì vậy nếu bạn đang tạo hồ sơ cho công ty hoặc thương hiệu, hãy nhớ điều đó khi bạn chọn tên người dùng.

Sau khi bạn tạo xong tài khoản Reddit, hãy truy cập ads.reddit.com và thêm phương thức thanh toán vào tài khoản quảng cáo của bạn. Với một phương thức thanh toán đang hoạt động, bạn có thể bắt đầu quảng cáo.

Mục tiêu & Cấu trúc Chiến dịch Quảng cáo Reddit

Như bạn sẽ nhận thấy, hầu hết các mục tiêu chiến dịch đều có loại đặt giá thầu là giá mỗi hành động thay vì CPM.

Điều này sẽ yêu cầu chiến lược giá thầu và thử nghiệm nhiều hơn một chút so với các nền tảng khác có thuật toán đặt giá thầu tự động dựa trên kết quả.

Nhưng cuối cùng, bạn sẽ có thể tìm thấy một điểm hấp dẫn cung cấp cho bạn khối lượng và mức giá bạn muốn.

Cấu trúc chiến dịch của Reddit rất giống với hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội:

• Chiến dịch (Mục tiêu & Nguồn vốn).
• Nhóm Quảng cáo (Đối tượng, Vị trí & Phân phối).
• Quảng cáo (Creative & Trackers).

Tùy chọn Nhắm mục tiêu Nhóm Quảng cáo

Có ba loại đối tượng chính mà bạn có thể sử dụng trên Reddit: Sở thích, Cộng đồng và Đối tượng tùy chỉnh:

Nhắm mục tiêu theo Sở thích

Nó sử dụng sở thích được nhận thức của khán giả dựa trên hành vi tiêu thụ nội dung của họ.

Bạn sẽ thấy rằng nhắm mục tiêu theo sở thích rộng hơn nhiều so với một kênh như Meta.

Ở cấp độ cao, Nhắm mục tiêu theo sở thích chứa khoảng 15 nhóm sở thích khác nhau, mỗi nhóm có nhiều nhóm con khác nhau:

• Động vật & Thú cưng.
• Thiết kế mỹ thuật.
• Ô tô.
• Kinh doanh & Tài chính.
• Giải trí.
• Quan hệ gia đinh.
• Đồ ăn thức uống.
• Chơi game.
• Lối sống lành mạnh.
• Tin tức & Giáo dục.
• Các môn thể thao.
• Phong cách thời trang.
• Công nghệ & Máy tính.
• Tivi.
• Đi du lịch.

Nhắm mục tiêu cộng đồng

Điều này nhắm mục tiêu đến những Redditors gần đây đã tương tác với hoặc đăng ký một subreddit cụ thể.

Đây là nơi bạn có thể nhận được thị trường ngách cao và cụ thể với những người bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình.

Đối tượng tùy chỉnh

Nhắm mục tiêu này sử dụng nhiều dữ liệu hành vi và dữ liệu của bên thứ nhất để hiển thị quảng cáo cho các đối tượng cụ thể.

Bao gồm các:

• Nhắm mục tiêu danh sách khách hàng (email).
• Nhắm mục tiêu lại mức độ tương tác (những người đã xem video, nhấp vào quảng cáo hoặc tương tác với nội dung của bạn.
• Nhắm mục tiêu lại trang web (những người đã truy cập trang web của bạn và / hoặc thực hiện các hành động cụ thể.

Có thể bạn sẽ nhận thấy rằng Reddit không nhắm mục tiêu theo độ tuổi hoặc giới tính do số lượng thông tin hồ sơ thu thập được có hạn. Tuy nhiên, bạn có thể nhắm mục tiêu dựa trên địa lý.

Vị trí

Reddit có hai vị trí cho quảng cáo được phân phát trên trang web của mình: Nguồn cấp dữ liệu và Cuộc hội thoại.

• Các vị trí nguồn cấp dữ liệu hiển thị quảng cáo cho những người dùng đang duyệt qua nguồn cấp dữ liệu “Trang chủ”, nguồn cấp dữ liệu “Phổ biến” và các tín dụng phụ riêng lẻ của họ.
• Các vị trí trò chuyện đưa mọi thứ sâu hơn một cấp độ và hiển thị quảng cáo cho những người dùng đang tham gia vào một bài đăng cụ thể. Những quảng cáo này xuất hiện ở cùng một vị trí giữa bài đăng và bình luận đầu tiên.

Hình ảnh từ redditinc.force.com, tháng 9 năm 2022

Vận chuyển

Ngân sách được phân bổ theo thời gian hoặc hàng ngày và có thể chạy liên tục hoặc trong một khoảng thời gian nhất định.

Không giống như hầu hết các nền tảng xã hội trả phí, Reddit không có thuật toán đặt giá thầu tự động. Bạn phải đặt CPM, CPC hoặc CPV (giá mỗi lần xem) tối đa (dựa trên mục tiêu) mà bạn sẵn sàng trả.

Mặc dù điều này có thể gây khó khăn cho các nhà lập kế hoạch truyền thông và người mua mới bắt đầu, nhưng Reddit sẽ đưa ra các đề xuất dựa trên đối tượng mục tiêu của bạn.

Hình ảnh từ Reddit, tháng 9 năm 2022

Sáng tạo

Có bốn loại quảng cáo Reddit chính, tất cả đều sẽ quen thuộc với bạn nếu bạn đã thực hiện các chiến dịch truyền thông xã hội trước đây:

• Quảng cáo văn bản.
• Quảng cáo hình ảnh.
• Quảng cáo video.
• Quảng cáo thư viện ảnh (Băng chuyền).

Hình ảnh từ Reddit, tháng 9 năm 2022

Bạn có thể tìm thấy danh sách chi tiết các thông số kỹ thuật cho từng loại quảng cáo trên trang web quảng cáo Reddit.

Tuy nhiên, chúng thường tuân theo các thông số kỹ thuật tiêu chuẩn và các đề xuất về tỷ lệ khung hình trên các nền tảng mạng xã hội khác (1: 1, 4: 5, 16: 9).

Bây giờ chúng ta đã đề cập đến những điều cơ bản của Reddit như một nền tảng, đây là một số điều cần xem xét nếu bạn đang muốn khởi chạy một chiến dịch mới hoặc tối ưu hóa một chiến dịch hiện có:

Các phương pháp hay nhất và mẹo chuyên nghiệp

Đừng vội vàng

Nếu bạn chưa quen với quảng cáo Reddit, hãy tránh bị cám dỗ để chạy các thử nghiệm ngắn hạn.

Thay vào đó, hãy đảm bảo bạn đặt thời lượng dài hơn cho chiến dịch của mình để cho phép Reddit tối ưu hóa dựa trên kết quả ban đầu. Reddit khuyến nghị ít nhất 12 tuần, nhưng bạn nên đặt mục tiêu ít nhất là bốn tuần.

Mở rộng chân trời (Nhắm mục tiêu) của bạn

Tận dụng lợi thế của các CPM và CPC thấp và có thể dự đoán được của Reddit bằng cách tạo một mạng lưới rộng hơn để nhắm mục tiêu.

Sử dụng các danh mục sở thích hiện hành để bắt đầu, nhưng hãy đảm bảo bạn đang thêm các khoản tín dụng phụ phù hợp với sở thích của mình để tiếp cận mọi người bạn muốn.

Tìm các tín dụng phụ phù hợp để nhắm mục tiêu

Thật không may, Reddit không đưa ra đề xuất về những tín dụng phụ nào để nhắm mục tiêu trong nền tảng. Nhưng hãy tận dụng công cụ hữu ích này để vẽ biểu đồ trực quan các subreddits liên quan đến mối quan tâm của khán giả của bạn.

Quảng cáo là chìa khóa

Thành công trên Reddit phụ thuộc nhiều hơn vào việc phát triển quảng cáo phù hợp hơn là trên các nền tảng xã hội khác. Đây là một vài thứ đáng xem xét:

• Hãy rõ ràng và ngắn gọn: Redditors đánh giá cao điều đó khi họ biết những gì bạn đang cung cấp và những gì bạn muốn họ làm. Đảm bảo làm nổi bật CTA của bạn một cách rõ ràng và sớm. Đây không phải là nơi dành cho ngôn ngữ thương hiệu hoa mỹ, hãy đi vào vấn đề và khán giả của bạn sẽ đánh giá cao điều đó.
• Được xác thực: Biết khán giả của bạn và phát triển nội dung quảng cáo nói được với họ. Đừng ngại trò chuyện và sử dụng ngôn ngữ và cụm từ mà họ biết và nhận ra.
• Reddit rất tuyệt vời cho các chương trình khuyến mãi: Đừng ngại cung cấp các ưu đãi và khuyến mãi cho khán giả của Reddit. Một số subreddits (như thế này) được dành cho các món hời và ưu đãi đặc biệt. Họ yêu họ.

Gói (lại

Reddit là một mạng xã hội đang phát triển nhanh chóng với rất nhiều thứ để cung cấp cho các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng rộng và thích hợp.

Mặc dù các tùy chọn nhắm mục tiêu theo sở thích không mạnh mẽ như Meta, LinkedIn hoặc Twitter, nhưng khả năng nhắm mục tiêu cụ thể các thành viên của hơn 3 triệu cộng đồng chuyên dụng (subreddits) có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng dự kiến ​​của mình.

Vì Reddit nhỏ hơn các mạng xã hội hàng đầu, nên các nhà quảng cáo có thể mong đợi CPM và CPC thấp hơn nhiều, cho phép tiềm năng thu được nhiều lợi nhuận hơn cho các khoản tiền tiếp thị.

Reddit là một nền tảng hấp dẫn và bạn nên xem xét thử nghiệm nó như một phần của chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của mình, đặc biệt nếu bạn có đối tượng khó tiếp cận hoặc khó tương tác.

Nhiêu tai nguyên hơn:

---

Ảnh nổi bật: Vitalii Vodolazskyi / Shutterstock