Marketing News

Nội dung do người dùng tạo: Hãy để người hâm mộ của bạn thực hiện công việc tạo nội dung cho bạn

Hãy loại bỏ điều này: 2020 đã là một cơn ác mộng. Tất cả các bạn đều căng thẳng. Làm việc quá sức. Đấu tranh để hoàn thành mọi việc – thường với ít nguồn lực và ít hỗ trợ. Tuy nhiên, chương trình tiếp thị nội dung phải tiếp tục. Tổ chức của bạn phụ thuộc vào các kết nối mà nội dung của bạn tạo ra. Khán giả của bạn muốn hướng dẫn, ý tưởng và thông tin chi tiết của bạn để giúp họ thực hiện công việc, đạt được mục tiêu và tìm thấy những khoảnh khắc đầy cảm hứng trong một thế giới đang trở nên điên cuồng. May mắn thay, bạn không phải tự mình thực hiện tất cả các công việc nặng nhọc. Nhiều thương hiệu có vô số người hâm mộ và người theo dõi, những người sẵn sàng chia sẻ ý tưởng của họ, tham gia vào các sáng kiến ​​nội dung hoặc thậm chí tạo nội dung thay mặt cho thương hiệu. Một số làm điều đó mà không có bất kỳ sự khiêu khích nào. Nhiều người hâm mộ của nhiều thương hiệu sẵn sàng tham gia vào các sáng kiến ​​#content của họ mà không bị khiêu khích, @joderama qua @CMIContent cho biết. Click to Tweet Chiến dịch nội dung do người dùng tạo (UGC) thể hiện tất cả niềm đam mê, kiến ​​thức và tài năng nghệ thuật để người khác xem, học hỏi và thưởng thức. Một trong những cách dễ nhất để bắt đầu với UGC là thu thập đánh giá của người dùng, video sản phẩm, meme tập trung vào thương hiệu hoặc các nội dung khác mà người hâm mộ của bạn đăng. Bạn có thể sử dụng các công cụ giám sát xã hội để hiển thị các cuộc trò chuyện có liên quan và cách diễn đạt sáng tạo, sau đó yêu cầu người sáng tạo cho phép xuất bản lại trên các kênh nội dung của bạn. Nhưng bạn cũng có thể thực hiện một cách tiếp cận trực tiếp và tùy chỉnh hơn đối với UGC: Yêu cầu những người theo dõi của bạn gửi đóng góp của họ cho bạn hoặc gắn thẻ bạn bằng một thẻ bắt đầu bằng # cụ thể. Dưới đây là một vài ví dụ nổi bật về các thương hiệu thu hút khán giả tham gia vào nội dung của họ và hưởng lợi từ niềm đam mê của họ – đôi khi mà không cần nỗ lực gì cả. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Rất tiếc, một cú hích và một thương hiệu được chú ý Nội dung do người dùng tạo: Nó phù hợp ở đâu trong chiến lược tiếp thị nội dung của bạn? Instant Pot khai thác chuyên môn ẩm thực của cộng đồng Instant Pot là một thương hiệu biết một hoặc hai điều về việc tiết kiệm thời gian vào bếp. Nó cũng hiểu biết về việc sử dụng các mẹo nấu ăn, bức ảnh thực phẩm và công thức gửi từ cộng đồng ẩm thực của mình để lấp đầy các kênh của mình bằng nội dung có giá trị. Trên blog Instant Pot và ứng dụng dành cho thiết bị di động, thương hiệu giới thiệu các công thức nấu ăn từ những người hâm mộ nấu ăn (nghiệp dư và chuyên nghiệp): Trên trang Instagram của mình, thương hiệu làm nổi bật các bài gửi ảnh và câu chuyện cá nhân từ những người hâm mộ thích một số thiết bị nhà bếp khác: Instant Pot cũng làm điều gì đó đưa nỗ lực của UGC lên một tầm cao mới: Nó tổng hợp các công thức nấu ăn từ các đầu bếp trong cộng đồng và xuất bản để bán, cho phép các chuyên gia Instant Pot được ủy quyền kiếm tiền từ đóng góp của họ thông qua việc bán sách (ở cả phiên bản in và Kindle) trên Amazon. . @ Sách dạy nấu ăn Instantpot được biên soạn từ các cộng đồng # xã hội của nó cho phép người hâm mộ kiếm tiền từ những đóng góp của họ, @joderama qua @CMIContent cho biết. #UGC #Examples Click To Tweet National Geographic tạo ra một khung cảnh khám phá thú vị National Geographic nổi tiếng với việc đưa vẻ đẹp của thế giới tự nhiên lên màn hình hiển thị đầy đủ. Nhưng nhân viên của nó không thể ở khắp mọi nơi cùng một lúc. Tài khoản Instagram NatGeoTravel khuyến khích người hâm mộ gửi ảnh chụp nhanh chuyến du lịch yêu thích của họ cùng với tín dụng ảnh và câu chuyện về cách chụp ảnh. Nguồn hình ảnh NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐẾN TAY: Cách Kỹ sư Câu chuyện thành công trên Instagram của thương hiệu của bạn Aviation Gin buôn bán thẻ để có được sự nổi tiếng Trước khi người đồng sở hữu Ryan Reynolds bán nhãn hiệu đồ uống dành cho người lớn của mình (với giá $ M), anh ấy thường xuyên sử dụng trang Instagram của Aviation Gin để thu hút các ý tưởng về cocktail của người hâm mộ và gửi ảnh, được chia sẻ cùng với một lời cảm ơn được gửi theo phong cách sôi nổi đặc trưng của Ryan. Mặc dù nam diễn viên có thể đã chuyển trọng tâm quảng cáo của mình sang đồng cỏ Mint-ier, nhóm tiếp thị của Aviation vẫn tuân theo công thức ban đầu lấy UGC làm trung tâm, bằng chứng là quà tặng #A lệchGinDoggyBottle gần đây được tung ra vào Ngày Quốc khánh. Những người theo dõi đã gắn thẻ bạn bè của họ (4 chân hoặc cách khác) trên bài đăng đã được tham gia để giành giải thưởng Hàng không an toàn cho vật nuôi, cùng với đề cập cá nhân trong Câu chuyện Instagram của thương hiệu. Ngoài việc kêu gọi đóng góp sáng tạo, các nhà tiếp thị có thể đồng sáng tạo nội dung với các thành viên tích cực nhất trong cộng đồng và những người hâm mộ thương hiệu của họ. Mặc dù UGC này thường đòi hỏi nhiều công việc và ngân sách hơn, nhưng các câu chuyện kết quả có thể có thời hạn sử dụng lâu hơn – và tác động có ý nghĩa hơn đối với cả khán giả và doanh nghiệp. elf Cosmetics truyền cảm hứng cho người tiêu dùng bằng một bản phối âm nhạc Mùa thu năm ngoái, elf Cosmetics đã khởi động chiến dịch #eyeslipsface – mời người dùng TikTok thể hiện tài năng trang điểm của họ theo giai điệu của một bản gốc, 15 – bản nhạc thứ hai được sản xuất cho thử thách. Như Carina Rampelt viết, video đầu tiên đã thu được 2,5 tỷ lượt xem trong hai tuần đầu tiên và thu hút hơn 3 triệu video do người dùng tạo. Nó cũng nhận được một sự thúc đẩy không mong muốn từ những người nổi tiếng muốn tham gia vào cuộc vui: @hairbyaliciawebSuper Blonde Start To Finish 🤩 # fyp #eyeslipsface # foryoupage ♬ eyes. môi. đối mặt. (feat. Holla FyeSixWun) – NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC ĐÓNG TAY của iLL Wayno: Cái gì, tại sao và như thế nào của TikTok cho các thương hiệu B2C [Examples] Sephora tỏa sáng với vai trò đại sứ xã hội. Sephora là một thương hiệu mỹ phẩm khác thường xuyên lên mạng xã hội để chia sẻ đồ trang điểm lời khuyên từ người tiêu dùng và các nhà thẩm mỹ chuyên nghiệp trong cộng đồng của nó. Nhưng công ty cũng nỗ lực phối hợp để tôn vinh những quan điểm đa dạng về cái đẹp thông qua lời kêu gọi cởi mở cho các đại sứ truyền cảm hứng. . @ Sephora tôn vinh các quan điểm đa dạng bằng lời kêu gọi cởi mở cho #SephoraSquad, @joderama qua @CMIContent cho biết. #UGC #Examples Nhấp để Tweet Chương trình #SephoraSquad chấp nhận đơn đăng ký từ “những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp được khuyến khích” mong muốn chia sẻ sự thật về vẻ đẹp cá nhân của họ, bắt đầu những cuộc trò chuyện chu đáo và giúp những người khác trong cộng đồng cảm thấy tự tin hơn về làn da của chính họ. Để thúc đẩy đóng góp nội dung của họ, các thành viên trong nhóm sẽ nhận được phần thưởng, từ huấn luyện đồng nghiệp và chuyên nghiệp cho đến lời mời tham gia các sự kiện mạng độc quyền và quyền truy cập sớm vào các sản phẩm mới. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Hãy Nghĩ Micro nếu Bạn Muốn Làm Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng Ngay Đến Bloomington huy động cộng đồng để hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương Giống như nhiều thành phố và thị trấn nhỏ hơn của Hoa Kỳ, các doanh nghiệp ở trung tâm thành phố Bloomington, Indiana đã đạt được thành công lớn là COVID – 19 khiến khách hàng tránh xa. Mùa hè vừa qua, học khu đã nhận được sự hỗ trợ rất cần thiết nhờ vào Thách thức Mùa hè B-Town của Visit Bloomington. Người chơi có thể tải xuống hoặc chọn bản sao của danh sách kiểm tra các hoạt động (bên dưới). Các nhiệm vụ bao gồm những thứ như gọi đồ ăn từ các nhà hàng địa phương, tham quan đường mòn đi bộ đường dài hoặc công viên dành cho chó, hỗ trợ hoạt động nghệ thuật địa phương, tận hưởng liệu pháp spa, v.v. Để giúp việc tham gia trở nên dễ dàng và thoải mái hơn, Visit Bloomington bao gồm sự kết hợp của các nhiệm vụ trả phí và miễn phí, hầu hết trong số đó đều thân thiện với xã hội. Để hoàn thành các mục nhập của mình, những người tham gia được yêu cầu đăng ảnh tự chụp về cuộc phiêu lưu của họ trên phương tiện truyền thông xã hội, sử dụng thẻ bắt đầu bằng # có thương hiệu, #btownchallenge. (Các bản vẽ giải thưởng được tổ chức hàng tuần cho những người tham gia đã hoàn thành ít nhất một nhiệm vụ trong mọi hạng mục.) NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: 7 bước để tạo chiến lược tiếp thị nội dung hữu ích tạm thời Đổi mới với nội dung: 3 thương hiệu Tìm con đường mới Taco Bell ngự trị hàng quý (nachos) tối cao bằng cách nuôi dưỡng niềm đam mê của các nghệ sĩ Nếu bạn theo dõi kỹ các cuộc trò chuyện của khách hàng xung quanh thương hiệu của bạn (và bạn nên làm như vậy), bạn có thể phát hiện ra các cơ hội của UGC. Lấy ví dụ như tạp chí văn học Taco Bell Quarterly. Vâng, bạn đã đọc đúng: Đó là một bản tóm tắt kỹ thuật số của các bài thơ tình, tiểu luận, truyện ngắn và nhiếp ảnh lấy cảm hứng từ Bell và được viết bởi những người hâm mộ của nó. Nỗ lực do người hâm mộ tạo ra này vẫn độc lập với thương hiệu. Phần lớn nội dung hơi quá, er, cay cú để Taco Bell (hoặc Viện Tiếp thị Nội dung, về vấn đề đó) chính thức xử phạt hoặc chia sẻ, nhưng có rất nhiều thứ để các tín đồ phải chìm đắm trong đó. Có vẻ như Bell có thể đang chú ý: Người sáng lập và “Biên tập viên Grande Supreme” MM Carrigan nói với Vox rằng Taco Bell đã liên lạc và họ đang khám phá cơ hội hợp tác về nội dung. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Ý nghĩa của việc có được nội dung có thương hiệu phù hợp Đối tượng của bạn có đam mê rảnh rỗi và nội dung để chia sẻ không? Để khiến người tiêu dùng đầu tư sâu hơn vào việc tương tác với nội dung thương hiệu của bạn, tại sao không giao cho họ một vai trò trong việc tạo ra nội dung đó? Các chiến dịch UGC không chỉ có thể giúp nhóm của bạn lấp đầy nhiều kênh bằng những câu chuyện liên quan và các cuộc trò chuyện được cá nhân hóa mà còn là một cách tuyệt vời để ghi nhận và cảm ơn các thành viên cộng đồng của bạn vì sự hỗ trợ của họ. NỘI DUNG LIÊN QUAN ĐƯỢC NHẤP TAY: Cách Sử dụng Nội dung do Người dùng Tạo để Thúc đẩy Doanh số Biến Nội dung Do Người dùng Tạo thành Các Kết nối Vinh quang, Không thể phủ nhận Chúng tôi rất mong sự trợ giúp của bạn trong việc tạo nội dung cho bài đăng blog Kết thúc hàng tuần mới của CMI. Mỗi thứ sáu, chúng tôi chia sẻ ba điều quan sát được trong tiếp thị nội dung – ví dụ (tốt và xấu), nghiên cứu, tin tức, v.v. Chúng tôi có thể chia sẻ một điều bạn đã thấy không? Điền vào biểu mẫu này hoặc gửi email cho chúng tôi theo địa chỉ CMI_Info@informa.com. Ảnh bìa của Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Back to top button