Marketing News

Phân tích kế hoạch truyền thông: Thị trường trong tuần

Media Planning cartoon

Marketoon tuần này hỏi: chi tiêu cho phương tiện truyền thông của bạn theo hướng dữ liệu như thế nào?

Fishburne's take: Chi tiêu cho truyền thông đang tăng trở lại 2021 với tiếp tục chuyển đổi chi tiêu từ các kênh truyền thống sang kỹ thuật số. Zenith đã báo cáo trong tuần này rằng quảng cáo kỹ thuật số sẽ tạo nên 58% tổng chi tiêu quảng cáo trong 2021, tăng từ 48% trong 2019 và 54% trong 2020… Không có ai -kích thước phù hợp với tất cả kế hoạch truyền thông cho mọi thương hiệu. Thông thường, các nhà tiếp thị đặt xe truyền thông trước con ngựa chiến lược. Các lựa chọn phương tiện truyền thông nên được thúc đẩy bởi các mục tiêu cụ thể mà các nhà tiếp thị đang cố gắng đạt được. Và giá trị cao nhất thường đến từ một kế hoạch tích hợp kết hợp nhiều kênh.

Tại sao chúng tôi quan tâm: A chi tiêu cho phương tiện truyền thông của nhà tiếp thị nên tuân theo hành vi của khán giả. Nếu nhiều thị trường mục tiêu đang phát trực tuyến hoặc xem chương trình OTT có hỗ trợ quảng cáo, thì thương hiệu nên cam kết tỷ lệ ngân sách cao hơn cho điều đó. Điều đó nói rằng, một trong những câu chuyện lớn nhất mà chúng tôi đang xem là cách mà cái gọi là phương tiện truyền thông “truyền thống” đang chuyển đổi kỹ thuật số trên phần phụ trợ. Điều này làm cho việc lập kế hoạch theo hướng dữ liệu hơn, bất kể quảng cáo có được xem qua kênh kỹ thuật số hay không. Ví dụ: việc chuyển đổi kỹ thuật số ra khỏi nhà cung cấp cho các nhà tiếp thị khả năng đo lường tốt hơn, chưa kể đến quyền truy cập vào khoảng không quảng cáo cao cấp hơn thông qua lập trình.

Đọc thêm về OOH's chuyển đổi kỹ thuật số tại đây.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Thư điện tử quảng cáo
  • Tin tức Tiếp thị
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Trang web thiết kế
  • Web hosting
  • Chatbot

Back to top button