Google Ads

Phân tích thuật toán Instagram năm 2021: Cách để nội dung của bạn được xem

Nếu bạn đang tự hỏi liệu thuật toán Instagram có thay đổi một lần nữa hay không, bạn đã đến đúng nơi. Tất nhiên, nếu bạn là một nhà xuất bản lớn, một nhà báo công nghệ hoặc nhóm truyền thông xã hội của Britney Spears, những người liên hệ thân thiện của bạn tại Instagram HQ có thể liên hệ thường xuyên để thông báo cho bạn về bất kỳ thay đổi thuật toán mới nào. Nếu vậy, bài viết này không dành cho bạn. Bài viết này dành cho tất cả những ai không có đường truyền trực tiếp đến Menlo Park. (Nó cũng dành cho tất cả những ai không muốn đánh bắt cá thông qua những tin đồn không thể kiểm chứng được lan truyền bởi những người có ảnh hưởng đang tìm cách tăng mức độ tương tác của chính họ. Chúng tôi đang xem xét bạn, “tiết kiệm là những người thích mới”.) Thay vào đó, tất cả các mẹo dành cho bạn ' Tôi sẽ tìm thấy trong bài viết này dựa trên dữ liệu cứng hoặc chính Instagram đã nói gì về thuật toán và cách nó hoạt động. Phần thưởng: Tải xuống danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một nhiếp ảnh gia phong cách sống đã sử dụng để phát triển từ 0 đến 600, 000 người theo dõi trên Instagram mà không cần ngân sách và không có thiết bị đắt tiền. Cách thuật toán Instagram hoạt động trong 2021 Thuật toán Instagram quyết định nội dung nào được xem. Mỗi khi một người mở ứng dụng, thuật toán sẽ ngay lập tức lướt qua tất cả nội dung có sẵn và quyết định: Bài đăng nào lên đầu nguồn cấp tin tức và theo thứ tự nào; Bài đăng nào được giới thiệu trên tab Khám phá; Theo thứ tự Câu chuyện, Video trực tiếp, Câu chuyện và video IGTV hiển thị, trong nguồn cấp dữ liệu và các tab tương ứng của chúng, v.v. Về cơ bản, thuật toán Instagram là tập hợp các quy tắc kiểm soát phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của nội dung của bạn. Và nó nhận được rất nhiều khó khăn cho điều này (xếp hàng một dàn hợp xướng than khóc của những người la hét “mang lại trình tự thời gian đảo ngược”). Tuy nhiên, Instagram nói rằng trước khi thuật toán được triển khai trong 2016, mọi người đã từng bỏ lỡ 70% số bài đăng và 50% bài đăng của bạn bè họ. Nguồn: @creators Nhưng làm cách nào thuật toán quyết định xem một phần nội dung có đáng để hiển thị cho một người cụ thể tại bất kỳ thời điểm nào hay không? Về cơ bản, nó xem xét hành vi trong quá khứ của người dùng, quét tất cả các bài đăng hoặc phần nội dung có sẵn, sau đó đánh giá từng bài để dự đoán mức độ thú vị của nó đối với người dùng đó. Nội dung thú vị nhất lên đầu trang. Để làm điều này, nó xem xét hàng nghìn điểm dữ liệu riêng lẻ, còn được gọi là tín hiệu xếp hạng. Trong 2018, Instagram đã mời một loạt nhà báo công nghệ đến văn phòng của mình (nhớ văn phòng chứ?) Để giải thích. Các tín hiệu xếp hạng của thuật toán Instagram Các tín hiệu xếp hạng của thuật toán Instagram thuộc ba loại chính: Mối quan hệ Thuật toán giả định rằng những người đã tương tác với tài khoản của bạn trong quá khứ sẽ quan tâm đến nội dung mới của bạn. Vì vậy, khi nó quyết định có hiển thị bài đăng cho một trong những người theo dõi của bạn hay không, nó sẽ đánh giá mối quan hệ của bạn: Các bạn có theo dõi nhau không? Họ có tìm kiếm bạn theo tên không? Bạn có nhắn tin cho nhau, hoặc để lại bình luận? Bạn có tag nhau trong bài viết của bạn không? Họ có lưu bài viết của bạn không? Nếu bạn đang sử dụng một tài khoản thương hiệu, có lẽ bạn không thực sự là bạn tốt nhất với hàng nghìn người theo dõi của mình. Nhưng nếu bạn có một khán giả trung thành và thường xuyên tương tác với nội dung của bạn, thuật toán sẽ nhận ra điều đó. Nói cách khác, hãy yên tâm rằng việc tương tác với những người theo dõi của bạn thực sự giúp tăng phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của bạn (ngoài việc làm cho báo cáo phân tích hàng tháng của bạn trông đẹp mắt). Tính kịp thời Thuật toán Instagram cũng giả định rằng những bài đăng gần đây nhất là quan trọng nhất đối với mọi người. Trong khi Instagram khẳng định rằng tại một thời điểm nào đó, tất cả các bài đăng đều hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng, các bài đăng mới hơn thường được xếp hạng cao hơn trong nguồn cấp tin tức so với các bài đăng cũ hơn. Đối với các thương hiệu, điều đó có nghĩa là một trong những cách dễ nhất để cải thiện phạm vi tiếp cận trên Instagram của bạn là đăng bài khi khán giả của bạn trực tuyến. (Chúng tôi có thêm một số chi tiết về điều đó bên dưới.) Sự quan tâm Công việc của thuật toán là cung cấp cho mọi người những gì họ muốn (hoặc, bạn biết đấy, một sự kết hợp lành mạnh giữa những gì họ muốn và cũng có thể là một số nội dung đa dạng và mở rộng sở thích). Bằng cách theo dõi mối quan hệ của người dùng và rất giỏi trong việc hiểu những gì có trong một bức ảnh hoặc video nhất định, Instagram biết cách đưa các video nổi bật về bóng rổ đến người hâm mộ bóng rổ, meme chiêm tinh cho thế hệ thiên niên kỷ và các video về cá mập thực sự đáng sợ nhưng kỳ lạ-dễ thương đối với tôi. . Đối với các thương hiệu, một hệ thống phục vụ theo sở thích của mọi người có nghĩa là nội dung không phải trả tiền của bạn phải thực sự thu hút đối tượng mục tiêu để thuật toán hiển thị cho họ. Không có đường tắt nào để xác định thị trường ngách của bạn, phát triển tiếng nói nhất quán và kể một câu chuyện quan trọng với mọi người. Các tín hiệu xếp hạng khác Instagram cũng đã đề cập đến ba yếu tố khác sẽ ảnh hưởng đến phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của bạn, nhưng chúng liên quan nhiều hơn đến hành vi của khán giả hơn là của bạn: Tần suất sử dụng: Nếu bạn có những người theo dõi mở nguồn cấp dữ liệu của họ 12 lần một ngày, họ có nhiều khả năng xem bài đăng của bạn hơn những người kiểm tra Instagram hai lần một ngày. Những người không mở ứng dụng thường xuyên kết thúc với việc tồn đọng nội dung và do đó phụ thuộc nhiều hơn vào thuật toán để chọn những gì họ thấy. Sau đây: Logic này tương tự như trên: những người theo dõi 1000 tài khoản bỏ lỡ nhiều bài viết hơn những người theo dõi 100 tài khoản. Thời gian của phiên: Nếu những người theo dõi của bạn dành nhiều thời gian chất lượng cho nguồn cấp dữ liệu của họ, thì họ cũng có nhiều khả năng thấy mọi bài đăng có sẵn hơn. Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu? Không nhiều, ngoại trừ việc người theo dõi Instagram lý tưởng tận tâm đọc toàn bộ nguồn cấp dữ liệu của họ vài lần một ngày và không theo dõi nhiều tài khoản. Nhưng thay vì yêu cầu khán giả của bạn hủy theo dõi tất cả mọi người ngoại trừ bạn, hãy đọc để biết các mẹo hữu ích hơn của chúng tôi bên dưới. Lưu ý nhanh: Nếu bạn muốn có một cái nhìn chi tiết hơn về một thiết bị máy móc tương tự, vào tháng 1 2021, Facebook, công ty mẹ của Instagram sẽ đưa ra nhiều chi tiết hơn trên thuật toán Facebook. 9 mẹo để làm việc với thuật toán Instagram trong 2021 Băng chuyền bài đăng Mặc dù thuật toán Instagram không ưu tiên rõ ràng các băng chuyền, nhưng các bài đăng kiếm được nhiều tương tác hơn sẽ được thưởng với nhiều phạm vi tiếp cận hơn . Các bài đăng trên băng chuyền chiếm 17% số bài đăng trong nguồn cấp dữ liệu và theo nghiên cứu riêng của Hootsuite, chúng chiếm Tăng gấp 3 lần tương tác và 1,4 lần phạm vi tiếp cận của các loại bài đăng khác. Chúng rất tuyệt để đi sâu vào chi tiết hơn về một sản phẩm hoặc chụp nhiều góc độ trên cùng một chủ đề. Ví dụ: hầu như tất cả các bài đăng của @ socialistsnyc đều là băng chuyền (vì khi đặt chó cứu hộ trong nhà, càng có nhiều bức ảnh đẹp mắt thì càng tốt.) nhất quán Đây là chìa khóa cho dù bạn đang tìm kiếm trợ giúp về khả năng tiếp cận, mức độ tương tác hay tăng lượng người theo dõi. (Tất nhiên, vì ba điều đó có liên quan với nhau.) Trung bình, các doanh nghiệp đăng 1. 56 đăng lên nguồn cấp dữ liệu của họ mỗi ngày. Nếu điều đó nghe có vẻ quá sức đối với hoạt động mẹ và con của bạn, hãy yên tâm rằng chỉ cần hiển thị liên tục (ví dụ: mỗi ngày trong tuần) là đủ để giữ cho quả bóng lăn. Trong Tuần lễ người sáng tạo trên Instagram vào tháng 6 2021, giám đốc Instagram Adam Mosseri đã tiết lộ rằng tốc độ đăng 2 bài đăng trên nguồn cấp dữ liệu mỗi tuần và 2 câu chuyện mỗi ngày là lý tưởng để xây dựng theo dõi trên ứng dụng. Xem bài đăng này trên Instagram Một bài đăng được chia sẻ bởi @Creators (@creators) Pro Mẹo của Instagram: Nhất quán đòi hỏi phải có kế hoạch. Đây là lúc mà việc có một lịch nội dung trên mạng xã hội trở nên quan trọng. Đừng cố gắng chơi trò chơi hệ thống Hãy lấy nó khỏi tay chúng tôi, các nhóm Instagram, mua người theo dõi Instagram và tự động hóa Instagram không hoạt động. Chúng tôi thực sự đã thử tất cả chúng và chúng hiệu quả như @ing Adam Mosseri để thử và được xác minh. Ngoài ra, theo Instagram, thuật toán có thể cho biết khi nào tài khoản của bạn đang mờ ám. Nguồn: @creators Vì vậy, thay vì dành thời gian cố gắng tìm ra dịch vụ tăng lượt thích Instagram miễn phí nào không phải là lừa đảo (ừm, tất cả đều như vậy), hãy tập trung vào những gì bạn có thể kiểm soát: tính xác thực, mối quan hệ và kể những câu chuyện tuyệt vời. Bỏ qua những huyền thoại về thuyết âm mưu Đối với hồ sơ: Tài khoản Shadowbanning hoặc “đàn áp” bài đăng không phải là điều có thật, theo Instagram, nhưng nếu bạn vi phạm nguyên tắc cộng đồng hoặc Điều khoản sử dụng của Instagram, có, bạn có thể thực sự bị vô hiệu hóa tài khoản của mình; Giới hạn phạm vi tiếp cận cũng là tin tức giả mạo; Hồ sơ người sáng tạo, tài khoản doanh nghiệp và tài khoản đã xác minh không nhận được sự thúc đẩy từ thuật toán, mặc dù chúng có những lợi ích riêng (như phân tích); Instagram đã tuyên bố rằng việc sử dụng các tính năng khác của ứng dụng như Câu chuyện và Trực tiếp sẽ không cải thiện xếp hạng các bài đăng trong nguồn cấp dữ liệu của bạn — tất nhiên, họ đã nói điều này trong 2018, trước khi Reels và IGTV bắt đầu hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu (xem thêm về điều đó tiếp theo). Xem bài đăng này trên Instagram Một bài đăng được chia sẻ bởi Instagram của @Creators (@creators) Thử các tính năng mới (đặc biệt là Câu chuyện) Theo nghệ sĩ ếch vùng Vịnh Rachel Reichenbach, thuật toán hiện đang “tăng cường” các Câu chuyện trong nguồn cấp dữ liệu để nhiều người xem hơn và sử dụng tính năng mới này. Mặc dù Instagram chưa chính thức xác nhận điều này, nhưng điều đó có lý – Instagram muốn Reels bắt chước thành công của TikTok, giống như Stories đã làm với Snapchat và IGTV đã làm với YouTube. Đăng một Câu chuyện lên Instagram (hoặc, theo người liên hệ trên Instagram của Reichenbach, 5-7 Câu chuyện một tuần) chắc chắn không phải là một phương pháp đảm bảo để cải thiện phạm vi tiếp cận không phải trả tiền của bạn nói chung. Tuy nhiên, việc đăng một Câu chuyện thực sự tốt chắc chắn có khả năng khiến tài khoản của bạn xuất hiện nhiều hơn và giúp bạn thu hút được sự tham gia tốt hơn. Ví dụ: các Reels của nhóm NFL trung bình đang thu hút được 67% tương tác hơn so với các video thông thường của họ, ngay bây giờ . Nhóm xã hội của Hootsuite đã thử nghiệm lý thuyết này và nhận thấy rằng việc đăng Câu chuyện đã giúp tăng mức độ tương tác và tỷ lệ tăng người theo dõi của họ một cách khiêm tốn. Theo tài khoản @creators của Instagram, Reels hiện có người trực tiếp sàng lọc để đưa ra những thứ tốt nhất. Các mẹo chính thức để đăng Câu chuyện trên Instagram sẽ được chú ý bao gồm: Không tái chế TikTok có hình mờ Chụp theo chiều dọc Sử dụng chuông và còi: bộ lọc, hiệu ứng máy ảnh, âm nhạc, v.v. Nguồn: @maryzemusic Câu chuyện dài: áp dụng Câu chuyện vào chiến lược tiếp thị trên Instagram của bạn không phải là một viên đạn bạc, nhưng nếu nó phù hợp tự nhiên cho thương hiệu của bạn, thì có thể sẽ có lợi nhuận đáng kể. Sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # tốt hơn Các thẻ bắt đầu bằng # thực sự cập nhật trước cho hầu hết các thuật toán nguồn cấp dữ liệu: chúng có từ ngày xưa (ừm, 2007) khi con người phải sắp xếp thông tin bản thân. Giờ đây, công nghệ máy học sắp xếp nội dung xã hội theo nhiều cách phức tạp hơn, nhưng việc sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # phù hợp trên bài đăng của bạn có thể giúp mọi người phát hiện ra bạn, ngay cả khi họ không theo dõi bạn. Các thẻ bắt đầu bằng # chính xác, chính xác, chu đáo báo hiệu cho con người và thuật toán những gì trong bài đăng của bạn và những người có thể quan tâm đến nó. Ngoài ra, không giống như quảng cáo Instagram (một cách khác để mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng hiện tại của bạn) thẻ bắt đầu bằng # là miễn phí. Để sử dụng thẻ bắt đầu bằng # một cách chính xác, đừng chỉ nhấn mạnh #loveandlight và #instagood vào mọi thứ. Thay vào đó, hãy tìm hiểu kỹ về thị trường ngách của bạn, nghiên cứu và sử dụng các thẻ bắt đầu bằng # thực sự mô tả nội dung bài đăng của bạn. Đọc tổng quan đầy đủ của chúng tôi về thẻ bắt đầu bằng # trên Instagram tại đây. Đăng khi khán giả của bạn trực tuyến Mẹo này là mẹo dễ thực hiện nhất trong danh sách này. Mọi người dành trung bình 30 phút mỗi ngày trên Instagram và Instagram muốn phục vụ thời gian gần đây, nội dung phù hợp với họ. Tìm ra thời điểm tốt nhất để đăng lên Instagram có nghĩa là xem xét hành vi của khán giả của riêng bạn, xem xét các điểm chuẩn của ngành và cũng cần lưu ý khi mọi người nói chung trên Instagram. Mẹo chuyên nghiệp: Hootsuite Analytics đề xuất thời điểm tốt nhất để đăng lên mọi mạng dựa trên dữ liệu lịch sử và mục tiêu của tài khoản của bạn (tăng trưởng người theo dõi, tương tác hoặc nhấp qua). Tất nhiên, thời điểm tốt nhất để đăng không phải lúc nào cũng thuận tiện nhất, vì vậy trong trường hợp khán giả của bạn trực tuyến lúc 4 giờ sáng, chúng tôi khuyên bạn nên lên lịch Instagram của Hootsuite. Để biết thêm mẹo, hãy xem hướng dẫn này về cách Hootsuite giúp quản lý sự hiện diện trên Instagram của bạn dễ dàng hơn về tổng thể: Gắn kết với khán giả của bạn. Chúng tôi đã lưu lại hướng dẫn này cuối cùng vì giành được trái tim là cách bạn chiến thắng thuật toán. Bất kể KPI của bạn dành cho Instagram là gì — nhận thức, chuyển đổi, email, số lượng người theo dõi — thành công chỉ đến khi bạn chạm đến trái tim và tâm trí của khán giả. Lấy ví dụ, Knix (thương hiệu đồ lót thoải mái): nhóm của họ rất giỏi trong việc này. Họ liên lạc với khán giả đến mức họ có thể đăng những câu hỏi mà bác sĩ trị liệu của bạn sẽ cân nhắc kỹ lưỡng. (Và kéo 500 nhận xét khi chúng đang ở đó.) Xem bài đăng này trên Instagram Một bài đăng được chia sẻ bởi Knix (@knix) Điểm chuẩn chung cho mức độ tương tác “tốt” trên Instagram là từ 1-5%. Nhưng tỷ lệ tương tác trung bình trên Instagram cho các tài khoản doanh nghiệp là 0. 85% thông qua 2020. Nếu bạn đang tìm cách cải thiện tỷ lệ tương tác của chính mình, đây là một số mục hành động cho danh sách của bạn: Xác định đối tượng của bạn để bạn biết họ muốn gì ở bạn (hay còn gọi là nghiên cứu thị trường mục tiêu của bạn) Trả lời nhận xét và DM (nếu bạn có rất nhiều, chúng tôi có một công cụ cho việc đó) Tạo một Câu chuyện đang diễn ra nơi bạn có thể chia sẻ các bài đăng mà bạn đã được gắn thẻ (vâng, chúng tôi đang nói về UGC) Bạn muốn có thêm mẹo để tăng mức độ tương tác trên Instagram của mình? Chúng tôi có nhiều hơn ở đây. Tự động hóa các báo cáo phân tích của bạn Một công cụ phân tích Instagram tốt sẽ vượt ra ngoài các chỉ số phù phiếm và giúp bạn thu hút khán giả của mình và xác định loại nội dung mà họ sẽ tiếp tục quay lại. Cho dù bạn bận rộn đến đâu, việc nhận các báo cáo phân tích tự động sẽ giúp bạn với hầu hết các mẹo trên. Ví dụ, dành thời gian mỗi tháng một lần để xem xét các con số và xem những gì đang hoạt động về mặt nội dung, thời gian đăng và thẻ bắt đầu bằng #, sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều công sức lãng phí. Sử dụng công cụ phân tích Instagram để tìm hiểu: khi khán giả của bạn trực tuyến (vì vậy bạn có thể lên lịch cho các bài đăng của mình trong thời gian đó) thẻ bắt đầu bằng # nào đang hoạt động tốt, bài đăng nào đang thu hút sự tham gia thực sự. Trong khi đó, một công cụ thực sự tuyệt vời sẽ mang lại hiệu quả thấp về mọi thứ, từ phân tích tình cảm của khán giả đến số lần nhấp qua chiến dịch đến thời gian phản hồi của dịch vụ khách hàng. Đánh bại thuật toán Instagram và tiết kiệm thời gian quản lý mạng xã hội của bạn bằng Hootsuite. Từ một trang tổng quan duy nhất, bạn có thể lên lịch và xuất bản nội dung, thu hút khán giả và đo lường hiệu suất. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay. Bắt đầu Dễ dàng tạo, phân tích và lên lịch cho các bài đăng trên Instagram với Hootsuite. Tiết kiệm thời gian và nhận được kết quả. Dùng thử miễn phí

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Back to top button