Marketing News

Problogger: Thu hút và quản lý các nhà quảng cáo trực tuyến – Lucy Feagins

Lucy Feagins đã thành lập The Design Files trong 2008. Ngày nay, đây là blog thiết kế phổ biến nhất ở Úc, với hơn 200, 000 người truy cập mỗi tháng và hơn 1 triệu lần hiển thị trang mỗi tháng. Nó nổi tiếng chậm và ổn định; Feagin bắt đầu tạo ra thu nhập 18 vài tháng sau khi tham gia vào liên doanh, thu hút các nhà quảng cáo địa phương nhỏ hơn tham gia. Hiện nay, cô có hai nhân viên toàn thời gian và thu nhập rất ổn định, bao gồm các thương hiệu toàn cầu lớn với tư cách là nhà quảng cáo thường xuyên. Feagin thừa nhận rằng cô ấy khá thận trọng. Cô ấy duy trì quyền kiểm soát tất cả quảng cáo trên The Design Files. Cô ấy chưa bao giờ sử dụng mạng quảng cáo và không bao giờ có khả năng. Nhưng cách tiếp cận quảng cáo của cô ấy đã không giới hạn phạm vi tiếp cận của cô ấy; cô thường xuyên hợp tác với Dulux, Ngân hàng Melbourne và Mini. Vào ngày thứ hai của Problogger, Feagins đã giải thích chính xác cách cô ấy thực hiện điều này. Làm cách nào để kiếm tiền từ blog của tôi? Theo Feagins, từ quảng cáo. Cô thừa nhận rằng con đường của cô không phải là con đường duy nhất và không phải là con đường nhanh nhất. Nhưng nó rõ ràng là sinh lợi cho cô ấy. Feagins từ chối nhận các bài đăng được tài trợ, giải thích rằng cô ấy cảm thấy không ổn khi viết chúng, rằng chúng không xuất phát từ trái tim. Thay vào đó, Feagins khuyến khích các blogger tạo ra giá trị khi nghĩ về quảng cáo. Những người sáng tạo nổi tiếng là tệ trong việc đặt giá trị cho công việc của họ. Và, những gì nhà quảng cáo coi là có giá trị hoàn toàn khác với những gì bạn đánh giá hoặc những gì độc giả của bạn đánh giá. Các nhà quảng cáo luôn coi trọng đối tượng của bạn là ai, quy mô khán giả và chất lượng độc giả của bạn. Thông thường, một lượng độc giả nhỏ, tương tác có thể tốt hơn cho việc quảng cáo so với lượng độc giả lớn, tương tác. Không chỉ vậy, đối tượng của bạn cần phải phù hợp với nhà quảng cáo: một nhãn hiệu chất khử mùi dành cho nam giới không có khả năng quảng cáo trên blog với đối tượng chủ yếu là nữ giới. Vì vậy, các blogger cần biết nhân khẩu học của họ. Một cách tuyệt vời để làm điều này là thực hiện một cuộc khảo sát hàng năm thu thập dữ liệu nhân khẩu học này. Hình ảnh được phép của www.thedesignfiles.net Độc giả của bạn là Giá trị của bạn Nội dung của bạn là thứ thúc đẩy độc giả của bạn. Đó là điều giúp độc giả của bạn hạnh phúc. Độc giả của bạn là những gì mang lại tiềm năng giới thiệu quảng cáo. Điều này cũng giống nhau đối với mọi tạp chí, mọi tờ báo. Giá trị của bạn đối với nhà quảng cáo là độc giả của bạn. Đó là lý do tại sao bạn cần đặt chúng lên hàng đầu. Không có chúng, bạn không có giá trị. Ngay khi lượng độc giả giảm đi, sức mạnh của bạn cũng giảm theo. Ảnh hưởng và sức mạnh của bạn đến từ độc giả của bạn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi độc giả phải là ưu tiên số một của bạn. Tôn trọng độc giả của bạn. Đặt người đọc của bạn lên hàng đầu. Luôn tin tưởng vào trực giác của bạn khi nói đến quảng cáo. Biết độc giả của bạn Thực hiện một cuộc khảo sát ít nhất một lần một năm. Hãy nghĩ về những điều mà các nhà quảng cáo của bạn sẽ muốn biết: họ làm gì để kiếm sống, có con hay không, bao nhiêu tuổi, thu nhập hộ gia đình. Và hỏi họ xem họ nghĩ gì về nội dung của bạn; những gì họ thích, những gì họ không thích, những gì họ muốn xem thêm. Quảng cáo không phức tạp Khi nói về nó, quảng cáo là một sự trao đổi giá trị đơn giản. Nó không cần phải lớn và đáng sợ. Không có quy tắc, và không có công thức. Bạn có thể thiết lập các quy tắc của riêng bạn. Bạn có thể chọn làm việc với mạng theo cách có cấu trúc. Hoặc bạn có thể chọn làm theo cách riêng của mình. Một số mẹo từng bước từ Feagins bao gồm: Thêm một dấu hiệu nhỏ vào blog của bạn ghi rõ rằng có sẵn quảng cáo. Tạo một thẻ giá, bắt đầu với mức giá thấp nhưng hợp lý để bắt đầu. Feagins bắt đầu với quảng cáo chỉ với $ 100 mỗi tháng. Chủ động viết thư cho một số công ty địa phương, hoặc các công ty đã được giới thiệu trước đây hoặc trước đây đã hỏi về quảng cáo và cho họ biết rằng quảng cáo hiện đã có sẵn. Khi bạn đã có một vài nhà quảng cáo, hãy tạo một số biểu ngữ tài trợ mà các nhà quảng cáo phải mua trong cả tháng. Đảm bảo rằng bạn có các tùy chọn cho các thương hiệu lớn để quảng cáo, nhưng cũng có một số tùy chọn nhỏ hơn, rẻ hơn cho các công ty địa phương. Hãy thận trọng với việc kiếm tiền quá sớm Feagins đã cảnh báo những khán giả háo hức Problogger nên cảnh giác với việc kiếm tiền quá sớm. Thay vào đó, cô ấy gợi ý rằng các blogger mới bắt đầu xây dựng những gì họ đang làm trước tiên, hãy nắm bắt vị trí biên tập của họ. Các blog thực sự cần giữa 30, 000 và 50, 000 số lượng khách truy cập mỗi tháng trước khi quảng cáo khả thi. Feagins hiện dành 50% thời gian của mình cho quảng cáo và 50% cho việc tạo nội dung. Vì vậy, nó thực sự không đáng để bắt đầu với quảng cáo cho đến khi bạn có độc giả để đảm bảo nó. Nếu các blogger bắt đầu kiếm tiền quá sớm, họ có khả năng đặt tỷ lệ quá thấp. Và sau đó rất khó để nâng cấp chúng trong tương lai. Nó trả tiền để trở nên có chọn lọc Nó không đủ chỉ để đặt một quảng cáo trên trang web của bạn. Bạn phải quan tâm xem nó có hiệu quả với độc giả của bạn hay không. Nếu quảng cáo nhận được nhiều nhấp chuột, thì bạn có một nhà quảng cáo hạnh phúc. Nếu quảng cáo không liên quan đến người đọc của bạn hoặc trông xấu xí, thì nó sẽ không nhận được nhấp chuột. Và sau đó bạn có một nhà quảng cáo không hài lòng. Vì vậy, nếu quảng cáo trông không hấp dẫn, thì bạn cần thông báo cho các nhà quảng cáo của mình. Bạn cần phải sửa chữa nó. Bạn cũng cần biết người đọc muốn xem gì trên blog của bạn. Hãy cảm nhận trong trái tim bạn những gì độc giả của bạn muốn xem. Bảo vệ thương hiệu, blog của bạn và độc giả của bạn. Thực sự đánh giá những gì đi qua bàn của bạn. Đừng chỉ tận dụng mọi cơ hội quảng cáo theo cách của bạn. Chịu trách nhiệm Blog của bạn là doanh nghiệp của bạn, và doanh nghiệp của bạn là trách nhiệm của bạn. Đó là lý do tại sao Feagins chọn thực hiện tất cả các cuộc đàm phán với các nhà quảng cáo cá nhân. Cô ấy xem xét mọi thứ và có tất cả các cuộc trò chuyện. Nếu bạn giao trách nhiệm quảng cáo cho các mạng quảng cáo hoặc đại lý blog, thì bạn sẽ mất quyền lực và không thể sáng suốt. Không ai biết doanh nghiệp của bạn hoặc độc giả của bạn hơn bạn. Vì vậy, bạn có trách nhiệm phải tham gia vào toàn bộ quá trình. Được chủ động. Hãy tỏ ra hách dịch. Bảo vệ thương hiệu, blog của bạn và độc giả của bạn. Tích hợp và Kích hoạt Các nhà quảng cáo lớn luôn yêu cầu tích hợp. Mặc dù tích hợp có thể cảm thấy giống như một từ 'bẩn thỉu', nó không cần thiết. Bạn chỉ cần làm theo cách của riêng bạn. Bằng cách yêu cầu tích hợp, các nhà quảng cáo lớn thực sự chỉ hỏi cách họ có thể tham gia nhiều hơn vào thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy vạch ra một chương trình mà bạn cảm thấy hài lòng. Ví dụ, The Design Files hợp tác với Dulux hàng năm tại The Design Files Open House. Dulux sơn tất cả các bức tường trong nhà, và Feagins sau đó có thể đề cập đến chúng một cách tự nhiên, hữu cơ và tôn trọng độc giả của cô ấy, cũng như Dulux. Hãy coi hội nhập là một thách thức và cơ hội để làm điều gì đó mới mẻ và thú vị, thay vì bán hết hàng. Theo Feagins, việc bán không gian quảng cáo rất khó và nhàm chán. Sẽ tốt hơn và thú vị hơn khi tập trung vào việc tạo ra nội dung tuyệt vời. Ngừng lo lắng về những gì đang được cung cấp cho bạn và bắt đầu lo lắng về những gì bạn đang làm và những gì bạn đang cung cấp cho độc giả của mình. Tập trung vào việc tạo ra giá trị lớn và mọi thứ khác sẽ theo sau.

  • Trang chủ
  • Marketing News
  • Back to top button